> Amazon Consent Signal expliqué : amzn_ad_storage, amzn_user_data, TCF ou ACS, échéances 2025 et 2026, et transmission du consentement via le tag ou GTM. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/fr/blog/amazon-consent-signal-acs-guide-amazon-ads [Outils marketing](https://www.flowconsent.com/fr/blog?category=tools) # Amazon Consent Signal (ACS) : le guide pour Amazon Ads en Europe Publié le 27 juin 2026 · Mis à jour le 9 octobre 2026 · 8 min de lecture En bref l'Amazon Consent Signal (ACS) permet d'indiquer à Amazon Ads si un visiteur situé dans l'Espace économique européen ou au Royaume-Uni a accepté les cookies publicitaires et l'utilisation de ses données personnelles. Il repose sur deux paramètres, `amzn_ad_storage` et `amzn_user_data`, qui valent `GRANTED` ou `DENIED`. Dès que vous transmettez des données personnelles à Amazon Ads (Amazon Ad Tag, API ou partenaire), un signal valide est exigé : ACS, chaîne TCF de l'IAB ou chaîne GPP. Votre bandeau recueille le choix, votre configuration de tags doit le transmettre. ## Qu'est-ce que l'Amazon Consent Signal ? L'ACS est le format propre à Amazon pour faire remonter les choix de confidentialité d'un visiteur vers Amazon Ads. Selon les [exigences officielles d'Amazon en matière de signal de consentement](https://advertising.amazon.com/resources/ad-policy/consent-signal-requirements), toute transmission de données personnelles d'utilisateurs de l'EEE ou du Royaume-Uni doit être accompagnée d'un signal valide. Trois options sont acceptées : le Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB, la chaîne GPP (Global Privacy Platform, qu'Amazon appelle Global Privacy Protocol) et l'Amazon Consent Signal. Notre [fiche Amazon Ads](https://www.flowconsent.com/fr/services/publicite/amazon-ads) présente le pixel Amazon, ses cookies et la façon dont le consentement s'y applique. On parle souvent d'« Amazon consent mode », par analogie avec Google Consent Mode v2 : un petit jeu d'indicateurs qui accompagne les tags et dit à la plateforme publicitaire ce qu'elle a le droit de faire. La comparaison aide à comprendre, mais elle a ses limites. L'ACS n'est pas un produit Google, ses paramètres ont leurs propres noms, et rien ne permet de supposer que des fonctions comme la modélisation des conversions de Google ont un équivalent chez Amazon. Microsoft Advertising suit une logique proche avec son propre mécanisme, décrit dans notre [guide du Consent Mode Microsoft UET](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-microsoft-uet-bing-ads). ### Les deux paramètres de l'ACS - `amzn_ad_storage` : le visiteur accepte-t-il qu'Amazon lise ou écrive des cookies publicitaires (ou technologies similaires) sur son appareil ? Valeurs acceptées : `GRANTED` ou `DENIED`. - `amzn_user_data` : le visiteur accepte-t-il qu'Amazon traite ses données personnelles à des fins publicitaires ? Valeurs acceptées : `GRANTED` ou `DENIED`. Ce découpage rappelle `ad_storage` et `ad_user_data` côté Google. Si vous maîtrisez déjà [Google Consent Mode v2](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-consent-mode-v2-guide-implementation), vous retrouverez la même logique : un indicateur pour le stockage sur l'appareil, un autre pour l'usage publicitaire des données. ## Qui doit envoyer ce signal ? L'obligation vise les annonceurs et les tiers qui envoient à Amazon Ads des données personnelles d'utilisateurs de l'EEE ou du Royaume-Uni. Concrètement, vous êtes concerné si vous êtes : - une marque ou un e-commerçant qui installe l'**Amazon Ad Tag** sur son site pour mesurer les conversions, construire des audiences ou faire du reciblage (par exemple avec Amazon DSP) ; - un site marchand qui envoie des événements de conversion de serveur à serveur via la Conversions API ou l'Events API d'Amazon ; - une agence, une solution de tag management ou une CDP qui relaie des événements vers Amazon Ads pour le compte de ses clients ; - un éditeur qui laisse Amazon déposer des cookies publicitaires sur ses pages. **Amazon Attribution** fonctionne autrement. Cet outil de mesure gratuit, destiné aux vendeurs inscrits au Brand Registry, aux fournisseurs, aux auteurs KDP et aux agences, repose sur des tags d'attribution ajoutés aux liens de vos campagnes hors Amazon. Amazon mesure ensuite ce qui se passe sur Amazon dans une fenêtre de 14 jours. Si vous n'utilisez que ces liens tagués, aucun script Amazon ne tourne sur votre site. En revanche, dès que vous ajoutez l'Amazon Ad Tag