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LiveRamp DPM

MarketingOffizielle Website

LiveRamp DPM (Data Platform Manager) ist die operative Ebene der LiveRamp Identity Resolution Plattform, mit der Marken First Party Daten ingestieren, hashen, synchronisieren und über den LiveRamp Identity Graph aktivieren.

LiveRamp DPM bis zur Einwilligung blockierenMeine Website scannen
Überblick

Was macht LiveRamp DPM?

Was LiveRamp DPM ist

LiveRamp Data Platform Manager (DPM) ist die operative Ebene von LiveRamp, der größten US Identity Resolution und Data Activation Plattform. Marken ingestieren First Party Dateien, LiveRamp hasht sie und resolvt sie gegen den Identity Graph (RampID) und aktiviert die resultierenden Segmente bei Verlagen, DSPs und Walled Gardens. Das DPM Dashboard steuert Onboarding, Taxonomie, Verteilung und Einwilligungssignale.

Welche Daten verarbeitet werden

LiveRamp verarbeitet gehashte PII (E Mail, Telefon, Anschrift), Cookies, mobile Werbe IDs (IDFA, GAID), CTV IDs, IP Adresse, Browsing Ereignisse via LiveRamp Pixel und partnerseitige Daten. Gehashte PII bildet das deterministische Rückgrat des Graphen und wird probabilistisch mit Cookies und Geräte IDs abgeglichen, um Reichweite zu erweitern.

DSGVO und ePrivacy

Gehashte E Mail bleibt nach EDSA und CNIL Sichtweise personenbezogen, da von jedem mit der Originalmailingliste umkehrbar. Cookie Speicherung und seitenübergreifendes Profiling fallen unter Paragraf 25 TTDSG und erfordern eine vorherige Einwilligung. Die Kombination ergibt Hochrisiko Profiling mit DSFA Pflicht.

Einwilligungsanforderungen

Blockieren Sie den LiveRamp Pixel und Partner Pixel, bis Marketing oder Werbung zugestimmt wurde. Übergeben Sie eine TCF v2.2 TC String. Beachten Sie Widerrufe im LiveRamp Graph über den User Opt out Endpoint und stoppen Sie das Senden gehashter PII für den Nutzer.

Drittlandtransfers

LiveRamp Inc. verarbeitet Daten auf US Infrastruktur und teilt sie konzernintern. Übermittlungen aus dem EWR erfordern eine Zertifizierung im EU US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln plus Transfer Impact Assessment, das die FISA 702 Risikolage US Datenbroker adressiert.

Praktische Schritte

Schließen Sie den LiveRamp AVV und den EEA Zusatz, dokumentieren Sie LiveRamp DPM und nachgelagerte Aktivierungspartner im Verarbeitungsverzeichnis, führen Sie eine DSFA durch, schalten Sie den LiveRamp Pixel hinter die CMP und konfigurieren Sie das User Opt out im LiveRamp Privacy Portal.

Datenschutz

LiveRamp DPM und die DSGVO

LiveRamp DPM ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Article 6(1)(a) GDPR (consent) and Article 5(3) ePrivacy Directive for cookie storage and reading
Risikostufe
high
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive, PECR, IAB TCF v2.2

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Eine DSFA ist Pflicht, weil LiveRamp DPM identifizierte oder gehashte PII mit seitenübergreifenden Cookies und Mobile IDs kombiniert und damit einen persistenten Identity Graph aufbaut, den Hunderte Werbepartner nutzen.

Beispieltext für Ihr Banner

Ich willige ein, dass LiveRamp Cookies auf meinem Gerät liest und schreibt, meine gehashten Kontaktdaten, Browser IDs und Mobile IDs mit einem persistenten Identity Graph verknüpft und dieses Profil mit Marken und Werbepartnern teilt, einschließlich US Übermittlungen.
Cookies und Tracker

Was LiveRamp DPM setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
Identity resolution and data activation platform that combines hashed PII (email, phone), cookies, mobile identifiers and partner data to build deterministic and probabilistic identity graphs
Serverstandort
United States
Datenübermittlung außerhalb der EU
LiveRamp Inc. is a US headquartered identity resolution company. Personal data are processed on US infrastructure and shared with publishers, brands and DSPs through the LiveRamp identity graph.

Gesetzte Cookies (3)

NameTypLaufzeitZweck
idsynchttp_cookie1 yearPersistent LiveRamp identifier (RampID) used to recognise the browser across the LiveRamp identity graph
rlas3http_cookie13 monthsPartner sync cookie used during cookie matching with downstream advertising platforms
pxrchttp_cookie90 daysLiveRamp Pixel reception confirmation cookie used to deduplicate event signals

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (5)

  • liveramp.com
  • rlcdn.com
  • idsync.rlcdn.com
  • pixel.rlcdn.com
  • launchpad-wrapper.privacymanager.io
Fragen

Häufige Fragen zu LiveRamp DPM

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt LiveRamp DPM?

LiveRamp setzt Werbe Cookies auf seinen Auslieferungsdomains, darunter eine persistente ID (idsync) zum Halten der RampID im Browser, Sync Cookies für Partner Integrationen und kurzlebige Ereignis Cookies auf Werbetreibendenseiten, die den LiveRamp Pixel laden.

Ist eine Einwilligung für LiveRamp DPM erforderlich?

Ja. Der LiveRamp Pixel speichert und liest Cookies und die Plattform verarbeitet gehashte PII für seitenübergreifende Werbung. Paragraf 25 TTDSG und Artikel 6 Absatz 1 Buchstabe a DSGVO verlangen eine vorherige, freiwillige Einwilligung.

Welche Rechtsgrundlage gilt?

Artikel 6 Absatz 1 Buchstabe a DSGVO (Einwilligung) ist die einzige gültige Grundlage. Identity Resolution und seitenübergreifende Aktivierung sind nach EDSA und CNIL Leitlinien vom berechtigten Interesse ausgeschlossen.

Werden Daten in die USA übermittelt?

Ja. LiveRamp Inc. ist ein US Unternehmen und der Identity Graph läuft auf US Infrastruktur. Nutzen Sie das EU US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln plus Transfer Impact Assessment.

Brauche ich eine DSFA für LiveRamp DPM?

Ja. Identity Resolution mit gehashten PII, Cookies und Mobile IDs in großem Umfang erfüllt die EDSA Kriterien für Hochrisiko Verarbeitung. Eine dokumentierte DSFA ist Pflicht.

Wie wird LiveRamp DPM rechtskonform implementiert?

Hashen Sie PII server seitig. Übertragen Sie nur eingewilligte Datensätze. Blockieren Sie den LiveRamp Pixel hinter Ihrer CMP. Übergeben Sie eine TCF v2.2 TC String. Schließen Sie den LiveRamp AVV und den EEA Zusatz. Dokumentieren Sie die Integration. Setzen Sie Löschanforderungen im gesamten Graph um.

Gibt es Alternativen zu LiveRamp DPM?

Customer Data Platforms mit EU Hosting (mParticle EU, ActionIQ, Tealium EU Residency), First Party Identity Lösungen (Salesforce Data Cloud) und kontextuelle Werbung reduzieren die Drittland Risikofläche, erfordern aber meist weiterhin Einwilligung.

Wie aktualisiere ich die Datenschutzerklärung?

Listen Sie LiveRamp Inc. als Auftragsverarbeiter mit Datenkategorien (gehashte PII, Cookies, Mobile IDs, Browsing Ereignisse), Zwecken (Identity Resolution, Audience Aktivierung, Messung), Speicherdauer, US Transfermechanismus und direktem Link zum LiveRamp Privacy Portal.

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