Taboola
Taboola es una plataforma israelí de recomendación de contenidos nativos y publicidad ampliamente desplegada en editores de prensa, revistas y hubs de contenido de comercio electrónico europeos. El píxel y widget de Taboola colocan cookies de terceros para segmentación publicitaria, retargeting, ampliación de audiencias y emplazamientos de contenido patrocinado en la Taboola Network.
¿Qué hace Taboola?
Qué es Taboola
Taboola es una plataforma de recomendación de contenidos nativos y publicidad operada por Taboola.com Ltd., con sede en Tel Aviv. Los editores integran widgets de Taboola al pie de sus artículos para mostrar contenido patrocinado, recomendaciones editoriales adicionales y anuncios nativos. La plataforma compite directamente con Outbrain en el mercado europeo de prensa, revistas y publicación de contenidos de comercio electrónico.
Cookies y tecnologías de seguimiento
El cargador del widget de Taboola (cdn.taboola.com/libtrc/...) inyecta las cookies trc_cookie_storage, taboola_pa (identificador anónimo del publisher), t_gid (identificador de ampliación de audiencias) y abLite_* (test A B) en el dominio del editor, además de cookies de terceros en trc.taboola.com. La Conversions API (tfa) también puede dispararse en el servidor.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
Taboola es una plataforma de publicidad conductual cross site que queda claramente fuera de la exención de estrictamente necesarias del artículo 5(3) ePrivacy. Taboola.com Ltd. actúa como corresponsable junto con el editor conforme al artículo 26 RGPD para las actividades de ampliación de audiencias y personalización. El editor debe celebrar un acuerdo de corresponsabilidad e informar a los visitantes de forma transparente.
Requisitos de consentimiento
Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco antes de ejecutar el cargador de Taboola. Taboola admite el IAB Transparency and Consent Framework versión 2.2: el píxel lee la cadena TCF y degrada a recomendaciones no personalizadas cuando se deniega. Una CMP registrada en el TCF es la vía de integración recomendada.
Transferencias de datos fuera del EEE
Taboola.com Ltd. está establecida en Israel, que se beneficia de una decisión de adecuación de la Comisión Europea conforme al artículo 45 RGPD. La entrega edge y los motores de recomendación también funcionan en regiones AWS y Google Cloud de EE.UU., cubiertas por la decisión de adecuación del marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos para los subencargados cloud. El DPA de Taboola incluye Cláusulas Contractuales Tipo.
Pasos prácticos de cumplimiento
Firme el DPA de Taboola y el acuerdo de corresponsabilidad del artículo 26, despliegue una CMP certificada TCF, condicione el cargador de Taboola a la cadena de consentimiento, documente la adecuación UE Israel y los subencargados AWS Google Cloud, e informe a los lectores sobre la divulgación del contenido patrocinado conforme al Reglamento de Servicios Digitales.
Taboola y el RGPD
Taboola está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) ePrivacy is required because the Taboola pixel sets cross site advertising cookies (taboola_pa, t_gid, trc_cookie_storage) before any visitor interaction. IAB Transparency and Consent Framework v2.2 is supported.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework, EU Israel adequacy, IAB Transparency and Consent Framework, national cookie laws (TTDSG, LCEN, LSSI)
Evaluación de impacto (EIPD)
Se requiere una EIPD a escala editorial porque Taboola constituye publicidad conductual a gran escala y ampliación de audiencias. La EIPD debe documentar la supply path de la Taboola Network, la corresponsabilidad con Taboola.com Ltd. conforme al artículo 26 RGPD, las transferencias internacionales y la integración con IAB TCF.
Texto de ejemplo para su banner
Esta página contiene recomendaciones nativas de Taboola. Taboola.com Ltd. (Israel) y sus proveedores de infraestructura estadounidenses colocan cookies en su navegador para recomendarle contenidos personalizados y artículos patrocinados, construir segmentos de audiencia y medir el rendimiento. Las cookies de Taboola solo se activan con su consentimiento.
