Google Publisher Tag

Qué es Google Publisher Tag

Google Publisher Tag (GPT) es la biblioteca JavaScript que los editores integran en sus páginas para solicitar y renderizar anuncios servidos por Google Ad Manager. El script se carga desde googletagservices.com, define los espacios publicitarios y consulta al servidor de anuncios de Google qué creatividad mostrar. GPT es el cimiento técnico de la monetización programática de miles de editores europeos y, por tanto, una de las etiquetas de terceros más expuestas a la normativa de cookies.

Cookies e identificadores que utiliza GPT

En cada solicitud de anuncio, Google deposita varias cookies publicitarias: IDE en doubleclick.net, test_cookie para detectar la compatibilidad del navegador, NID en google.com y los identificadores del lado del editor _gads y _gpi. Estas cookies se utilizan para segmentación comportamental, frequency capping, medición de conversiones y prevención del fraude. No son estrictamente necesarias y entran de lleno en el ámbito del artículo 5.3 de la directiva ePrivacy.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

GPT trata direcciones IP, identificadores de dispositivo y comportamiento de navegación, todos ellos datos personales según el RGPD. Varias autoridades europeas (CNIL, Garante, AEPD, BfDI) han concluido que un dispositivo publicitario basado en Google Ad Manager exige consentimiento previo, específico e informado. La publicidad personalizada, los segmentos de audiencia y el remarketing añaden una capa de perfilado que requiere base jurídica explícita.

Consentimiento e integración con TCF

GPT debe permanecer bloqueado hasta que el usuario haya prestado un consentimiento positivo. En la práctica, la etiqueta no debe cargarse antes del evento de consentimiento de la plataforma de gestión. Los editores que monetizan con Google Ad Manager también deben utilizar una CMP certificada por Google y propagar la cadena IAB TCF v2.2. Si el usuario rechaza, GPT puede emitir publicidad no personalizada mediante el parámetro npa=1, siempre que no se depositen cookies publicitarias sin consentimiento.

Transferencias a Estados Unidos

Las solicitudes GPT se enrutan a la infraestructura de Google LLC en Estados Unidos. Google se ha autocertificado bajo el EU U.S. Data Privacy Framework, que ofrece un mecanismo legal de transferencia. El editor sigue siendo responsable de documentar la transferencia en su registro de actividades de tratamiento e informar a los visitantes en su política de privacidad.

Cómo desplegar GPT de forma conforme

Bloquee el script GPT en su gestor de etiquetas hasta que el visitante acepte la categoría publicitaria. Mencione Google Ad Manager y sus encargados en la política de privacidad, clasifique las cookies del banner con su duración real y refresque la cadena TCF cuando se modifiquen las preferencias. Documente la base jurídica, los plazos de conservación y las transferencias en el registro de actividades del artículo 30 RGPD.