> Comment Demandbase désanonymise les visiteurs en associant IP et entreprise, quelles données il traite et comment l'utiliser selon le RGPD et ePrivacy. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/fr/services/analytique/demandbase Mesure d'audience # Demandbase Mesure d'audience Demandbase est une plateforme de marketing B2B basé sur les comptes (ABM). Elle désanonymise les visiteurs du site en associant leur adresse IP à des données firmographiques d'entreprise, puis marque et suit les comptes pour cibler la publicité et la prospection. Comme elle traite des adresses IP et du comportement et peut déposer des cookies non essentiels, elle implique des obligations RGPD et ePrivacy, dont le consentement pour les cookies. [Bloquer Demandbase jusqu'au consentement](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=analytics) · [Scanner mon site](https://www.flowconsent.com/fr/scan) En bref - Catégorie [Mesure d'audience](https://www.flowconsent.com/fr/services/analytique) - Consentement Mesure d'audience - Consentement préalable Requis - Cookies documentés 2 - Domaines tiers 3 - Serveurs United States based vendor with global cloud infrastructure. Processing primarily occurs in the United States. Présentation ## Que fait Demandbase ? ## **Qu'est ce que Demandbase** Demandbase est une plateforme de marketing B2B basé sur les comptes. Sa particularité est la désanonymisation, elle associe l'adresse IP d'un visiteur à l'entreprise ou à l'organisation à l'origine de la visite à l'aide de données firmographiques, puis marque et suit ces comptes pour alimenter la publicité ciblée, le renseignement commercial et des expériences web personnalisées. L'accent est mis sur l'identification des organisations et des personnes qui agissent en leur nom plutôt que sur une mesure de trafic anonyme. ## **Données et cookies collectés** Demandbase collecte l'adresse IP du visiteur, qu'il compare à des bases firmographiques pour déduire l'entreprise, le secteur, la taille et la localisation. Il enregistre aussi le comportement sur le site, comme les pages vues et les contenus téléchargés, et peut déposer des cookies et des balises pour reconnaître les visiteurs et les comptes récurrents. Les adresses IP et les données comportementales liées à des comptes et des personnes identifiables sont des données personnelles au sens du RGPD, même dans un contexte professionnel. ## **Implications RGPD et ePrivacy** Tout cookie ou balise non essentiel déposé par Demandbase requiert le consentement au titre de l'article 5(3) de la directive ePrivacy. Le traitement firmographique de l'IP et du comportement nécessite une base légale au titre du RGPD. En B2B, de nombreuses organisations s'appuient sur l'intérêt légitime au titre de l'article 6(1)(f), mais cela exige un test de mise en balance documenté, de la transparence et un moyen simple de s'opposer. La désanonymisation étant intrusive, l'évaluation doit tenir compte des attentes des visiteurs. ## **Consentement et transferts de données** Lorsque la base est le consentement, par exemple pour les cookies non essentiels, il doit être libre, spécifique et éclairé, et les balises ne doivent se charger qu'après acceptation. Demandbase est un fournisseur établi aux États Unis, les adresses IP et les données comportementales sont donc transférées aux États Unis. Ces transferts exigent des clauses contractuelles types ou le cadre de protection des données UE États Unis, accompagnés d'une analyse des risques. ## **Étapes pratiques de conformité** Conditionnez tout cookie Demandbase non essentiel à une plateforme de gestion du consentement, réalisez et documentez un test de mise en balance de l'intérêt légitime pour le traitement firmographique, et mettez à jour votre politique de confidentialité pour expliquer la désanonymisation par IP. Signez un accord de traitement, vérifiez les garanties de transfert vers les États Unis, offrez un droit d'opposition et envisagez une analyse d'impact compte tenu du caractère intrusif du suivi. Conformité ## Demandbase et le RGPD Demandbase est classé dans la catégorie « Mesure d'audience ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies. - Base légale For non essential cookies, consent under Article 5(3) ePrivacy Directive and Article 6(1)(a) GDPR. For B2B firmographic processing of IP and account data, legitimate interest under Article 6(1)(f) GDPR may apply subject to a balancing test. - Niveau de risque high - Textes applicables GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), national ePrivacy implementations ### Analyse d'impact (AIPD) Demandbase traite les adresses IP et le comportement pour identifier l'entreprise à l'origine d'une visite et suivre les comptes à grande échelle. Une analyse d'impact est recommandée car la désanonymisation par IP, le profilage et la combinaison avec des données firmographiques tierces peuvent être intrusifs. Évaluez le test de mise en balance de