Adobe DTM (Dynamic Tag Management)
Adobe DTM, abgelöst durch Adobe Experience Platform Launch und Tags, ist ein Tag Management System, das Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager und Drittanbieter Pixel aus einem einzigen Container über assets.adobedtm.com lädt. Im Einsatz bei großen europäischen Unternehmen, Banken, Telekommunikationsanbietern und Behördenportalen.
Was macht Adobe DTM (Dynamic Tag Management)?
Was ist Adobe DTM
Adobe Dynamic Tag Management (DTM) ist das Legacy Tag Management System von Adobe und wird zur Bereitstellung von Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager und Drittanbieter Marketing Pixeln aus einem zentralen Container über assets.adobedtm.com eingesetzt. Adobe liefert den modernen Nachfolger als Adobe Experience Platform Launch und Adobe Experience Platform Tags aus. Beide Produkte sind in europäischen Konzern Sites, Banken, Telekommunikationsanbietern und Ministerien weit verbreitet.
Cookies und Tracking Technologien
Der DTM Container selbst setzt keine Tracking Cookies, er orchestriert andere Tags. Die typischerweise bereitgestellten Tags setzen die AMCV_* Cookies des Adobe Experience Cloud ID Service, die Adobe Analytics Cookies s_cc, s_sq und s_vi, die demdex Cookies des Adobe Audience Manager sowie eine variable Anzahl Drittanbieter Werbe Cookies. Die Container Bibliothek wird von einem US basierten CDN Edge geladen.
DSGVO und ePrivacy Implikationen
Adobe DTM wird von Adobe Inc. betrieben, je nach Produkt als Verantwortlicher oder Auftragsverarbeiter, mit Sitz in den USA. Jedes über DTM bereitgestellte Tag hat eine eigene Rechtsgrundlage: Adobe Analytics, Target, Audience Manager und Drittanbieter Pixel erfordern fast immer eine Einwilligung. Das Laden der DTM Bibliothek selbst wird in der Regel als unbedingt erforderliche technische Schicht behandelt, sofern sie so konfiguriert ist, dass nicht essenzielle Tags auf die Einwilligung warten.
Einwilligungsanforderungen
Jedes von DTM orchestrierte Tag (Adobe Analytics, Target, Audience Manager, Google Ads, Meta Pixel, LinkedIn Insight, TikTok Pixel) muss vor der Ausführung auf eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung warten. Adobe DTM unterstützt regelbasierte Blockade und integriert sich mit dem IAB Transparency and Consent Framework oder mit eigenen CMPs über die Adobe Privacy JavaScript Library.
Datenübermittlungen außerhalb des EWR
Die DTM Bibliothek wird von einem US CDN (assets.adobedtm.com) ausgeliefert. Adobe Analytics Rechenzentren liegen je nach Vertrag in den USA, im Vereinigten Königreich, in Irland und Singapur. Adobe Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert und schließt Standardvertragsklauseln in den AVV ein. Enterprise Kunden können die EU Dimensions Option anfordern, um Rohdaten innerhalb des EWR zu halten.
Praktische Schritte zur Compliance
Schließen Sie den Adobe AVV ab, beantragen Sie EU Dimensions für Adobe Analytics, integrieren Sie die Adobe Privacy JS Library in Ihre CMP, konfigurieren Sie DTM Regeln so, dass jedes nicht essenzielle Tag auf das Einwilligungssignal wartet, dokumentieren Sie jedes Tag in einem Tag Inventar mit Zweck, Speicherdauer und Auftragsverarbeiter und bieten Sie Betroffenen einen einfachen Zugang zu ihren Rechten (Auskunft, Löschung, Opt out) über das Adobe Privacy Center.
Adobe DTM (Dynamic Tag Management) und die DSGVO
Adobe DTM (Dynamic Tag Management) ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the tags deployed through DTM and for the IP address collected by Adobe when loading the library. DTM is the orchestration layer, the legal basis follows the downstream tools (analytics, advertising, personalisation).
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, LGPD
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Eine DSFA ist erforderlich, wenn Adobe DTM zur Orchestrierung von Adobe Analytics, Target und Audience Manager im Unternehmensmaßstab eingesetzt wird, da die kombinierte Verarbeitung systematische Überwachung, Profiling nach Artikel 22 DSGVO und großskalige internationale Übermittlungen umfasst. Dokumentieren Sie jedes Tag, Zweck, Speicherdauer und Consent Gate.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir nutzen Adobe DTM (und seinen Nachfolger Adobe Experience Platform Tags), um Analyse , Personalisierungs und Werbe Tags wie Adobe Analytics, Adobe Target und Drittanbieter Pixel zu orchestrieren. Diese Tags werden nur mit Ihrer Einwilligung geladen. Der DTM Container selbst wird als unbedingt erforderliche technische Schicht geladen.
Was Adobe DTM (Dynamic Tag Management) setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- JavaScript tag management library loaded from assets.adobedtm.com, deploys customer configured tags (Adobe Analytics, Adobe Target, third party tags) that set their own cookies and pixels; DTM itself does not set tracking cookies but defines load rules, data elements and direct call rules.
- Serverstandort
- United States (Adobe Inc.), library and configuration served from the global Adobe CDN (assets.adobedtm.com powered by Akamai). Adobe announced end of life for DTM in 2020 and recommends migration to Adobe Experience Platform Tags (formerly Launch).
