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Synamate es un proveedor adtech israelí que ofrece una plataforma de publicidad programática y retargeting para marcas, agencias y editores. El servicio deposita cookies de terceros y utiliza píxeles, identificadores publicitarios móviles e identificadores hasheados para construir segmentos de audiencia, entregar anuncios display, nativos y de vídeo personalizados y medir conversiones en la web abierta. Dado que Synamate procesa datos personales para publicidad comportamental y retargeting, su despliegue en un sitio europeo activa obligaciones estrictas de consentimiento y un alto nivel de responsabilidad sobre las transferencias internacionales.
Synamate es una empresa adtech israelí que opera una plataforma de publicidad programática y retargeting. Reúne una demand side platform, un gestor de etiquetas y herramientas de audiencia para que anunciantes, agencias y editores entreguen anuncios display, nativos y de vídeo personalizados a través de varias supply side platforms y ad exchanges. Editores y anunciantes integran Synamate mediante una etiqueta JavaScript, una conexión server to server o un SDK móvil, y la plataforma construye segmentos de audiencia aparentemente anónimos pero identificables a partir del comportamiento de navegación y los eventos de conversión.
En un sitio editor, Synamate suele depositar una o varias cookies de terceros en su propio dominio para almacenar un identificador publicitario único, un identificador de sincronización compartido con ad exchanges asociados y una lista de segmentos de retargeting. El píxel de Synamate registra la URL de la página, el referrer, la dirección IP, la cadena user agent y los parámetros personalizados declarados por el anunciante. En móvil, Synamate lee el identificador publicitario del dispositivo (IDFA o AAID) y puede hashear e incorporar listas de email de primera parte proporcionadas por el anunciante.
Las cookies y píxeles de Synamate no son esenciales y se dedican exclusivamente a publicidad. Conforme al artículo 5.3 de la Directiva ePrivacy y al artículo 22 de la LSSI, no pueden cargarse sin un consentimiento previo, libre, específico, informado e inequívoco. El editor y Synamate comparten además la responsabilidad del tratamiento para las actividades de publicidad comportamental, lo que exige un acuerdo de corresponsables conforme al artículo 26. Autoridades como la CNIL, la AEPD y el Garante han sancionado varios sitios que cargaban etiquetas publicitarias antes del consentimiento.
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Bloquee la etiqueta de Synamate, su píxel y cualquier llamada publicitaria a terceros hasta que el visitante opte por aceptar. El banner debe nombrar a Synamate en la lista de proveedores, describir las finalidades de retargeting y segmentación, indicar las transferencias a Israel y Estados Unidos y ofrecer un botón Rechazar tan visible como el botón Aceptar. Si participa en el Transparency and Consent Framework del IAB, transmita la TC string adecuada a Synamate antes de disparar la etiqueta.
Synamate tiene su sede en Israel, país con una decisión de adecuación de la UE, por lo que las transferencias hacia Israel pueden basarse en la adecuación. Sin embargo, el real time bidding distribuye por construcción la bid request y la señal del usuario a decenas de DSP y socios situados en su mayoría en Estados Unidos. Estas transferencias secundarias deben estar cubiertas por Cláusulas Contractuales Tipo o por la certificación de cada destinatario en el Marco Transatlántico de Privacidad de Datos, complementadas con una evaluación de impacto de la transferencia para los destinatarios de alto riesgo.
Firme un acuerdo de corresponsables y un anexo de tratamiento con Synamate, declare a Synamate en la lista de proveedores de su plataforma de gestión del consentimiento, condicione el script a una categoría llamada Marketing o Publicidad y transmita la señal de consentimiento a Synamate mediante la API documentada o la TC string. Limite la conservación de los datos de bid stream a lo documentado por Synamate, suprima el retargeting para los visitantes que retiren su consentimiento y revise el cumplimiento cada vez que cambie campañas, socios o listas de incorporación.
Websites using Synamate must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Habitualmente se requiere una EIPD cuando Synamate se implementa en un sitio europeo. La publicidad programática y el retargeting combinan perfilado a gran escala, seguimiento entre sitios y uso de tecnologías innovadoras (DSP, real time bidding) que aparecen en las listas de tratamientos de alto riesgo del CEPD y de las autoridades nacionales. La EIPD debe cubrir el análisis de intereses legítimos para los tratamientos de back end, el mecanismo de recogida de consentimiento, la evaluación de impacto de la transferencia hacia Israel y Estados Unidos, y la conservación de los datos de bid stream.
