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VK Pixel es el píxel publicitario y de retargeting operado por VKontakte (VK), la red social rusa. Carga JavaScript desde los dominios de VK (vk.com, ads.vk.com), instala cookies de seguimiento y envía datos de comportamiento de visitantes a servidores de VK en Rusia para construir audiencias de retargeting para VK Ads. Dado que Rusia no cuenta con una decisión de adecuación de la UE, desplegar VK Pixel en un sitio web europeo conlleva un riesgo de transferencia de datos muy alto y requiere el consentimiento explícito del usuario antes de su activación.
VK Pixel es el píxel publicitario y de retargeting operado por VK LLC (anteriormente Mail.ru Group), la empresa responsable de VKontakte, la red social más grande de Rusia. Los propietarios de sitios web integran un pequeño fragmento de JavaScript que se carga desde vk.com o ads.vk.com. Una vez cargado, el píxel registra visitas a páginas, eventos de conversión e interacciones de visitantes, que VK utiliza para crear audiencias personalizadas para campañas publicitarias dirigidas en la plataforma VK Ads. VK Pixel funciona de manera similar al Meta Pixel, pero enruta todos los datos a infraestructuras ubicadas en Rusia.
Cuando VK Pixel se activa, instala cookies persistentes en el navegador del visitante y escribe datos en el almacenamiento propio del dominio de VK. Estas cookies suelen contener un identificador único de visitante que VK utiliza para vincular a los visitantes de su sitio con titulares de cuentas de VK y para medir si un anuncio de VK condujo a una conversión. Además de los datos de cookies, VK Pixel puede recopilar direcciones IP, señales de huella digital del navegador, URL de páginas e información del referente. Todos estos datos se transmiten a servidores de VK ubicados en Rusia, a través de los dominios vk.com, ads.vk.com y, históricamente, top-fwz1.mail.ru.
VK Pixel entra de lleno en el ámbito de la Directiva ePrivacy ("Ley de cookies") porque almacena y accede a información en los dispositivos de los usuarios con fines publicitarios. Al no ser estrictamente necesario para ningún servicio solicitado por el usuario, el consentimiento previo explícito es obligatorio según el Art. 5(3) de la Directiva ePrivacy. Bajo el RGPD, la base legal es el Consentimiento (Art. 6(1)(a)), que debe ser libre, específico, informado e inequívoco. El consentimiento debe obtenerse antes de que se active el píxel, lo que significa que debe bloquearse en el gestor de etiquetas o CMP hasta recibir una señal de consentimiento positiva. El interés legítimo no puede justificar el funcionamiento de VK Pixel para visitantes de la UE.
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Rusia no cuenta con una decisión de adecuación de la UE, lo que significa que los datos personales de residentes de la UE no pueden transferirse libremente allí en virtud del Capítulo V del RGPD. Cualquier transferencia requiere una garantía adecuada, normalmente Cláusulas Contractuales Tipo (CCT). Sin embargo, también se requiere una Evaluación de Impacto de la Transferencia (EIT), y su resultado práctico probablemente será negativo: la legislación rusa otorga a los servicios de seguridad internos un amplio acceso a los datos de las empresas rusas, y los interesados de la UE no disponen de recursos efectivos. Autoridades de control como el DSB austríaco y la CNIL francesa han declarado ilegales transferencias de estructura similar a terceros países.
Una Evaluación de Impacto en la Protección de Datos (EIPD) es obligatoria antes de desplegar VK Pixel para visitantes de la UE. La combinación de elaboración de perfiles de comportamiento a gran escala y transferencia de alto riesgo a un tercer país supera el umbral establecido por el Art. 35 del RGPD. La EIPD debe documentar el mecanismo de transferencia, el resultado de la EIT, los riesgos residuales y las medidas de mitigación. Si los riesgos residuales elevados no pueden mitigarse, el Art. 36 del RGPD exige la consulta previa con la autoridad de control competente antes de proceder.
Si decide utilizar VK Pixel tras completar su EIPD y EIT, impleméntelo con una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que bloquee el píxel hasta que el usuario otorgue su consentimiento publicitario. El píxel debe estar listado por nombre en su banner de cookies y política de privacidad, explicando la transferencia a Rusia. Proporcione a los usuarios un mecanismo sencillo de retirada del consentimiento y cúmplalo de inmediato. Consulte los términos de procesamiento de datos de VK y, cuando estén disponibles, firme CCT con VK LLC como responsable del tratamiento.
Websites using VK Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es obligatoria antes de desplegar VK Pixel para audiencias de la UE. Riesgos principales: (1) transferencia de datos personales a Rusia, un país sin decisión de adecuación de la UE y con amplios poderes de vigilancia estatal; (2) elaboración de perfiles de comportamiento a gran escala con fines publicitarios; (3) ausencia de mecanismos de recurso efectivos para los interesados de la UE. Las CCT por sí solas son insuficientes sin una Evaluación de Impacto de la Transferencia (EIT) exhaustiva. Varias APD europeas han declarado ilegales transferencias similares a terceros países. Evalúe cuidadosamente si el beneficio publicitario justifica el riesgo.
