> Cómo usa RTB House las cookies de retargeting y las pujas en tiempo real, por qué se requieren consentimiento y una EIPD, y adónde llegan los datos. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/rtb-house Publicidad # RTB House Marketing · [Sitio oficial](https://www.rtbhouse.com) RTB House es una empresa de tecnología publicitaria y retargeting programático con sede en Varsovia, Polonia, conocida por su retargeting personalizado impulsado por aprendizaje profundo y comprado mediante pujas en tiempo real. Instala cookies y píxeles de retargeting y crea perfiles de comportamiento para pujar por impresiones publicitarias en los mercados. Como se basa en la elaboración de perfiles entre sitios y comparte datos con socios de puja de todo el mundo, exige consentimiento previo, una evaluación de impacto y solidas garantías de transferencia. [Bloquear RTB House hasta el consentimiento](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Escanear mi sitio](https://www.flowconsent.com/es/scan) En resumen - Categoría [Publicidad](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad) - Consentimiento Marketing - Consentimiento previo Obligatorio - Cookies documentadas 3 - Dominios de terceros 3 - Servidores RTB House operates from the European Union (Poland) with global ad exchange and data centre presence Presentación ## ¿Qué hace RTB House? ## **Que es RTB House** RTB House es una empresa de tecnología publicitaria con sede en Varsovia, Polonia, en la Unión Europea. Es conocida por su retargeting personalizado impulsado por aprendizaje profundo que se compra mediante pujas en tiempo real en los mercados publicitarios. Cuando un editor o anunciante integra sus etiquetas, RTB House reconoce a los visitantes, crea perfiles de comportamiento y puja por impresiones para mostrarles anuncios adaptados en otros lugares de la web. En resumen, es un motor de retargeting entre sitios gobernado por pujas automatizadas. ## **Datos y cookies que recopila** RTB House instala cookies y píxeles de retargeting en el navegador, incluida una cookie identificadora de usuario como uuid2, junto con cookies como euubcr y \_rtbh utilizadas para el estado del consentimiento y de las pujas. Registra las páginas y los productos que ve un visitante para crear un perfil de comportamiento. Ese perfil alimenta el proceso de pujas en tiempo real, donde se comparten señales sobre el usuario con los mercados publicitarios para que RTB House pueda pujar por las impresiones. Se trata de una elaboración de perfiles a gran escala de personas en muchos sitios. ## **Obligaciones del RGPD y ePrivacy** Las cookies de retargeting exigen consentimiento previo conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. La elaboración de perfiles de comportamiento y las pujas necesitan una base jurídica conforme al RGPD, y para la publicidad entre sitios esa base es el consentimiento del artículo 6(1)(a). El interés legítimo no es apropiado aqui, porque los usuarios no esperarian razonablemente que su navegación se difunda a los socios de puja. Como el tratamiento es una elaboración de perfiles a gran escala, también activa los deberes de responsabilidad y transparencia del RGPD. ## **Consentimiento y como implementarlo** Debe recoger un consentimiento libre, específico e informado antes de que se cargue cualquier cookie o pixel de RTB House y antes de enviar cualquier señal de puja. En la practica, esto implica integrar RTB House detrás de una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el marco de transparencia y consentimiento del IAB en su version 2.2. La cadena de consentimiento debe transmitirse correctamente para que los socios solo traten datos para las finalidades que el usuario acepto. Rechazar debe ser tan fácil como aceptar, y debe conservar la prueba del consentimiento. ## **Transferencias internacionales de datos** Aunque RTB House tiene su sede en la Unión Europea, las pujas en tiempo real comparten datos con mercados publicitarios y socios de todo el mundo, incluido Estados Unidos. Estas transferencias deben basarse en las cláusulas contractuales tipo de la UE, respaldadas por una evaluación de impacto de las transferencias que examine el riesgo en cada destino. El marco de transparencia y consentimiento ayuda a señalar las decisiones de los usuarios a lo largo de la cadena de puja. Debe mapear qué socios pueden recibir datos y confirmar las garantías antes de la puesta en marcha. ## **Pasos prácticos de cumplimiento** Indique RTB House en su política de cookies con las cookies de retargeting, su finalidad y su duración. Condicione las etiquetas a su banner de consentimiento y transmita una cadena válida del marco de transparencia y consentimiento, para que nada se dispare sin consentimiento. Firme un contrato de encargo del tratamiento, realice una evaluación de impacto para la elaboración de perfiles y documente las transferencias con cláusulas contractuales tipo. Por último, compruebe que la retirada del consentimiento detiene las cookies y retira al usuario de las pujas. Cumplimiento ## RTB House y el RGPD RTB House está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies. - Base jurídica Consent (art. 6(1)(a)) for retargeting and profiling, and ePrivacy art. 5(3) consent for the cookies. Legitimate interest is not appropriate for cross site advertising. - Nivel de riesgo high - Normativa aplicable GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, IAB TCF 2.2, EU Standard Contractual Clauses, Digital Services Act, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France) ### Evaluación de impacto (EIPD) RTB House realiza una elaboración de perfiles de comportamiento a gran escala y comparte datos mediante pujas en tiempo real, lo que activa una evaluación de impacto obligatoria conforme al artículo 35 del RGPD. Documente la lógica de elaboración de perfiles, las categorías de datos de comportamiento, la conservación de los perfiles, los numerosos socios de puja que pueden recibir datos, las transferencias internacionales y el mecanismo de consentimiento. Aborde la observación sistemática de los usuarios entre sitios y las garantías que impiden las pujas antes de recoger el consentimiento. ### Texto de ejemplo para su banner > Utilizamos RTB House