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Prebid ist eine quelloffene Header Bidding Bibliothek von Prebid.org, die im Browser des Besuchers laeuft. Sie sendet Gebotsanfragen an viele Werbepartner und speichert Werbe Identifikatoren in Cookies und im lokalen Speicher. Da Prebid nur ein Wrapper ist, sind die tatsaechlichen Empfaenger die von jedem Publisher konfigurierten Bidder, die einzeln dokumentiert werden muessen.
Prebid ist ein quelloffenes Header Bidding Framework von Prebid.org, das Publisher in ihre Seiten einbinden, um eine Echtzeitauktion fuer Werbeflaechen durchzufuehren. Es laeuft clientseitig im Browser des Besuchers und ist im Kern ein Wrapper, der Anfragen an viele Werbepartner orchestriert. Prebid entscheidet nicht, wer Daten erhaelt; der Publisher konfiguriert die teilnehmenden Bidder, sodass die Empfaengerliste von Seite zu Seite variiert.
Prebid speichert Werbe Identifikatoren in Cookies und im lokalen Speicher des Browsers, darunter einen geteilten First Party Identifikator und User Id Module. Bei jeder Auktion sendet es Gebotsanfragen, die Identifikatoren, Seitenkontext, Geraetedaten und ungefaehren Standort enthalten koennen, an die konfigurierten Werbepartner. Diese Partner wie Supply Side Plattformen und Marktplaetze koennen auch eigene Cookie Synchronisierung durchfuehren.
Header Bidding umfasst das Speichern von Identifikatoren im Browser und das Teilen personenbezogener Daten zu Werbezwecken, was sowohl die ePrivacy Speicherregel als auch die DSGVO beruehrt. Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung, und die konfigurierten Bidder handeln haeufig als unabhaengige oder gemeinsame Verantwortliche fuer eigene Zwecke. Da viele Partner beteiligt sind, sind Transparenz und eine klare Anbieterliste unerlaesslich.
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Prebid unterstuetzt das Transparency and Consent Framework von IAB Europe, liest die Consent Zeichenkette und gibt sie an die Bidder weiter, damit sie die Nutzerwahl beachten. Vor der Erfassung einer gueltigen Einwilligung sollten keine Werbe Identifikatoren oder Gebotsanfragen ausgeloest werden. Publisher sollten sicherstellen, dass ihre Consent Plattform und Anbieterliste mit den tatsaechlich in Prebid konfigurierten Biddern uebereinstimmen.
Gebotsanfragen und Identifikatoren werden mit zahlreichen Werbepartnern geteilt, viele davon ausserhalb des EWR einschliesslich der USA. Jede solche Uebermittlung braucht eine eigene Garantie, meist Standardvertragsklauseln mit ergaenzenden Massnahmen. Da der Partnerkreis publisherspezifisch ist, muss die Uebermittlungszuordnung je Konfiguration gepflegt und nicht angenommen werden.
Dokumentieren Sie die genau konfigurierten Bidder, sperren Sie alle Auktionen hinter der Einwilligung und integrieren Sie eine TCF konforme Consent Plattform. Pflegen Sie eine Anbieter und Uebermittlungsliste, die Ihrem Prebid Setup entspricht, und pruefen Sie sie bei jeder Bidder Aenderung. Weisen Sie Header Bidding klar in Ihren Datenschutz und Cookie Hinweisen aus und bieten Sie einen einfachen Widerruf der Einwilligung.
Websites using Prebid must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine Datenschutz Folgenabschaetzung wird dringend empfohlen, da Header Bidding das grossflaechige Teilen von Werbe Identifikatoren mit vielen Dritten umfasst. Zu pruefen sind (1) die vollstaendige Liste der fuer die Seite konfigurierten Werbepartner, da Prebid nur ein Wrapper ist und Empfaenger je Publisher variieren; (2) die Datenkategorien in Gebotsanfragen, einschliesslich Identifikatoren, Geraetedaten und ungefaehrem Standort; (3) die Rechtsgrundlage, die Einwilligung ist, und wie die TCF Zeichenkette erfasst und an Bidder weitergegeben wird; (4) Uebermittlungen in die USA und andere Drittlaender sowie die je Partner genutzten Garantien; und (5) die Verantwortlichkeitsbeziehungen, da viele Bidder fuer eigene Zwecke handeln und eine klare Aufteilung erfordern.