Sample consent text
Nos gustaría cargar VK Pixel, una herramienta de seguimiento operada por VK LLC (Rusia). Esto instala cookies en su dispositivo y envía su comportamiento de navegación a servidores en Rusia, donde los estándares europeos de protección de datos no se aplican automáticamente. Solo activaremos VK Pixel con su consentimiento explícito. [Aceptar] [Rechazar]
Third-party domains contacted
vk.comads.vk.comtop-fwz1.mail.ruCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| VK visitor ID cookie | persistent | 1 year | Stores a unique visitor identifier used by VK to recognise returning visitors and match them to VK accounts for retargeting and conversion attribution on VK Ads. |
| VK session / authentication cookie | session | Session | Maintains the user's VK login session. If present when VK Pixel fires, it can be used for cross-site identification of logged-in VK users. |
| VK Pixel tracking cookie | persistent | Up to 1 year | Tracks page-view events and user interactions captured by VK Pixel, enabling audience building and conversion measurement for VK Ads campaigns. |
VK Pixel instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
VK Pixel instala cookies persistentes de origen propio (vinculadas a su dominio mediante JavaScript) y cookies de terceros en el dominio vk.com. Estas cookies contienen un identificador único de visitante que VK utiliza para reconocer visitantes recurrentes y atribuir conversiones a campañas de VK Ads. El píxel también puede leer las cookies de sesión existentes de VK si el usuario ha iniciado sesión, permitiendo la identificación entre sitios. Los nombres exactos de las cookies y su duración están controlados por VK y pueden cambiar; verifíquelos siempre con un inspector de red o una herramienta de auditoría de cookies.
Sí. El consentimiento es obligatorio. VK Pixel es una herramienta publicitaria y de retargeting que accede y almacena información en los dispositivos de los usuarios. Según el Art. 5(3) de la Directiva ePrivacy, se requiere consentimiento previo e informado para cualquier cookie o rastreador no esencial. El píxel debe estar bloqueado por defecto y solo activarse una vez que el visitante haya dado su consentimiento explícito y granular a través de una CMP conforme.
La base legal es el Consentimiento según el Art. 6(1)(a) del RGPD. Dado que VK Pixel se utiliza con fines publicitarios y de retargeting, ni los Intereses Legítimos (Art. 6(1)(f)) ni el Contrato (Art. 6(1)(b)) pueden aplicarse. El consentimiento debe documentarse, y sus sistemas deben poder demostrar que el píxel no se activó antes de obtenerlo.
Sí. Todos los datos recopilados por VK Pixel se transmiten a servidores de VK en Rusia. Rusia no cuenta con una decisión de adecuación de la UE, lo que significa que se trata de una transferencia restringida en virtud del Capítulo V del RGPD. Deben establecerse Cláusulas Contractuales Tipo (CCT) junto con una Evaluación de Impacto de la Transferencia. En la práctica, la legislación rusa otorga a los servicios de seguridad internos un amplio acceso a datos de entidades rusas, y los interesados de la UE carecen de recursos efectivos. Varias APD europeas han declarado ilegales transferencias similares.
Sí. Una Evaluación de Impacto en la Protección de Datos es obligatoria antes de desplegar VK Pixel para visitantes de la UE, ya que combina dos factores de alto riesgo: elaboración de perfiles de comportamiento a gran escala con fines publicitarios y transferencia de datos personales a Rusia sin decisión de adecuación. Estos factores desencadenan el umbral obligatorio de EIPD según el Art. 35 del RGPD. Si la EIPD revela riesgos residuales elevados, se requiere consulta previa con la autoridad de control.
Primero, complete una EIPD y una Evaluación de Impacto de la Transferencia y documente los resultados. Segundo, configure su CMP para categorizar VK Pixel como cookie publicitaria y bloquearlo por defecto. Tercero, asegúrese de que su banner de cookies presente una opción real sin consentimiento preseleccionado. Cuarto, actualice su política de privacidad nombrando VK Pixel, describiendo la transferencia a Rusia y explicando la base legal. Quinto, firme las CCT disponibles con VK. Sexto, registre las pruebas de consentimiento y ofrezca un mecanismo de retirada sencillo.
Si su objetivo es llegar a usuarios de VK sin los riesgos de transferencia de datos, considere: la coincidencia de eventos del lado del servidor (si VK ofrece una API de servidor con correos electrónicos hash); publicidad contextual que no requiera perfilado entre sitios; o simplemente no dirigirse a VK Ads para usuarios de la UE dado el perfil de riesgo. Las plataformas con opciones de residencia de datos en la UE pueden ofrecer una postura de cumplimiento más manejable.
Su política de cookies debe listar VK Pixel por nombre, describir su finalidad (publicidad/retargeting), especificar las categorías de cookies y duraciones aproximadas, nombrar a VK LLC como responsable del tratamiento de terceros, e indicar que los datos se transfieren a Rusia con la garantía aplicable (CCT). Revise la política cada vez que VK actualice el código del píxel o cuando cambien las directrices de las APD sobre transferencias a Rusia. Realice auditorías de cookies trimestrales.