Innervate

Qué es Innervate y cómo funciona

Innervate es la nueva marca de Flashtalking, propiedad de Mediaocean. Es una suite de Optimización Creativa Dinámica (DCO) que personaliza la creatividad publicitaria en tiempo real según señales como segmento de audiencia, meteorología, ubicación, dispositivo o comportamiento. Sirve imágenes, vídeo y creatividades HTML5, y utiliza identificadores para atribuir conversiones a las variantes creativas. Por sus identificadores persistentes y datos de audiencia, Innervate cae plenamente bajo el RGPD y la directiva ePrivacy.

Cookies e identificadores utilizados por Innervate

Innervate establece cookies de terceros en los dominios flashtalking.com e innervate.com, entre ellas la cookie FT (identificador anónimo de Flashtalking) y la cookie FCD (limitación de frecuencia). También puede sincronizarse con el identificador DSP del comprador y leer segmentos de audiencia inyectados por socios de datos. Las cookies duran entre treinta días y trece meses. Todas son no esenciales y exigen consentimiento.

Base jurídica bajo el RGPD

Innervate trata datos personales para personalización publicitaria y medición, por lo que la base jurídica es el consentimiento explícito según el art. 6(1)(a) del RGPD, junto con el art. 5(3) de la directiva ePrivacy para el almacenamiento de cookies. El interés legítimo no es adecuado para publicidad comportamental, como confirman el CEPD y la APD belga en su decisión sobre IAB Europe.

Transferencias internacionales de datos

Innervate forma parte de Mediaocean, grupo con sede en EE. UU. Aunque dispone de nodos perimetrales en la UE, los datos personales (IDs de cookie, IP, señales de audiencia) pueden transferirse a EE. UU. Las transferencias se cubren con Cláusulas Contractuales Tipo y, si el destinatario está adherido, con el Marco UE, EE. UU. de Privacidad de Datos.

Gestión del consentimiento

Integre Innervate con una CMP compatible con TCF v2.2. La CMP debe transmitir la cadena TC a cada etiqueta de Innervate antes de su disparo, y el script debe permanecer inactivo hasta recibir una señal positiva de consentimiento. Respete las cabeceras Global Privacy Control cuando estén presentes.

Pasos prácticos de conformidad

Liste Innervate, Flashtalking y Mediaocean en su política de cookies con sus finalidades y duraciones. Bloquee todas las etiquetas de Innervate del lado del servidor o cliente hasta obtener el consentimiento. Conserve la prueba del consentimiento al menos durante la vida útil de las cookies, renueve cada trece meses y revise su EIPD ante cada nuevo segmento de audiencia.