l'intérêt légitime, les transferts vers les États Unis et les droits des personnes. ### Exemple de texte pour votre bannière > Nous utilisons Demandbase pour reconnaître l'organisation qui visite notre site et adapter le marketing B2B. Cela peut impliquer des cookies et le traitement de votre adresse IP. Acceptez vous l'analyse marketing assurée par Demandbase ? Cookies et traceurs ## Ce que Demandbase dépose et contacte - Méthode de suivi JavaScript tag and IP based de-anonymization. Demandbase resolves visitor IP addresses to company (firmographic) data, tags and tracks accounts and visitor behaviour, and may set cookies to support account based marketing. - Localisation des serveurs United States based vendor with global cloud infrastructure. Processing primarily occurs in the United States. - Transfert de données hors UE Demandbase is a United States vendor and personal data such as IP addresses and behaviour is transferred to the United States. Transfers rely on Standard Contractual Clauses and, where applicable, the EU US Data Privacy Framework. ### Cookies déposés (2) | Nom | Type | Durée | Finalité | | ------------- | ----------- | ------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | \_db\_visitor | HTTP cookie | Persistent (up to 1 year) | Stores a visitor identifier used to recognise returning visitors and associate them with an identified account for account based marketing. | | \_db\_session | HTTP cookie | Session | Maintains session state during a visit for account tagging and behavioural tracking. | ### Domaines tiers contactés (3) - `demandbase.com` - `company-target.com` - `api.company-target.com` Questions ## Questions fréquentes sur Demandbase Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite. [Nous écrire](https://www.flowconsent.com/fr/demo) ### Quels cookies Demandbase dépose t il ? Demandbase peut déposer des cookies et des balises via sa balise JavaScript pour reconnaître les visiteurs récurrents et les relier à des comptes identifiés. Il s'appuie aussi sur la détection par IP, donc même sans cookie il traite l'adresse IP du visiteur pour déterminer l'entreprise à l'origine de la visite. ### Le consentement est-il requis pour utiliser Demandbase ? Le consentement est requis pour tout cookie non essentiel au titre de l'article 5(3) ePrivacy. Pour le traitement firmographique de l'IP et du comportement, certaines organisations s'appuient sur l'intérêt légitime, mais si des cookies non essentiels sont utilisés vous devez obtenir le consentement avant leur chargement. ### Quelle est la base légale de Demandbase ? Pour les cookies non essentiels, la base est le consentement au titre de l'article 5(3) ePrivacy et de l'article 6(1)(a) RGPD. Pour le traitement firmographique B2B de l'IP et des données de compte, l'intérêt légitime au titre de l'article 6(1)(f) peut s'appliquer, sous réserve d'un test de mise en balance documenté et d'un droit d'opposition. ### Demandbase transfère t il des données vers les États Unis ? Oui. Demandbase est un fournisseur établi aux États Unis, les adresses IP et les données comportementales sont donc transférées aux États Unis. De tels transferts exigent des clauses contractuelles types ou le cadre de protection des données UE États Unis, accompagnés d'une analyse des risques. ### Ai-je besoin d'une AIPD pour Demandbase ? Une analyse d'impact est recommandée car la désanonymisation par IP, le profilage et la combinaison des visites avec des données firmographiques tierces peuvent être intrusifs et à grande échelle. Évaluez le test de mise en balance, les transferts et l'impact sur les personnes pour déterminer si une AIPD est obligatoire. ### Comment mettre en oeuvre Demandbase de façon conforme ? Conditionnez tout cookie non essentiel à une plateforme de gestion du consentement, documentez un test de mise en balance de l'intérêt légitime pour le traitement firmographique, mettez à jour votre politique de confidentialité pour expliquer la désanonymisation par IP, signez un accord de traitement, vérifiez les garanties de transfert vers les États Unis et offrez un droit d'opposition. ### Quelles sont les alternatives à Demandbase ? Les alternatives incluent d'autres plateformes de marketing basé sur les comptes et d'identification des visiteurs, ainsi que des approches de première partie reposant sur des coordonnées professionnelles fournies directement. Tout outil de désanonymisation par IP soulève des questions similaires de consentement, d'intérêt légitime et de transfert. ### Comment mettre à jour ma politique cookies pour Demandbase ? Indiquez les cookies et balises de Demandbase, décrivez leur finalité d'identification des comptes, précisez leur durée, expliquez la désanonymisation par IP dans votre politique de confidentialité, nommez Demandbase comme sous traitant et divulguez les transferts vers les États Unis avec les garanties utilisées. 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