para instalar cookies de retargeting y crear un perfil publicitario que nos permite mostrarle anuncios personalizados mediante pujas en tiempo real, lo que puede compartir datos con socios publicitarios de todo el mundo. Estas herramientas solo se activan después de que acepte las cookies de marketing. Puede rechazar o retirar su consentimiento en cualquier momento desde nuestra configuración de cookies. Cookies y rastreadores ## Lo que RTB House instala y contacta - Método de seguimiento behavioural retargeting cookies and pixels for real time bidding - Ubicación de los servidores RTB House operates from the European Union (Poland) with global ad exchange and data centre presence - Transferencia de datos fuera de la UE Although RTB House is EU based, programmatic bidding shares data with advertising exchanges and partners worldwide, including the United States. Rely on the EU Standard Contractual Clauses and a transfer impact assessment, and use the IAB Transparency and Consent Framework for signalling. ### Cookies instaladas (3) | Nombre | Tipo | Duración | Finalidad | | ------ | ----------- | --------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | uuid2 | advertising | 12 months | RTB House user identifier that recognises the browser across sites to build a behavioural profile for retargeting and real time bidding. | | euubcr | advertising | 12 months | Stores user related signalling, including consent and region state, used by RTB House in the bidding process. | | \_rtbh | advertising | 12 months | RTB House retargeting cookie that holds bidding and tracking state for personalised advertising. | ### Dominios de terceros contactados (3) - `rtbhouse.com` - `creativecdn.com` - `eu.creativecdn.com` Preguntas ## Preguntas frecuentes sobre RTB House ¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido. [Escríbanos](https://www.flowconsent.com/es/demo) ### ¿Qué cookies instala RTB House? RTB House instala cookies y píxeles de retargeting, incluida una cookie identificadora de usuario como uuid2 que reconoce el navegador entre sitios. También usa cookies como euubcr y \_rtbh que conservan el estado del consentimiento y de las pujas. Son cookies publicitarias no esenciales que requieren consentimiento previo. ### ¿Se requiere consentimiento para usar RTB House? Si. RTB House se basa en cookies de retargeting y en la elaboración de perfiles para publicidad entre sitios, por lo que se requiere consentimiento previo conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y al artículo 6(1)(a) del RGPD. Ninguna cookie ni señal de puja debe dispararse antes de que el visitante acepte las cookies de marketing. ### ¿Cuál es la base jurídica de RTB House? La base jurídica es el consentimiento. Para la publicidad entre sitios y las pujas en tiempo real, el interés legítimo no es apropiado, porque la difusión de datos de comportamiento a numerosos socios de puja supera lo que un usuario esperaría razonablemente. Debe obtener y conservar el consentimiento antes de la activación. ### ¿RTB House transfiere datos a terceros países? Aunque RTB House tiene su sede en Polonia, en la Unión Europea, las pujas en tiempo real comparten datos con mercados y socios de todo el mundo, incluido Estados Unidos. Estas transferencias deben basarse en las cláusulas contractuales tipo de la UE y en una evaluación de impacto de las transferencias, con el consentimiento señalado a través del marco de transparencia y consentimiento. ### ¿Necesito una EIPD para RTB House? Si. La elaboración de perfiles de comportamiento a gran escala y el intercambio de datos mediante pujas en tiempo real hacen obligatoria una evaluación de impacto conforme al artículo 35 del RGPD. Documenta la elaboración de perfiles, los socios de puja, las transferencias y el mecanismo de consentimiento en la evaluación. ### ¿Cómo implemento RTB House de forma conforme? Coloque RTB House detrás de una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el marco de transparencia y consentimiento del IAB en su versión 2.2, y transmita una cadena de consentimiento válida. Indique las cookies en su política de cookies, firme un contrato de encargo del tratamiento y realice una EIPD. Compruebe que la retirada del consentimiento detiene las cookies y retira al usuario de las pujas. ### ¿Existen alternativas a RTB House? Las alternativas incluyen la publicidad contextual que segmenta la página en lugar de la persona, las estrategias de audiencia propia o una medición respetuosa con la privacidad que evite la elaboración de perfiles entre sitios. RTB House esta probando el Privacy Sandbox, pero hoy sigue basándose en cookies. Cualquier opción de retargeting sigue requiriendo consentimiento. ### ¿Cómo debo actualizar mi política de cookies para RTB House? Añada una sección publicitaria que nombre RTB House, enumere las cookies de retargeting como uuid2 con su finalidad y duración, y explique que las pujas en tiempo real pueden compartir datos con socios de todo el mundo. Indique el consentimiento como base jurídica y enlace a su configuración de cookies para que los visitantes puedan retirarlo en cualquier momento. Misma categoría ## Más servicios: Publicidad [Ver toda la categoría](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad) ### [Yieldlab](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/yieldlab) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/yieldlab) · ### [Cellxpert](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/cellxpert) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/cellxpert) · ### [Kueez](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/kueez) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/kueez) · ### [ReadyPlanet](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/readyplanet) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/readyplanet) · ### [Ai-LOG](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/ai-log) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/ai-log) · ### [Post Affiliate Pro](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/post-affiliate-pro) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/post-affiliate-pro) ## Haga que su sitio cumpla la normativa hoy mismo. 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