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OpenX ist eine der weltweit groessten unabhaengigen Supply Side Plattformen (SSPs) fuer Programmatic Werbung, Hauptsitz in Pasadena, Kalifornien. Publisher integrieren OpenX ueber einen Header Bidding Tag (Prebid.js Wrapper oder direkter OpenX Tag), um ihr Inventory den Demand Side Plattformen anzubieten. OpenX setzt Cookies fuer Cross Site Reach, Frequency Capping und Reporting. OpenX ist IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 69) und erfordert eine Einwilligung unter DSGVO und ePrivacy.
OpenX ist eine Supply Side Plattform (SSP) und ein Ad Exchange, betrieben von OpenX Software Ltd. mit Sitz in Pasadena, Kalifornien. Gegruendet 2008 und eine der groessten unabhaengigen SSPs weltweit, fuehrt OpenX server seitige Echtzeitauktionen aus, in denen Publisher ihr Werbe Inventory an Demand Side Plattformen (DSPs), Agency Trading Desks und Ad Networks anbieten. Publisher integrieren OpenX ueber Prebid.js Header Bidding Wrapper, den OpenX RTB Tag oder server seitiges Header Bidding (Prebid Server). OpenX ist als IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 69) registriert.
Pro Ad Request erhaelt OpenX die IP des Besuchers, User Agent, Page URL, Referer, Geraetetyp, Viewport, Zeitzone, Sprache, die IAB TCF v2.2 Zeichenkette und alle vom Publisher propagierten User IDs (Unified ID 2.0, ID5, LiveRamp ATS usw.). OpenX setzt Cookies i (OpenX Visitor ID, Laufzeit 1 Jahr), mt_mop (Multi Touch Frequency Capping), OX_u (Audience Graph Segmente) und OX_sd (Subdomain Mapping) auf openx.net und op-mobile-ads.com. Der vollstaendige Bid Request wird gleichzeitig an Dutzende DSPs ausgestrahlt, was die Datenexposition stark erweitert.
Da OpenX persistente Cookies setzt und personenbezogene Daten zu Werbezwecken verarbeitet, verlangt Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie eine vorherige, informierte Einwilligung, bevor der OpenX Tag laufen darf. Nach DSGVO ist Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a die richtige Grundlage. Publisher mit OpenX muessen sich auf eine TCF v2.2 CMP stuetzen, die Vendor 69 hinter den erteilten Zwecken gatet, und den Bidding Workflow so konfigurieren, dass keine Bid Requests vor Einwilligung rausgehen. Das belgische APD Urteil zum IAB Europe TCF gilt entsprechend.
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OpenX pflegt einen Audience Graph, der die OpenX Cookie ID mit Drittanbieter DSP und DMP IDs verknuepft und so Cross Site Retargeting und Audience Extension ermoeglicht. Die Verarbeitung erfolgt primaer auf US Infrastruktur. EU Publisher sollten dies als Hochrisiko Verarbeitung mit passendem Transfermechanismus (DPF oder SCC) und Schrems II Transfer Impact Assessment behandeln. Cookieless Alternativen wie Google Topics API und rein kontextuelles Targeting gewinnen an Bedeutung, sind bei OpenX aber nicht Standard.
Client Side Header Bidding ueber Prebid.js laedt OpenX Tags direkt im Browser des Besuchers. Server Side Header Bidding ueber Prebid Server verlagert die Bid Logik ins Backend des Betreibers, reduziert Client Cookies, eliminiert aber nicht den Datenaustausch mit OpenX (IP, Seitenkontext, IDs). Beide Modi brauchen Einwilligung. Betreiber waehlen den Modus, der Erloesziele, Latenz und Datenschutzrisiko ausbalanciert.
CMP so konfigurieren, dass OpenX (TCF Vendor 69) nur bei erteilten Zwecken feuert. OpenX DPA und SCC unterzeichnen. Transfer Impact Assessment zu CLOUD Act und FISA 702 durchfuehren. OpenX im Verarbeitungsverzeichnis mit Cookies, Bid Request Daten, Rechtsgrundlage und Transfermechanismus dokumentieren. OpenX Cookies in der Cookie Richtlinie unter Marketing/Werbung listen. Wo moeglich Server Side Header Bidding nutzen und die Abhaengigkeit von User IDs zugunsten kontextueller Signale schrittweise reduzieren.
Websites using OpenX must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
OpenX schreibt die Cookies i, mt_mop, OX_u, ox_dpid und OX_sd auf den Domains openx.net und op-mobile-ads.com fuer Besucher Identifikation, Frequency Capping und Audience Segmente. DSFA Kernpunkte: (1) die Cookies sind persistente Online Identifier und personenbezogene Daten; (2) OpenX fuehrt server seitige Auktionen aus, die IP, Page URL, Referer, User Agent, Geraetetyp und TCF Consent String an die DSPs broadcasten, was die Datenexposition weit ueber OpenX selbst hinaus erweitert; (3) OpenX ist US Unternehmen mit CLOUD Act Exposition, auch wenn EU Edges die Bidding Latenz uebernehmen; (4) Audience Graph Reconciliation laeuft auf US Infrastruktur; (5) das belgische APD Urteil zum IAB Europe TCF und die EDSA Pruefung gelten fuer OpenX als TCF Vendor. Eine DSFA ist fuer Publisher mit OpenX dringend empfohlen, vor allem in Kombination mit mehreren SSPs und DMPs.
