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Pinterest Ads

MarketingSitio oficial

Pinterest Ads utiliza el Pinterest Tag, un píxel de conversión que instala cookies para medir conversiones y crear audiencias de retargeting. Registra acciones como páginas vistas, añadir al carrito y compras, y luego las vincula con cuentas de Pinterest para la segmentación publicitaria. Los datos los trata Pinterest, Inc. en Estados Unidos. Al ser una tecnología de marketing, requiere consentimiento previo y explícito conforme al RGPD y la Directiva ePrivacy.

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Presentación

¿Qué hace Pinterest Ads?

Qué es Pinterest Ads

Pinterest Ads es la plataforma publicitaria de Pinterest y en su sitio web se implementa mediante el Pinterest Tag, un píxel de conversión en JavaScript. El tag registra acciones del visitante como páginas vistas, búsquedas, registros, eventos de añadir al carrito y compras. Estos eventos se envían a Pinterest para que los anunciantes midan el rendimiento de las campañas, optimicen las pujas y creen audiencias. Los datos también alimentan el retargeting, en el que los visitantes que interactuaron con su sitio ven anuncios relacionados en Pinterest.

Qué datos y cookies recopila

El Pinterest Tag instala cookies como _pinterest_ct_ua y _pinterest_ct para la correspondencia de usuarios, _pin_unauth que agrupa las acciones de usuarios no autenticados, _epik que conserva un identificador de clic y _routing_id para la sesión. Además de estas cookies, Pinterest trata direcciones IP, información del navegador y del dispositivo, las páginas y eventos desencadenados y, cuando están disponibles, identificadores cifrados que sirven para vincular a los visitantes con cuentas de Pinterest. El conjunto permite la medición de conversiones y la creación de audiencias de segmentación.

Implicaciones para el RGPD y la ePrivacy

Dado que estas cookies se escriben y se leen en el terminal del visitante con fines publicitarios y no estrictamente necesarios, el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy exige consentimiento previo. La vinculación del comportamiento con cuentas de Pinterest y la creación de audiencias convierten este tratamiento en datos personales según el RGPD, y la elaboración de perfiles implicada aumenta la sensibilidad del tratamiento. Por ello se requieren una base jurídica, transparencia y un registro de actividades de tratamiento.

Requisitos de consentimiento

Como tecnología de publicidad y retargeting, el Pinterest Tag no debe cargarse antes de que el visitante haya aceptado activamente la categoría de marketing o publicidad en su banner. El interés legítimo no está disponible como base de este tratamiento, porque el consentimiento es necesario tanto para instalar las cookies como para la publicidad comportamental. Las casillas premarcadas, el consentimiento implícito y los muros de cookies no cumplen el estándar. Incluso la API de Conversiones del lado del servidor se basa en datos del usuario y exige el mismo consentimiento.

Transferencias de datos y pasos prácticos de cumplimiento

Pinterest procesa los datos en Estados Unidos, por lo que debe documentar la transferencia conforme al Data Privacy Framework UE Estados Unidos y las cláusulas contractuales tipo y aceptar las condiciones publicitarias y de tratamiento de Pinterest. En la práctica, condicione el Pinterest Tag a su plataforma de gestión del consentimiento para que solo se active tras el consentimiento de marketing, indique cada cookie y su duración en su política de cookies y configure las señales de consentimiento para el tag del navegador y la API de Conversiones. Revise las audiencias creadas y limite la conservación a lo que necesite la campaña.

Cumplimiento

Pinterest Ads y el RGPD

Pinterest Ads está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.

Base jurídica
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR and Art. 5(3) ePrivacy Directive)
Nivel de riesgo
high
Normativa aplicable
GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework

Evaluación de impacto (EIPD)

Pinterest Ads crea audiencias publicitarias y vincula el comportamiento del sitio con cuentas de Pinterest para el retargeting, instala cookies de correspondencia persistentes como _pinterest_ct y _epik durante alrededor de un año y transfiere datos a Estados Unidos. Se recomienda encarecidamente una EIPD porque el tratamiento implica una elaboración sistemática de perfiles de comportamiento a gran escala con fines publicitarios. Debe evaluar las audiencias creadas, la vinculación con cuentas identificables, la transferencia internacional y la conservación, con medidas como un control estricto por consentimiento, la limitación de los eventos enviados y una conservación corta de las audiencias.

