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Smart AdServer

MarketingOffizielle Website

Smart AdServer, heute unter dem Namen Equativ tätig, ist eine Werbetechnologie-Plattform, die einen Ad Server und eine Supply-Side-Plattform (SSP) für Publisher und Vermarkter vereint. Sie liefert Display-, Video- und Native-Werbung aus und nutzt Cookies sowie Werbe-Identifikatoren, um Kampagnen auszuliefern, zu begrenzen und zu messen. Da sie Werbe-Identifikatoren verarbeitet und Daten mit Partnern teilen kann, ist die vorherige Einwilligung der Nutzer nach DSGVO und ePrivacy-Richtlinie erforderlich.

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Überblick

Was macht Smart AdServer?

Was Smart AdServer (Equativ) ist

Smart AdServer, umbenannt in Equativ, ist ein europäisches Werbetechnologie-Unternehmen, das einen Ad Server und eine Supply-Side-Plattform bereitstellt, mit denen Publisher ihre Websites und Apps monetarisieren. Die Plattform übernimmt Auswahl, Auslieferung und Reporting von Display-, Video- und Native-Formaten. Als Vermittler zwischen Publishern und Werbenachfrage verarbeitet sie große Mengen an Nutzer- und Gerätedaten, um Anzeigen in Echtzeit passenden Zielgruppen zuzuordnen.

Welche Daten und Cookies erfasst werden

Die Plattform setzt und liest Werbe-Cookies und Identifikatoren, um Browser wiederzuerkennen, die Anzeigenhäufigkeit zu begrenzen und Klicks und Conversions zuzuordnen. Typische Daten sind Online-Kennungen, IP-Adresse, Geräte- und Browsereigenschaften, die Seiten, auf denen Anzeigen erscheinen, sowie Interaktionsereignisse wie Impressionen und Klicks. Diese Informationen können mit Daten von Nachfragepartnern kombiniert werden, um Werbeprofile zu bilden.

DSGVO- und ePrivacy-Auswirkungen

Werbe-Identifikatoren, die auf dem Gerät gespeichert oder ausgelesen werden, fallen unter Artikel 5(3) der ePrivacy-Richtlinie, der für jeden nicht notwendigen Zugriff eine Einwilligung verlangt. Dieselben Daten sind personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO, da sie ein Gerät oder einen Nutzer herausgreifen können. Profilbildung für zielgerichtete Werbung erhöht das Risiko, weshalb Transparenz, Zweckbindung und eine gültige Rechtsgrundlage zwingend sind.

Einwilligungsanforderungen

Smart AdServer sollte erst laden, nachdem der Nutzer eine vorherige, informierte und freiwillige Einwilligung für Werbezwecke erteilt hat. In der Praxis erfolgt dies über eine Consent-Management-Plattform, häufig auf Basis des IAB Europe Transparency and Consent Framework, damit das Signal an den Ad Server und nachgelagerte Partner übergeben wird. Ohne Einwilligung müssen Werbe-Tags blockiert bleiben und Frequenzbegrenzung oder Messung dürfen nicht auf gespeicherten Identifikatoren beruhen.

Datenübermittlung und praktische Schritte

Obwohl Equativ in der Europäischen Union ansässig ist, sind an programmatischer Werbung Partner beteiligt, die Daten außerhalb des EWR verarbeiten können, auch in den USA, sodass ein Übermittlungsmechanismus wie Standardvertragsklauseln und eine Transferfolgenabschätzung erforderlich sind. Für die Konformität blockieren Sie die Tags bis zur Einwilligung, dokumentieren Sie Partner und Zwecke in Ihrer Datenschutz- und Cookie-Richtlinie, konfigurieren Sie Häufigkeit und Speicherdauer sinnvoll und bieten Sie eine einfache Möglichkeit zum jederzeitigen Widerruf.

Datenschutz

Smart AdServer und die DSGVO

Smart AdServer ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (GDPR Art. 6(1)(a)) together with ePrivacy Art. 5(3) for storing and reading advertising identifiers
Risikostufe
high
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive, IAB Europe TCF v2.2

