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Snap Pixel

MarketingOffizielle Website

Snap Pixel ist das JavaScript Werbe Tag der Snap Inc. (Snapchat), mit dem europäische Werbetreibende Conversions ihrer Snapchat Kampagnen messen, Retargeting Audiences aufbauen und Lookalike Expansion fahren können. Das Pixel setzt Drittanbieter Cookies im Browser und unterstützt die serverseitige Snap Conversions API.

Snap Pixel bis zur Einwilligung blockierenMeine Website scannen
Überblick

Was macht Snap Pixel?

Was ist Snap Pixel

Snap Pixel ist das JavaScript Werbe Tag der Snap Inc. (Snapchat). Europäische Werbetreibende setzen das Pixel auf ihrer Website ein, um Conversions ihrer Snapchat Kampagnen zu messen, Custom und Lookalike Audiences aufzubauen und Retargeting zu betreiben. Die Snap Conversions API bietet zudem eine serverseitige Aufnahme, die das Browser Pixel ergänzt.

Cookies und Tracking Technologien

Das Snap Pixel Skript (sc-static.net/scevent.min.js) setzt das Cookie sc_at unter der Werbetreibenden Domain zur Conversion Zuordnung und Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x). Das Pixel sendet Ereignisse an tr.snapchat.com. Die Snap Conversions API läuft serverseitig und kann das Browser Pixel ergänzen oder ersetzen.

DSGVO und ePrivacy Implikationen

Snap Pixel führt seitenübergreifendes Verhaltensprofiling zu Werbezwecken durch, nicht unbedingt erforderlich nach Artikel 5(3) ePrivacy. Snap Inc. ist gemeinsam Verantwortlicher mit dem Werbetreibenden nach Artikel 26 DSGVO für Audience und Conversion Messung. CNIL, DSK, AEPD und Garante verlangen vorherige ausdrückliche Einwilligung für das Pixel.

Einwilligungsanforderungen

Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung ist vor der Ausführung des Snap Pixels erforderlich. Snap unterstützt das IAB Transparency and Consent Framework v2.2 sowie einen dedizierten Snapchat Consent Mode, der Pixel Ereignisse bei Ablehnung in einen datenschutzfreundlichen Modus herunterstuft. Eine CMP muss den Einwilligungsstatus vor dem Senden eines Ereignisses signalisieren.

Datenübermittlungen außerhalb des EWR

Snap Inc. verarbeitet Pixel Ereignisse in Google Cloud und AWS US Regionen. Snap Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert und liefert damit eine Angemessenheitsgrundlage. Standardvertragsklauseln sind im Snap DPA enthalten. Dokumentieren Sie die Übermittlung im Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten und informieren Sie Besucher in der Datenschutzerklärung.

Praktische Schritte zur Compliance

Schließen Sie das Snap DPA und die Artikel 26 Vereinbarung ab, setzen Sie eine TCF zertifizierte CMP ein, blockieren Sie das Snap Pixel über den Consent String, bevorzugen Sie die Conversions API mit gehashten Identifikatoren, dokumentieren Sie die US Übermittlung nach dem EU US Data Privacy Framework und ergänzen Sie weitere Schutzmaßnahmen, wenn Sie 13 bis 24 Jährige ansprechen.

Datenschutz

Snap Pixel und die DSGVO

Snap Pixel ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) ePrivacy is required because the Snap Pixel drops cross site advertising cookies (sc_at, X-SS-Visitor) before any visitor interaction. IAB TCF v2.2 and the Snapchat Consent Mode signal are supported.
Risikostufe
high
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework, IAB Transparency and Consent Framework, Digital Services Act, national cookie laws (TTDSG, LCEN, LSSI)

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Eine DSFA wird empfohlen, wenn Snap Pixel in großem Maßstab für verhaltensbasiertes Retargeting, Lookalike Audience Erweiterung oder Kampagnen mit Minderjährigen als Zielgruppe eingesetzt wird. Snapchat Audience Targeting betrifft sensible Demografien (13 bis 24 Jahre), was zusätzliche Erwägungen nach Artikel 8 DSGVO zur Einwilligung von Kindern aufwirft.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir setzen Snap Pixel und die Snap Conversions API ein, um Conversions unserer Snapchat Werbekampagnen zu messen und Retargeting Audiences aufzubauen. Snap Inc. (USA) setzt das Cookie sc_at in Ihrem Browser, um Conversions zuzuordnen und Audiences zu bilden. Das Snap Pixel wird nur mit Ihrer Einwilligung geladen.
Cookies und Tracker

