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Das Pinterest Conversion Tag (auch Pinterest Tag genannt) ist ein Werbe-Pixel, das Website-Betreiber einbetten, um die Performance ihrer Pinterest-Werbekampagnen zu messen und Retargeting-Zielgruppen aufzubauen. Das Tag lädt ein JavaScript-Snippet, das persistente Werbe-Cookies setzt und Ereignisdaten an Pinterest sendet, bevor ein Kauf oder eine Formularübermittlung stattfindet. Unter der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie erfordert das Pinterest Conversion Tag eine vorherige Einwilligung, da es seitenübergreifende Tracking-Cookies einsetzt und personenbezogene Daten an Pinterest Inc. in die USA überträgt.
Pinterest Conversion Tag, auch Pinterest Tag genannt, ist ein JavaScript-Werbepixel von Pinterest Inc., das Website-Betreiber einbetten, um Besucherinteraktionen zu verfolgen und Pinterest-Anzeigenkampagnen zuzuordnen. Wenn ein Besucher eine Aktion ausführt (Seitenaufruf, In-den-Warenkorb-Legen, Checkout, Kauf), löst das Tag aus und sendet Ereignisdaten an Pinterest. Diese Daten alimentieren Kampagnenberichte, optimieren die Anzeigenauslieferung mittels maschinellem Lernen und ermöglichen die Erstellung benutzerdefinierter und ähnlicher Zielgruppen für das Retargeting.
Das Pinterest Tag erfasst IP-Adressen, Seiten-URLs, Browser-User-Agent-Strings, Referrer-Informationen und benutzerdefinierte Konversionsereignisse. Mit aktiviertem Advanced Matching werden auch E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Namen gehasht und übermittelt. Das Tag setzt mehrere persistente Cookies: _pinterest_ct_ua (eindeutige Benutzerzuordnung, 1 Jahr), _epik (Konversionszuordnung, 1 Jahr) und _pinterest_ct_rt (Echtzeit-Konversion, Session). Diese Cookies ermöglichen Pinterest die Wiedererkennung von Besuchern und deren Zuordnung zu Pinterest-Profilen.
Pinterest Conversion Tag beinhaltet risikoreiche Verarbeitung personenbezogener Daten: seitenübergreifendes Tracking, Aufbau von Verhaltensprofilen und Cross-Site-Identifikation. Die ePrivacy-Richtlinie erfordert eine vorherige Einwilligung für alle nicht wesentlichen Cookies. Die DSGVO verlangt eine gültige Rechtsgrundlage für die Verarbeitung von IP-Adressen, Verhaltensdaten und gehashten personenbezogenen Daten zu Werbezwecken. Europäische Regulatoren bewerten Werbepixel konsequent als einwilligungspflichtig. Das Betreiben des Pinterest Tags ohne funktionierende CMP stellt einen wahrscheinlichen Verstoß gegen DSGVO und ePrivacy-Gesetze dar.
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Das Pinterest Tag-Skript muss standardmäßig blockiert und erst nach ausdrücklicher Einwilligung des Besuchers für Marketing- oder Werbe-Cookies geladen werden. Eine Consent-Management-Plattform muss das Laden kontrollieren und das Auslösen ohne Einwilligung verhindern. Einwilligungsnachweise müssen für Prüfzwecke gespeichert werden. Bei Verwendung von Advanced Matching ist eine zusätzliche Einwilligung für die PII-Übermittlung erforderlich.
Pinterest Conversion Tag sendet alle Konversionsdaten an Pinterest Inc. Server in den USA. Pinterest stützt sich auf Standardvertragsklauseln für EU-USA-Datentransfers. Werbetreibende, die das Tag verwenden, sind gemeinsam Verantwortliche mit Pinterest für die Zwecke des Conversion-Trackings. Das bedeutet, dass europäische Werbetreibende die Verantwortung für die Rechtmäßigkeit der Verarbeitung und des Transfers der Daten europäischer Besucher mitteilen. Ein Datenverarbeitungsvertrag mit Pinterest muss abgeschlossen und der Transfermechanismus dokumentiert werden.
Integrieren Sie eine CMP, die das Pinterest Tag standardmäßig blockiert. Fügen Sie Ihrem Einwilligungsbanner eine Pinterest-Werbecookies-Kategorie hinzu. Laden Sie das Tag erst nach Einholung des Marketing-Einverständnisses. Erwägen Sie die Pinterest Conversions API (serverseitig) zur Reduzierung der Cookie-Abhängigkeit. Deaktivieren Sie Advanced Matching, sofern kein Einverständnis zur PII-Weitergabe vorliegt. Aktualisieren Sie Ihre Cookie-Richtlinie und akzeptieren Sie die Datenverarbeitungsbedingungen von Pinterest in Ihrem Werbeanzeigenkonto.
Websites using Pinterest Conversion Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA wird für E-Commerce-Websites mit erheblichem EU-Traffic empfohlen, die das Pinterest Conversion Tag für Retargeting verwenden, insbesondere wenn Kaufdaten und Kundenlisten mit dem Audience-Profiling von Pinterest kombiniert werden. Das seitenübergreifende Tracking und die US-Datenübertragung stellen eine risikoreiche Verarbeitung nach Art. 35 DSGVO dar.
