Ecomtrack
Ecomtrack ist ein Tool zur Werbeattribution und zum Tracking für den E-Commerce, das First-Party- und serverseitiges Tracking kombiniert, um den Umsatz Werbekampagnen bei Meta, TikTok und Google zuzuordnen.
Was macht Ecomtrack?
Ecomtrack ist ein Tool zur Werbeattribution und zum Tracking für den E-Commerce, das Onlineshops hilft zu verstehen, welche Werbekampagnen tatsächlich Umsatz erzeugen. Es verbindet Plattformen wie Shopify, WooCommerce und individuelle Shops mit Werbenetzwerken wie Meta, TikTok und Google und kombiniert First-Party- und serverseitiges Tracking, um Conversions zu erfassen, die browserbasierte Pixel häufig verfehlen.
Was Ecomtrack ist
Ecomtrack wurde entwickelt, um die Attributionslücken zu schließen, die durch Änderungen wie Apple iOS 14.5 und den allgemeinen Rückgang von Drittanbieter-Cookies entstanden sind und Werbetreibenden unvollständige und falsch zugeordnete Conversion-Daten hinterlassen haben. Indem es First-Party-Tracking-Cookies auf der Shop-Domain setzt und Conversion-Ereignisse von seinen Servern direkt an die Werbeplattformen weiterleitet, stellt Ecomtrack die Verbindung zwischen einem Anzeigenklick und einem Kauf wieder her. Das Ergebnis ist ein genaueres Reporting über die Rendite der Werbeausgaben bei Meta, TikTok und Google.
Erfasste Daten und Cookies
Ecomtrack stützt sich auf First-Party-Cookies und im Browser des Besuchers gespeicherte Kennungen, um wiederkehrende Nutzer zu erkennen und ihren Weg vom Anzeigenklick bis zur Kasse nachzuvollziehen. Es erfasst Klick-Kennungen der Werbeplattformen, Seiten- und Ereignisdaten, Bestell- und Umsatzwerte sowie technische Merkmale wie IP-Adresse und User-Agent. Serverseitig werden diese Informationen zugeordnet und an die Werbeplattformen weitergeleitet, damit Conversions der richtigen Kampagne zugewiesen werden. Da die Daten Personen identifizieren können und zum Profiling dienen, gelten sie als personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO.
DSGVO- und ePrivacy-Implikationen
Ein verbreitetes Missverständnis besagt, dass serverseitiges Tracking die Einwilligungspflicht umgeht. Das tut es nicht. Die ePrivacy-Richtlinie verlangt eine Einwilligung für das Speichern oder Auslesen von Informationen auf einem Gerät, was die von Ecomtrack gesetzten First-Party-Cookies umfasst, und die DSGVO regelt die anschließende Verarbeitung der erhobenen personenbezogenen Daten. Das Teilen von Conversion-Daten mit Werbeplattformen zu Mess- und Profiling-Zwecken ist eine eigenständige Verarbeitung und benötigt eine gültige Rechtsgrundlage. Für Werbe- und Analysezwecke ist diese Grundlage die Einwilligung und nicht das berechtigte Interesse.
Anforderungen an die Einwilligung
Bevor ein Ecomtrack-Cookie gesetzt oder ein Conversion-Ereignis an eine Werbeplattform gesendet wird, muss der Besucher eine vorherige, informierte und freiwillige Einwilligung erteilen. In der Praxis bedeutet dies, dass das Tracking erst nach einer aktiven Zustimmung in Ihrem Einwilligungsbanner auslösen darf, ohne Tracking auf Seiten, auf denen die Einwilligung abgelehnt oder noch nicht erteilt wurde. Soweit unterstützt, sollten serverseitig weitergeleitete Conversion-Daten das Einwilligungssignal respektieren, etwa über eine Logik im Stil des Consent Mode, damit keine Ereignisse für Nutzer gesendet werden, die Werbe-Cookies abgelehnt haben.
Datenübermittlungen an Werbeplattformen und in die USA
Da Ecomtrack Conversion-Daten an Meta, TikTok und Google weiterleitet, werden personenbezogene Daten in der Regel in die USA übermittelt. Diese Übermittlungen erfordern einen gültigen Mechanismus wie das EU US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln mit zusätzlichen Maßnahmen. Ihre Datenschutzerklärung sollte die empfangenden Plattformen benennen, den Zweck erläutern und die Übermittlungsgarantien beschreiben, damit Besucher verstehen, wohin ihre Daten gelangen.
Praktische Schritte zur Compliance
Um Ecomtrack rechtskonform einzusetzen, binden Sie es in eine Consent-Management-Plattform ein, damit sowohl clientseitige Cookies als auch die serverseitige Ereignisweiterleitung von der Einwilligung abhängig sind. Dokumentieren Sie die Cookies und Kennungen in Ihrer Cookie-Richtlinie, legen Sie die Datenweitergabe an Werbeplattformen offen und führen Sie Nachweise, die belegen, dass die Einwilligung eingeholt wurde. Prüfen Sie die Speicherdauer, schließen Sie die einschlägigen Datenverarbeitungsbedingungen ab und stellen Sie sicher, dass Übermittlungsgarantien für die in die USA gesendeten Daten vorhanden sind.
