Outbrain

Was ist Outbrain?

Outbrain Inc. ist ein börsennotiertes Native Advertising Unternehmen (NASDAQ: OB), 2006 in Israel gegründet und heute mit Hauptsitz in New York. Es betreibt eines der zwei dominanten Content Recommendation Netzwerke im globalen Medienökosystem (neben Taboola), mit Widgets bei großen Verlagen wie Bild, Spiegel, FAZ, Le Figaro, Le Monde, El Pais, ABC und vielen regionalen Titeln. Outbrain spielt Sponsored Content Empfehlungen aus, die wie redaktioneller Content aussehen, und rechnet auf Cost per Click Basis ab. 2024 hat Outbrain die Übernahme von Teads angekündigt und damit seine Position im europäischen Programmatic Video gefestigt.

Cookies und erfasste Daten

Outbrain setzt Drittanbieter Cookies auf outbrain.com und outbrain.net: obuid (12 Monate) ist die eindeutige User ID für Retargeting und Audience Building, _ouid (12 Monate) erkennt den Nutzer publisherübergreifend, adrl (30 Tage) ist die Retargeting Liste und recs_perm (6 Monate) speichert den Empfehlungskontext. Outbrain führt zudem Cookie Syncing mit Bidding Partnern (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) durch, um IDs im Open RTB Ökosystem abzugleichen, und liest den Seiteninhalt für kontextuelles Targeting aus.

DSGVO und ePrivacy Konformität

Das Outbrain Widget und seine Werbe Cookies erfordern die vorherige ausdrückliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy Richtlinie und Artikel 6(1)(a) DSGVO. Das berechtigte Interesse (Artikel 6(1)(f)) steht für websiteübergreifende Verhaltenswerbung nicht zur Verfügung, wie EDSA und CNIL bestätigen. Die CMP muss das Widget vor der Einwilligung blockieren und den IAB TCF v2.2 String weiterleiten. Die CNIL hat klargestellt, dass Native Empfehlungen, die wie redaktioneller Content wirken, ein Dark Pattern darstellen können, wenn sie nicht eindeutig als Werbung gekennzeichnet sind.

Datentransfers

Outbrain verarbeitet Daten in den USA, der EU und Israel. Israel ist seit 2011 durch einen Angemessenheitsbeschluss der Europäischen Kommission abgedeckt (2024 erneuert), sodass der Transfer nach Israel keine zusätzlichen Garantien benötigt. Für den US Transfer stützt sich Outbrain auf das EU US Data Privacy Framework (zertifiziert) und die EU Standardvertragsklauseln (2021/914). Eine Schrems II Folgenabschätzung wird für sensible Einsätze empfohlen.

Korrekte Einbindung

Steuern Sie das Outbrain Widget über eine CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) und blockieren Sie es vor der Einwilligung. Aktivieren Sie die IAB TCF v2.2 Integration und übergeben Sie den TCF String an Outbrain. Kennzeichnen Sie Sponsored Content eindeutig, um den CNIL Dark Patterns Leitlinien und den Transparenzpflichten des Digital Services Act zu entsprechen. Speichern Sie den Einwilligungsnachweis mindestens 13 Monate und dokumentieren Sie den Outbrain AV Vertrag, die US und Israel Transfer Mechanismen im Verarbeitungsverzeichnis.