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Yahoo Advertising ist der Werbe-Stack von Yahoo, einschließlich Yahoo DSP und Yahoo Native, ehemals Verizon Media DSP. Er ermöglicht Zielgruppen-Targeting, programmatischen Einkauf und Messung über Yahoo-Eigentum und Partnerseiten. Er stützt sich auf Werbe-Cookies und Identifikatoren und verarbeitet Daten in den USA.
Yahoo Advertising ist der von Yahoo betriebene Werbe-Stack, der Werkzeuge wie Yahoo DSP und Yahoo Native umfasst, die früher zu Verizon Media DSP gehörten. Er ermöglicht Werbetreibenden, Zielgruppen mit verhaltensbasiertem Targeting und programmatischem Einkauf über Yahoo-eigene Angebote und ein großes Netzwerk von Partnerseiten zu erreichen. Er bietet zudem Messung und Attribution, um über die Kampagnenleistung zu berichten.
Yahoo Advertising stützt sich auf Werbe-Cookies und Online-Identifikatoren, um Zielgruppenprofile zu erstellen und Impressionen sowie Conversions zu messen. Cookies wie A1, A3 und B tragen pseudonyme Identifikatoren, während Cookie-Sync-Mechanismen wie IDSYNC Identifikatoren mit Partnerplattformen abgleichen. Diese Verarbeitung umfasst Surfverhalten, Gerätedaten und abgeleitete Interessen, die nach der DSGVO personenbezogene Daten sind.
Da Yahoo Advertising nicht notwendige Cookies setzt und personenbezogene Daten für verhaltensbasierte Werbung verarbeitet, ist eine Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy-Richtlinie und Artikel 6(1)(a) der DSGVO erforderlich. Die Einwilligung wird in der Regel über das Transparency and Consent Framework von IAB Europe eingeholt, an dem Yahoo als Anbieter teilnimmt. Das hohe Risikoprofil spiegelt umfangreiches Profiling, das Teilen von Zielgruppen und internationale Datenflüsse wider.
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Yahoo-Werbe-Tags dürfen erst geladen werden, wenn der Besucher eine spezifische, informierte und freiwillige Einwilligung für Werbung und damit verbundene Zwecke erteilt hat. Eine Consent-Management-Plattform, die das IAB TCF unterstützt, sollte die passenden Einwilligungssignale an Yahoo als registrierten Anbieter übermitteln. Besucher müssen ebenso leicht ablehnen wie zustimmen können, und Sie müssen den Widerruf der Einwilligung beachten.
Werbedaten werden in den USA verarbeitet und mit Werbepartnern geteilt, sodass der Einsatz von Yahoo Advertising Übermittlungen personenbezogener Daten in ein Drittland umfasst. Diese Übermittlungen stützen sich auf die Standardvertragsklauseln als Garantie, ergänzt um zusätzliche Maßnahmen, wo angebracht. Verantwortliche sollten die Übermittlungsunterlagen von Yahoo prüfen und diese Flüsse in ihrem Verzeichnis und ihrer Datenschutzerklärung abbilden.
Koppeln Sie alle Yahoo-Werbe-Tags an ein TCF-kompatibles Einwilligungsbanner, konfigurieren Sie vorherige Blockierung, damit nichts vor der Einwilligung ausgelöst wird, und führen Sie Yahoo und seine Zwecke in Ihren Anbieterangaben auf. Dokumentieren Sie die US-Übermittlungen und die Standardvertragsklauseln in Ihrem Verzeichnis und Ihrer Datenschutzerklärung. Führen Sie angesichts des hohen Risikos vor dem Start eine Datenschutz-Folgenabschätzung durch.
Websites using Yahoo Advertising must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Yahoo Advertising ist hochriskant und eine DSFA wird dringend empfohlen, da umfangreiches verhaltensbasiertes Profiling und seitenübergreifendes Tracking stattfinden. Die Bewertung sollte behandeln (1) den Umfang des Profilings und des Zielgruppenaufbaus aus Surfverhalten, Gerätedaten und abgeleiteten Interessen; (2) das Teilen von Identifikatoren mit Werbepartnern durch Cookie-Syncing wie IDSYNC; (3) Übermittlungen personenbezogener Daten in die USA und die Stützung auf Standardvertragsklauseln mit zusätzlichen Maßnahmen; (4) die Gültigkeit der über das IAB Europe TCF eingeholten Einwilligung, einschließlich Granularität und der Leichtigkeit von Ablehnung und Widerruf; und (5) vorherige Blockierung, damit keine Werbe-Tags vor der Einwilligung ausgelöst werden, sowie Datenminimierung und Speicherbegrenzung.
Sample consent text
Wir verwenden Werbe-Cookies von Yahoo und Partnern, um Ihnen relevante Anzeigen zu zeigen und Kampagnen zu messen, was Übermittlungen in die USA umfassen kann. Klicken Sie auf Akzeptieren, um Werbe-Cookies zuzulassen, oder auf Ablehnen, um nur essenzielle zu behalten. Sie können Ihre Auswahl jederzeit ändern.
Third-party domains contacted
yahoo.comads.yahoo.comadvertising.comadtech.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| A1 | Advertising | Up to 1 year | Stores a pseudonymous identifier used for behavioural ad targeting and frequency capping across Yahoo properties and partners. |
| A3 | Advertising | Up to 1 year | Holds an advertising identifier used to personalise ads and support audience targeting. |
| B | Advertising | Up to 1 year | Used for advertising and analytics, including ad delivery, measurement, and traffic analysis. |
| IDSYNC | Advertising | Up to 1 year | Synchronises Yahoo identifiers with partner advertising platforms to match audiences across services. |
Yahoo Advertising setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Yahoo Advertising setzt Werbe-Cookies mit pseudonymen Identifikatoren, darunter A1 und A3 für das Targeting, B für Werbung und Analyse sowie IDSYNC zum Abgleich von Identifikatoren mit Partnerplattformen. Diese Cookies ermöglichen verhaltensbasiertes Targeting und Messung über Yahoo-Angebote und Partner. Sie sind nicht notwendig und erfordern eine Einwilligung, bevor sie gesetzt werden.
Ja, Yahoo Advertising setzt nicht notwendige Werbe-Cookies und erstellt Nutzerprofile, daher ist eine Einwilligung nach Art. 5(3) ePrivacy und Art. 6(1)(a) DSGVO erforderlich. Die Tags dürfen nicht geladen werden, bevor der Besucher Werbezwecke aktiv akzeptiert. Die Einwilligung wird in der Regel über eine Consent-Management-Plattform eingeholt, die das IAB Europe TCF unterstützt.
Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Art. 6(1)(a) DSGVO und Art. 5(3) ePrivacy, eingeholt über das IAB Europe TCF. Berechtigtes Interesse ist für verhaltensbasierte Werbung dieser Art wegen ihrer Eingriffstiefe und ihres Umfangs keine geeignete Grundlage. Ohne gültige Einwilligung dürfen Sie die Yahoo-Werbe-Tags nicht rechtmäßig laden.
Ja, Werbedaten werden in den USA verarbeitet und mit Werbepartnern geteilt, sodass die Nutzung von Yahoo Advertising Übermittlungen personenbezogener Daten in ein Drittland umfasst. Diese Übermittlungen stützen sich auf die Standardvertragsklauseln, ergänzt um zusätzliche Garantien, wo angebracht. Sie sollten diese Flüsse in Ihrem Verarbeitungsverzeichnis dokumentieren und in Ihrer Datenschutzerklärung offenlegen.
Ja, eine DSFA wird dringend empfohlen, da Yahoo Advertising umfangreiches verhaltensbasiertes Profiling, seitenübergreifendes Tracking und Übermittlungen in die USA umfasst, was hochriskant ist. Die Bewertung sollte das Profiling, das Teilen von Identifikatoren mit Partnern, die Übermittlungsgarantien und die Gültigkeit der TCF-Einwilligung abwägen. Sie sollte zudem vorherige Blockierung, Datenminimierung und klare Speicherbegrenzungen bestätigen.
Setzen Sie eine TCF-kompatible Consent-Management-Plattform ein, koppeln Sie alle Yahoo-Tags so, dass sie erst nach der Einwilligung ausgelöst werden, und registrieren Sie Yahoo und seine Zwecke in Ihrer Anbieterliste. Konfigurieren Sie vorherige Blockierung, damit zuvor nichts lädt, und übermitteln Sie die korrekte TCF-Einwilligungszeichenfolge an Yahoo. Dokumentieren Sie die US-Übermittlungen und Standardvertragsklauseln und führen Sie vor dem Start eine DSFA durch.
Zu den Alternativen gehören andere Demand-Side-Plattformen und Werbenetzwerke wie Google Display and Video 360, The Trade Desk oder Amazon DSP, die ähnliche Fragen zu Einwilligung und Übermittlung aufwerfen. Datenschutzfreundlichere Optionen umfassen kontextbezogene Werbung, die nicht auf verhaltensbasiertem Profiling oder seitenübergreifenden Identifikatoren beruht. Die richtige Wahl hängt von Ihrer Risikobereitschaft und Ihren Reichweitenanforderungen ab.
Führen Sie die Yahoo-Werbe-Cookies wie A1, A3, B und IDSYNC mit ihren Zwecken und Laufzeiten auf und stufen Sie sie als einwilligungspflichtige Werbe-Cookies ein. Erläutern Sie, dass Daten in den USA verarbeitet und unter Standardvertragsklauseln mit Partnern geteilt werden. Verlinken Sie auf die Datenschutzressourcen von Yahoo und halten Sie die Richtlinie im Einklang mit den im Banner dargestellten Kategorien.