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MadKudu es una plataforma estadounidense de puntuacion predictiva de clientes potenciales e inteligencia de marketing que utilizan los equipos de ventas y marketing para identificar y priorizar a sus mejores visitantes y contactos. Su etiqueta JavaScript rastrea el comportamiento de los visitantes del sitio, lee identificadores de clientes potenciales como el correo electronico y a continuacion enriquece y puntua a cada persona antes de enviar el resultado a herramientas como Salesforce, Marketo y HubSpot. Como esto lee y escribe cookies y localStorage en el dispositivo del visitante y elabora perfiles de personas identificables, MadKudu solo debe cargarse despues de que el visitante haya dado su consentimiento.
MadKudu es una plataforma de puntuacion predictiva de clientes potenciales e inteligencia de marketing con sede en Estados Unidos. Ayuda a los equipos de ventas y marketing a encontrar y priorizar a sus visitantes y contactos mas prometedores combinando el comportamiento en el sitio web con datos de enriquecimiento y aprendizaje automatico. MadKudu funciona como una etiqueta JavaScript que carga su codigo desde los servidores de MadKudu, observa lo que hacen los visitantes en el sitio y llama a la API de MadKudu para devolver una puntuacion que se envia a las herramientas de ventas y marketing conectadas.
Cuando la etiqueta se ejecuta, MadKudu registra el comportamiento del visitante, como las paginas vistas, las acciones realizadas y la actividad de sesion, y lee identificadores de clientes potenciales como una direccion de correo electronico cuando se envia un formulario o lo transmite una herramienta conectada. Almacena identificadores propios en cookies y en el localStorage del navegador, entre ellos mkjs_user_id, mkjs_group_id y mkjs_anonymous_id, para que un visitante que regresa pueda ser reconocido y su actividad se atribuya a un unico perfil. A continuacion, MadKudu enriquece ese perfil con atributos firmograficos y de comportamiento y calcula una puntuacion predictiva, que reenvia a herramientas como Salesforce, Marketo, HubSpot y Segment.
Los datos de comportamiento, los identificadores, los atributos de enriquecimiento y las puntuaciones que trata MadKudu son datos personales conforme al RGPD, porque se refieren a un visitante identificable. Crear una puntuacion para evaluar y priorizar a una persona constituye elaboracion de perfiles, por lo que debe tenerse en cuenta el articulo 22 del RGPD sobre decisiones individuales automatizadas y elaboracion de perfiles ademas de las normas generales. Almacenar y leer identificadores en el dispositivo del visitante tambien esta sujeto al articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy, que la CNIL en Francia, las autoridades alemanas conforme al TDDDG y la AEPD en Espana aplican como una obligacion estricta de consentimiento previo para los rastreadores no esenciales.
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Se requiere consentimiento antes de que se cargue la etiqueta de MadKudu, porque rastrear el comportamiento y elaborar perfiles de los visitantes no es estrictamente necesario para ofrecer el contenido de la pagina. Ese consentimiento debe ser libre, especifico, informado e inequivoco, y debe ser tan facil de rechazar como de aceptar. Hasta que el visitante acepte, la etiqueta de MadKudu no debe ejecutarse, no debe escribirse ninguna cookie ni entrada de localStorage y no deben enviarse datos a la API de MadKudu para su enriquecimiento o puntuacion.
MadKudu, Inc. trata los datos en infraestructura de Estados Unidos, por lo que los datos de los visitantes europeos se transfieren fuera del Espacio Economico Europeo. Estas transferencias requieren las Clausulas Contractuales Tipo de la Union Europea 2021/914 dentro del acuerdo de tratamiento de MadKudu y una Evaluacion de Impacto de las Transferencias documentada que tenga en cuenta la legislacion de vigilancia de Estados Unidos, en linea con la sentencia Schrems II y las directrices del Comite Europeo de Proteccion de Datos.
Condicione la etiqueta de MadKudu a su plataforma de gestion del consentimiento para que solo se active tras la aceptacion de la categoria de analitica o marketing. Describa MadKudu con claridad en su politica de cookies, incluidos los identificadores que establece y su duracion, la elaboracion de perfiles que realiza y la transferencia a Estados Unidos. Firme el acuerdo de tratamiento de MadKudu, complete una Evaluacion de Impacto de las Transferencias y, cuando la puntuacion evalue a personas a gran escala, realice una Evaluacion de Impacto relativa a la Proteccion de Datos. Limite los datos que alimentan la puntuacion a lo necesario y aplique el plazo de conservacion mas corto posible a los registros de contactos.