ou que vous envoyez des événements, les règles sur le signal de consentement s'appliquent à ces flux. Les règles d'Amazon vont au-delà du signal. Vous devez publier une politique de confidentialité claire, recueillir un consentement explicite (opt-in), conserver la trace de ces consentements et pouvoir les fournir à Amazon sur demande. Il est interdit de transmettre des données directement identifiantes (noms, adresses e-mail, numéros de téléphone), des données d'enfants de moins de 13 ans ou des données sensibles. Les [exigences d'Amazon Ads relatives aux pixels](https://advertising.amazon.com/resources/ad-policy/remarketing-conversion-pixel-requirements) imposent aussi d'indiquer que des tiers, dont Amazon, peuvent déposer des cookies, et d'expliquer comment refuser la publicité ciblée. Ce qui rend un consentement valable au sens du RGPD est détaillé dans notre article sur [les 7 conditions de validité du consentement](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consentement-rgpd-conditions-validite). ## ACS, TCF ou GPP : quel signal choisir ? Un seul signal suffit. Si vous en envoyez plusieurs, Amazon indique qu'il retient par défaut la TC String : des valeurs contradictoires entre TCF et ACS sont donc à proscrire. - **TCF de l'IAB** : le choix logique si votre site utilise déjà une CMP TCF, ce qui est fréquent chez les éditeurs. Amazon Ads figure dans la Global Vendor List d'IAB Europe sous l'identifiant 793 (« Amazon Ads ») et doit apparaître parmi les partenaires affichés par votre bandeau. Notre [guide du TCF 2.2](https://www.flowconsent.com/fr/blog/tcf-2-2-comprendre-transparency-consent-framework) détaille le fonctionnement de la TC String. - **GPP** : pertinent si vous utilisez déjà la chaîne Global Privacy Platform pour gérer plusieurs juridictions dans un seul format. - **ACS** : l'option la plus légère pour les annonceurs et boutiques en ligne qui n'utilisent pas le TCF. Deux indicateurs et un code pays suffisent. En pratique, une marque ou un site e-commerce qui ne vend pas d'espace publicitaire n'a que rarement besoin d'un dispositif TCF complet pour Amazon. L'ACS fait le travail avec beaucoup moins de complexité. Un éditeur déjà équipé du TCF peut conserver la TC String, qu'Amazon lit en priorité. ## Échéances : où en est-on en 2026 ? La page publique d'Amazon décrit les exigences sans publier de calendrier. D'après la presse spécialisée et plusieurs éditeurs de CMP, l'obligation pour les données personnelles de l'EEE et du Royaume-Uni s'applique depuis le 7 février 2025, et une seconde échéance, fixée au 30 juin 2026, visait l'Amazon Ad Tag, la Conversions API et la nouvelle Events API. Ces deux dates sont désormais passées. Conclusion pratique : considérez le signal de consentement comme obligatoire dès aujourd'hui pour tout trafic européen envoyé à Amazon Ads, et consultez les notifications de votre console Amazon Ads pour connaître la situation exacte de votre compte. Selon les acteurs du secteur, des données envoyées sans signal valide risquent de ne pas être traitées, ce qui pénalise directement l'attribution, le reciblage et les audiences. N'oubliez pas que l'ACS est une exigence contractuelle d'Amazon, pas une loi. La base légale reste l'article 82 de la loi Informatique et Libertés et le RGPD. La CNIL le rappelle dans sa page [« Cookies et traceurs : que dit la loi ? »](https://www.cnil.fr/fr/cookies-et-autres-traceurs/regles/cookies/que-dit-la-loi) : les cookies liés à la publicité personnalisée exigent un consentement préalable, et refuser doit être aussi simple qu'accepter. ## Comment transmettre l'ACS depuis votre bandeau cookies Il y a deux tâches distinctes. Le bandeau pose la question, enregistre la réponse et la rend disponible. La configuration de vos tags transmet cette réponse à Amazon, avec le pays où le consentement a été donné. Voici les trois approches les plus courantes. ### Option 1 : le modèle officiel d'Amazon pour Google Tag Manager Amazon publie un modèle « Amazon Advertising Tag » dans la galerie de modèles de la communauté GTM, dont le code source est disponible sur [GitHub](https://github.com/amzn/ads-pao-amznjs-gtm-template). Il propose des champs pour le TCFv2, pour l'ACS (Country Code, Amazon Ad Storage, Amazon User Data et une adresse IP facultative) et pour une chaîne GPP. Il vérifie aussi l'état de consentement de GTM : si `ad_storage` ou `ad_user_data` est refusé, le tag ne se déclenche pas. 1. Dans GTM, ouvrez Modèles, cherchez « Amazon Advertising Tag » dans la galerie et ajoutez-le à votre espace de travail. 