Adobe Experience Platform Launch
Adobe Experience Platform Launch (jetzt Adobe Experience Platform Tags) ist Adobes Tag Manager, der Nachfolger von DTM. Geladen über assets.adobedtm.com, orchestriert er Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, das Adobe Web SDK und Drittanbieter Marketing Tags via Erweiterungen, Regeln und Data Elements.
Was macht Adobe Experience Platform Launch?
Was ist Adobe Experience Platform Launch?
Adobe Experience Platform Launch, mittlerweile Adobe Experience Platform Tags, ist Adobes Server und Client Tag Manager. Als Nachfolger von DTM ist er der empfohlene Weg, das Adobe Web SDK (alloy.js), Adobe Analytics, Adobe Target und beliebige Drittanbieter Marketing Pixel auszuspielen. Launch nutzt ein Erweiterungsmodell mit Regeln, Data Elements und einem Publish Workflow für Development, Staging und Produktion.
Erfasste Cookies und Daten
Launch selbst setzt keine Tracking Cookies, Adobe erhält jedoch IP und User Agent beim Laden über assets.adobedtm.com. Die über Launch ausgespielten Tools setzen die Cookies (Analytics: s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_; Target: mbox; Audience Manager: demdex; Web SDK: kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity) und verarbeiten Verhaltensdaten, eigene Events und persistente Identifier inklusive der Experience Cloud ID.
DSGVO und ePrivacy Auswirkungen
Die Rechtmäßigkeit folgt den nachgelagerten Tools. Adobe Analytics, Target, Audience Manager und die meisten Marketing Tags stützen sich auf Cookies und Identifier, die unter Paragraph 25 TTDSG (Umsetzung Art. 5(3) ePrivacy) und Art. 6 DSGVO fallen. Bereits das Laden der Launch Bibliothek überträgt IP und User Agent an Adobe in den USA, was eine Verarbeitung darstellt.
Anforderungen an die Einwilligung
Alle Analytics , Personalisierungs und Marketing Tags, die über Launch laufen, benötigen vorherige, informierte und freiwillige Einwilligung. Nutzen Sie die Adobe Consent Erweiterung oder die Erweiterung Ihrer Consent Management Plattform (OneTrust, Cookiebot, Didomi) in Launch, um Regeln an den Consent Status zu binden. Das Adobe Web SDK kann Events zwischenspeichern, bis Analytics oder Marketing akzeptiert wurde.
Datentransfers
Launch und die Adobe Tags UI werden von Adobe Inc. in den USA betrieben. Das Web SDK bietet EU Datenerfassungsregionen (Dublin, Amsterdam), Experience Cloud Identity Service und Kunden Identity Graphs hängen aber weiterhin von US Infrastruktur ab. Adobe stützt sich auf das EU US Data Privacy Framework und Standardvertragsklauseln, dokumentieren Sie ein Transfer Impact Assessment für sensible Use Cases.
Praktische Schritte zur Konformität
Installieren Sie die Adobe Consent Erweiterung oder eine CMP Erweiterung in Launch, koppeln Sie Regeln an den Consent Status, bevorzugen Sie bei der Migration das Adobe Web SDK mit Consent Extension gegenüber dem alten AppMeasurement, leiten Sie Daten über EU Datenerfassungsregionen, sofern unterstützt, dokumentieren Sie Launch im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten und nennen Sie Adobe als Auftragsverarbeiter in der Datenschutzerklärung.
Adobe Experience Platform Launch und die DSGVO
Adobe Experience Platform Launch ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the tags deployed through Launch and for the IP address collected by Adobe when loading the library. Strictly necessary use cases (functional tags only) may rely on Art. 6(1)(f) but are rare in practice.
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, LGPD
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Launch ist die Orchestrierungs Schicht; das DSFA Risiko konzentriert sich auf die nachgelagerten Tools (Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, Werbepixel). Eine DSFA ist sinnvoll, wenn Launch im Enterprise Umfeld läuft oder Profiling Tools mit der Experience Cloud ID kombiniert. Dokumentieren Sie das vollständige Tag Inventar, bevor Sie Art. 35 DSGVO bewerten.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir nutzen Adobe Experience Platform Launch, um Adobe Analytics, Adobe Target und weitere Tags zu laden. Diese Tools erfassen Verhaltens und Geraete Daten, die von Adobe Inc. in den USA und Partnerplattformen verarbeitet werden. Bitte bestaetigen Sie Ihre Einwilligung.
