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BowNow es una plataforma japonesa de marketing automation B2B de Cloud Circus que identifica empresas visitantes mediante un tag JavaScript y reverse IP, puntúa leads y dispara flujos de marketing. El RGPD y la Directiva ePrivacy exigen consentimiento previo.
BowNow es una plataforma de marketing automation B2B desarrollada por Cloud Circus, Inc. en Tokio. Está muy implantada en Japón y se utiliza para identificar las empresas detrás de los visitantes anónimos mediante reverse IP, puntuar leads, enviar emails segmentados y disparar flujos de marketing en función del comportamiento de navegación.
BowNow instala cookies de origen y guarda identificadores en local storage para reconocer al visitante entre sesiones. Recopila dirección IP, user agent, páginas vistas, tiempo en el sitio, datos enviados por formularios y enriquece la IP con información empresarial (razón social, sector, tamaño).
BowNow excede lo estrictamente necesario y constituye perfilado. Por ello el art. 5.3 de la Directiva ePrivacy y el art. 6.1.a del RGPD exigen un consentimiento previo, informado y granular antes de cargar el tag. La identificación por reverse IP puede afectar a personas físicas (autónomos, microempresas), por lo que los datos resultantes son personales.
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Los datos se transfieren a los servidores de BowNow en Japón. Japón cuenta con una decisión de adecuación de la Comisión Europea desde 2019, por lo que no son obligatorias las CCT, pero la transferencia debe registrarse en el RAT. Compruebe la región de almacenamiento y si participan subencargados estadounidenses (envío de emails).
Bloquee el tag por defecto. Una CMP debe cargar el script únicamente tras un opt in explícito en la categoría Marketing o Analítica. Cuando se retire el consentimiento, elimine las cookies y detenga el envío de eventos. Ofrezca un proceso sencillo para ejercer los derechos de acceso, rectificación y supresión.
Firme un contrato de encargado del tratamiento con Cloud Circus, registre BowNow en el RAT, defina plazos claros de conservación, liste cada cookie en su política, forme a los equipos de marketing y ventas en la base jurídica utilizada y audite el sitio para verificar las cookies realmente instaladas.
Websites using BowNow must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es recomendable cuando BowNow se utiliza para puntuar leads, perfilar empresas o combinar identificación por IP con datos personales. Documente el proceso de identificación, los plazos de conservación y la transferencia internacional a Japón.
Sample consent text
Utilizamos BowNow para identificar empresas que visitan nuestro sitio y mejorar el marketing B2B. Esto instala cookies y transfiere datos a BowNow (Japón). Puede rechazar las cookies de marketing en cualquier momento.
Third-party domains contacted
bownow.jptag.bownow.jpapp.bownow.jpCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _bownow_uid | first_party | 1 year | Persistent visitor identifier used to recognize visitors across sessions for B2B lead tracking. |
| _bownow_sid | first_party | Session | Session identifier used to associate page views and form submissions in the same visit. |
| _bownow_lead | first_party | 6 months | Stores lead information once a form is submitted to support marketing automation flows. |
BowNow instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
BowNow instala cookies de origen (por ejemplo _bownow_uid, _bownow_sid) y guarda identificadores en local storage para reconocer al visitante entre sesiones. Aparecen cookies adicionales si se integran formularios o chat de BowNow.
Sí. BowNow realiza perfilado e identificación por reverse IP que excede lo estrictamente necesario. El consentimiento previo, granular y revocable es obligatorio según el art. 5.3 de la Directiva ePrivacy y el art. 6.1.a del RGPD.
Consentimiento (art. 6.1.a RGPD) para el seguimiento y la identificación por reverse IP. Los datos enviados explícitamente en formularios pueden apoyarse en la ejecución del contrato (art. 6.1.b) o el interés legítimo (art. 6.1.f) con prueba de ponderación.
Sí, los datos se transfieren a servidores BowNow en Japón. Japón cuenta con una decisión de adecuación de la UE desde 2019, por lo que no son obligatorias las CCT, pero la transferencia debe registrarse en el RAT.
Una EIPD es recomendable cuando BowNow realiza perfilado sistemático, scoring de leads o combina reverse IP con datos personales, todos ellos clasificados como riesgo elevado por las autoridades europeas.
Bloquee el tag hasta el consentimiento, fije retenciones cortas, firme un contrato de encargado del tratamiento con Cloud Circus, liste cada cookie en su política, audite el sitio en producción con regularidad y facilite el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación y supresión.
Plataformas europeas de marketing automation B2B como Plezi, Webmecanik, Brevo (antes Sendinblue), Mautic (open source) o HubSpot EU ofrecen funciones similares manteniendo los datos en el EEE.
Liste BowNow en la categoría Marketing o Identificación B2B, indicando proveedor (Cloud Circus, Inc., Japón), finalidad (identificación y scoring de leads), duración, destinatarios y enlace a su política de privacidad. Actualice tras cada cambio.