2. Créez des variables qui renvoient `GRANTED` ou `DENIED` selon le consentement publicitaire enregistré par votre CMP (valeur du dataLayer ou cookie de consentement propriétaire, par exemple). 3. Renseignez le Country Code avec un code ISO 3166 à deux lettres (FR, BE, DE...) correspondant au pays où le visiteur a consenti. 4. Associez Amazon Ad Storage et Amazon User Data à vos variables, puis définissez le déclencheur. 5. Testez en mode Aperçu deux fois, en acceptant puis en refusant, et vérifiez ce que le tag envoie. Si votre CMP alimente déjà Google Consent Mode v2 dans GTM, la vérification intégrée du modèle suivra le même choix. Notre guide [Google Tag Manager et Consent Mode v2](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-tag-manager-consent-mode-guide-integration) détaille cette partie. ### Option 2 : tag direct chargé sous condition Sans GTM, la méthode la plus sûre consiste à ne charger l'Amazon Ad Tag qu'après acceptation de la catégorie publicité ou marketing, puis à configurer les champs de consentement comme indiqué dans l'Advanced Tools Center de votre compte Amazon Ads. Si le visiteur retire son consentement, le tag doit cesser de fonctionner sur les pages suivantes. Évitez de copier des extraits de code trouvés sur des sites non officiels : Amazon fait évoluer son tag, et la référence reste la documentation de votre compte. ### Option 3 : événements côté serveur Avec la Conversions API ou l'Events API, le consentement doit accompagner chaque événement. Enregistrez le choix du visiteur et son pays au moment de la collecte, joignez le signal à chaque événement contenant des données personnelles, et n'envoyez pas de données personnelles pour les visiteurs qui ont refusé. Le principe vaut pour tout suivi de serveur à serveur, comme l'explique notre article sur [le server-side tagging et le consentement](https://www.flowconsent.com/fr/blog/server-side-tagging-cookies-consentement). ## Les erreurs fréquentes - Coder `GRANTED` en dur dans le tag alors que celui-ci se déclenche avant la réponse au bandeau. - Envoyer à la fois le TCF et l'ACS avec des valeurs différentes : Amazon retiendra la TC String. - Laisser le code pays vide ou le déduire de façon approximative. - Oublier le retrait du consentement : un visiteur qui change d'avis ne doit plus être suivi. - Ne pas citer Amazon dans la politique cookies et la politique de confidentialité, alors que les règles d'Amazon sur les pixels l'exigent. - Ne conserver aucune preuve : Amazon peut demander vos registres. Voir notre article sur la [preuve du consentement aux cookies](https://www.flowconsent.com/fr/blog/preuve-consentement-cookies-stocker-duree). ## Et FlowConsent dans tout ça ? Soyons transparents : FlowConsent ne propose pas aujourd'hui d'intégration native de l'Amazon Consent Signal, et la prise en charge du TCF de l'IAB arrive bientôt mais n'est pas encore disponible. Les valeurs ACS et le code pays doivent donc être configurés dans votre tag ou dans GTM, comme décrit plus haut. Ce que FlowConsent fait déjà peut néanmoins soutenir cette configuration. Le blocage préalable des scripts permet de classer l'Amazon Ad Tag en marketing pour qu'il ne se charge pas avant le consentement. Google Consent Mode v2 est intégré, ce qui est utile si vous utilisez le modèle GTM d'Amazon et sa vérification de `ad_storage` et `ad_user_data`. Le scan automatique des cookies révèle les traceurs Amazon réellement chargés, et les preuves de consentement sont conservées 13 mois. Pour savoir dans quelle catégorie ranger un traceur, notre guide des [4 catégories de cookies RGPD](https://www.flowconsent.com/fr/blog/categories-cookies-rgpd-guide) détaille les différences. ## Conclusion L'Amazon Consent Signal est un petit changement technique aux conséquences bien réelles : sans signal valide, vos données Amazon Ads sur le trafic européen perdent de leur valeur. Choisissez un seul signal (l'ACS pour la plupart des annonceurs, le TCF si vous l'utilisez déjà), assurez-vous que le tag Amazon ne se déclenche jamais avant le consentement, transmettez le code pays et conservez vos preuves. Vous ne savez pas quels traceurs Amazon votre site charge aujourd'hui, ni s'ils se déclenchent avant le bandeau ? [Scannez votre site gratuitement](https://www.flowconsent.com/fr/scan) pour obtenir la liste des cookies et scripts à corriger. [Retour au blog](https://www.flowconsent.com/fr/blog) Partager l'article · [LinkedIn](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.flowconsent.com%2Ffr%2Fblog%2Famazon-consent-signal-acs-guide-amazon-ads) · [X](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.flowconsent.com%2Ffr%2Fblog%2Famazon-consent-signal-acs-guide-amazon-ads) Questions ## Questions fréquentes sur ce sujet. Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite. [Nous écrire](https://www.flowconsent.com/fr/demo) ### Qu'est-ce que l'Amazon Consent Signal ? L'Amazon Consent Signal (ACS) est le format propre à Amazon pour indiquer à Amazon Ads ce qu'un visiteur de l'EEE ou du Royaume-Uni a accepté. Il utilise deux paramètres, amzn\_ad\_storage pour les cookies publicitaires et amzn\_user\_data pour l'usage publicitaire des données personnelles, chacun valant GRANTED ou DENIED. ### Qui doit envoyer l'Amazon Consent Signal ? Tout annonceur ou tiers qui envoie à Amazon Ads des données personnelles d'utilisateurs de l'EEE ou du Royaume-Uni, par exemple via l'Amazon Ad Tag, la Conversions API ou l'Events API. Si vous utilisez uniquement des liens Amazon Attribution sans script Amazon sur votre site, vous ne transmettez pas de données depuis votre site, mais les règles s'appliquent dès que vous ajoutez le tag ou envoyez des événements. ### Faut-il l'ACS si j'utilise déjà le TCF de l'IAB ? Non. Amazon exige un seul signal valide : TCF, GPP ou ACS. Si votre CMP envoie déjà une TC String incluant Amazon Ads (vendor 793), cela suffit, et Amazon retient la TC String par défaut lorsque plusieurs signaux sont présents. ### L'« Amazon consent mode » est-il la même chose que Google Consent Mode ? Non. « Amazon consent mode » est une appellation informelle de l'Amazon Consent Signal. Ses deux paramètres ressemblent à ad\_storage et ad\_user\_data chez Google, mais l'ACS est un format distinct, et il ne faut pas supposer que des fonctions Google comme la modélisation des conversions existent chez Amazon. ### FlowConsent envoie-t-il l'Amazon Consent Signal automatiquement ? Non. FlowConsent ne propose pas encore d'intégration native de l'Amazon Consent Signal, et la prise en charge du TCF de l'IAB arrive bientôt. Vous pouvez utiliser le blocage préalable de FlowConsent pour empêcher l'Amazon Ad Tag de se charger avant le consentement, puis configurer les valeurs ACS et le code pays dans votre tag ou dans le modèle GTM d'Amazon. À lire aussi ## Pour aller plus loin. [Tous les articles](https://www.flowconsent.com/fr/blog) [Outils marketing · 3 juillet 2026](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-microsoft-uet-bing-ads) ### [Consent Mode Microsoft UET : le guide complet pour Microsoft Advertising (Bing Ads)](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-microsoft-uet-bing-ads) [Microsoft Advertising exige désormais un signal de consentement sur le tag UET pour les visiteurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse. Fonctionnement, différences avec Google Consent Mode v2, mise en place et vérification.](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-microsoft-uet-bing-ads) [Lire l'article ](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-microsoft-uet-bing-ads)· [Outils marketing · 27 mars 2026](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-v2-google-ads-impact-campagnes) ### [Consent Mode v2 et Google Ads : impact sur vos campagnes](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-v2-google-ads-impact-campagnes) [Lire l'article ](https://www.flowconsent.com/fr/blog/consent-mode-v2-google-ads-impact-campagnes)· [Outils marketing · 22 mars 2026](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-tag-manager-consent-mode-guide-integration) ### [Google Tag Manager et Consent Mode v2 : guide d'intégration](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-tag-manager-consent-mode-guide-integration) [Comment implémenter le Consent Mode v2 dans Google Tag Manager. Mode basic vs advanced, configuration des tags, erreurs à éviter et checklist complète.](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-tag-manager-consent-mode-guide-integration) [Lire l'article](https://www.flowconsent.com/fr/blog/google-tag-manager-consent-mode-guide-integration) ## Mettez votre site en conformité aujourd'hui. Gratuit jusqu'à 25 000 sessions par mois. Sans carte bancaire, sans engagement. [Créer ma bannière](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=general) · [Scanner mon site](https://www.flowconsent.com/fr/scan)