> Cómo funciona Advanced Matching, qué cookies y datos con hash envía a Meta, los riesgos de transferencia a EE. UU. y cómo cumplir el RGPD y ePrivacy. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/facebook-pixel-advanced-matching Publicidad # Facebook Pixel Advanced Matching Marketing · [Sitio oficial](https://www.facebook.com/business/help/611774685654668?id=1205376682832142) Advanced Matching amplia el Pixel de Meta (Facebook) adjuntando a cada evento datos del cliente cifrados mediante hash, como el correo electrónico o el teléfono, lo que mejora la atribución y las audiencias pero eleva mucho los riesgos de privacidad bajo el RGPD. [Bloquear Facebook Pixel Advanced Matching hasta el consentimiento](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Escanear mi sitio](https://www.flowconsent.com/es/scan) En resumen - Categoría [Publicidad](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad) - Consentimiento Marketing - Consentimiento previo Obligatorio - Cookies documentadas 3 - Dominios de terceros 4 - Servidores United States Presentación ## ¿Qué hace Facebook Pixel Advanced Matching? ## **Que es Facebook Pixel Advanced Matching** El Pixel de Meta, todavía conocido como Pixel de Facebook, es un fragmento de JavaScript que registra acciones del visitante como vistas de página, añadidos al carrito y compras. Advanced Matching es una capa opcional que adjunta a cada evento información del cliente que ya posee, por ejemplo un correo electrónico o un teléfono. Meta aplica un hash a estos valores y los coteja con su propia base de usuarios para atribuir conversiones con mayor precision y ampliar las audiencias personalizadas. ## **Que datos y cookies recopila** El pixel escribe una cookie propia llamada \_fbp y lee la cookie de terceros fr establecida en facebook.com, y captura el identificador de clic \_fbc cuando un visitante llega desde un anuncio de Meta. Advanced Matching añade parámetros cifrados derivados de campos como correo, teléfono, nombre, apellido, ciudad, código postal y país. Aunque los valores se cifran con SHA 256 antes de salir del navegador, siguen siendo datos personales porque Meta puede vincularlos a cuentas identificadas. ## **Implicaciones del RGPD y ePrivacy** Almacenar y leer las cookies del pixel requiere consentimiento según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy, y el posterior tratamiento y la compartición de los identificadores cifrados requieren una base jurídica según el RGPD. Como Advanced Matching comparte identificadores directos con una gran plataforma publicitaria, las autoridades de control lo tratan como elaboración de perfiles de alto riesgo. Meta actúa como responsable para gran parte de estos datos, por lo que se necesitan transparencia clara y una asignación de roles precisa. ## **Requisitos de consentimiento** Debe obtener un consentimiento previo, informado y libre antes de que el pixel se cargue y antes de recopilar cualquier dato cifrado. El script debe permanecer bloqueado hasta que el visitante acepte las cookies de marketing, y Advanced Matching nunca debe estar activo de forma predeterminada. Las señales del modo de consentimiento pueden enviarse a Meta para que no se transmita ningún identificador en caso de rechazo, y cada decisión debe registrarse con marca temporal. ## **Transferencias a Estados Unidos** Los datos de eventos y de cotejo fluyen a la infraestructura de Meta en Estados Unidos. Estas transferencias se basan en el Marco de Privacidad de Datos UE Estados Unidos, bajo el cual Meta esta certificada, complementado con cláusulas contractuales tipo para cualquier tratamiento fuera del marco. Documente el mecanismo de transferencia en su registro de actividades e informe a los visitantes de que sus datos, incluidos los identificadores cifrados, pueden tratarse fuera del Espacio Económico Europeo. ## **Pasos prácticos de cumplimiento** Cargue el pixel a través de una plataforma de gestión del consentimiento que lo bloquee hasta obtener el consentimiento de marketing, y condicione Advanced Matching a la misma señal. Limite los campos compartidos a lo necesario, firme el anexo de Meta entre responsables, realice una EIPD y describa el pixel, los datos cifrados y la transferencia a Estados Unidos en su política de cookies y de privacidad. Revise la configuración con regularidad para evitar que se active en silencio un nuevo cotejo automático. Cumplimiento ## Facebook Pixel Advanced Matching y el RGPD Facebook Pixel Advanced Matching está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies. - Base jurídica Consent under Article 6(1)(a) GDPR, with explicit consent under Article 9(2)(a) where hashed data may reveal special categories - Nivel de riesgo high - Normativa aplicable GDPR, ePrivacy Directive (2002/58/EC), Digital Services Act ### Evaluación de impacto (EIPD) Se recomienda encarecidamente una EIPD. Advanced Matching combina el seguimiento de comportamiento con identificadores directos cifrados, lo que permite la elaboración de perfiles entre sitios y el cotejo con cuentas de Meta a gran escala. Evalúe el riesgo de reidentificación, la licitud de las transferencias a Estados Unidos, la proporcionalidad de compartir datos de contacto y el riesgo de que algún campo revele categorías especiales. ### Texto de ejemplo para su banner > Utilizamos el Pixel de Meta con Advanced Matching para medir el rendimiento publicitario y llegar a