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Yandex.Direct es la plataforma publicitaria de Yandex, equivalente ruso de Google Ads. Impulsa la publicidad de busqueda en los resultados de Yandex y la publicidad display y de video en la Yandex Advertising Network. Todos los datos se procesan en servidores de Yandex en Rusia. Desplegar pixeles y tags de Yandex.Direct en trafico UE plantea graves problemas RGPD: sin adecuacion UE para Rusia, evaluacion Schrems II muy dificil de superar y contexto de sanciones UE desde 2022.
Yandex.Direct es la plataforma publicitaria de Yandex LLC, el mayor actor ruso de busqueda y tecnologia. Es el equivalente ruso de Google Ads: publicidad de busqueda en los resultados de Yandex, mas display, video y Smart Banner en la Yandex Advertising Network (YAN), que abarca miles de sitios y apps rusos.
En los sitios de anunciantes, Yandex.Direct se integra mediante pixeles de conversion y tags de audiencia (a menudo combinados con Yandex.Metrica para analitica y construccion de audiencias). En sitios de editores del YAN, los anuncios se sirven desde yandex.ru, an.yandex.ru y dominios asociados.
Yandex.Direct procesa la IP del visitante, User Agent, URL, referrer, eventos de clic y conversion, identificadores de audiencia (a menudo vinculados con contadores Yandex.Metrica) y las consultas de busqueda cuando se sirven anuncios en Yandex search. Los anunciantes pueden transmitir eventos personalizados y parametros de e-commerce.
Principales cookies en yandex.ru: yandexuid (ID publicitario persistente, 10 anos), ys (sesion de busqueda), yandex_login (estado de inicio de sesion), yp (preferencias). Estas cookies se comparten entre todos los servicios Yandex, lo que permite un perfilado profundo entre productos.
Rusia no tiene adecuacion UE. Las transferencias UE-Rusia requieren CCT y una EIPD de transferencia que aborde explicitamente la Ley N°152 FZ, los accesos del FSB bajo SORM y la falta de recurso judicial efectivo ante tribunales rusos. Tras Schrems II, esta evaluacion raramente concluye favorablemente para un caso publicitario.
Varias APD han advertido contra el uso de servicios Yandex para publicidad UE. La sentencia TJUE C-252/21 tambien confirma que el interes legitimo no aplica para publicidad conductual, dejando el consentimiento como unica base art. 6 viable, sin que esto baste para legitimar la transferencia.
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Desde 2022, las sanciones UE (Reglamento 833/2014 modificado) restringen ciertas relaciones comerciales con entidades rusas. Aunque Yandex LLC no esta directamente sancionado en el momento de redactar, los anunciantes UE que destinan inversion a Yandex.Direct deben validar con sus areas de cumplimiento y juridica si estan comodos con el contexto geopolitico. Muchos anunciantes UE han retirado voluntariamente inversion de plataformas rusas.
Para usuarios UE alcanzados por Yandex.Direct (por reflejo en la busqueda rusa), las implicaciones de privacidad son las mismas que para Yandex.Metrica.
Yandex.Direct sigue siendo la plataforma de busqueda dominante en Rusia. Marcas con necesidad legitima de alcanzar a consumidores rusos (diaspora, ONG humanitarias, periodismo) pueden seguir usandola. En ese caso, las campanas deben restringirse estrictamente a rangos de IP rusos, hacer geofencing del trafico UE y documentar el riesgo residual con detalle.
Para publicidad estrictamente UE, Google Ads, Microsoft Advertising, Criteo, Outbrain y los DSP europeos son opciones mucho mas seguras.
Documente por que Yandex.Direct es necesaria y por que las alternativas UE no son aceptables. Firme el DPA mas reciente de Yandex y las CCT. Realice una EIPD de transferencia exhaustiva. Aplique geofencing a los tags de Yandex.Direct para excluir el trafico UE cuando sea posible. Capture consentimiento explicito en el trafico UE residual. Liste a Yandex LLC en su politica con una advertencia destacada sobre la transferencia a Rusia.
Vigile las orientaciones de las APD y las actualizaciones de sanciones. Prepare un plan de migracion a Google Ads, Microsoft Advertising u otra plataforma conforme con UE en caso de escalada.
