> MadKudu suit les visiteurs, enrichit les prospects et calcule des scores prédictifs. RGPD : consentement, cookies, profilage et transferts US. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/fr/services/marketing/madkudu Marketing # MadKudu Marketing · [Site officiel](https://www.madkudu.com) MadKudu est une plateforme américaine de scoring prédictif des prospects et d'intelligence marketing utilisée par les équipes commerciales et marketing pour identifier et prioriser leurs meilleurs visiteurs et prospects. Son tag JavaScript suit le comportement des visiteurs du site, lit des identifiants de prospects comme l'email, puis enrichit et score chaque personne avant de transmettre le résultat à des outils comme Salesforce, Marketo et HubSpot. Comme cela lit et écrit des cookies et du localStorage sur l'appareil du visiteur et profile des personnes identifiables, MadKudu ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur. [Bloquer MadKudu jusqu'au consentement](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=marketing) · [Scanner mon site](https://www.flowconsent.com/fr/scan) En bref - Catégorie [Marketing](https://www.flowconsent.com/fr/services/marketing) - Consentement Marketing - Consentement préalable Requis - Cookies documentés 5 - Domaines tiers 3 - Serveurs United States. MadKudu, Inc. hosts its application, scoring engine and analytics data on cloud infrastructure in United States regions. There is no documented European Union data residency option, so visitor behaviour, enrichment and scoring data is processed on United States infrastructure by default. Présentation ## Que fait MadKudu ? ## **Ce qu'est MadKudu** MadKudu est une plateforme de scoring prédictif des prospects et d'intelligence marketing basée aux États-Unis. Elle aide les équipes commerciales et marketing à repérer et à prioriser leurs visiteurs et prospects les plus prometteurs en combinant le comportement sur le site web avec des données d'enrichissement et l'apprentissage automatique. MadKudu fonctionne sous la forme d'un tag JavaScript qui charge son code depuis les serveurs de MadKudu, observe ce que font les visiteurs sur le site et appelle l'API MadKudu pour renvoyer un score transmis aux outils commerciaux et marketing connectés. ## **Quelles données et quels cookies MadKudu collecte** Lorsque le tag s'exécute, MadKudu enregistre le comportement du visiteur, comme les pages vues, les actions réalisées et l'activité de session, et lit des identifiants de prospects tels qu'une adresse email lorsqu'un formulaire est soumis ou transmis par un outil connecté. Il stocke des identifiants propriétaires dans les cookies et le localStorage du navigateur, notamment mkjs\_user\_id, mkjs\_group\_id et mkjs\_anonymous\_id, afin qu'un visiteur qui revient puisse être reconnu et son activité rattachée à un profil unique. MadKudu enrichit ensuite ce profil avec des attributs firmographiques et comportementaux et calcule un score prédictif, qu'il transmet à des outils comme Salesforce, Marketo, HubSpot et Segment. ## **Implications au titre du RGPD et de la directive ePrivacy** Les données comportementales, les identifiants, les attributs d'enrichissement et les scores que MadKudu traite sont des données personnelles au sens du RGPD, car ils se rapportent à un visiteur identifiable. Établir un score pour évaluer et prioriser une personne constitue un profilage ; l'article 22 du RGPD sur la décision individuelle automatisée et le profilage doit donc être pris en compte en plus des règles générales. Le stockage et la lecture d'identifiants sur l'appareil du visiteur relèvent aussi de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, que la CNIL en France, les autorités allemandes au titre du TDDDG et l'AEPD en Espagne appliquent comme une obligation stricte de consentement préalable pour les traceurs non essentiels. ## **Quand le consentement est requis** Le consentement est requis avant le chargement du tag MadKudu, car suivre le comportement et profiler les visiteurs n'est pas strictement nécessaire pour délivrer le contenu de la page. Ce consentement doit être libre, spécifique, éclairé et univoque, et il doit être aussi simple de refuser que d'accepter. Tant que le visiteur n'a pas accepté, le tag MadKudu ne doit pas s'exécuter, aucun cookie ni entrée de localStorage ne doit être écrit et aucune donnée ne doit être envoyée à l'API MadKudu pour l'enrichissement ou le scoring. ## **Transferts de données vers les États-Unis** MadKudu, Inc. traite les données sur une infrastructure située aux États-Unis, de sorte que les données des visiteurs européens sont transférées en dehors de l'Espace économique européen. De tels transferts exigent les clauses contractuelles types de l'Union européenne 2021/914 au sein de l'accord de traitement de MadKudu ainsi qu'une analyse d'impact des transferts documentée tenant compte du droit de surveillance