audiencias relevantes. Esto envía a Meta datos cifrados, como su correo electrónico, también a Estados Unidos. Estas cookies y transferencias solo se producen con su consentimiento. Cookies y rastreadores ## Lo que Facebook Pixel Advanced Matching instala y contacta - Método de seguimiento Browser JavaScript pixel (fbevents.js) augmented with hashed customer identifiers, optionally paired with the server side Conversions API - Ubicación de los servidores United States - Transferencia de datos fuera de la UE Hashed identifiers (email, phone, name, city, postal code) and event data are sent to Meta Platforms Ireland and Meta Platforms Inc. in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and on standard contractual clauses for processing outside the framework. ### Cookies instaladas (3) | Nombre | Tipo | Duración | Finalidad | | ------ | --------- | -------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | \_fbp | Marketing | 90 days | First party cookie that stores a unique browser identifier so Meta can attribute conversions and build custom audiences from pixel events. | | fr | Marketing | 90 days | Third party cookie set on facebook.com that delivers and measures advertising and links pixel activity to a Meta account. | | \_fbc | Marketing | 90 days | First party cookie that stores the click identifier from a Meta ad so the resulting conversion can be matched to the campaign. | ### Dominios de terceros contactados (4) - `connect.facebook.net` - `www.facebook.com` - `graph.facebook.com` - `facebook.com` Preguntas ## Preguntas frecuentes sobre Facebook Pixel Advanced Matching ¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido. [Escríbanos](https://www.flowconsent.com/es/demo) ### ¿Qué cookies establece el Pixel de Facebook con Advanced Matching? El píxel establece la cookie propia \_fbp, lee la cookie de terceros fr en facebook.com y guarda el identificador de clic \_fbc cuando un visitante llega desde un anuncio de Meta. Suelen durar hasta 90 días. Advanced Matching añade parámetros cifrados a los eventos, no nuevas cookies. ### ¿Se requiere consentimiento antes de cargar el píxel? Si. Almacenar o leer las cookies del píxel requiere consentimiento previo según la Directiva ePrivacy, y compartir identificadores cifrados necesita una base jurídica del RGPD. El píxel y Advanced Matching deben permanecer desactivados hasta que el visitante acepte las cookies de marketing. ### ¿Cuál es la base jurídica del tratamiento? La única base realista es el consentimiento según el artículo 6(1)(a) del RGPD. El interés legítimo no aplica porque el tratamiento implica elaboración de perfiles publicitarios entre sitios. Si un campo puede revelar datos sensibles, se exige consentimiento explícito según el artículo 9. ### ¿Transfiere datos a Estados Unidos? Si. Los datos de eventos y de cotejo cifrados se envían a Meta en Estados Unidos. La transferencia se basa en el Marco de Privacidad de Datos UE Estados Unidos y cláusulas contractuales tipo, y debe revelarse en su política de privacidad y registro de actividades. ### ¿Necesito una EIPD? Una EIPD es muy recomendable y a menudo obligatoria. Advanced Matching combina seguimiento de comportamiento con identificadores directos cifrados a gran escala, lo que cumple varios criterios de tratamiento de alto riesgo del RGPD. ### ¿Cómo lo implemento de forma conforme? Cargue el píxel mediante una plataforma de gestión del consentimiento que lo bloquee hasta el consentimiento de marketing, envíe señales del modo de consentimiento a Meta, limite los campos compartidos y firme el anexo de Meta entre responsables. Registre cada consentimiento con marca temporal. ### ¿Existen alternativas mas respetuosas con la privacidad? El etiquetado del lado del servidor mediante la API de Conversiones da mas control sobre que campos salen de sus sistemas, y las herramientas de analítica respetuosas evitan los identificadores publicitarios. Ninguna elimina la necesidad de consentimiento con fines de marketing. ### ¿Cómo actualizo mi política de cookies? Enumere las cookies \_fbp, fr y \_fbc con su finalidad y duración, indique que Advanced Matching comparte datos de contacto cifrados con Meta y revele la transferencia a Estados Unidos. Mantenga la entrada sincronizada con las categorías de su banner. Misma categoría ## Más servicios: Publicidad [Ver toda la categoría](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad) ### [Rubicon Project](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/rubicon-project) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/rubicon-project) · ### [Uzerly](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/uzerly) [Analítica](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/uzerly) · ### [LeadsLeap](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/leadsleap) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/leadsleap) · ### [Vidazoo](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/vidazoo) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/vidazoo) · ### [Adtriba](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/adtriba) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/adtriba) · ### [Pixenio](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/pixenio) [Marketing](https://www.flowconsent.com/es/services/publicidad/pixenio) ## Haga que su sitio cumpla la normativa hoy mismo. 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