Sample consent text
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Third-party domains contacted
cdn.jsdelivr.netib.adnxs.comprebid.orgCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _pubcid | Marketing | 1 year | Shared first party advertising identifier used to coordinate bidding across demand partners. |
| pbjs_userid | Marketing | Persistent (local storage) | Local storage entries holding user id module values passed to bidders during the auction. |
| uids | Marketing | 1 year | Bidder cookie sync cookie that matches identifiers between the page and a demand partner. |
| euconsent-v2 | Functional | 1 year | Stores the IAB TCF consent string so that the user choice can be read and passed to bidders. |
Prebid setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Prebid speichert Werbe Identifikatoren in Cookies und im lokalen Speicher des Browsers, darunter einen geteilten First Party Identifikator und Werte von User Id Modulen sowie einen Eintrag zum Einwilligungsstatus. Konfigurierte Bidder setzen in der Regel auch eigene Cookie Sync Cookies. Der genaue Satz haengt von den vom Publisher aktivierten Modulen und Biddern ab.
Ja, eine Einwilligung ist erforderlich, da Prebid Werbe Identifikatoren speichert und personenbezogene Daten zu zielgerichteter Werbung mit Partnern teilt. Vor der Zustimmung des Nutzers sollten keine Identifikatoren oder Gebotsanfragen ausgeloest werden. Prebid liest die Consent Zeichenkette und gibt sie an die Bidder weiter, damit sie die Wahl beachten.
Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach DSGVO Art. 6(1)(a) und ePrivacy Art. 5(3), die den Biddern ueber das IAB Europe TCF signalisiert wird. Berechtigtes Interesse ist fuer diese Art seitenuebergreifender Werbung in der Regel nicht geeignet. Die konfigurierten Bidder handeln oft als unabhaengige oder gemeinsame Verantwortliche fuer ihre eigene Verarbeitung.
Ja, denn Gebotsanfragen und Identifikatoren werden mit vielen Werbepartnern geteilt, von denen mehrere in den USA und anderen Drittlaendern ansaessig sind. Jede Uebermittlung braucht eine eigene Garantie, meist Standardvertragsklauseln mit ergaenzenden Massnahmen. Da der Partnerkreis publisherspezifisch ist, muessen Sie Uebermittlungen anhand Ihrer eigenen konfigurierten Bidder zuordnen.
Eine DSFA wird dringend empfohlen, da Header Bidding das grossflaechige Teilen von Werbe Identifikatoren mit vielen Dritten umfasst. Die Bewertung sollte jeden konfigurierten Bidder auflisten, da Prebid nur ein Wrapper ist und Empfaenger je Seite variieren. Sie sollte auch die Daten in Gebotsanfragen, die Einwilligungserfassung, Uebermittlungen und Verantwortlichkeitsrollen abdecken.
Integrieren Sie eine TCF konforme Consent Plattform und stellen Sie sicher, dass keine Auktion laeuft, bevor die Einwilligung erfasst und an die Bidder weitergegeben wurde. Dokumentieren Sie die genauen Bidder und User Id Module, die Sie aktivieren, und fuehren Sie eine passende Anbieter und Uebermittlungsliste. Weisen Sie Header Bidding in Ihren Hinweisen aus und pruefen Sie die Konfiguration bei jeder Partneraenderung.
Zu den Alternativen zaehlen Google Open Bidding, Amazon Transparent Ad Marketplace und andere serverseitige oder verwaltete Header Bidding Loesungen. Serverseitige Setups koennen den Browserspeicher reduzieren, teilen aber weiterhin Daten mit Partnern. Unabhaengig von der Wahl gelten dieselben Pflichten zu Einwilligung, Transparenz und Uebermittlung, da die zugrunde liegenden Werbedatenfluesse aehnlich sind.
Geben Sie an, dass auf Ihrer Seite Header Bidding laeuft, und listen Sie die von Prebid genutzten Cookies und den lokalen Speicher sowie die konfigurierten Bidder und ihre Rollen auf. Da die Partnerliste variiert, dokumentieren Sie sie konkret fuer Ihr Setup statt auf eine generische Aussage zu setzen. Geben Sie an, dass Werbe Identifikatoren nur nach Einwilligung laden, und verlinken Sie Ihre Anbieterliste.