Websites using MadKudu must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda, y a menudo es obligatoria, una Evaluacion de Impacto relativa a la Proteccion de Datos, porque MadKudu realiza una elaboracion sistematica de perfiles de visitantes identificables para evaluarlos y priorizarlos. Documente los datos de comportamiento que recopila la etiqueta, los identificadores propios almacenados en cookies y localStorage, los atributos de enriquecimiento y las puntuaciones predictivas generadas, la sincronizacion de estos datos con herramientas CRM y de marketing como Salesforce, Marketo o HubSpot, la transferencia de datos a Estados Unidos y el plazo de conservacion de los registros de contactos. Evalue la logica y los efectos de la puntuacion conforme al articulo 22 del RGPD, configure la etiqueta para que solo se cargue tras el consentimiento y limite los datos que alimentan la puntuacion a lo estrictamente necesario.
Sample consent text
Utilizamos MadKudu, un servicio de puntuacion predictiva de clientes potenciales operado por MadKudu, Inc. (Estados Unidos), para entender como interactua con nuestro sitio y para puntuar y priorizar contactos. MadKudu registra su comportamiento, almacena identificadores en cookies y localStorage de su dispositivo y enriquece y puntua su perfil. Estos datos pueden transferirse a Estados Unidos sobre la base de las Clausulas Contractuales Tipo de la Union Europea. MadKudu solo se cargara si hace clic en Aceptar.
Third-party domains contacted
madkudu.comcdn.madkudu.comapi.madkudu.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| mkjs_user_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the MadKudu identifier for a known visitor or lead so that behaviour, enrichment and scoring can be attributed to a single person across visits. |
| mkjs_anonymous_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Holds an anonymous identifier assigned before a visitor is known, so that early behaviour can be linked to the person once they are identified. |
| mkjs_group_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the account or company identifier associated with the visitor so that behaviour can be grouped and scored at the account level. |
| mkjs_user_traits | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the visitor traits and attributes used by MadKudu for enrichment and predictive scoring. |
| mkjs_group_properties | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the account or company properties used by MadKudu for account level enrichment and scoring. |
MadKudu instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
MadKudu establece identificadores propios como mkjs_user_id, mkjs_anonymous_id y mkjs_group_id, que persisten unos doce meses, y almacena en cache los atributos del visitante y de la cuenta en el localStorage del navegador. En conjunto permiten a MadKudu reconocer a un visitante que regresa y atribuir el comportamiento, el enriquecimiento y la puntuacion a un unico perfil.
Si. MadKudu realiza un seguimiento del comportamiento no esencial, escribe identificadores en el dispositivo del visitante y elabora perfiles de personas, por lo que conforme a las normas de ePrivacy debe obtener el consentimiento previo antes de que se cargue la etiqueta. La etiqueta debe permanecer bloqueada hasta que el visitante acepte.
La unica base juridica valida es el consentimiento conforme al articulo 6(1)(a) del RGPD, combinado con el requisito de consentimiento previo del articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy. Como la puntuacion elabora perfiles de personas, tambien debe evaluarse el articulo 22 del RGPD. El interes legitimo no puede utilizarse para este tipo de seguimiento y elaboracion de perfiles no esenciales.
Si. MadKudu, Inc. aloja su plataforma en infraestructura de Estados Unidos, por lo que los datos de los visitantes europeos se transfieren alli. Necesita las Clausulas Contractuales Tipo de la Union Europea 2021/914 en el acuerdo de tratamiento de MadKudu y una Evaluacion de Impacto de las Transferencias para amparar la transferencia.
Se recomienda, y a menudo es obligatoria, una Evaluacion de Impacto relativa a la Proteccion de Datos, porque MadKudu realiza una elaboracion sistematica de perfiles de visitantes identificables. Evalue el seguimiento del comportamiento, los identificadores almacenados en el dispositivo, la logica de enriquecimiento y puntuacion conforme al articulo 22 del RGPD y la transferencia a Estados Unidos.
Cargue la etiqueta unicamente a traves de su plataforma de gestion del consentimiento despues de que se acepte la categoria correspondiente, describa MadKudu en su politica de cookies, firme el acuerdo de tratamiento y realice una Evaluacion de Impacto de las Transferencias. Limite los datos que alimentan la puntuacion, desactive el enriquecimiento cuando no sea necesario y aplique un plazo de conservacion corto.
Entre las alternativas estan la puntuacion predictiva de HubSpot, Salesforce Einstein, 6sense, Breadcrumbs y herramientas del estilo de Infer. Plantean cuestiones similares de consentimiento, cookies, elaboracion de perfiles y transferencia, asi que compruebe su ubicacion de alojamiento y sus condiciones de tratamiento antes de suponer que alguna es mas respetuosa con la privacidad.
Anada una entrada especifica que nombre a MadKudu como proveedor, enumere los identificadores mkjs con su duracion, explique el seguimiento del comportamiento, el enriquecimiento y la puntuacion predictiva, y revele la transferencia a Estados Unidos y su garantia. Mantenga la entrada alineada con sus categorias de consentimiento.