> DSGVO Leitfaden zu X Ads und X Pixel: Cookies, US Transfers, CMP Integration, Conversion API und Remarketing für europäische Werbetreibende. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/twitter-ads Werbung # X Ads (ehemals Twitter Ads) Marketing X Ads (ehemals Twitter Ads) ist die Werbeplattform auf X (ehemals Twitter), mit dem X Pixel und der Conversion API zur Messung von Conversions und zum Aufbau von Remarketing Zielgruppen. [X Ads (ehemals Twitter Ads) bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 6 - Drittanbieter-Domains 5 - Server United States (X Corp, AWS) with global edge nodes Überblick ## Was macht X Ads (ehemals Twitter Ads)? ## **Was ist X Ads?** X Ads (ehemals Twitter Ads) ist die Self Serve Werbeplattform von X Corp, mit der Werbetreibende Tweets, Accounts und Trends im X Feed bewerben können. Zur Messung von Conversions und zum Aufbau von Zielgruppen auf Publisher Seite binden Werbetreibende das X Pixel (JavaScript Snippet) und optional die Conversion API für server seitige Events ein. Die Plattform unterstützt Keyword, Follower und Verhaltens Targeting sowie Tailored Audiences (Custom und Lookalike). ## **Welche Daten und Cookies erhebt das X Pixel?** Das X Pixel setzt und liest mehrere Third Party Cookies auf den X Domains (twitter.com und x.com): muc\_ads (Werbe MUC ID, 2 Jahre), personalization\_id (Personalisierung auf X, 2 Jahre), guest\_id\_ads (Gast Werbesession, 2 Jahre), ads\_prefs und \_twitter\_sess. Wenn ein Nutzer in X angemeldet ist, verknüpft das Pixel die Browsing Aktivität mit dem X Konto. Das Pixel sendet Page URL, Event Typ (Page View, Content View, Add to Cart, Purchase), Custom Parameter und bei aktivierten Enhanced Conversions gehashte E-Mails oder Telefonnummern. ## **DSGVO und ePrivacy Implikationen** Das X Pixel ist ein Third Party Werbe Tracker und fällt klar unter Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG sowie Artikel 6 DSGVO. Einzig taugliche Rechtsgrundlage ist die Einwilligung. X und der Publisher sind gemeinsam Verantwortliche für Audience Targeting und Conversion Messung, wie der X Ads Joint Controller Agreement im Detail regelt. EU Aufsichtsbehörden (CNIL, DSK, AEPD) betonen wiederholt, dass Werbe Pixel vorherige Opt In Einwilligung verlangen und dass vorausgewählte Boxen oder Scroll Consent ungültig sind. ## **Consent Management mit dem X Pixel** Blockieren Sie das X Pixel über Ihre CMP, bis die Einwilligung für Marketing oder Werbung vorliegt. X integriert das IAB TCF v2.2: Geben Sie den TC String über den globalen addEventListener Mechanismus weiter. Senden Sie über die Conversion API nur gehashte Identifier einwilligender Nutzer. Nutzen Sie den X Opt Out Endpoint und deaktivieren Sie das Pixel für Nutzer mit Widerruf. Verwenden Sie event\_id zur Deduplizierung von Browser und Server Events. ## **Datentransfers und X DPF Zertifizierung** X Corp hat ihren Sitz in den USA und verarbeitet X Ads Daten auf US Infrastruktur. EU Personendaten werden also außerhalb des EWR übertragen. Transfers stützen sich auf das X DPA, EU SCC und das EU US Data Privacy Framework. Prüfen Sie den DPF Status von X Corp, bevor Sie sich darauf berufen, und dokumentieren Sie einen Fallback Transfermechanismus im Verarbeitungsverzeichnis. ## **Praktische Compliance Checkliste** Unterzeichnen Sie den X Ads Joint Controller Agreement und das Standard DPA. Blockieren Sie das X Pixel hinter einem Consent Gate. Geben Sie den IAB TCF v2.2 String weiter. Begrenzen Sie die Speicherdauer von Tailored Audiences und vermeiden Sie sensible Daten. Beschränken Sie Conversion API Events auf einwilligende Nutzer. Listen Sie die X Cookies in der Cookie Richtlinie und nennen Sie X Corp als gemeinsam Verantwortliche in der Datenschutzerklärung mit US Transfer Hinweis. Datenschutz ## X Ads (ehemals Twitter Ads) und die DSGVO X Ads (ehemals Twitter Ads) ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent (article 6(1)(a) GDPR) combined with article 5(3) ePrivacy. The X Pixel is an advertising and conversion tracker that builds cross site profiles. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive, TTDSG, LOPDGDD, French Data Protection Act, UK GDPR and PECR, Digital Services Act ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing mit X Pixel, beim Versand gehashter Identifier über die Conversion API, beim Hochladen von Tailored Audiences aus dem CRM oder in sensiblen Branchen. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen X Ads (ehemals Twitter Ads) und das X Pixel, um Conversions zu messen und Remarketing Zielgruppen auf X zu bilden. X setzt Cookies auf Ihrem Endgeraet und kann sie mit Ihrem X Konto verknuepfen. Ohne Ihre Einwilligung feuert das X Pixel nicht und es werden keine Werbedaten geteilt. Cookies und Tracker ## Was X Ads (ehemals Twitter Ads) setzt und kontaktiert - Tracking-Methode X Pixel JavaScript snippet with third party cookies plus Conversion API for server side events - Serverstandort United States (X Corp, AWS) with global edge nodes - Datenübermittlung außerhalb der EU X Corp is based in the United States and processes X Ads data on US infrastructure. Transfers rely on EU Standard Contractual Clauses and on the EU US Data Privacy Framework when X Corp is DPF certified. ### Gesetzte Cookies (6) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ------------------- | ---------- | -------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | muc\_ads | Marketing | 2 years | Marketing user cookie used by X Ads for advertising attribution and audience building across the X network. | | personalization\_id | Marketing | 2 years | Identifies the visitor on X for personalisation across X owned properties and ads. | | guest\_id\_ads | Marketing | 2 years | Identifies a guest (logged out) visitor on X to attribute advertising activity to a consistent profile. | | ads\_prefs | Marketing | 5 years | Stores the visitor advertising preferences on X (interest based ads, opt outs). | | \_twitter\_sess | Functional | Session | Maintains the user session on X. | | eu\_cn | Functional | 1 year | Stores whether the visitor was last identified as being located in the EU for compliance enforcement. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (5) - `twitter.com` - `x.com` - `ads-twitter.com` - `t.co` - `analytics.twitter.com` Fragen ## Häufige Fragen zu X Ads (ehemals Twitter Ads) Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt das X Pixel? Das X Pixel setzt Cookies auf twitter.com und x.com: muc\_ads (Werbe MUC ID, 2 Jahre), personalization\_id (Personalisierung, 2 Jahre), guest\_id\_ads (Gast Werbesession, 2 Jahre), ads\_prefs und \_twitter\_sess. Sie werden bei jedem Seitenaufruf gelesen, der das Pixel lädt. ### Ist Einwilligung für X Ads erforderlich? Ja. Das X Pixel ist ein Third Party Werbe und Conversion Tracker. Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG und Artikel 6 DSGVO verlangen vorherige Opt In Einwilligung, bevor das Pixel feuert. ### Welche Rechtsgrundlage gilt für X Ads? Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO für Cookies, Conversion Messung und Audience Targeting. Berechtigtes Interesse ist für Cross Site Verhaltens Werbung nicht geeignet. ### Wie sieht es mit US Transfers bei X Ads aus? X Corp hat den Sitz in den USA. Transfers stützen sich auf EU SCC und das EU US Data Privacy Framework, wenn X Corp DPF zertifiziert ist. Prüfen Sie den Zertifizierungsstatus regelmäßig. ### Brauche ich eine DSFA für X Ads? Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing, beim Hochladen von Tailored Audiences aus dem CRM, beim Einsatz von Enhanced Conversions mit gehashten Personendaten oder in sensiblen Branchen. ### Wie setze ich X Ads DSGVO konform um? Blockieren Sie das X Pixel bis zur Einwilligung. Geben Sie den IAB TCF v2.2 String weiter. Nutzen Sie die Conversion API nur für einwilligende Nutzer mit event\_id Deduplizierung. Begrenzen Sie die Speicherdauer von Tailored Audiences. Unterzeichnen Sie den Joint Controller Agreement und das Standard DPA. ### Welche Alternativen gibt es zu X Ads? Für Social Ads mit EU Footprint: Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads. Für europaeischere Reichweite: Bluesky (noch keine Ads), Mastodon Instanzen, Reddit Ads, regionale Netzwerke wie XING in der DACH Region oder Viadeo in Frankreich. ### Wie dokumentiere ich X Ads in der Cookie Richtlinie? Listen Sie die X Cookies (muc\_ads, personalization\_id, guest\_id\_ads, ads\_prefs, \_twitter\_sess) mit Domain, Laufzeit und Zweck. Nennen Sie X Corp als gemeinsam Verantwortliche in der Datenschutzerklärung. Beschreiben Sie die US Transfers und die Garantien. Verlinken Sie die X Datenschutzerklärung und die Personalisierungs Opt Out Seite. Gleiche Kategorie ## Weitere Dienste: Werbung [Ganze Kategorie ansehen](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) ### [Primis](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/primis) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/primis) · ### [Kwanko](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/kwanko) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/kwanko) · ### [Sublime](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/sublime) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/sublime) · ### [LiveIntent](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/liveintent) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/liveintent) · ### [Kevel](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/kevel) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/kevel) · ### [AdOcean](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adocean) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adocean) ## Machen Sie Ihre Website noch heute konform. Kostenlos bis 25.000 Sitzungen pro Monat. Keine Kreditkarte, keine Bindung. [Mein Banner erstellen](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=general) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan)