> Wie RTB House Retargeting-Cookies und Echtzeitgebote nutzt, warum Einwilligung und eine DSFA nötig sind und an welche Partner Daten weitergegeben werden. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/rtb-house Werbung # RTB House Marketing · [Offizielle Website](https://www.rtbhouse.com) RTB House ist ein Unternehmen für Werbetechnologie und programmatisches Retargeting mit Sitz in Warschau, Polen, bekannt für personalisiertes Retargeting auf Basis von Deep Learning, das über Echtzeitgebote eingekauft wird. Es setzt Retargeting Cookies und Pixel und baut Verhaltensprofile auf, um auf Werbeeinblendungen an Boersen zu bieten. Da es auf seitenübergreifendem Profiling beruht und Daten mit weltweiten Gebotspartnern teilt, erfordert es eine vorherige Einwilligung, eine Datenschutz Folgenabschätzung und sorgfältige Transfergarantien. [RTB House bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 3 - Drittanbieter-Domains 3 - Server RTB House operates from the European Union (Poland) with global ad exchange and data centre presence Überblick ## Was macht RTB House? ## **Was RTB House ist** RTB House ist ein Unternehmen für Werbetechnologie mit Sitz in Warschau, Polen, in der Europäischen Union. Es ist bekannt für personalisiertes Retargeting auf Basis von Deep Learning, das über Echtzeitgebote an Werbeboersen eingekauft wird. Wenn ein Publisher oder Werbetreibender seine Tags einbindet, erkennt RTB House Besucher, baut Verhaltensprofile auf und bietet auf Werbeeinblendungen, um ihnen anderswo im Web passende Anzeigen zu zeigen. Kurz gesagt ist es eine seitenübergreifende Retargeting Engine, die von automatisierten Geboten gesteuert wird. ## **Erfasste Daten und Cookies** RTB House setzt Retargeting Cookies und Pixel im Browser, darunter ein Nutzerkennungs Cookie wie uuid2 sowie Cookies wie euubcr und \_rtbh, die für Einwilligungs und Gebotszustand genutzt werden. Es erfasst die Seiten und Produkte, die ein Besucher ansieht, um ein Verhaltensprofil aufzubauen. Dieses Profil speist den Echtzeit Gebotsprozess, bei dem Signale über den Nutzer mit Werbeboersen geteilt werden, damit RTB House auf Einblendungen bieten kann. Dies ist ein umfangreiches Profiling von Personen über viele Webseiten hinweg. ## **DSGVO und ePrivacy Pflichten** Die Retargeting Cookies erfordern eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Das verhaltensbasierte Profiling und die Gebote brauchen eine Rechtsgrundlage nach der DSGVO, und für seitenübergreifende Werbung ist dies die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a). Das berechtigte Interesse ist hier nicht angemessen, da Nutzer nicht vernünftigerweise erwarten, dass ihr Surfverhalten an Gebotspartner übermittelt wird. Da die Verarbeitung ein umfangreiches Profiling ist, greifen auch die Rechenschafts und Transparenzpflichten der DSGVO. ## **Einwilligung und Umsetzung** Sie müssen eine freiwillige, spezifische und informierte Einwilligung einholen, bevor ein RTB House Cookie oder Pixel lädt und bevor ein Gebotssignal gesendet wird. In der Praxis bedeutet dies, RTB House hinter eine Consent Management Plattform zu schalten, die den Transparenz und Einwilligungsrahmen des IAB in Version 2.2 unterstützt. Die Einwilligungszeichenkette muss korrekt weitergegeben werden, damit Partner Daten nur für die vom Nutzer akzeptierten Zwecke verarbeiten. Ablehnen muss so einfach sein wie Zustimmen, und Sie müssen einen Nachweis der Einwilligung aufbewahren. ## **Internationale Datentransfers** Obwohl RTB House in der Europäischen Union ansässig ist, teilen Echtzeitgebote Daten mit Werbeboersen und Partnern weltweit, einschließlich der USA. Diese Transfers sollten sich auf die EU Standardvertragsklauseln stützen, ergänzt durch eine Transfer Folgenabschätzung, die das Risiko in jedem Zielland prüft. Der Transparenz und Einwilligungsrahmen hilft, die Entscheidungen der Nutzer entlang der Gebotskette zu signalisieren. Sie sollten festhalten, welche Partner Daten erhalten können, und die Garantien vor dem Start bestätigen. ## **Praktische Schritte zur Konformität** Führen Sie RTB House in Ihrer Cookie Richtlinie mit den Retargeting Cookies, ihrem Zweck und ihrer Dauer auf. Schalten Sie die Tags hinter Ihr Einwilligungsbanner und geben Sie eine gültige Zeichenkette des Transparenz und Einwilligungsrahmens weiter, damit nichts ohne Einwilligung ausgelöst wird. Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, führen Sie eine Datenschutz Folgenabschätzung für das Profiling durch und dokumentieren Sie die Transfers mit Standardvertragsklauseln. Testen Sie zuletzt, ob der Widerruf die Cookies stoppt und den Nutzer aus den Geboten entfernt. Datenschutz ## RTB House und die DSGVO RTB House ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent (art. 6(1)(a)) for retargeting and profiling, and ePrivacy art. 5(3) consent for the cookies. Legitimate interest is not appropriate for cross site advertising. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, IAB TCF 2.2, EU Standard Contractual Clauses, Digital Services Act, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France) ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) RTB House betreibt umfangreiches verhaltensbasiertes Profiling und teilt Daten über Echtzeitgebote, was eine verpflichtende Datenschutz Folgenabschätzung nach Artikel 35 der DSGVO auslöst. Dokumentieren Sie die Profiling Logik, die Kategorien der Verhaltensdaten, die Speicherung der Profile, die vielen Gebotspartner, die Daten erhalten können, die internationalen Transfers und den Einwilligungsmechanismus. Behandeln Sie die systematische Beobachtung der Nutzer über Webseiten hinweg und die Garantien, die Gebote vor der Einwilligung verhindern. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen RTB House, um Retargeting Cookies zu setzen und ein Werbeprofil aufzubauen, mit dem wir Ihnen über Echtzeitgebote personalisierte Werbung zeigen können, was Daten mit Werbepartnern weltweit teilen kann. Diese Werkzeuge laufen erst, nachdem Sie Marketingcookies akzeptiert haben. Sie können Ihre Einwilligung jederzeit in unseren Cookie Einstellungen verweigern oder widerrufen. Cookies und Tracker ## Was RTB House setzt und kontaktiert - Tracking-Methode behavioural retargeting cookies and pixels for real time bidding - Serverstandort RTB House operates from the European Union (Poland) with global ad exchange and data centre presence - Datenübermittlung außerhalb der EU Although RTB House is EU based, programmatic bidding shares data with advertising exchanges and partners worldwide, including the United States. Rely on the EU Standard Contractual Clauses and a transfer impact assessment, and use the IAB Transparency and Consent Framework for signalling. ### Gesetzte Cookies (3) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ------ | ----------- | --------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | uuid2 | advertising | 12 months | RTB House user identifier that recognises the browser across sites to build a behavioural profile for retargeting and real time bidding. | | euubcr | advertising | 12 months | Stores user related signalling, including consent and region state, used by RTB House in the bidding process. | | \_rtbh | advertising | 12 months | RTB House retargeting cookie that holds bidding and tracking state for personalised advertising. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3) - `rtbhouse.com` - `creativecdn.com` - `eu.creativecdn.com` Fragen ## Häufige Fragen zu RTB House Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt RTB House? RTB House setzt Retargeting Cookies und Pixel, darunter ein Nutzerkennungs Cookie wie uuid2, das den Browser über Webseiten hinweg erkennt. Es nutzt zudem Cookies wie euubcr und \_rtbh, die Einwilligungs und Gebotszustand speichern. