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Outbrain ist ein börsennotiertes Native Advertising Unternehmen (NASDAQ: OB) mit Hauptsitz in New York und eines der beiden dominanten Content Recommendation Netzwerke im europäischen Medienökosystem (neben Taboola). Es spielt Sponsored Content Empfehlungen auf großen Nachrichtenseiten (Bild, Spiegel, FAZ) aus und nutzt Drittanbieter Cookies für Retargeting und Audience Building.
Outbrain Inc. ist ein börsennotiertes Native Advertising Unternehmen (NASDAQ: OB), 2006 in Israel gegründet und heute mit Hauptsitz in New York. Es betreibt eines der zwei dominanten Content Recommendation Netzwerke im globalen Medienökosystem (neben Taboola), mit Widgets bei großen Verlagen wie Bild, Spiegel, FAZ, Le Figaro, Le Monde, El Pais, ABC und vielen regionalen Titeln. Outbrain spielt Sponsored Content Empfehlungen aus, die wie redaktioneller Content aussehen, und rechnet auf Cost per Click Basis ab. 2024 hat Outbrain die Übernahme von Teads angekündigt und damit seine Position im europäischen Programmatic Video gefestigt.
Outbrain setzt Drittanbieter Cookies auf outbrain.com und outbrain.net: obuid (12 Monate) ist die eindeutige User ID für Retargeting und Audience Building, _ouid (12 Monate) erkennt den Nutzer publisherübergreifend, adrl (30 Tage) ist die Retargeting Liste und recs_perm (6 Monate) speichert den Empfehlungskontext. Outbrain führt zudem Cookie Syncing mit Bidding Partnern (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) durch, um IDs im Open RTB Ökosystem abzugleichen, und liest den Seiteninhalt für kontextuelles Targeting aus.
Das Outbrain Widget und seine Werbe Cookies erfordern die vorherige ausdrückliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy Richtlinie und Artikel 6(1)(a) DSGVO. Das berechtigte Interesse (Artikel 6(1)(f)) steht für websiteübergreifende Verhaltenswerbung nicht zur Verfügung, wie EDSA und CNIL bestätigen. Die CMP muss das Widget vor der Einwilligung blockieren und den IAB TCF v2.2 String weiterleiten. Die CNIL hat klargestellt, dass Native Empfehlungen, die wie redaktioneller Content wirken, ein Dark Pattern darstellen können, wenn sie nicht eindeutig als Werbung gekennzeichnet sind.
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Outbrain verarbeitet Daten in den USA, der EU und Israel. Israel ist seit 2011 durch einen Angemessenheitsbeschluss der Europäischen Kommission abgedeckt (2024 erneuert), sodass der Transfer nach Israel keine zusätzlichen Garantien benötigt. Für den US Transfer stützt sich Outbrain auf das EU US Data Privacy Framework (zertifiziert) und die EU Standardvertragsklauseln (2021/914). Eine Schrems II Folgenabschätzung wird für sensible Einsätze empfohlen.
Steuern Sie das Outbrain Widget über eine CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) und blockieren Sie es vor der Einwilligung. Aktivieren Sie die IAB TCF v2.2 Integration und übergeben Sie den TCF String an Outbrain. Kennzeichnen Sie Sponsored Content eindeutig, um den CNIL Dark Patterns Leitlinien und den Transparenzpflichten des Digital Services Act zu entsprechen. Speichern Sie den Einwilligungsnachweis mindestens 13 Monate und dokumentieren Sie den Outbrain AV Vertrag, die US und Israel Transfer Mechanismen im Verarbeitungsverzeichnis.
Websites using Outbrain must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Outbrain Native Advertising ist eine Hochrisiko Verarbeitung: umfangreiches Verhaltens Profiling, grenzüberschreitende Weitergabe an Bidding Partner, Retargeting mit Auswirkung auf Betroffene. Eine DSFA wird dringend empfohlen. Dokumentieren Sie Consent Flow, IAB TCF Vendor Registrierung, US und Israel Transfer Mechanismen und den Vertrag mit Outbrain Inc.