Lo que Taboola instala y contacta
- Método de seguimiento
- JavaScript pixel (trc/visit.js) and content recommendation widget that loads native ad placements and drops third party cookies for retargeting, audience extension and recommendation personalisation across the Taboola Network
- Ubicación de los servidores
- Taboola.com Ltd. (Tel Aviv, Israel) with global edge infrastructure on Amazon Web Services and Google Cloud Platform, including European regions (Ireland, Frankfurt)
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Taboola.com Ltd. is established in Israel, which benefits from a European Commission adequacy decision under Article 45 GDPR. The platform also processes data on AWS and Google Cloud US regions for global edge delivery. Taboola self certifies under the EU US Data Privacy Framework for the US transfers. Standard Contractual Clauses are included in the Taboola Data Processing Agreement.
Cookies instaladas (5)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| t_gid | Marketing | 13 months | Global Taboola user identifier set on taboola.com, used for content recommendation personalisation and audience targeting across the Taboola publisher network. |
| taboola_session_id | Marketing | Session | Stores the Taboola session identifier on taboola.com for session level recommendation logic. |
| t_pt_gid | Marketing | 13 months | Partner user identifier used when Taboola syncs audiences with DSPs and other partners. |
| tbla_id | Marketing | 1 year | Tracks a visitor across the Taboola network and stores anonymous click and impression history for attribution. |
| _tb_sess_r | Marketing | Session | Records the referring URL for the current Taboola session to attribute traffic sources. |
Dominios de terceros contactados (5)
taboola.comtrc.taboola.comcdn.taboola.comvidstat.taboola.comexchange.taboola.com
Preguntas frecuentes sobre Taboola
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies coloca el píxel de Taboola?
El cargador del widget de Taboola coloca trc_cookie_storage, taboola_pa (identificador anónimo del publisher), t_gid (identificador de ampliación de audiencias) y abLite_* (test A B) en el dominio del editor, además de cookies de terceros en trc.taboola.com.
¿Taboola requiere consentimiento del usuario?
Sí. El píxel de Taboola es una tecnología de publicidad conductual cross site que queda fuera de la exención de estrictamente necesarias. Se requiere un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco conforme al artículo 5(3) ePrivacy y al artículo 6(1)(a) RGPD.
¿Qué base jurídica se aplica a Taboola?
El consentimiento del artículo 6(1)(a) RGPD es la base jurídica para las cookies del píxel de Taboola. Taboola.com Ltd. actúa como corresponsable junto con el editor conforme al artículo 26 RGPD para la ampliación de audiencias y la personalización, lo que requiere un acuerdo del artículo 26.
¿Taboola transfiere datos a Estados Unidos?
Parcialmente. Taboola.com Ltd. está establecida en Israel (decisión de adecuación de la UE conforme al artículo 45 RGPD). La entrega edge y los motores de recomendación también funcionan en regiones AWS y Google Cloud de EE.UU., cubiertas por la adecuación del marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos para los subencargados cloud.
¿Es necesaria una EIPD para Taboola?
Sí a escala editorial. Taboola constituye publicidad conductual a gran escala conforme al artículo 35(3)(a) RGPD. Documente la supply path, la corresponsabilidad, las transferencias internacionales, la integración con IAB TCF y el plazo de conservación en la EIPD.
¿Cómo implemento Taboola de forma conforme?
Firme el DPA de Taboola y el acuerdo de corresponsabilidad del artículo 26, despliegue una CMP certificada TCF, condicione el cargador de Taboola a la cadena de consentimiento, etiquete con claridad los emplazamientos patrocinados conforme al Reglamento de Servicios Digitales y documente las transferencias a subencargados en su registro de actividades de tratamiento.
¿Existen alternativas a Taboola?
Alternativas europeas de native advertising: Outbrain (Israel, perfil similar), Ligatus (Alemania, grupo Outbrain), Seedtag (España, contextual), Adnow, MGID y Yieldlove. Alternativas contextuales sin seguimiento cross site: Seedtag, Captify y programas directos de editores basados en la UE.
¿Cómo actualizo mi política de cookies para Taboola?
Añada una sección de Taboola en la categoría publicitaria o de marketing que enumere trc_cookie_storage, taboola_pa, t_gid y abLite_* con nombre, dominio, duración y finalidad. Declare la corresponsabilidad con Taboola.com Ltd., la adecuación de Israel y los subencargados AWS Google Cloud de EE.UU. y enlace con la política de privacidad de Taboola.
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