Was Snap Pixel setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
JavaScript pixel (sc-static.net/scevent.min.js) and server side Conversions API that drops third party cookies for ad measurement, retargeting and audience extension on the Snapchat ad network
Serverstandort
Snap Inc. on Google Cloud Platform and Amazon Web Services with primary regions in the United States
Datenübermittlung außerhalb der EU
Snap Inc. is established in the United States and processes pixel events on Google Cloud and AWS US regions. Snap Inc. self certifies under the EU US Data Privacy Framework. Standard Contractual Clauses are included in the Snap Inc. Data Processing Addendum for any non DPF transfer.

Gesetzte Cookies (3)

NameTypLaufzeitZweck
sc_atfirst_party1 yearSnap Pixel first party advertiser cookie that stores the visitor authentication token used to attribute conversions back to a Snapchat ad click or view.
X-SS-Visitorthird_party1 yearSnapchat third party visitor identifier dropped on sc-static.net and snapchat.com. Used to recognise the visitor across publisher sites running the Snap Pixel.
sc_xthird_party1 yearSnapchat third party identifier used for audience extension and cross device matching across the Snap advertising network.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4)

  • sc-static.net
  • tr.snapchat.com
  • snapchat.com
  • business.snapchat.com
Fragen

Häufige Fragen zu Snap Pixel

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt das Snap Pixel?

Das Snap Pixel setzt sc_at (Erstanbieter, Werbetreibenden Domain, 1 Jahr, Conversion Zuordnung) und liest oder schreibt Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x) zur seitenübergreifenden Identifikation.

Benötigt Snap Pixel eine Einwilligung des Nutzers?

Ja. Das Snap Pixel ist eine Cross Site Verhaltenswerbe Technologie. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO ist vor der Ausführung erforderlich.

Welche Rechtsgrundlage gilt für Snap Pixel?

Die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die einzige Rechtsgrundlage. Snap Inc. ist gemeinsam Verantwortlicher mit dem Werbetreibenden nach Artikel 26 DSGVO für Audience und Conversion Messung, eine Artikel 26 Vereinbarung ist erforderlich.

Überträgt Snap Pixel Daten in die USA?

Ja. Snap Inc. verarbeitet Daten in Google Cloud und AWS US Regionen. Snap Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert. Standardvertragsklauseln sind zusätzlich im Snap DPA enthalten.

Ist eine DSFA für Snap Pixel erforderlich?

Eine DSFA wird im großen Maßstab empfohlen, insbesondere bei Zielgruppen mit Minderjährigen (Snapchat ist jung skewed), Lookalike Audiences oder Kombination des Pixels mit Offline Conversions. Dokumentieren Sie Artikel 8 DSGVO Erwägungen für unter 16 Jährige in der EU.

Wie setze ich Snap Pixel datenschutzkonform um?

Schließen Sie das Snap DPA und die Artikel 26 Vereinbarung ab, setzen Sie eine TCF zertifizierte CMP ein, blockieren Sie das Pixel über den Consent String, bevorzugen Sie die Conversions API mit gehashten Identifikatoren, kennzeichnen Sie das Targeting Minderjähriger klar und dokumentieren Sie die US Übermittlung.

Gibt es Alternativen zu Snap Pixel?

Alternativen: serverseitige Conversions über die Snap Conversions API (datenschutzfreundlicher), kontextbezogene Netzwerke ohne Cross Site Profiling wie Seedtag, Audion oder Programmatic Guaranteed Deals mit EU Publishern. Für Audience Targeting ist die Aktivierung des First Party CRM ein datenschutzfreundlicherer Weg.

Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Snap Pixel?

Fügen Sie einen Snap Pixel Abschnitt in der Werbe Kategorie hinzu, der sc_at und die Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com aufführt. Weisen Sie die gemeinsame Verantwortlichkeit mit Snap Inc., die US Übermittlung und die EU US Data Privacy Framework Zertifizierung aus und verlinken Sie auf die Snap Datenschutzerklärung.

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