RTB House

Que es RTB House

RTB House es una empresa de tecnología publicitaria con sede en Varsovia, Polonia, en la Unión Europea. Es conocida por su retargeting personalizado impulsado por aprendizaje profundo que se compra mediante pujas en tiempo real en los mercados publicitarios. Cuando un editor o anunciante integra sus etiquetas, RTB House reconoce a los visitantes, crea perfiles de comportamiento y puja por impresiones para mostrarles anuncios adaptados en otros lugares de la web. En resumen, es un motor de retargeting entre sitios gobernado por pujas automatizadas.

Datos y cookies que recopila

RTB House instala cookies y píxeles de retargeting en el navegador, incluida una cookie identificadora de usuario como uuid2, junto con cookies como euubcr y _rtbh utilizadas para el estado del consentimiento y de las pujas. Registra las páginas y los productos que ve un visitante para crear un perfil de comportamiento. Ese perfil alimenta el proceso de pujas en tiempo real, donde se comparten señales sobre el usuario con los mercados publicitarios para que RTB House pueda pujar por las impresiones. Se trata de una elaboración de perfiles a gran escala de personas en muchos sitios.

Obligaciones del RGPD y ePrivacy

Las cookies de retargeting exigen consentimiento previo conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. La elaboración de perfiles de comportamiento y las pujas necesitan una base jurídica conforme al RGPD, y para la publicidad entre sitios esa base es el consentimiento del artículo 6(1)(a). El interés legítimo no es apropiado aqui, porque los usuarios no esperarian razonablemente que su navegación se difunda a los socios de puja. Como el tratamiento es una elaboración de perfiles a gran escala, también activa los deberes de responsabilidad y transparencia del RGPD.

Consentimiento y como implementarlo

Debe recoger un consentimiento libre, específico e informado antes de que se cargue cualquier cookie o pixel de RTB House y antes de enviar cualquier señal de puja. En la practica, esto implica integrar RTB House detrás de una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el marco de transparencia y consentimiento del IAB en su version 2.2. La cadena de consentimiento debe transmitirse correctamente para que los socios solo traten datos para las finalidades que el usuario acepto. Rechazar debe ser tan fácil como aceptar, y debe conservar la prueba del consentimiento.

Transferencias internacionales de datos

Aunque RTB House tiene su sede en la Unión Europea, las pujas en tiempo real comparten datos con mercados publicitarios y socios de todo el mundo, incluido Estados Unidos. Estas transferencias deben basarse en las cláusulas contractuales tipo de la UE, respaldadas por una evaluación de impacto de las transferencias que examine el riesgo en cada destino. El marco de transparencia y consentimiento ayuda a señalar las decisiones de los usuarios a lo largo de la cadena de puja. Debe mapear qué socios pueden recibir datos y confirmar las garantías antes de la puesta en marcha.

Pasos prácticos de cumplimiento

Indique RTB House en su política de cookies con las cookies de retargeting, su finalidad y su duración. Condicione las etiquetas a su banner de consentimiento y transmita una cadena válida del marco de transparencia y consentimiento, para que nada se dispare sin consentimiento. Firme un contrato de encargo del tratamiento, realice una evaluación de impacto para la elaboración de perfiles y documente las transferencias con cláusulas contractuales tipo. Por último, compruebe que la retirada del consentimiento detiene las cookies y retira al usuario de las pujas.