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Smart AdServer (Equativ) verarbeitet Online-Kennungen, IP-Adressen und verhaltensbezogene Werbe-Interaktionsdaten und kann diese mit programmatischen Partnern teilen. Zentrale DSFA-Punkte: (1) umfangreiche Verarbeitung von Werbe-Identifikatoren zu Profilbildung und Targeting; (2) Beteiligung mehrerer Nachfragepartner, die jeweils als eigene Verantwortliche auftreten, was Transparenz und Rechenschaft erschwert; (3) mögliche Übermittlung von Identifikatoren an Partner außerhalb des EWR, was Standardvertragsklauseln und eine Transferfolgenabschätzung erfordert; (4) Kombination von Gerätesignalen wie IP, User-Agent und Bildschirmattributen, die einem Fingerprinting nahekommen kann; (5) Notwendigkeit eines verlässlichen Einwilligungssignals, in der Regel über das IAB TCF, bevor ein Tag auslöst. Eine DSFA wird empfohlen, sobald die Plattform in großem Umfang oder zusammen mit anderen Tracking-Technologien eingesetzt wird.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir verwenden Smart AdServer (Equativ), um Werbung auf dieser Website auszuliefern und zu messen. Mit Ihrer Einwilligung werden Werbe-Cookies und Identifikatoren auf Ihrem Gerät gespeichert, um relevante Anzeigen auszuwählen, ihre Häufigkeit zu begrenzen und ihre Leistung zu messen. Diese Daten können mit Werbepartnern geteilt werden, auch mit Partnern außerhalb der Europäischen Union. Sie können Ihre Einwilligung jederzeit über unsere Cookie-Einstellungen widerrufen.
Cookies und Tracker

Was Smart AdServer setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
Advertising cookies, advertising identifiers, and server-side ad calls
Serverstandort
European Union (France), with global ad-serving infrastructure
Datenübermittlung außerhalb der EU
Advertising identifiers and ad requests may be processed by programmatic demand partners located outside the EEA, including in the United States, under Standard Contractual Clauses.

Gesetzte Cookies (4)

NameTypLaufzeitZweck
pidAdvertising3 monthsStores a user identifier used to target and personalise advertising.
csyncAdvertisingSessionSynchronises the advertising identifier with demand-side partners.
uidAdvertising1 yearUnique advertising identifier used for frequency capping and measurement.
TestIfCookieFunctionalSessionChecks whether the browser allows cookies before serving ads.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)

  • smartadserver.com
  • sascdn.com
  • sddan.com
Fragen

Häufige Fragen zu Smart AdServer

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt Smart AdServer?

Smart AdServer setzt Werbe-Cookies und Identifikatoren wie eine Nutzerkennung für das Targeting, eine Synchronisationskennung, die mit Partnern geteilt wird, und ein kurzlebiges Cookie, das prüft, ob Cookies aktiviert sind. Sie speichern Online-Kennungen statt direkt identifizierender Angaben, gelten aber dennoch als personenbezogene Daten nach der DSGVO.

Ist für Smart AdServer eine Einwilligung erforderlich?

Ja. Da Werbe-Identifikatoren auf dem Gerät gespeichert und ausgelesen werden, ist die vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy-Richtlinie und der DSGVO erforderlich. Die Tags sollten blockiert bleiben, bis der Nutzer Werbe-Cookies akzeptiert.

Was ist die Rechtsgrundlage der Verarbeitung?

Die passende Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) der DSGVO in Verbindung mit der ePrivacy-Einwilligung für die Speicherung von Identifikatoren. Berechtigtes Interesse ist für Werbeprofilbildung auf Basis gespeicherter Identifikatoren nicht geeignet.

Übermittelt Smart AdServer Daten in die USA?

Equativ selbst ist in der Europäischen Union ansässig, doch an programmatischer Werbung sind Partner beteiligt, die Daten in den USA und anderen Ländern verarbeiten können. Solche Übermittlungen erfordern Standardvertragsklauseln und eine Transferfolgenabschätzung.

Benötige ich für Smart AdServer eine DSFA?

Eine DSFA wird empfohlen und kann erforderlich sein, da die Plattform eine umfangreiche Verarbeitung von Werbe-Identifikatoren, Profilbildung und mehrere Partner umfasst. Dokumentieren Sie die Datenflüsse, Partner und Schutzmaßnahmen im Rahmen der Bewertung.

Wie setze ich Smart AdServer datenschutzkonform ein?

Laden Sie die Tags erst nach Einwilligung über eine Consent-Management-Plattform, idealerweise mit dem IAB TCF, damit das Signal nachgelagerte Partner erreicht. Führen Sie Zwecke und Partner in Ihrer Cookie-Richtlinie auf und bieten Sie eine einfache Widerrufsmöglichkeit.

Gibt es Alternativen zu Smart AdServer?

Alternativen sind andere Ad Server und Supply-Side-Plattformen wie Google Ad Manager sowie kontextbezogene Werbelösungen, die auf verhaltensbasierte Identifikatoren verzichten. Kontextbezogene oder cookielose Optionen können den Einwilligungsaufwand senken, sollten aber dennoch auf Konformität geprüft werden.

Wie aktualisiere ich meine Cookie-Richtlinie für Smart AdServer?

Nehmen Sie Smart AdServer (Equativ) mit Cookie-Namen, Zwecken, Laufzeiten und der Kategorie Werbung in Ihr Cookie-Verzeichnis auf. Weisen Sie auf die mögliche Übermittlung an Partner außerhalb des EWR hin und verlinken Sie die Datenschutzinformationen von Equativ.

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