Sample consent text
Wir verwenden das Pinterest Conversion Tag, um die Performance unserer Pinterest-Werbekampagnen zu messen und Ihnen relevante Anzeigen auf Pinterest zu zeigen. Das Tag verwendet Cookies und sammelt Daten über Ihre Besuche auf unserer Website. Daten werden von Pinterest Inc. in den USA verarbeitet. Bitte akzeptieren Sie, um die Werbemessung zu aktivieren.
Third-party domains contacted
ct.pinterest.comapi.pinterest.comlog.pinterest.comwidgets.pinterest.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _pin_unauth | persistent | 1 year | Assigns a temporary identifier to unauthenticated visitors for conversion measurement and ad frequency capping |
| _pinterest_ct_ua | persistent | 1 year | Stores the Pinterest conversion tag user agent data for cross-device attribution and analytics |
| _pinterest_sess | persistent | 1 year | Maintains the Pinterest session for authenticated users to enable personalised ad targeting |
| _epik | persistent | 1 year | Enhanced Pinterest Identifier for Klaviyo integration, used for cross-platform conversion attribution |
Pinterest Conversion Tag setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Ja. Das Pinterest Conversion Tag löst beim Laden der Seite sofort aus, setzt persistente Werbe-Cookies und beginnt mit seitenübergreifendem Tracking, bevor der Besucher mit einer Pinterest-Anzeige interagiert. Gemäss der ePrivacy-Richtlinie ist für nicht wesentliche Werbe-Cookies eine vorherige Einwilligung erforderlich. Nach DSGVO Artikel 6(1)(a) ist die Einwilligung die einzige gültige Rechtsgrundlage für seitenübergreifendes Werbeprofiling. Das Tag darf nicht laden, bis der Besucher Werbe-Cookies aktiv akzeptiert hat.
Das Pinterest Conversion Tag setzt _pin_unauth (ein eindeutiger Identifier für nicht authentifizierte Besucher, 1 Jahr), _pinterest_ct_ua (ein Besucheridentifier für Conversion-Tracking und Attribution, 1 Jahr), _pinterest_sess (ein Sitzungsidentifier für authentifizierte Pinterest-Nutzer, 1 Jahr) und _epik (eine erweiterte Conversion-Tracking-ID für bessere Attributionsgenauigkeit, 1 Jahr). Diese Cookies ermöglichen Conversion-Messung, Audience-Retargeting und verbesserten Abgleich zwischen Website-Aktivität und Pinterest-Nutzerprofilen.
Eine Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die einzige gültige Rechtsgrundlage für das Pinterest Conversion Tag. Berechtigte Interessen können seitenübergreifendes Tracking für Werbeprofiling nicht rechtfertigen, wie von mehreren EU-Datenschutzbehörden bestätigt. Die Kombination aus persistenten Werbe-Cookies, seitenübergreifendem Tracking und US-Datenübertragungen schließt berechtigte Interessen als gültige Grundlage aus.
Ja. Alle vom Pinterest Conversion Tag gesammelten Daten werden von Pinterest Inc. in den USA verarbeitet. Pinterest stützt sich auf den EU-US-DPF und Standardvertragsklauseln für Übertragungen aus dem EWR. Sie müssen Pinterests aktuelle DPF-Zertifizierung überprüfen, den Pinterest DPA über Ihr Business-Konto unterzeichnen und die US-Übertragung in Ihrer Datenschutzerklärung offenlegen.
Eine DSFA wird für E-Commerce-Websites mit erheblichem EU-Traffic empfohlen, die das Pinterest Conversion Tag für Retargeting nutzen, insbesondere wenn Sie Kaufdaten, Kundenlisten oder andere personenbezogene Daten mit dem Audience-Profiling von Pinterest kombinieren. Das grossangelegte seitenübergreifende Tracking kombiniert mit der US-Datenübertragung stellt eine risikoreiche Verarbeitung nach Art. 35 DSGVO dar.
Blockieren Sie das Pinterest Tag-Script standardmässig über ein CMP und injizieren Sie es erst nach Erteilung der Werbeeinwilligung durch den Besucher. Implementieren Sie den Pinterest Consent Mode, um dem Tag zu ermöglichen, vor der Einwilligung in einem begrenzten nicht-personalisierten Modus auszulösen. Stellen Sie sicher, dass Ihr CMP den Einwilligungsstatus korrekt an das Pinterest Tag signalisiert und dass der Widerruf das Tag sofort entfernt.
Ja. Pinterest unterstützt eine serverseitige Conversions API, die Conversion-Ereignisse direkt von Ihrem Server an Pinterest sendet, ohne clientseitige Cookies, was das Browser-Tracking erheblich reduziert. Dies ist der datenschutzkonformste Weg zur Messung der Pinterest-Werbeperformance, da seitenübergreifende Tracking-Cookies vermieden werden, während die Conversion-Attribution weiterhin möglich ist. Serverseitige Conversion-APIs sind zudem nicht von Browser-Cookie-Einschränkungen oder Werbeblockern betroffen.
Listen Sie in Ihrer Cookie-Richtlinie jeden Pinterest-Cookie (_pin_unauth, _pinterest_ct_ua, _pinterest_sess, _epik) mit Name, Kategorie (Werbung), Laufzeit und Zweck auf. In Ihrer Datenschutzerklärung beschreiben Sie die Conversion-Tracking- und Retargeting-Aktivitäten des Tags, nennen Pinterest Inc. als Auftragsverarbeiter, geben die Rechtsgrundlage (Einwilligung) an und legen die US-Übertragung mit Verweis auf DPF und SCC offen. Referenzieren Sie Ihren unterzeichneten DPA mit Pinterest.