des États-Unis, conformément à l'arrêt Schrems II et aux lignes directrices du Comité européen de la protection des données. ## **Étapes pratiques pour un usage conforme** Conditionnez le tag MadKudu à votre plateforme de gestion du consentement afin qu'il ne se déclenche qu'après l'acceptation de la catégorie analyse ou marketing. Décrivez clairement MadKudu dans votre politique cookies, y compris les identifiants qu'il dépose et leur durée, le profilage qu'il réalise et le transfert vers les États-Unis. Signez l'accord de traitement de MadKudu, réalisez une analyse d'impact des transferts et, lorsque le scoring évalue des personnes à grande échelle, menez une analyse d'impact relative à la protection des données. Limitez les données transmises au scoring à ce qui est nécessaire et appliquez la durée de conservation la plus courte possible aux enregistrements de prospects. Conformité ## MadKudu et le RGPD MadKudu est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies. - Base légale Prior, freely given, specific, informed and unambiguous consent under Article 6(1)(a) GDPR is required, because the MadKudu tag reads from and writes to the visitor terminal (cookies and localStorage) and records behavioural data that, combined with enrichment and predictive scoring, amounts to profiling of an identifiable person. Article 5(3) of the ePrivacy Directive 2002/58/EC, transposed as Article 82 of the French Loi Informatique et Libertes, section 25 of the German TDDDG and Article 22.2 of the Spanish LSSI CE, makes prior consent mandatory before MadKudu loads. Because the scoring builds a profile used to evaluate and prioritise people, Article 22 GDPR on automated individual decision making and profiling must also be assessed. Legitimate interest is not a valid basis for this non essential tracking and profiling. - Niveau de risque high - Textes applicables GDPR including Article 22 on profiling, ePrivacy Directive 2002/58/EC, French TDDDG and CNIL guidelines on trackers, German TDDDG, Spanish LSSI CE and AEPD cookie guide, EDPB Schrems II Transfer Impact Assessment, EU Standard Contractual Clauses 2021/914 ### Analyse d'impact (AIPD) Une analyse d'impact relative à la protection des données (AIPD) est conseillée, et souvent obligatoire, car MadKudu réalise un profilage systématique de visiteurs identifiables afin de les évaluer et de les prioriser. Documentez les données comportementales collectées par le tag, les identifiants propriétaires stockés dans les cookies et le localStorage, les attributs d'enrichissement et les scores prédictifs générés, la synchronisation de ces données vers des outils CRM et marketing comme Salesforce, Marketo ou HubSpot, le transfert des données vers les États-Unis et la durée de conservation des enregistrements de prospects. Évaluez la logique et les effets du scoring au titre de l'article 22 du RGPD, configurez le tag pour qu'il ne se charge qu'après le consentement et limitez les données transmises au scoring à ce qui est strictement nécessaire. ### Exemple de texte pour votre bannière > Nous utilisons MadKudu, un service de scoring prédictif des prospects édité par MadKudu, Inc. (États-Unis), pour comprendre votre interaction avec notre site et pour scorer et prioriser les prospects. MadKudu enregistre votre comportement, dépose des identifiants dans des cookies et le localStorage de votre appareil et enrichit et score votre profil. Ces données peuvent être transférées aux États-Unis sur la base des clauses contractuelles types de l'Union européenne. MadKudu ne se chargera qu'après votre accord. Cookies et traceurs ## Ce que MadKudu dépose et contacte - Méthode de suivi Asynchronous JavaScript tag (madkudu.js) loaded from cdn.madkudu.com and executed in the visitor browser. The tag observes website visitor behaviour and page views, reads the visitor email where a form is submitted or passed by a connected tool, and calls the MadKudu API at api.madkudu.com to return a predictive score. MadKudu identifies visitors with first party identifiers stored in cookies and browser localStorage (mkjs\_user\_id, mkjs\_group\_id, mkjs\_anonymous\_id) and enriches and scores leads before feeding the results into sales and marketing tools such as Marketo, Salesforce, HubSpot and Segment. - Localisation des serveurs United States. MadKudu, Inc. hosts its application, scoring engine and analytics data on cloud infrastructure in United States regions. There is no documented European Union data residency option, so visitor behaviour, enrichment and scoring data is processed on United States infrastructure by default. - Transfert de données hors UE MadKudu, Inc. is a company incorporated in the United States and processes visitor behaviour, lead identifiers, enrichment attributes and predictive scores on United States based infrastructure. European visitor data is therefore transferred to the United States and