Prebid

Prebid speichert Werbe Identifikatoren in Cookies und im lokalen Speicher des Browsers, darunter einen geteilten First Party Identifikator und Werte von User Id Modulen sowie einen Eintrag zum Einwilligungsstatus. Konfigurierte Bidder setzen in der Regel auch eigene Cookie Sync Cookies. Der genaue Satz hängt von den vom Publisher aktivierten Modulen und Biddern ab.

Ja, eine Einwilligung ist erforderlich, da Prebid Werbe Identifikatoren speichert und personenbezogene Daten zu zielgerichteter Werbung mit Partnern teilt. Vor der Zustimmung des Nutzers sollten keine Identifikatoren oder Gebotsanfragen ausgelöst werden. Prebid liest die Consent Zeichenkette und gibt sie an die Bidder weiter, damit sie die Wahl beachten.

Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach DSGVO Art. 6(1)(a) und ePrivacy Art. 5(3), die den Biddern über das IAB Europe TCF signalisiert wird. Berechtigtes Interesse ist für diese Art seitenübergreifender Werbung in der Regel nicht geeignet. Die konfigurierten Bidder handeln oft als unabhängige oder gemeinsame Verantwortliche für ihre eigene Verarbeitung.

Ja, denn Gebotsanfragen und Identifikatoren werden mit vielen Werbepartnern geteilt, von denen mehrere in den USA und anderen Drittländern ansässig sind. Jede Übermittlung braucht eine eigene Garantie, meist Standardvertragsklauseln mit ergänzenden Maßnahmen. Da der Partnerkreis publisherspezifisch ist, müssen Sie Übermittlungen anhand Ihrer eigenen konfigurierten Bidder zuordnen.

Eine DSFA wird dringend empfohlen, da Header Bidding das großflächige Teilen von Werbe Identifikatoren mit vielen Dritten umfasst. Die Bewertung sollte jeden konfigurierten Bidder auflisten, da Prebid nur ein Wrapper ist und Empfänger je Seite variieren. Sie sollte auch die Daten in Gebotsanfragen, die Einwilligungserfassung, Übermittlungen und Verantwortlichkeitsrollen abdecken.

Integrieren Sie eine TCF konforme Consent Plattform und stellen Sie sicher, dass keine Auktion läuft, bevor die Einwilligung erfasst und an die Bidder weitergegeben wurde. Dokumentieren Sie die genauen Bidder und User Id Module, die Sie aktivieren, und führen Sie eine passende Anbieter und Uebermittlungsliste. Weisen Sie Header Bidding in Ihren Hinweisen aus und prüfen Sie die Konfiguration bei jeder Partneraenderung.

Zu den Alternativen zählen Google Open Bidding, Amazon Transparent Ad Marketplace und andere serverseitige oder verwaltete Header Bidding Lösungen. Serverseitige Setups können den Browserspeicher reduzieren, teilen aber weiterhin Daten mit Partnern. Unabhängig von der Wahl gelten dieselben Pflichten zu Einwilligung, Transparenz und Übermittlung, da die zugrunde liegenden Werbedatenfluesse ähnlich sind.

Geben Sie an, dass auf Ihrer Seite Header Bidding läuft, und listen Sie die von Prebid genutzten Cookies und den lokalen Speicher sowie die konfigurierten Bidder und ihre Rollen auf. Da die Partnerliste variiert, dokumentieren Sie sie konkret für Ihr Setup statt auf eine generische Aussage zu setzen. Geben Sie an, dass Werbe Identifikatoren nur nach Einwilligung laden, und verlinken Sie Ihre Anbieterliste.