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Diese Website nutzt Outbrain, um Ihnen interessenbasierte Sponsored Content Empfehlungen anzuzeigen. Outbrain Inc. setzt Drittanbieter Cookies, die Ihren Browser publisherübergreifend identifizieren und ein Werbeprofil bilden. Das Widget wird erst nach Ihrer Zustimmung zur Kategorie Werbung geladen. Die Verarbeitung erfolgt unter EU US Data Privacy Framework und EU Standardvertragsklauseln.
Third-party domains contacted
widgets.outbrain.comamplifyobpxl.outbrain.comlog.outbrain.comtr.outbrain.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| obuid | third_party | 12 months | Unique user identifier on outbrain.com used for retargeting, audience building and frequency capping across publishers. |
| _ouid | third_party | 12 months | Cross publisher recognition cookie that links sessions on different sites running the Outbrain widget. |
| adrl | third_party | 30 days | Audience retargeting list cookie used to assign a visitor to a campaign segment for short term retargeting. |
| recs_perm | third_party | 6 months | Recommendation context cookie storing the latest read articles to compute the next recommendation slate. |
Outbrain setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Outbrain setzt Drittanbieter Cookies obuid (12 Monate) für die User ID, _ouid (12 Monate) für die publisherübergreifende Erkennung, adrl (30 Tage) für Retargeting und recs_perm (6 Monate) für den Empfehlungskontext. Zusätzlich findet Cookie Syncing mit Open RTB Bidding Partnern statt.
Ja. Outbrain Widgets setzen Werbe Cookies und führen websiteübergreifendes Verhaltens Profiling durch. Vorherige ausdrückliche Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO und Artikel 5(3) ePrivacy ist erforderlich; das berechtigte Interesse steht laut CNIL und EDSA nicht zur Verfügung.
Ausschließlich die Einwilligung (Artikel 6(1)(a) DSGVO). CNIL und EDSA haben bestätigt, dass Verhaltenswerbung und websiteübergreifendes Profiling sich nicht auf das berechtigte Interesse stützen können.
Ja, sowie nach Israel. Israel ist durch einen Angemessenheitsbeschluss der Kommission abgedeckt; der US Transfer stützt sich auf das EU US Data Privacy Framework (Outbrain ist zertifiziert) und die EU Standardvertragsklauseln (2021/914). Eine Schrems II Folgenabschätzung wird empfohlen.
Ja. Native Advertising mit umfangreichem Verhaltens Profiling ist eine Hochrisiko Verarbeitung (Artikel 35 DSGVO, EDSA Liste). Dokumentieren Sie Consent Flow, IAB TCF Vendor Registrierung, US und Israel Transfer Mechanismen und die Dark Pattern Minderung.
Blockieren Sie das Widget in einer CMP, aktivieren Sie IAB TCF v2.2, übergeben Sie den TCF String, kennzeichnen Sie Sponsored Content eindeutig (CNIL Dark Patterns und DSA), speichern Sie den Einwilligungsnachweis 13 Monate und dokumentieren Sie den AV Vertrag.
Native Advertising Alternativen: Taboola (Hauptkonkurrent), Ligatus (Deutschland, jetzt Outbrain), ADYOULIKE (Frankreich), Plista (Deutschland), Yahoo Native und kontextuelle Plattformen wie Seedtag (Spanien). Privacy First: First Party Recommendation Engine auf eigener Infrastruktur.
Nennen Sie Outbrain Inc. als Werbe Auftragsverarbeiter, verlinken Sie auf https://www.outbrain.com/de/privacy, deklarieren Sie die IAB TCF Vendor Registrierung, dokumentieren Sie die US Data Privacy Framework Zertifizierung und aktualisieren Sie die Cookie Liste bei Tag Änderungen.