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Google Publisher Tag (GPT) es la biblioteca JavaScript que los editores utilizan para solicitar y mostrar anuncios desde Google Ad Manager. Deposita cookies publicitarias de terceros en doubleclick.net e intercambia identificadores con Google con fines de segmentación, capping y medición, por lo que requiere consentimiento previo conforme al RGPD y la directiva ePrivacy.
Google Publisher Tag (GPT) es la biblioteca JavaScript que los editores integran en sus páginas para solicitar y renderizar anuncios servidos por Google Ad Manager. El script se carga desde googletagservices.com, define los espacios publicitarios y consulta al servidor de anuncios de Google qué creatividad mostrar. GPT es el cimiento técnico de la monetización programática de miles de editores europeos y, por tanto, una de las etiquetas de terceros más expuestas a la normativa de cookies.
En cada solicitud de anuncio, Google deposita varias cookies publicitarias: IDE en doubleclick.net, test_cookie para detectar la compatibilidad del navegador, NID en google.com y los identificadores del lado del editor _gads y _gpi. Estas cookies se utilizan para segmentación comportamental, frequency capping, medición de conversiones y prevención del fraude. No son estrictamente necesarias y entran de lleno en el ámbito del artículo 5.3 de la directiva ePrivacy.
GPT trata direcciones IP, identificadores de dispositivo y comportamiento de navegación, todos ellos datos personales según el RGPD. Varias autoridades europeas (CNIL, Garante, AEPD, BfDI) han concluido que un dispositivo publicitario basado en Google Ad Manager exige consentimiento previo, específico e informado. La publicidad personalizada, los segmentos de audiencia y el remarketing añaden una capa de perfilado que requiere base jurídica explícita.
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GPT debe permanecer bloqueado hasta que el usuario haya prestado un consentimiento positivo. En la práctica, la etiqueta no debe cargarse antes del evento de consentimiento de la plataforma de gestión. Los editores que monetizan con Google Ad Manager también deben utilizar una CMP certificada por Google y propagar la cadena IAB TCF v2.2. Si el usuario rechaza, GPT puede emitir publicidad no personalizada mediante el parámetro npa=1, siempre que no se depositen cookies publicitarias sin consentimiento.
Las solicitudes GPT se enrutan a la infraestructura de Google LLC en Estados Unidos. Google se ha autocertificado bajo el EU U.S. Data Privacy Framework, que ofrece un mecanismo legal de transferencia. El editor sigue siendo responsable de documentar la transferencia en su registro de actividades de tratamiento e informar a los visitantes en su política de privacidad.
Bloquee el script GPT en su gestor de etiquetas hasta que el visitante acepte la categoría publicitaria. Mencione Google Ad Manager y sus encargados en la política de privacidad, clasifique las cookies del banner con su duración real y refresque la cadena TCF cuando se modifiquen las preferencias. Documente la base jurídica, los plazos de conservación y las transferencias en el registro de actividades del artículo 30 RGPD.
Websites using Google Publisher Tag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD cuando GPT se utiliza con publicidad personalizada, segmentos de audiencia o remarketing, debido al perfilado a gran escala, las transferencias a Estados Unidos y el uso de identificadores publicitarios únicos.
Sample consent text
Utilizamos Google Publisher Tag y Google Ad Manager para mostrar anuncios. Con su consentimiento, Google podrá almacenar y leer cookies publicitarias en su dispositivo, crear perfiles de intereses entre sitios y transferir datos a Google LLC en Estados Unidos. Puede rechazar o retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
securepubads.g.doubleclick.netgoogletagservices.comdoubleclick.netgoogleads.g.doubleclick.netpagead2.googlesyndication.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net for behavioural targeting, ad performance measurement and frequency capping in Google Ad Manager. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving an ad. |
| NID | third_party | 6 months | Set on google.com to store user preferences for Google ads and personalisation. |
| gads | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to deliver and measure ads served through Google Ad Manager. |
| gpi | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to support ad personalisation and identify the user across pages. |
Google Publisher Tag instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
GPT no deposita cookies por sí mismo, pero las solicitudes de anuncios que activa hacen que Google Ad Manager deposite IDE en doubleclick.net, test_cookie para detección del navegador, NID en google.com y las cookies del lado del editor _gads y _gpi utilizadas para la entrega, capping y personalización.
Sí. GPT carga cookies publicitarias no estrictamente necesarias, por lo que se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de la directiva ePrivacy y al artículo 6.1.a del RGPD antes de cualquier solicitud de anuncio.
La única base jurídica adecuada es el consentimiento. El interés legítimo no es viable porque el tratamiento implica seguimiento entre sitios, perfilado comportamental y transferencias a Estados Unidos, lo que requiere un opt in según el derecho europeo.
Sí. Las solicitudes publicitarias, las direcciones IP y los identificadores de dispositivo se transfieren a Google LLC en Estados Unidos. Google se autocertifica bajo el EU U.S. Data Privacy Framework, mecanismo legal vigente, y la transferencia debe figurar en la política de privacidad.
Se recomienda una EIPD cuando GPT se combina con publicidad personalizada, segmentos de audiencia o remarketing, debido al perfilado a gran escala, al uso de identificadores publicitarios únicos y a la observación sistemática de los visitantes.
Bloquee el script GPT en su gestor de etiquetas hasta obtener consentimiento, utilice una CMP certificada por Google, propague la cadena IAB TCF v2.2, clasifique las cookies del banner con su duración real y documente el tratamiento en el registro.
Opciones más respetuosas con la privacidad son los ad servers contextuales (Kevel, Ad Plugg), ad servers open source como Revive o la entrega directa de campañas first party desde el backend propio, aunque sin la profundidad de subasta de Google Ad Manager.
Añada una sección que cite Google Publisher Tag y Google Ad Manager, enumere las cookies (IDE, test_cookie, NID, _gads, _gpi) con finalidad y duración, mencione la transferencia a Google LLC en Estados Unidos y enlace a la política de privacidad de Google.