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Snap Pixel ist das JavaScript Werbe Tag der Snap Inc. (Snapchat), mit dem europäische Werbetreibende Conversions ihrer Snapchat Kampagnen messen, Retargeting Audiences aufbauen und Lookalike Expansion fahren können. Das Pixel setzt Drittanbieter Cookies im Browser und unterstützt die serverseitige Snap Conversions API.
Snap Pixel ist das JavaScript Werbe Tag der Snap Inc. (Snapchat). Europäische Werbetreibende setzen das Pixel auf ihrer Website ein, um Conversions ihrer Snapchat Kampagnen zu messen, Custom und Lookalike Audiences aufzubauen und Retargeting zu betreiben. Die Snap Conversions API bietet zudem eine serverseitige Aufnahme, die das Browser Pixel ergänzt.
Das Snap Pixel Skript (sc-static.net/scevent.min.js) setzt das Cookie sc_at unter der Werbetreibenden Domain zur Conversion Zuordnung und Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x). Das Pixel sendet Ereignisse an tr.snapchat.com. Die Snap Conversions API läuft serverseitig und kann das Browser Pixel ergänzen oder ersetzen.
Snap Pixel führt seitenübergreifendes Verhaltensprofiling zu Werbezwecken durch, nicht unbedingt erforderlich nach Artikel 5(3) ePrivacy. Snap Inc. ist gemeinsam Verantwortlicher mit dem Werbetreibenden nach Artikel 26 DSGVO für Audience und Conversion Messung. CNIL, DSK, AEPD und Garante verlangen vorherige ausdrückliche Einwilligung für das Pixel.
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Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung ist vor der Ausführung des Snap Pixels erforderlich. Snap unterstützt das IAB Transparency and Consent Framework v2.2 sowie einen dedizierten Snapchat Consent Mode, der Pixel Ereignisse bei Ablehnung in einen datenschutzfreundlichen Modus herunterstuft. Eine CMP muss den Einwilligungsstatus vor dem Senden eines Ereignisses signalisieren.
Snap Inc. verarbeitet Pixel Ereignisse in Google Cloud und AWS US Regionen. Snap Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert und liefert damit eine Angemessenheitsgrundlage. Standardvertragsklauseln sind im Snap DPA enthalten. Dokumentieren Sie die Übermittlung im Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten und informieren Sie Besucher in der Datenschutzerklärung.
Schließen Sie das Snap DPA und die Artikel 26 Vereinbarung ab, setzen Sie eine TCF zertifizierte CMP ein, blockieren Sie das Snap Pixel über den Consent String, bevorzugen Sie die Conversions API mit gehashten Identifikatoren, dokumentieren Sie die US Übermittlung nach dem EU US Data Privacy Framework und ergänzen Sie weitere Schutzmaßnahmen, wenn Sie 13 bis 24 Jährige ansprechen.
Websites using Snap Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA wird empfohlen, wenn Snap Pixel in großem Maßstab für verhaltensbasiertes Retargeting, Lookalike Audience Erweiterung oder Kampagnen mit Minderjährigen als Zielgruppe eingesetzt wird. Snapchat Audience Targeting betrifft sensible Demografien (13 bis 24 Jahre), was zusätzliche Erwägungen nach Artikel 8 DSGVO zur Einwilligung von Kindern aufwirft.
Sample consent text
Wir setzen Snap Pixel und die Snap Conversions API ein, um Conversions unserer Snapchat Werbekampagnen zu messen und Retargeting Audiences aufzubauen. Snap Inc. (USA) setzt das Cookie sc_at in Ihrem Browser, um Conversions zuzuordnen und Audiences zu bilden. Das Snap Pixel wird nur mit Ihrer Einwilligung geladen.
Third-party domains contacted
sc-static.nettr.snapchat.comsnapchat.combusiness.snapchat.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| sc_at | first_party | 1 year | Snap Pixel first party advertiser cookie that stores the visitor authentication token used to attribute conversions back to a Snapchat ad click or view. |
| X-SS-Visitor | third_party | 1 year | Snapchat third party visitor identifier dropped on sc-static.net and snapchat.com. Used to recognise the visitor across publisher sites running the Snap Pixel. |
| sc_x | third_party | 1 year | Snapchat third party identifier used for audience extension and cross device matching across the Snap advertising network. |
Snap Pixel setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Das Snap Pixel setzt sc_at (Erstanbieter, Werbetreibenden Domain, 1 Jahr, Conversion Zuordnung) und liest oder schreibt Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x) zur seitenübergreifenden Identifikation.
Ja. Das Snap Pixel ist eine Cross Site Verhaltenswerbe Technologie. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO ist vor der Ausführung erforderlich.
Die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die einzige Rechtsgrundlage. Snap Inc. ist gemeinsam Verantwortlicher mit dem Werbetreibenden nach Artikel 26 DSGVO für Audience und Conversion Messung, eine Artikel 26 Vereinbarung ist erforderlich.
Ja. Snap Inc. verarbeitet Daten in Google Cloud und AWS US Regionen. Snap Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert. Standardvertragsklauseln sind zusätzlich im Snap DPA enthalten.
Eine DSFA wird im großen Maßstab empfohlen, insbesondere bei Zielgruppen mit Minderjährigen (Snapchat ist jung skewed), Lookalike Audiences oder Kombination des Pixels mit Offline Conversions. Dokumentieren Sie Artikel 8 DSGVO Erwägungen für unter 16 Jährige in der EU.
Schließen Sie das Snap DPA und die Artikel 26 Vereinbarung ab, setzen Sie eine TCF zertifizierte CMP ein, blockieren Sie das Pixel über den Consent String, bevorzugen Sie die Conversions API mit gehashten Identifikatoren, kennzeichnen Sie das Targeting Minderjähriger klar und dokumentieren Sie die US Übermittlung.
Alternativen: serverseitige Conversions über die Snap Conversions API (datenschutzfreundlicher), kontextbezogene Netzwerke ohne Cross Site Profiling wie Seedtag, Audion oder Programmatic Guaranteed Deals mit EU Publishern. Für Audience Targeting ist die Aktivierung des First Party CRM ein datenschutzfreundlicherer Weg.
Fügen Sie einen Snap Pixel Abschnitt in der Werbe Kategorie hinzu, der sc_at und die Drittanbieter Cookies auf sc-static.net und snapchat.com aufführt. Weisen Sie die gemeinsame Verantwortlichkeit mit Snap Inc., die US Übermittlung und die EU US Data Privacy Framework Zertifizierung aus und verlinken Sie auf die Snap Datenschutzerklärung.