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LiveRamp Privacy Manager (PCM) es una Consent Management Platform operada por LiveRamp Holdings Inc en San Francisco que combina un banner IAB TCF v2.2, soporte IAB GPP y US Privacy, una integración con Google Consent Mode v2 y una API de recibos de consentimiento del lado servidor. Está orientada a editores y anunciantes integrados en el ecosistema de identidad de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution). LiveRamp PCM se opera desde Estados Unidos y procesa los recibos en infraestructura cloud estadounidense, por lo que los despliegues UE requieren Cláusulas Contractuales Tipo, Marco UE EE. UU. de Privacidad de Datos y una evaluación de impacto de la transferencia.
LiveRamp Privacy Manager (PCM, también llamado LiveRamp Privacy Console o LiveRamp CMP) es una Consent Management Platform operada por LiveRamp Holdings Inc en San Francisco. Combina un banner configurable, una implementación del IAB Transparency and Consent Framework v2.2, soporte IAB Global Privacy Platform y US Privacy String, una integración con Google Consent Mode v2 y una API de recibos de consentimiento del lado servidor. Está orientada a editores y anunciantes que ya utilizan el ecosistema de identidad de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution, Data Marketplace) y necesitan una CMP estrechamente integrada.
El Privacy Manager instala una cookie de consentimiento first party en el dominio del operador con las preferencias, un identificador anónimo del visitante y una marca temporal. En el servidor, LiveRamp almacena un recibo de consentimiento con la IP truncada, el user agent, el idioma, la cadena de consentimiento TCF o GPP, la US Privacy String, la lista de proveedores y finalidades aceptados o rechazados y la fuente de la decisión. El Privacy Manager por sí mismo no construye perfiles publicitarios; la resolución de identidad ocurre en los servicios separados RampID y Authenticated Traffic Solution.
Las cookies de LiveRamp PCM son estrictamente necesarias porque constituyen el dispositivo de almacenamiento requerido para acreditar el consentimiento conforme al artículo 7(1) del RGPD y al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. El Privacy Manager no requiere un consent layer separado. Sin embargo, el operador debe asegurarse de que cada servicio no esencial gestionado por LiveRamp PCM (analítica, publicidad vía proveedores IAB TCF, LiveRamp RampID, embeds sociales) se dispare solo tras un opt in granular y que los servicios de identidad de LiveRamp conectados al sitio (Authenticated Traffic Solution) se declaren claramente y dependan de un consentimiento explícito.
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LiveRamp Holdings Inc es una empresa estadounidense y opera el Privacy Manager desde infraestructura cloud estadounidense. IP truncadas, cadenas de consentimiento y recibos se procesan en EE. UU. Las transferencias se apoyan en el Marco UE EE. UU. de Privacidad de Datos (LiveRamp está autocertificada) y en Cláusulas Contractuales Tipo con evaluación de impacto documentada. Los operadores deben prestar especial atención al ecosistema de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution, Data Marketplace), que realiza resolución de identidad y tracking cross publisher y plantea preocupaciones adicionales de Schrems II.
Firme un contrato de encargado con LiveRamp Holdings Inc que cubra el Privacy Manager y los demás servicios LiveRamp utilizados. Configure el banner para que ninguna etiqueta no esencial se dispare antes del consentimiento y vincúlelo a su tag manager mediante la integración Google Consent Mode v2. Depure la lista IAB TCF v2.2 y desactive los servicios de identidad de LiveRamp hasta obtener un consentimiento explícito. Documente la configuración en la política de privacidad con el enlace a las condiciones de LiveRamp y realice una EIPD si opera el ecosistema de identidad de LiveRamp. Los operadores europeos regulados pueden preferir una CMP basada en la UE (Didomi, Axeptio, consentmanager, Sourcepoint EU).
Websites using LiveRamp Privacy Manager must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD focalizada es recomendable cuando LiveRamp PCM se despliega junto al ecosistema de identidad de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution, Data Marketplace), ya que la combinación de resolución de identidad y tracking cross publisher entra en el ámbito del artículo 35 del RGPD. Debe documentar el flujo de consentimiento, la transferencia internacional a EE. UU., la cadena de proveedores IAB TCF v2.2 y las alternativas más seguras evaluadas.
