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Adalyser es una plataforma británica de atribución de TV que mide el impacto de los anuncios televisivos en la web y en aplicaciones mediante etiquetas JavaScript que requieren consentimiento previo conforme al RGPD y la Directiva ePrivacy.
Adalyser es una plataforma británica de atribución de TV que mide en tiempo real cómo los spots televisivos influyen en las visitas web, en la actividad en aplicaciones móviles y en las conversiones. Para ello incrusta una etiqueta JavaScript en los sitios analizados y la cruza con datos de audiencia de BARB y CARIA.
Adalyser instala cookies de origen y de terceros para reconocer a los visitantes a lo largo de varias sesiones, atribuir picos de tráfico tras un anuncio televisivo y modelar rutas de conversión. Recoge dirección IP, user agent, página de referencia, marca temporal, datos del dispositivo y eventos de conversión.
Las etiquetas de Adalyser exceden lo estrictamente necesario para el funcionamiento del sitio y constituyen seguimiento del comportamiento. Por ello, los art. 5.3 de la Directiva ePrivacy y 6.1.a del RGPD obligan a obtener un consentimiento previo, informado, libre y granular antes de cargar el script.
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El Reino Unido es un tercer país tras el Brexit, pero se beneficia de una decisión de adecuación de la Comisión Europea, por lo que la transferencia a Adalyser no requiere CCT mientras siga vigente. Aun así, la actividad debe constar en el Registro de Actividades de Tratamiento y en la política de privacidad.
Las etiquetas de Adalyser solo deben cargarse después de un consentimiento activo en la categoría Marketing o Publicidad. Una CMP debe condicionar la carga, eliminar las cookies de Adalyser cuando se retire el consentimiento y registrar mediante un proof of consent la fecha y el alcance de la autorización.
Firme un contrato de encargado del tratamiento con Adalyser, describa con transparencia el seguimiento de atribución TV en su política, bloquee el script si falta consentimiento, audite periódicamente las cookies activas y mantenga el registro de transferencias internacionales actualizado.
Websites using Adalyser must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es recomendable cuando Adalyser se combina con seguimiento de conversiones, perfilado o monitorización a gran escala, ya que los picos de tráfico y las conversiones se asocian a usuarios concretos.
Sample consent text
Utilizamos Adalyser para medir el impacto de nuestra publicidad en televisión sobre las visitas al sitio. Esto instala cookies y transfiere datos a Adalyser (Reino Unido). Puede rechazarlo en cualquier momento.
Third-party domains contacted
adalyser.comtrack.adalyser.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _adalyser_session | persistent | 30 days | Tracks visitor sessions and attributes web activity to specific TV ad spots for campaign measurement |
| _adalyser_id | persistent | 1 year | Unique visitor identifier for cross-session TV attribution and conversion tracking |
| _adalyser_session | session | Session | Adalyser session cookie for measuring session-level activity and conversions |
| _adalyser_uid | persistent | 1 year | Unique visitor identifier used for cross-session attribution, measuring repeat visits driven by TV advertising |
Adalyser instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Adalyser instala cookies de origen y de terceros para reconocer visitantes entre sesiones, atribuir picos de tráfico tras spots de TV y modelar rutas de conversión. Los nombres exactos varían según la configuración del cliente.
Sí. Las etiquetas de Adalyser exceden lo estrictamente necesario para el funcionamiento del sitio y son seguimiento del comportamiento. Por ello requieren un consentimiento previo, informado y granular antes de cargarse.
Consentimiento (art. 6.1.a RGPD y art. 5.3 de la Directiva ePrivacy). El interés legítimo no es válido porque la finalidad principal es publicitaria y de atribución.
Adalyser tiene su sede en Reino Unido, considerado tercer país tras el Brexit, pero amparado por una decisión de adecuación de la Comisión Europea. Mientras siga vigente, no se necesitan CCT, aunque debe documentarse la transferencia.
Una Evaluación de Impacto en la Protección de Datos es recomendable cuando Adalyser se usa para perfilado a gran escala, observación sistemática o atribución cross device, ya que conlleva riesgos elevados para los interesados.
Cargue la etiqueta solo tras el consentimiento mediante una CMP, describa el tracking en la política de privacidad, firme un contrato de encargado del tratamiento y audite las cookies instaladas con regularidad.
Soluciones como TVSquared (Innovid), TVbeat o Realytics en Europa ofrecen funciones equivalentes. También puede optarse por seguimiento server side con Matomo autohospedado para evitar cookies de comportamiento.
Liste Adalyser dentro de cookies de marketing o publicidad indicando proveedor (Adalyser Ltd, Reino Unido), finalidad (atribución de TV), duración, destinatarios y un enlace a su política de privacidad.