Websites using Yandex.Direct must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Yandex.Direct es un servicio publicitario de alto riesgo para despliegues UE. Consideraciones clave de la EIPD: (1) todos los datos se procesan en la Federacion Rusa sin adecuacion UE; (2) Ley N°152 FZ sobre localizacion, accesos del FSB bajo SORM; (3) marco de sanciones UE desde 2022; (4) las cookies de Yandex.Direct (yandexuid, ys, yandex_login, yp) en yandex.ru y dominios asociados permiten perfilado cross-site; (5) el YAN distribuye datos a editores asociados, ampliando la cadena; (6) la segmentacion de audiencia y Smart Banner construyen perfiles conductuales que pueden generar decisiones automatizadas (art. 22 RGPD); (7) para la mayoria de responsables UE, una EIPD de transferencia no puede concluir que existe un nivel adecuado de proteccion.
Sample consent text
Utilizamos Yandex.Direct (Yandex LLC, Federacion Rusa) para entregar publicidad en este sitio y medir conversiones. Con su consentimiento explicito, Yandex.Direct coloca cookies (yandexuid, ys y otras) y transfiere datos a servidores de Yandex en Rusia bajo CCT. Rusia no tiene adecuacion UE y esta transferencia conlleva riesgos juridicos adicionales. Puede rechazar la publicidad en nuestro banner de consentimiento.
Third-party domains contacted
yandex.ruan.yandex.ruawaps.yandex.rumc.yandex.comyandex.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| yandexuid | Marketing | 10 years | Persistent Yandex advertising identifier. Used across all Yandex services to recognise the user and to target ads on the Yandex Advertising Network. |
| ys | Marketing | Session | Yandex search session identifier. Used to associate ad impressions and clicks with a specific search session. |
| yandex_login | Functional | 10 years | Stores the login state of the visitor in the Yandex ecosystem, used to personalise advertising for authenticated Yandex users. |
| yp | Marketing | 10 years | Stores Yandex visitor preferences, including ad personalisation settings. |
| bh | Marketing | 1 year | Browser characteristics cookie used by Yandex for ad delivery and fraud detection. |
Yandex.Direct instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Las principales cookies Yandex para publicidad son yandexuid (ID publicitario persistente, hasta 10 anos), ys (sesion de busqueda), yandex_login (estado de inicio de sesion), yp (preferencias) y bh (caracteristicas del navegador). Ninguna es esencial y todas requieren consentimiento. Se comparten entre todos los productos Yandex, incluyendo Yandex.Metrica.
Si, en dos planos. El art. 5(3) ePrivacy y el §25 TTDSG exigen consentimiento para las cookies publicitarias. Ademas, la transferencia a Rusia es un asunto aparte segun el capitulo V del RGPD: el consentimiento por si solo no legitima la transferencia tras Schrems II.
Solo cabe consentimiento (art. 6(1)(a) RGPD) para el perfilado publicitario. El interes legitimo no esta disponible (TJUE C-252/21). Incluso con consentimiento, el capitulo de transferencias debe cumplirse por separado, lo que es muy dificil para Rusia.
Si, a la Federacion Rusa. No hay adecuacion UE. Las transferencias se basan en CCT y exigen una EIPD de transferencia que aborde explicitamente la Ley N°152 FZ, los accesos del FSB bajo SORM y la falta de recursos efectivos en la UE. Esta evaluacion raramente concluye que existe un nivel adecuado.
Si. Yandex.Direct cumple varios criterios del EDPB para EIPD obligatoria: perfilado publicitario sistematico a gran escala, transferencia internacional sin adecuacion y (combinado con Yandex.Metrica) seguimiento conductual innovador. La EIPD tambien debe documentar el contexto de sanciones.
En la mayoria de casos UE, no usar Yandex.Direct en trafico UE. Si necesita alcanzar audiencias rusas, limite las campanas a rangos de IP rusos, aplique geofencing al trafico UE para no etiquetarlo, firme el DPA mas reciente de Yandex y las CCT, capture consentimiento explicito en el trafico UE residual y documente el riesgo residual en una EIPD completa.
Para publicidad de busqueda UE: Google Ads y Microsoft Advertising (antes Bing Ads). Para display y video programatico UE: The Trade Desk, DV360, Adform (Dinamarca), Equativ (Smart AdServer, Francia), Outbrain, Taboola. Para audiencias rusas, Yandex.Direct sigue siendo dominante pero debe limitarse a usuarios rusos.
Liste las cookies publicitarias de Yandex (yandexuid, ys, yandex_login, yp, bh) con proveedor (Yandex LLC, Federacion Rusa), finalidad (publicidad de busqueda y display en YAN), duracion y categoria (Marketing). Indique de forma destacada la transferencia a la Federacion Rusa y el riesgo residual. Enlace la politica de privacidad de Yandex. Considere seriamente migrar a una plataforma conforme con RGPD.