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Adobe Experience Platform Launch (jetzt Adobe Experience Platform Tags) ist Adobes Tag Manager, der Nachfolger von DTM. Geladen ueber assets.adobedtm.com, orchestriert er Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, das Adobe Web SDK und Drittanbieter Marketing Tags via Erweiterungen, Regeln und Data Elements.
Adobe Experience Platform Launch, mittlerweile Adobe Experience Platform Tags, ist Adobes Server und Client Tag Manager. Als Nachfolger von DTM ist er der empfohlene Weg, das Adobe Web SDK (alloy.js), Adobe Analytics, Adobe Target und beliebige Drittanbieter Marketing Pixel auszuspielen. Launch nutzt ein Erweiterungsmodell mit Regeln, Data Elements und einem Publish Workflow fuer Development, Staging und Produktion.
Launch selbst setzt keine Tracking Cookies, Adobe erhaelt jedoch IP und User Agent beim Laden ueber assets.adobedtm.com. Die ueber Launch ausgespielten Tools setzen die Cookies (Analytics: s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_; Target: mbox; Audience Manager: demdex; Web SDK: kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity) und verarbeiten Verhaltensdaten, eigene Events und persistente Identifier inklusive der Experience Cloud ID.
Die Rechtmaessigkeit folgt den nachgelagerten Tools. Adobe Analytics, Target, Audience Manager und die meisten Marketing Tags stuetzen sich auf Cookies und Identifier, die unter Paragraph 25 TTDSG (Umsetzung Art. 5(3) ePrivacy) und Art. 6 DSGVO fallen. Bereits das Laden der Launch Bibliothek uebertraegt IP und User Agent an Adobe in den USA, was eine Verarbeitung darstellt.
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Alle Analytics , Personalisierungs und Marketing Tags, die ueber Launch laufen, benoetigen vorherige, informierte und freiwillige Einwilligung. Nutzen Sie die Adobe Consent Erweiterung oder die Erweiterung Ihrer Consent Management Plattform (OneTrust, Cookiebot, Didomi) in Launch, um Regeln an den Consent Status zu binden. Das Adobe Web SDK kann Events zwischenspeichern, bis Analytics oder Marketing akzeptiert wurde.
Launch und die Adobe Tags UI werden von Adobe Inc. in den USA betrieben. Das Web SDK bietet EU Datenerfassungsregionen (Dublin, Amsterdam), Experience Cloud Identity Service und Kunden Identity Graphs haengen aber weiterhin von US Infrastruktur ab. Adobe stuetzt sich auf das EU US Data Privacy Framework und Standardvertragsklauseln, dokumentieren Sie ein Transfer Impact Assessment fuer sensible Use Cases.
Installieren Sie die Adobe Consent Erweiterung oder eine CMP Erweiterung in Launch, koppeln Sie Regeln an den Consent Status, bevorzugen Sie bei der Migration das Adobe Web SDK mit Consent Extension gegenueber dem alten AppMeasurement, leiten Sie Daten ueber EU Datenerfassungsregionen, sofern unterstuetzt, dokumentieren Sie Launch im Verzeichnis von Verarbeitungstaetigkeiten und nennen Sie Adobe als Auftragsverarbeiter in der Datenschutzerklaerung.
Websites using Adobe Experience Platform Launch must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Launch ist die Orchestrierungs Schicht; das DSFA Risiko konzentriert sich auf die nachgelagerten Tools (Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, Werbepixel). Eine DSFA ist sinnvoll, wenn Launch im Enterprise Umfeld laeuft oder Profiling Tools mit der Experience Cloud ID kombiniert. Dokumentieren Sie das vollstaendige Tag Inventar, bevor Sie Art. 35 DSGVO bewerten.
Sample consent text
Wir nutzen Adobe Experience Platform Launch, um Adobe Analytics, Adobe Target und weitere Tags zu laden. Diese Tools erfassen Verhaltens und Geraete Daten, die von Adobe Inc. in den USA und Partnerplattformen verarbeitet werden. Bitte bestaetigen Sie Ihre Einwilligung.
Third-party domains contacted
assets.adobedtm.comadobedc.netomtrdc.netdemdex.netedge.adobedc.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| AMCV_<orgID>@AdobeOrg | Analytics / Personalisation (Experience Cloud ID via Web SDK) | 2 years | Stores the Experience Cloud ID synchronised across Adobe Experience Cloud products |
| kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity | Analytics / Personalisation (Web SDK identity) | 2 years | First party identity cookie set by the Adobe Web SDK to maintain the ECID |
| s_ecid | Analytics (legacy) | 2 years | Legacy Experience Cloud ID cookie used by older AppMeasurement integrations |
| mbox | Personalisation (Adobe Target) | 2 years | Used by Adobe Target when launched through Launch to maintain visitor segmentation |
Adobe Experience Platform Launch erhebt Analyse-Daten — Sie benötigen rechtlich ein Cookie-Banner. Testen Sie FlowConsent kostenlos.
Launch selbst setzt keine Tracking Cookies. Die ueber Launch geladenen Tools tun es: Adobe Analytics (s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_), Adobe Target (mbox), Audience Manager (demdex) und der Identity Cookie des Web SDK (kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity).
Ja fuer alle Tags der Kategorien Analytics, Personalisierung oder Marketing. Funktionale Tags koennen sich auf berechtigtes Interesse stuetzen, Analytics und Personalisierung muessen jedoch vorab und informiert eingewilligt werden.
Art. 6(1)(a) DSGVO Einwilligung fuer Analytics , Personalisierungs und Marketing Tags, die ueber Launch laufen. Bereits das Laden der Launch Bibliothek uebertraegt IP und User Agent an Adobe und ist eine Verarbeitung, die durch Einwilligung gedeckt sein muss.
Ja. Launch Bibliothek und Konfiguration werden ueber US Adobe Infrastruktur geliefert. Nachgelagerte Tools koennen Daten an Adobe US oder Drittparteien uebertragen. Adobe stuetzt sich auf das EU US Data Privacy Framework und SCCs. Das Web SDK bietet EU Collection Regionen.
Eine DSFA ist sinnvoll, wenn Launch Profiling Tools (Adobe Target, Audience Manager, Customer Journey Analytics) umfangreich einsetzt oder sie mit dem Experience Cloud Identity Service kombiniert. Erfassen Sie das vollstaendige Tag Inventar.
Installieren Sie die Adobe Consent Erweiterung oder eine CMP Erweiterung (OneTrust, Cookiebot, Didomi), koppeln Sie Analytics und Marketing Regeln an den Consent Status, bevorzugen Sie das Adobe Web SDK mit Consent Extension, nutzen Sie EU Datenerfassungsregionen und dokumentieren Sie Launch im Verzeichnis von Verarbeitungstaetigkeiten.
Google Tag Manager, Tealium iQ, Matomo Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager, Commanders Act und Klaro fuer einen Privacy first Ansatz. Ein Wechsel des Tag Managers betrifft nur die Orchestrierung, jeder geladenen Tool muss weiterhin DSGVO konform betrieben werden.
Listen Sie jedes Tool, das Launch laedt, mit Zweck, Speicherdauer und Empfaengern auf. Nennen Sie Adobe Tags als Orchestrierungsschicht und Adobe Inc. als Auftragsverarbeiter der Telemetrie. Verlinken Sie auf die Consent Verwaltung.