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- DTM library and configuration are loaded from US controlled Adobe infrastructure (assets.adobedtm.com). The tags deployed through DTM (Adobe Analytics, Target, Audience Manager, third party marketing pixels) typically transfer behavioural data to the United States or other third countries. Adobe relies on the EU US Data Privacy Framework and SCCs.
Gesetzte Cookies (7)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| AMCV_* | first_party | 2 years | Adobe Experience Cloud Visitor ID dropped by the visitorAPI.js library loaded through DTM. Identifies the visitor across Adobe Analytics, Adobe Target and Audience Manager. Set under the publisher domain. Requires consent. |
| AMCVS_* | first_party | Session | Indicates that the Adobe Visitor ID Service has been initialised for the current session. Used to throttle the cross domain identifier negotiation. |
| s_cc | first_party | Session | Adobe Analytics test cookie used to verify whether cookies are enabled in the browser. Strictly informational, set per session. |
| s_sq | first_party | Session | Adobe Analytics cookie that stores the previous link the visitor clicked. Used for ClickMap and Activity Map heatmaps. |
| s_vi | third_party | 2 years | Adobe Analytics legacy visitor identifier when first party Experience Cloud ID is not enabled. Set under 2o7.net or omtrdc.net. |
| demdex | third_party | 180 days | Adobe Audience Manager identifier used to segment visitors into audiences and synchronise IDs across the Audience Marketplace. Requires consent. |
| dpm | third_party | 180 days | Adobe Audience Manager device partitioning cookie used for cross device matching. |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (6)
assets.adobedtm.comadobedtm.com2o7.netomtrdc.netdemdex.neteveresttech.net
Häufige Fragen zu Adobe DTM (Dynamic Tag Management)
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Welche Cookies setzt Adobe DTM?
Der DTM Container selbst setzt keine Tracking Cookies, er orchestriert andere Tags. Diese setzen typischerweise AMCV_* (Adobe Experience Cloud ID), s_cc und s_sq (Adobe Analytics), demdex (Adobe Audience Manager) sowie alle Drittanbieter Pixel Cookies, die der Marketer aktiviert.
Benötigt Adobe DTM eine Einwilligung des Nutzers?
Das Laden der DTM Bibliothek wird in der Regel als unbedingt erforderliche technische Schicht behandelt, sofern vor der Einwilligung kein Tag ausgeführt wird. Jedes über DTM bereitgestellte Tag, einschließlich Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager und Drittanbieter Pixel, benötigt eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO.
Welche Rechtsgrundlage gilt für die über DTM orchestrierten Tags?
Analyse , Personalisierungs und Werbe Tags stützen sich auf die Einwilligung. Unbedingt erforderliche Tags wie Betrugsprävention können sich auf das berechtigte Interesse stützen. Der DTM Container selbst hat keine eigene Rechtsgrundlage: die Rechtsgrundlage wird je Tag bestimmt.
Überträgt Adobe DTM Daten in die USA?
Ja. Die DTM Bibliothek wird über ein US basiertes CDN (assets.adobedtm.com) ausgeliefert, und Adobe betreibt globale Infrastruktur mit US Rechenzentren. Adobe Inc. ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert und schließt Standardvertragsklauseln in den AVV ein. EU Dimensions für Adobe Analytics halten Rohdaten innerhalb des EWR.
Ist eine DSFA für Adobe DTM erforderlich?
Eine DSFA ist im Unternehmensmaßstab erforderlich, da die kombinierte Verarbeitung von Adobe Analytics, Target und Audience Manager systematische Überwachung, Profiling nach Artikel 22 DSGVO und internationale Übermittlungen umfasst. Dokumentieren Sie jedes Tag, Zweck, Speicherdauer, Rechtsgrundlage und Consent Gate in der DSFA.
Wie setze ich Adobe DTM datenschutzkonform um?
Schließen Sie den Adobe AVV ab, integrieren Sie die Adobe Privacy JS Library in Ihre CMP, konfigurieren Sie DTM Regeln so, dass nicht essenzielle Tags auf das Einwilligungssignal warten, aktivieren Sie die Privacy Einstellungen von Adobe Analytics (IP Obfuskation, Opt out Cookie Unterstützung) und führen Sie ein Tag Inventar, das jedes Tag, seine Speicherdauer und den Drittlandstatus dokumentiert.
Gibt es Alternativen zu Adobe DTM?
Zu den Alternativen zählen Adobe Experience Platform Tags (der moderne Nachfolger), Google Tag Manager, Tealium iQ, Piwik PRO Tag Manager, Matomo Tag Manager und Commanders Act. Mehrere davon (Matomo, Piwik PRO, Commanders Act) bieten ausschließliches EU Hosting, wenn die Datenresidenz im EWR zwingend erforderlich ist.
Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Adobe DTM?
Nennen Sie Adobe DTM als Tag Orchestrator und ergänzen Sie einen eigenen Abschnitt für jedes darüber bereitgestellte Tag: Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager und Drittanbieter Pixel. Für jedes Tag Name, Zweck, Speicherdauer, Auftragsverarbeiter und Drittlandstatus angeben und auf das Adobe Privacy Center sowie die Datenschutzhinweise der Auftragsverarbeiter verlinken.
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