Texto de ejemplo para su banner

Utilizamos Pinterest Ads para medir el rendimiento de nuestra publicidad y mostrarle anuncios relevantes en Pinterest. El Pinterest Tag instala cookies en su dispositivo para registrar acciones como las compras y vincularlas con su cuenta de Pinterest para la segmentación. Estas cookies solo se cargan después de que acepte la categoría de marketing, y los datos pueden tratarse en Estados Unidos. Puede retirar su consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Cookies y rastreadores

Lo que Pinterest Ads instala y contacta

Método de seguimiento
Pinterest Tag (conversion pixel) with cookies
Ubicación de los servidores
United States
Transferencia de datos fuera de la UE
Data is processed by Pinterest, Inc. on infrastructure located in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and Standard Contractual Clauses.

Cookies instaladas (5)

NombreTipoDuraciónFinalidad
_pinterest_ct_uamarketing1 yearUsed by Pinterest to match website visitors with Pinterest accounts and to attribute conversions for advertising measurement and audience building.
_pinterest_ctmarketing1 yearStores user matching information used by the Pinterest Tag to associate actions on the site with a Pinterest user for conversion tracking and retargeting.
_pin_unauthmarketing1 yearGroups actions performed by users who are not signed in to Pinterest so that their behaviour can be measured and used for advertising.
_epikmarketing1 yearStores a click identifier (the Enhanced Match identifier) used to attribute conversions to Pinterest ad clicks and to support enhanced matching.
_routing_idmarketingSessionA short lived routing cookie used by Pinterest infrastructure to direct requests during the visitor session.

Dominios de terceros contactados (4)

  • ct.pinterest.com
  • s.pinimg.com
  • log.pinterest.com
  • ads.pinterest.com
Preguntas

Preguntas frecuentes sobre Pinterest Ads

¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.

¿Qué cookies instala el Pinterest Tag?

El Pinterest Tag instala cookies como _pinterest_ct_ua y _pinterest_ct para la correspondencia de usuarios, _pin_unauth que agrupa las acciones de usuarios no autenticados y _epik que conserva un identificador de clic, cada una con una duración de alrededor de un año, además de _routing_id para la sesión. En conjunto permiten la medición de conversiones y la creación de audiencias publicitarias.

¿Necesito consentimiento para usar Pinterest Ads?

Sí. El Pinterest Tag es una tecnología publicitaria, por lo que, conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y al RGPD, debe obtener un consentimiento previo y explícito antes de que se cargue. El tag debe permanecer bloqueado hasta que el visitante acepte la categoría de marketing en su banner.

¿Cuál es la base jurídica de Pinterest Ads?

La base jurídica es el consentimiento conforme al artículo 6(1)(a) del RGPD y al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. El interés legítimo no está disponible porque el tratamiento es para publicidad comportamental y retargeting, donde el consentimiento es necesario tanto para instalar las cookies como para elaborar perfiles de los visitantes.

¿Pinterest Ads transfiere datos a Estados Unidos?

Sí. Pinterest, Inc. trata los datos en infraestructura situada en Estados Unidos. Las transferencias están cubiertas por el Data Privacy Framework UE Estados Unidos y las cláusulas contractuales tipo, que debe mencionar en su política de privacidad junto con las categorías de datos compartidos.

¿Necesito una EIPD para Pinterest Ads?

Se recomienda encarecidamente una EIPD. Pinterest Ads realiza una elaboración sistemática de perfiles de comportamiento con fines publicitarios, a menudo a gran escala, y transfiere datos a nivel internacional, factores que apuntan a un riesgo alto. Documente las audiencias, la vinculación con cuentas identificables, la transferencia y la conservación, con medidas como un control estricto por consentimiento.

¿Cómo implemento Pinterest Ads de forma conforme?

Cargue el Pinterest Tag solo después de que el visitante acepte la categoría de marketing en su plataforma de gestión del consentimiento, y transmita las señales de consentimiento tanto al tag del navegador como a la API de Conversiones. Acepte las condiciones de tratamiento de Pinterest, indique las cookies en su política de cookies, limite los eventos que envía y mantenga corta la conservación de las audiencias.

¿Existen alternativas a Pinterest Ads?

Para la medición sin perfiles publicitarios puede usar una analítica respetuosa con la privacidad como Matomo o Plausible, pero no alcanza las audiencias de Pinterest. Para la propia publicidad, la segmentación contextual que no depende del seguimiento entre sitios, o los informes de conversiones agregados, reducen la huella sobre la privacidad manteniendo las campañas medibles.

¿Cómo actualizo mi política de cookies para Pinterest Ads?

Indique cada cookie de Pinterest, su finalidad y su duración, nombre a Pinterest, Inc. como destinatario, clasifique las cookies como marketing y revele la transferencia a Estados Unidos. Mantenga las entradas sincronizadas con un escaneo periódico de cookies para que las cookies de Pinterest nuevas o renombradas se reflejen con exactitud.

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