Was Adobe Experience Platform Launch setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- JavaScript tag management library loaded from assets.adobedtm.com, hosts customer configured extensions, rules, data elements and direct call rules; launches Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, the Adobe Web SDK and third party marketing tags; supports the official Consent Management extension family.
- Serverstandort
- United States (Adobe Inc.), library and configuration served from the global Adobe Tags CDN (assets.adobedtm.com on Akamai). Adobe Launch has been rebranded Adobe Experience Platform Tags but continues to use the assets.adobedtm.com hostname for backward compatibility.
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- The Launch library and configuration are delivered from US controlled Adobe infrastructure. Downstream tags (Adobe Analytics, Target, Audience Manager, Facebook, Google) typically transfer behavioural data to the United States or other third countries. Adobe relies on the EU US Data Privacy Framework certification and Standard Contractual Clauses.
Gesetzte Cookies (4)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| AMCV_<orgID>@AdobeOrg | Analytics / Personalisation (Experience Cloud ID via Web SDK) | 2 years | Stores the Experience Cloud ID synchronised across Adobe Experience Cloud products |
| kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity | Analytics / Personalisation (Web SDK identity) | 2 years | First party identity cookie set by the Adobe Web SDK to maintain the ECID |
| s_ecid | Analytics (legacy) | 2 years | Legacy Experience Cloud ID cookie used by older AppMeasurement integrations |
| mbox | Personalisation (Adobe Target) | 2 years | Used by Adobe Target when launched through Launch to maintain visitor segmentation |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (5)
assets.adobedtm.comadobedc.netomtrdc.netdemdex.netedge.adobedc.net
Häufige Fragen zu Adobe Experience Platform Launch
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Welche Cookies setzt Adobe Experience Platform Launch?
Launch selbst setzt keine Tracking Cookies. Die über Launch geladenen Tools tun es: Adobe Analytics (s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_), Adobe Target (mbox), Audience Manager (demdex) und der Identity Cookie des Web SDK (kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity).
Ist eine Einwilligung für Launch erforderlich?
Ja für alle Tags der Kategorien Analytics, Personalisierung oder Marketing. Funktionale Tags können sich auf berechtigtes Interesse stützen, Analytics und Personalisierung müssen jedoch vorab und informiert eingewilligt werden.
Welche Rechtsgrundlage gilt?
Art. 6(1)(a) DSGVO Einwilligung für Analytics , Personalisierungs und Marketing Tags, die über Launch laufen. Bereits das Laden der Launch Bibliothek überträgt IP und User Agent an Adobe und ist eine Verarbeitung, die durch Einwilligung gedeckt sein muss.
Transferiert Launch Daten außerhalb der EU?
Ja. Launch Bibliothek und Konfiguration werden über US Adobe Infrastruktur geliefert. Nachgelagerte Tools können Daten an Adobe US oder Drittparteien übertragen. Adobe stützt sich auf das EU US Data Privacy Framework und SCCs. Das Web SDK bietet EU Collection Regionen.
Brauche ich eine DSFA?
Eine DSFA ist sinnvoll, wenn Launch Profiling Tools (Adobe Target, Audience Manager, Customer Journey Analytics) umfangreich einsetzt oder sie mit dem Experience Cloud Identity Service kombiniert. Erfassen Sie das vollständige Tag Inventar.
Wie setze ich Launch konform um?
Installieren Sie die Adobe Consent Erweiterung oder eine CMP Erweiterung (OneTrust, Cookiebot, Didomi), koppeln Sie Analytics und Marketing Regeln an den Consent Status, bevorzugen Sie das Adobe Web SDK mit Consent Extension, nutzen Sie EU Datenerfassungsregionen und dokumentieren Sie Launch im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten.
Welche Alternativen gibt es zu Launch?
Google Tag Manager, Tealium iQ, Matomo Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager, Commanders Act und Klaro für einen Privacy first Ansatz. Ein Wechsel des Tag Managers betrifft nur die Orchestrierung, jeder geladenen Tool muss weiterhin DSGVO konform betrieben werden.
Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Launch?
Listen Sie jedes Tool, das Launch lädt, mit Zweck, Speicherdauer und Empfängern auf. Nennen Sie Adobe Tags als Orchestrierungsschicht und Adobe Inc. als Auftragsverarbeiter der Telemetrie. Verlinken Sie auf die Consent Verwaltung.
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