Sample consent text
Wir setzen OpenX (OpenX Software Ltd., Pasadena Kalifornien) als Supply Side Plattform ein, um unser Werbe Inventory den programmatic Bietern anzubieten. OpenX setzt Cookies auf Ihrem Geraet fuer Cross Site Reach, Frequency Capping und Reporting. Personenbezogene Daten werden an OpenX in die USA uebertragen. Wir stuetzen uns auf Ihre Einwilligung ueber unseren IAB TCF v2.2 Banner (OpenX Vendor 69), die Sie jederzeit ueber unsere Cookie Einstellungen widerrufen koennen.
Third-party domains contacted
openx.netus-u.openx.neteu-u.openx.netop-mobile-ads.comrtb.openx.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| i | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX on the openx.net domain. The OpenX visitor identifier (UID) used to recognise the same browser across sites in the OpenX network for cross site audience reach and frequency capping. |
| mt_mop | Marketing / Advertising | 13 months | Set by OpenX. Multi touch frequency capping cookie that tracks how many times the same visitor has been exposed to a given campaign across publishers. |
| OX_u | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX. Stores compact audience graph segment memberships used by OpenX campaigns for targeting without sending the full segment list to the page. |
| OX_sd | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX. Subdomain mapping cookie used to synchronise the OpenX identifier with publisher subdomains and to manage cross publisher session state. |
| ox_dpid | Marketing / Advertising | 1 year | Set by OpenX during data partner ID syncing. Maps the OpenX cookie ID to third party data provider identifiers so that audience segments can be reused across platforms. |
OpenX setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
OpenX schreibt das Cookie i (OpenX Visitor ID, 1 Jahr), mt_mop (Multi Touch Frequency Capping), OX_u (Audience Graph Segmente), OX_sd (Subdomain Mapping) und ox_dpid auf den Domains openx.net und op-mobile-ads.com. Persistente Online Identifier fuer Cross Site Reach und Reporting.
Ja. OpenX ist IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 69). Die gesetzten Cookies sind nicht zwingend erforderlich, daher verlangt Art. 5 Abs. 3 ePrivacy eine vorherige, informierte Einwilligung. Die Publisher CMP muss OpenX hinter den erteilten TCF Zwecken gaten.
Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO). OpenX erklaert unter TCF berechtigtes Interesse fuer einzelne Verarbeitungen, die sicherere Auslegung nach EDSA und CNIL ist jedoch Einwilligung fuer alle Werbeaktivitaeten.
Ja. OpenX Software Ltd. ist US Unternehmen, US Primaerverarbeitung fuer Identity Graph und Reporting. OpenX ist nach EU US Data Privacy Framework selbstzertifiziert und bietet SCC. Eine Transfer Impact Assessment ist erforderlich, insbesondere wegen CLOUD Act und FISA 702 Exposition.
Eine DSFA ist fuer Publisher mit OpenX dringend empfohlen. Die Verarbeitung kombiniert persistente Online Identifier, Cross Site Audience Graph Reconciliation, Broadcast personenbezogener Daten an viele DSPs und US Transfer. Alle vier Faktoren markiert die EDSA als Hochrisiko.
Publisher CMP so konfigurieren, dass OpenX (TCF Vendor 69) nur bei erteilten Zwecken feuert. OpenX DPA und SCC unterzeichnen. Transfer Impact Assessment durchfuehren. OpenX im Verarbeitungsverzeichnis dokumentieren. OpenX Cookies in der Cookie Richtlinie listen. Server Side Header Bidding ueber Prebid Server pruefen, um Client Cookies zu reduzieren, und kontextuelle Cookieless Strategien evaluieren.
Weitere SSPs: Magnite/Rubicon (US), Xandr (Microsoft), PubMatic (US), Index Exchange (Kanada/US), Equativ (frueher Smart AdServer, Frankreich), Criteo Direct Bidder und der Google Ad Manager SSP. EU Alternativen wie Equativ bieten EU Primaerverarbeitung und TCF Unterstuetzung.
Die OpenX Cookies (i, mt_mop, OX_u, ox_dpid, OX_sd) unter Marketing/Werbung listen. OpenX Software Ltd. (Pasadena Kalifornien) als Empfaenger benennen und die IAB TCF v2.2 Vendor ID 69 referenzieren. US Transfer mit passendem Mechanismus (EU US Data Privacy Framework oder SCC) deklarieren. Widerrufslink anbieten, der den Consent Banner erneut oeffnet.