Sample consent text
Este sitio utiliza Synamate para mostrar publicidad personalizada y reorientar a los visitantes en otros sitios y aplicaciones. Synamate deposita cookies de terceros, píxeles e identificadores publicitarios, puede transferir sus datos personales a Israel y a Estados Unidos y combina esos datos con información de otros sitios. Solo activamos Synamate después de que haga clic en Aceptar. Puede rechazar, cambiar sus opciones o retirar el consentimiento en cualquier momento mediante el enlace de configuración de cookies del pie de página.
Third-party domains contacted
synamate.comsync.synamate.compixel.synamate.comcdn.synamate.comrtb.synamate.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| synamate_uid | Marketing | 12 months | Primary advertising identifier dropped by Synamate to recognise the same browser across sessions and websites in order to deliver retargeting and frequency capping. |
| synamate_sync | Marketing | 30 days | Cookie sync identifier used to align the Synamate user ID with the IDs maintained by partner ad exchanges, demand side platforms and supply side platforms. |
| synamate_seg | Marketing | 90 days | Stores the audience segments that the visitor belongs to (retargeting lists, lookalike segments, conversion clusters) and supports targeted ad delivery. |
| synamate_ses | Marketing | Session | Session cookie used to deduplicate impressions within a single visit and to enforce frequency capping across the open web in real time. |
| synamate_opt | Functional | 5 years | Records the opt out signal of users who have explicitly refused retargeting via the Synamate or industry opt out page so that no further profiling is performed. |
Synamate instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Synamate suele depositar una cookie principal de terceros con un identificador publicitario único, una o varias cookies de sincronización que alinean el identificador Synamate con los IDs de los ad exchanges y SSP asociados, y una cookie de sesión para deduplicar impresiones. Las duraciones van desde unos minutos para las cookies de sync hasta doce meses para el identificador principal. La lista exacta figura en la documentación técnica de Synamate facilitada con el contrato.
Sí. Todas las cookies e identificadores desplegados por Synamate persiguen finalidades de publicidad, perfilado y retargeting que nunca pueden considerarse estrictamente necesarias en el sentido del artículo 5.3 ePrivacy. El consentimiento debe obtenerse antes de disparar cualquier etiqueta, píxel o llamada server side, con una descripción clara del retargeting y botones Aceptar y Rechazar igual de visibles.
La base legal es el consentimiento del artículo 6.1.a del RGPD para todas las cookies publicitarias, de perfilado y retargeting. El interés legítimo no es admisible para la publicidad comportamental en línea según las directrices 8/2020 del CEPD y la jurisprudencia reciente del TJUE. La incorporación de listas de email de primera parte se basa en el consentimiento recogido por el anunciante en el momento de la captación.
Synamate tiene su sede en Israel, país con una decisión de adecuación de la UE, por lo que las transferencias a Israel pueden basarse en la adecuación. Sin embargo, el real time bidding distribuye el bid stream a numerosos DSP y socios situados en su mayoría en Estados Unidos. Estas transferencias secundarias deben estar cubiertas por Cláusulas Contractuales Tipo, por la certificación de cada destinatario en el Marco Transatlántico de Privacidad de Datos o por otra garantía válida del capítulo V.
Sí, normalmente se requiere una EIPD porque Synamate combina perfilado a gran escala, seguimiento entre sitios y tecnologías innovadoras, lo que activa el artículo 35 del RGPD. La EIPD debe documentar las categorías de datos, la corresponsabilidad, el mecanismo de consentimiento, la evaluación de impacto de la transferencia y las medidas técnicas y organizativas para proteger los datos del bid stream.
Bloquee la etiqueta de Synamate en su plataforma de gestión del consentimiento, en la categoría Marketing o Publicidad. Utilice un contenedor server side o una CMP compatible con TC string para transmitir la señal. Firme un acuerdo de corresponsables y un anexo de tratamiento con Synamate, inclúyalo en la política de privacidad, documente la conservación del bid stream y audite trimestralmente los socios activos.
Sí. El mercado de retargeting y programática incluye, entre otros, a Criteo, RTB House, AdRoll, StackAdapt, Equativ y The Trade Desk. El perfil de cumplimiento es similar en todos, ya que se apoyan en cookies de terceros, identificadores de dispositivo y real time bidding. La decisión debe basarse en el encaje comercial, las funciones de minimización de datos y la transparencia de los subencargados, no en una supuesta ventaja en términos de cumplimiento.
Añada Synamate a la tabla de cookies con los nombres, los hosts (dominio Synamate o host de sync), los plazos de conservación y una descripción de las finalidades de retargeting y segmentación. Indique la corresponsabilidad, enumere los destinos fuera de la UE, mencione las garantías de transferencia y enlace la política de privacidad de Synamate. Actualice la política siempre que cambien la lista de cookies o la red de socios.