Attribution
Attribution ist eine US Plattform für Multi Touch Marketing Attribution, die Nutzer über Beruehrungspunkte hinweg verfolgt, um die conversionsstaerksten Kanäle zu messen.
Was macht Attribution?
Was Attribution ist
Attribution ist eine in den USA gehostete Plattform für Multi Touch Marketing Attribution. Sie fügt die Reise eines Besuchers über Anzeigen, E Mails, Landingpages und weitere Beruehrungspunkte zusammen, um zu zeigen, welche Kanäle und Kampagnen tatsächlich Conversions erzeugen. Marketingteams nutzen sie, um Budgets anhand der gesamten Customer Journey statt nur des letzten Klicks zu verteilen.
Welche Daten und Cookies erfasst werden
Attribution setzt Erst und Drittanbieter Cookies und verarbeitet Online Kennungen, Seitenaufrufe, Kampagnenparameter, Verweisquellen und Conversion Ereignisse. Um Beruehrungspunkte über die Zeit zu verbinden, baut es ein dauerhaftes Profil jedes Nutzers über Sitzungen und Kanäle hinweg auf. Diese anhaltende kanalübergreifende Verknüpfung macht die Daten wertvoll und zugleich sensibel.
DSGVO und ePrivacy Auswirkungen
Da Attribution Personen über Beruehrungspunkte verfolgt und Profile bildet, verarbeitet es personenbezogene Daten und beruehrt die Profiling Bestimmungen der DSGVO. Die ePrivacy Richtlinie verlangt eine vorherige Einwilligung, bevor seine Cookies und Kennungen gesetzt werden. Der kanalübergreifende Charakter der Verfolgung erhöht das Risiko und die Transparenzpflicht des Verantwortlichen.
Anforderungen an die Einwilligung
Marketing Attribution mit Profiling erfordert eine freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung, bevor die Verfolgung beginnt. Tag und Cookies von Attribution müssen blockiert bleiben, bis der Besucher über Ihren Banner zustimmt, und der Widerruf muss so einfach sein wie die Zustimmung. Wegen des Profilings ist berechtigtes Interesse hier in der Regel keine ausreichende Grundlage.
Datenübermittlung und Hosting
Attribution wird in den USA gehostet, daher verlassen personenbezogene Daten einschließlich Kennungen und Beruehrungspunkt Historie die Europäische Union. Solche Übermittlungen sollten auf dem EU US Datenschutzrahmen beruhen, sofern der Anbieter zertifiziert ist, oder auf Standardvertragsklauseln mit einer dokumentierten Folgenabschätzung der Übermittlung. Bewahren Sie die Garantien und den Vertrag auf.
Praktische Schritte zur Konformität
Koppeln Sie das Attribution Tag an eine Consent Management Plattform, damit nichts vor der Zustimmung ausgelöst wird, und verbinden Sie es bei Bedarf mit dem Google Consent Mode. Führen Sie eine Datenschutz Folgenabschätzung durch, prüfen Sie den US Übermittlungsmechanismus und minimieren Sie die gesendeten Kennungen. Dokumentieren Sie das Profiling in Ihrer Datenschutzerklärung und halten Sie die Speicherdauer kurz.
Attribution und die DSGVO
Attribution ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent under Article 6(1)(a) GDPR, required because the platform performs cross touchpoint tracking and profiling for marketing measurement
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Eine Datenschutz Folgenabschätzung ist erforderlich, da Attribution eine systematische kanalübergreifende Verfolgung und ein Profiling durchführt, was nach der DSGVO risikoreich ist. Bewerten Sie den Umfang der Identifikatoren, die Profiling Logik und die Übermittlung in die USA.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir nutzen Attribution, um Ihre Interaktionen über Marketingkanäle hinweg zu verfolgen und zu messen, welche Kampagnen zu Conversions führen. Dies umfasst Profiling und Verarbeitung in den USA. Stimmen Sie zu?
Was Attribution setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- JavaScript tag, first and third party cookies and server side event ingestion for multi touch attribution across marketing channels
- Serverstandort
- United States
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- Attribution is a United States based platform, so personal data including online identifiers and touchpoint history is transferred to the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework where the vendor is certified, otherwise on Standard Contractual Clauses with supplementary measures.
Gesetzte Cookies (3)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| _attr_id | Marketing | 2 years | Stores a persistent identifier used to link a visitor across sessions and marketing touchpoints. |
| _attr_session | Marketing | 30 minutes | Identifies the current visit so events can be grouped into a single session for attribution. |
| _attr_ref | Marketing | 90 days | Captures the referring campaign and source so conversions can be credited to the right channel. |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)
attributionapp.comapi.attributionapp.comtrack.attributionapp.com
Häufige Fragen zu Attribution
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Setzt Attribution Cookies?
Ja. Attribution setzt Erst und Drittanbieter Cookies und verarbeitet Online Kennungen, um einen Besucher über Beruehrungspunkte und Sitzungen zu verbinden. Führen Sie einen Scan durch, um jedes Cookie und seine Dauer genau zu erfassen.
Ist für Attribution eine Einwilligung erforderlich?
Ja. Da Attribution Nutzer kanalübergreifend verfolgt und Profile bildet, ist eine vorherige, freiwillige Einwilligung erforderlich, bevor ein Tag oder Cookie lädt. Halten Sie es bis zur Zustimmung blockiert.
Was ist die Rechtsgrundlage für Attribution?
Die geeignete Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO. Wegen des Profilings ist berechtigtes Interesse für diese Art der kanaluebergreifenden Marketingmessung in der Regel nicht ausreichend.
Übermittelt Attribution Daten in die USA?
Ja. Attribution ist in den USA ansässig, daher werden Kennungen und Beruehrungspunkt Historie dorthin übermittelt. Stützen Sie sich auf den EU US Datenschutzrahmen, falls der Anbieter zertifiziert ist, sonst auf Standardvertragsklauseln mit Folgenabschätzung.
Brauche ich eine DSFA für Attribution?
Ja. Systematische kanalübergreifende Verfolgung und Profiling sind nach der DSGVO risikoreich, daher ist eine Datenschutz Folgenabschätzung erforderlich. Dokumentieren Sie die erfassten Kennungen, die Profiling Logik und die US Übermittlung.
Wie setze ich Attribution konform ein?
Koppeln Sie das Tag an eine Consent Management Plattform, verbinden Sie es bei Bedarf mit dem Google Consent Mode und minimieren Sie die gesendeten Kennungen. Führen Sie eine DSFA durch, prüfen Sie den Übermittlungsmechanismus und legen Sie das Profiling in Ihrer Datenschutzerklärung offen.
Welche Alternativen gibt es zu Attribution?
In der EU gehostete oder datenschutzorientierte Attributions und Analysewerkzeuge oder eine einwilligungsbewusste serverseitige Messung senken das Übermittlungs und Profiling Risiko. Unabhängig von der Wahl gelten Einwilligung, Minimierung und Dokumentation.
Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Attribution?
Fügen Sie Attribution der Kategorie Marketing oder Analyse hinzu, beschreiben Sie die kanalübergreifende Verfolgung und das Profiling, listen Sie die Cookies und ihre Dauer auf und legen Sie die US Übermittlung offen. Aktualisieren Sie den Hinweis bei jeder Änderung.
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