Ecomtrack und die DSGVO
Ecomtrack ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for advertising and analytics cookies and for sharing conversion data with ad platforms
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Ecomtrack verarbeitet personenbezogene Daten zur Werbeattribution und kombiniert First-Party-Kennungen mit der serverseitigen Übermittlung von Conversion-Ereignissen an Werbeplattformen. Da dies eine systematische Beobachtung des Onlineverhaltens und Profiling zu Werbezwecken umfasst, wird eine Datenschutz-Folgenabschätzung empfohlen. Die Bewertung sollte die grenzüberschreitende Übermittlung der Conversion-Daten an Meta, TikTok und Google in die USA abdecken.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir nutzen Ecomtrack, um die Leistung unserer Werbung zu messen und Conversion-Daten mit Plattformen wie Meta, TikTok und Google zu teilen. Diese Cookies und diese Verarbeitung erfolgen nur mit Ihrer Einwilligung.
Was Ecomtrack setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- First party plus server side (server to server) conversion tracking
- Serverstandort
- European Union
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- Conversion and event data is shared with advertising platforms such as Meta, TikTok and Google in the United States. These transfers rely on the EU US Data Privacy Framework or on Standard Contractual Clauses with supplementary measures.
Gesetzte Cookies (4)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| _ect_visitor | First party | 12 months | Stores a unique first party visitor identifier so Ecomtrack can recognise returning users and stitch their journey across sessions for attribution. |
| _ect_click | First party | 90 days | Stores the advertising click identifier captured from the landing URL so a later purchase can be attributed to the originating ad campaign. |
| _ect_session | First party | 30 minutes | Maintains the current browsing session and links page views and events to the same visit for accurate conversion attribution. |
| _ect_attribution | First party | 180 days | Retains attribution data such as source, campaign and timestamp so revenue can be assigned to the correct channel over a longer conversion window. |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4)
ecomtrack.ioconnect.facebook.netanalytics.tiktok.comgoogleads.g.doubleclick.net
Häufige Fragen zu Ecomtrack
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Welche Cookies setzt Ecomtrack?
Ecomtrack setzt First-Party-Cookies auf der Domain Ihres Shops, um wiederkehrende Besucher zu erkennen und einen Anzeigenklick mit einem späteren Kauf zu verknüpfen. Dazu gehören in der Regel eine Besucher- oder Klick-Kennung und Attributionswerte, die im Browser gespeichert werden, um ein sitzungsübergreifendes Tracking zu ermöglichen. Da sie für Werbung und Analyse genutzt werden, ist eine Einwilligung erforderlich.
Ist für die Nutzung von Ecomtrack eine Einwilligung erforderlich?
Ja. Die von Ecomtrack gesetzten First-Party-Cookies sind nicht unbedingt erforderlich, daher verlangt die ePrivacy-Richtlinie eine vorherige Einwilligung, bevor sie gespeichert oder ausgelesen werden. Auch die serverseitige Weiterleitung von Conversion-Daten an Werbeplattformen benötigt eine Einwilligung, sodass das Tracking erst nach der Zustimmung des Besuchers in Ihrem Einwilligungsbanner auslösen sollte.
Was ist die Rechtsgrundlage für Ecomtrack?
Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6 Absatz 1 Buchstabe a DSGVO. Die Werbeattribution und das Teilen von Conversion-Daten mit Plattformen wie Meta, TikTok und Google beruhen auf der freiwilligen Zustimmung des Nutzers. Das berechtigte Interesse ist für diese Art von Werbung und Profiling keine geeignete Grundlage.
Übermittelt Ecomtrack Daten in die USA?
Ja. Wenn Ecomtrack Conversion-Daten an Meta, TikTok und Google weiterleitet, werden personenbezogene Daten in der Regel in die USA übermittelt. Diese Übermittlungen sollten auf einem gültigen Mechanismus wie dem EU US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln mit zusätzlichen Maßnahmen beruhen und in Ihrer Datenschutzerklärung offengelegt werden.
Brauche ich für Ecomtrack eine DSFA?
Eine Datenschutz-Folgenabschätzung wird empfohlen. Ecomtrack umfasst eine systematische Beobachtung des Onlineverhaltens und Profiling zu Werbezwecken, kombiniert mit grenzüberschreitenden Datenübermittlungen, was Faktoren sind, die für eine DSFA sprechen. Die Bewertung hilft Ihnen, Risiken und die zu ihrer Minderung getroffenen Maßnahmen zu dokumentieren.
Wie implementiere ich Ecomtrack rechtskonform?
Verbinden Sie Ecomtrack mit einer Consent-Management-Plattform, damit sowohl clientseitige Cookies als auch die serverseitige Ereignisweiterleitung von der Einwilligung abhängig sind. Legen Sie das Tool in Ihren Cookie- und Datenschutzrichtlinien offen, benennen Sie die empfangenden Werbeplattformen und führen Sie Einwilligungsnachweise. Stellen Sie sicher, dass Übermittlungsgarantien für die in die USA gesendeten Daten vorhanden sind.
Gibt es Alternativen zu Ecomtrack?
Ja. Es gibt weitere serverseitige Tools zur Attribution und zum Conversion-Tracking, darunter Plattformen, die sich in die Meta Conversions API, Google Enhanced Conversions und die TikTok Events API integrieren. Aus Datenschutzsicht kommt es nicht auf die Marke an, sondern darauf, ob die Einwilligung respektiert und Datenübermittlungen ordnungsgemäß abgesichert werden.
Muss ich meine Cookie-Richtlinie für Ecomtrack aktualisieren?
Ja. Ihre Cookie-Richtlinie sollte die von Ecomtrack genutzten First-Party-Cookies und Kennungen, deren Zweck und Dauer sowie die Tatsache auflisten, dass Conversion-Daten mit Werbeplattformen geteilt werden. Diese Offenlegung korrekt und aktuell zu halten, gehört zur Erfüllung Ihrer Transparenzpflichten nach DSGVO und ePrivacy.
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