Sample consent text
Utilizamos LiveRamp Privacy Manager para registrar sus preferencias sobre cookies y herramientas de seguimiento y comunicarlas a nuestros socios publicitarios mediante el IAB Transparency and Consent Framework v2.2. El Privacy Manager instala una cookie estrictamente necesaria para recordar sus decisiones y conserva un recibo de consentimiento en la infraestructura de LiveRamp Holdings Inc en Estados Unidos. Puede modificar sus preferencias en cualquier momento mediante el botón de preferencias de privacidad.
Third-party domains contacted
privacy-mgmt.liveramp.comliveramp.comapi.liveramp.comcdn.liveramp.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| liveramp_pcm | http | 12 months | Stores the visitor consent choices recorded by the LiveRamp Privacy Manager. First party, strictly necessary to provide the consent recording service. |
| liveramp_uid | http | 12 months | Anonymous visitor identifier used by the Privacy Manager to link the consent receipt server side without storing direct identifiers. |
| euconsent-v2 | http | 12 months | Standard IAB TCF v2.2 consent string broadcast to downstream advertising vendors. |
| usprivacy | http | 12 months | US Privacy String storing opt out preferences for vendors subject to CCPA, CPRA and other US state privacy laws. |
LiveRamp Privacy Manager es un servicio esencial, pero la transparencia es importante. Gestiona todo tu consentimiento con FlowConsent.
El Privacy Manager instala un pequeño conjunto de cookies estrictamente necesarias en el dominio del operador: liveramp_pcm (registro de consentimiento con preferencias, 12 meses), liveramp_uid (identificador anónimo del visitante, 12 meses), euconsent v2 (cadena IAB TCF v2.2) y usprivacy o gpp (señales US Privacy y IAB GPP).
No. Las cookies del Privacy Manager son estrictamente necesarias para prestar el servicio de registro del consentimiento efectivamente solicitado por el usuario, conforme al artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. El banner puede aparecer sin consentimiento previo. Sí requieren consentimiento todos los servicios no esenciales que la CMP gestione después, en particular la stack de identidad de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution).
Artículo 6(1)(c) del RGPD (obligación legal) para la conservación de la prueba del consentimiento exigida por el artículo 7(1), aplicada a las cookies del Privacy Manager. Artículo 6(1)(f) del RGPD (interés legítimo) para la prevención de fraude y la seguridad del script. Artículo 6(1)(a) (consentimiento) para cualquier servicio de identidad o publicitario de LiveRamp activado a continuación.
Sí. LiveRamp Holdings Inc es una empresa estadounidense y procesa los logs de consentimiento en infraestructura cloud estadounidense. IP truncadas, cadenas de consentimiento y recibos se transfieren a EE. UU. bajo el Marco UE EE. UU. de Privacidad de Datos (LiveRamp está autocertificada) y Cláusulas Contractuales Tipo. Los operadores deben evaluar también el resto del ecosistema de LiveRamp utilizado a continuación.
No para el Privacy Manager de forma aislada, ya que solo almacena los datos mínimos para acreditar el consentimiento. Una EIPD focalizada es necesaria cuando el operador combina LiveRamp PCM con la stack de identidad de LiveRamp (RampID, Authenticated Traffic Solution, Data Marketplace), porque esa combinación realiza resolución de identidad y tracking cross publisher a gran escala.
Bloquee cada script no esencial en su tag manager y condicione su disparo a las categorías de consentimiento de LiveRamp PCM. Active la integración Google Consent Mode v2. Desactive los servicios de identidad de LiveRamp hasta obtener un consentimiento explícito. Documente la configuración en la política de privacidad y la política de cookies, realice una EIPD si también utiliza la stack de identidad de LiveRamp y revise la configuración cada vez que añada proveedores.
Las CMP comparables incluyen Sourcepoint, OneTrust, Didomi, Cookiebot, Usercentrics, consentmanager, Axeptio y CookieFirst. Los operadores europeos con un requisito estricto de residencia UE suelen preferir Didomi, Axeptio, consentmanager, Usercentrics o Sourcepoint EU. Los operadores no vinculados al ecosistema de identidad de LiveRamp rara vez tienen una razón específica para elegir LiveRamp PCM.
Documente a LiveRamp Holdings Inc como encargado de la CMP, enumere las cookies del Privacy Manager (liveramp_pcm, liveramp_uid, euconsent v2, usprivacy o gpp) con su duración y finalidad, declare la transferencia a EE. UU. bajo el Marco UE EE. UU. de Privacidad de Datos y describa la relación entre la CMP y cualquier otro servicio de LiveRamp utilizado en el sitio (RampID, Authenticated Traffic Solution).