Matomo Tag Manager

El contenedor MTM no establece cookies de seguimiento por sí mismo. Puede almacenar una cookie propietaria transitoria cuando un administrador utiliza el modo de previsualización/depuración, y la variable de consentimiento puede conservar una pequeña preferencia propietaria. Las cookies de seguimiento provienen de las etiquetas activadas por MTM (Matomo Analytics, Meta Pixel, etc.), no del cargador del contenedor.

La carga del contenedor MTM vacío puede ampararse en el interés legítimo conforme al artículo 6, 1, f, del RGPD. Sin embargo, cualquier etiqueta disparada por MTM que coloque cookies, lea identificadores o transfiera datos al extranjero requiere consentimiento previo conforme al artículo 5, 3 ePrivacy. En la práctica, esas etiquetas deben condicionarse mediante la variable de consentimiento de MTM, conectada a su CMP.

Se aplican dos niveles. Cargador del contenedor: interés legítimo (artículo 6, 1, f, RGPD). Etiquetas que almacenan o leen información en el dispositivo, perfilan o transfieren datos: consentimiento explícito y granular (artículo 6, 1, a, RGPD) más artículo 5, 3 ePrivacy. Documente esta distinción en el registro de actividades de tratamiento.

No. El contenedor MTM se sirve desde la instancia Matomo del cliente (autoalojada en la UE) o desde Matomo Cloud en Alemania. Por defecto, no hay transferencia a Estados Unidos. Las etiquetas activadas por MTM pueden, no obstante, generar sus propias transferencias (un Meta Pixel seguirá enviando datos a Estados Unidos), por lo que la evaluación debe realizarse etiqueta por etiqueta.

Por lo general, no se requiere una EIPD para el contenedor en sí, sobre todo cuando MTM se autoaloja en la UE y solo se usa para gestionar etiquetas. Una EIPD puede ser necesaria por las etiquetas subyacentes: grabación de sesiones, perfilado publicitario, seguimiento a gran escala o transferencias a Estados Unidos.

Autoaloje MTM en la UE o utilice Matomo Cloud, active la variable de consentimiento, conéctela a su CMP para que las etiquetas sujetas a consentimiento solo se disparen tras el opt in, prefiera Matomo Analytics en modo sin cookies, documente MTM y cada etiqueta activada en la política de cookies y revise el contenedor periódicamente.

La alternativa principal es Google Tag Manager, pero GTM genera transferencias a terceros países y no resuelve los problemas de cumplimiento de fondo. Otras opciones: Tealium iQ, Commanders Act TagCommander, Piano Manager, GTM en servidor alojado en la UE y Adobe Launch. Ninguna se entrega de fábrica con Matomo Cloud en Alemania.

Mencione Matomo Tag Manager (editor: InnoCraft, alojamiento: autoalojamiento o Matomo Cloud Alemania, base jurídica: interés legítimo, sin transferencia fuera de la UE para el contenedor) y, a continuación, enumere cada etiqueta disparada vía MTM con su propia finalidad, duración de conservación, cookies y base jurídica. Actualice la política cada vez que se añada una nueva etiqueta en MTM.

Solo una cookie propia, mtm_consent (o mtm_consent_removed si se rechaza), que registra la decisión y la marca de tiempo. El resto de cookies las instalan las etiquetas disparadas, no MTM.

Cargar el contenedor vacío antes del consentimiento es admisible porque MTM por sí mismo no recopila datos personales. Debe garantizar que ninguna etiqueta sujeta a consentimiento se dispare antes de la aceptación. Asigne un tipo de consentimiento a cada etiqueta y vincule el contenedor a su CMP.

El contenedor se basa en el interés legítimo (necesidad técnica para disparar las etiquetas). Cada etiqueta hereda su propia base: interés legítimo para analítica reforzada, consentimiento para marketing o publicidad.

El script del contenedor se sirve desde su instancia Matomo: MTM en sí no genera transferencias. Las etiquetas disparadas pueden enviar datos a sus proveedores y deben evaluarse caso por caso.

Para el contenedor no. Cada etiqueta se evalúa individualmente. Se recomienda EIPD cuando MTM despliegue muchas etiquetas de marketing, seguimiento sensible o publicidad comportamental.

Aloje Matomo en la UE, clasifique cada etiqueta, asigne el tipo de consentimiento, vincule MTM a su CMP, restrinja el acceso admin mediante los permisos de Matomo y utilice el versionado del contenedor para mantener una pista de auditoría.

Google Tag Manager (líder de mercado, con problemática de transferencia a EE.UU.), Tealium iQ (EE.UU.), Adobe Experience Platform Launch (EE.UU.), Piwik PRO Tag Manager (UE), Commanders Act TagCommander (Francia) y el código abierto Tag Manager Plus.

Liste la cookie mtm_consent como estrictamente necesaria (tecnología de consentimiento) y añada una entrada por cada etiqueta disparada. Regenere la política tras cada publicación del contenedor.