Sizmek

Was ist Sizmek

Sizmek war bis 2019 eine unabhängige Ad-Serving- und Rich-Media-Plattform, dann übernahm Amazon die Technologie und benannte das Kernprodukt in Amazon Ad Server um. Es zählt heute zu den größten Third-Party-Ad-Servern für Agenturen und Werbetreibende für Display, Video, Rich Media und dynamische Creatives im offenen Web.

Auf Publisher-Seiten wird Sizmek als Drittanbieter-Tag im Ad-Slot geladen. Das Tag liefert das Creative aus, misst Impressionen, Viewability und Klicks und kann Dynamic Creative Optimisation basierend auf Besucher-Signalen ausführen.

Welche Daten verarbeitet Sizmek

Jede ausgespielte Werbung erfasst IP, User-Agent, URL, Referrer, Viewport, Viewability-Metriken, Klick- und Conversion-Events sowie alle vom Werbetreibenden oder DSP übermittelten Audience-IDs. Sizmek kann zudem Inhaltskategorisierung für Brand Safety erheben.

Cookies werden auf serving.bm23.com, amazon-adsystem.com und weiteren Amazon-Werbedomains gesetzt: ad-id (Werbe-ID), ad-privacy (Consent-Status), Sitzungs-Helfer, Capping-Cookies. Alle sind Drittanbieter und einwilligungspflichtig.

DSGVO, ePrivacy und TCF v2.2

Amazon Advertising ist in der TCF-v2.2-Global Vendor List für die relevanten Zwecke registriert. Der TC-String muss im Bid-Request und Ad-Call mit übertragen werden. Ohne Einwilligung dürfen Sizmek-Tags nicht feuern.

Nach EuGH C-252/21 ist berechtigtes Interesse für Verhaltenswerbung nicht verfügbar. Die belgische TCF-Entscheidung und CNIL-Massnahmen gegen intransparente Werbeketten gelten.

Amazon-Integration und Audience-Implikationen

Nach der Integration in Amazon Advertising können Sizmek-Daten mit Amazon-DSP-Audience-Profilen kombiniert werden. Das wirft EDPB- und DPA-spezifische Fragen zur Konzentration eines großen Händlers und einer Ad-Serving-Stack auf: granulare Shopping-, Content- und Werbeerinnerungsdaten unter einem Verantwortlichen.

Dokumentieren Sie dies in Ihrer DSFA, insbesondere die Datenkombination und die grenzüberschreitende Transferkette.

Datentransfers und Schrems II

Amazon Corporate LLC ist US-Verantwortlicher, zertifiziert nach EU US Data Privacy Framework. SCC greifen, wo das DPF nicht ausreicht. Eine TIA ist durch Publisher / Werbetreibenden erforderlich.

Dokumentieren Sie die Kette vom Publisher zu Amazon Ad Server und weiter zu DSPs oder Verification-Partnern.

Praktische Compliance-Checkliste

Amazon Advertising Services-Vertrag und DPA unterzeichnen. Amazon Ad Server als Vendor in TCF-v2.2-CMP registrieren. Ad-Tags erst nach Einwilligung. Sizmek auf bestimmte Ad-Slots und Inhaltskategorien begrenzen. Transferkette in der Datenschutzerklärung dokumentieren.

Global Privacy Control handhaben. DSFA jährlich prüfen, insbesondere bei Amazon-DSP-Audience-Kombinationen und neuen Amazon-Produkten in der Sizmek-Integration.