must be covered by the MadKudu Data Processing Addendum incorporating the EU Standard Contractual Clauses 2021/914, together with a Transfer Impact Assessment as required by the Schrems II ruling. ### Cookies déposés (5) | Nom | Type | Durée | Finalité | | ----------------------- | ------------------------- | -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | mkjs\_user\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the MadKudu identifier for a known visitor or lead so that behaviour, enrichment and scoring can be attributed to a single person across visits. | | mkjs\_anonymous\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Holds an anonymous identifier assigned before a visitor is known, so that early behaviour can be linked to the person once they are identified. | | mkjs\_group\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the account or company identifier associated with the visitor so that behaviour can be grouped and scored at the account level. | | mkjs\_user\_traits | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the visitor traits and attributes used by MadKudu for enrichment and predictive scoring. | | mkjs\_group\_properties | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the account or company properties used by MadKudu for account level enrichment and scoring. | ### Domaines tiers contactés (3) - `madkudu.com` - `cdn.madkudu.com` - `api.madkudu.com` Questions ## Questions fréquentes sur MadKudu Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite. [Nous écrire](https://www.flowconsent.com/fr/demo) ### Quels cookies et stockages MadKudu dépose-t-il ? MadKudu dépose des identifiants propriétaires comme mkjs\_user\_id, mkjs\_anonymous\_id et mkjs\_group\_id, qui persistent environ douze mois, et met en cache les attributs du visiteur et du compte dans le localStorage du navigateur. Ensemble, ils permettent à MadKudu de reconnaître un visiteur qui revient et de rattacher le comportement, l'enrichissement et le scoring à un profil unique. ### Faut-il un consentement avant de charger MadKudu ? Oui. MadKudu réalise un suivi comportemental non essentiel, écrit des identifiants sur l'appareil du visiteur et profile des personnes ; en vertu des règles ePrivacy, vous devez donc obtenir un consentement préalable avant le chargement du tag. Le tag doit rester bloqué tant que le visiteur n'a pas accepté. ### Quelle est la base légale de MadKudu ? La seule base légale valable est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD, associé à l'exigence de consentement préalable de l'article 5(3) de la directive ePrivacy. Comme le scoring profile des personnes, l'article 22 du RGPD doit aussi être évalué. L'intérêt légitime ne peut pas être invoqué pour ce type de suivi et de profilage non essentiels. ### MadKudu transfère-t-il des données vers les États-Unis ? Oui. MadKudu, Inc. héberge sa plateforme sur une infrastructure située aux États-Unis, de sorte que les données des visiteurs européens y sont transférées. Vous avez besoin des clauses contractuelles types de l'Union européenne 2021/914 dans l'accord de traitement de MadKudu et d'une analyse d'impact des transferts pour encadrer ce transfert. ### Une AIPD est-elle nécessaire pour MadKudu ? Une analyse d'impact relative à la protection des données est recommandée, et souvent obligatoire, car MadKudu réalise un profilage systématique de visiteurs identifiables. Évaluez le suivi comportemental, les identifiants stockés sur l'appareil, la logique d'enrichissement et de scoring au titre de l'article 22 du RGPD et le transfert vers les États-Unis. ### Comment implémenter MadKudu de manière conforme ? Chargez le tag uniquement via votre plateforme de gestion du consentement après acceptation de la catégorie concernée, décrivez MadKudu dans votre politique cookies, signez l'accord de traitement et réalisez une analyse d'impact des transferts. Limitez les données transmises au scoring, désactivez l'enrichissement lorsqu'il n'est pas nécessaire et appliquez une durée de conservation courte. ### Existe-t-il des alternatives a MadKudu ? Parmi les alternatives figurent le scoring prédictif de HubSpot, Salesforce Einstein, 6sense, Breadcrumbs et les outils de type Infer. Elles soulèvent des questions similaires de consentement, de cookies, de profilage et de transfert ; vérifiez donc leur lieu d'hébergement et leurs conditions de traitement avant de supposer que l'une d'elles est plus respectueuse de la vie privée. ### Comment mettre à jour ma politique cookies pour MadKudu ? Ajoutez une entrée dédiée qui nomme MadKudu comme fournisseur, liste les identifiants mkjs avec leur durée, explique le suivi comportemental, l'enrichissement et le scoring prédictif, et mentionne le transfert vers les États-Unis et sa garantie. Maintenez cette entrée cohérente avec vos catégories de consentement. 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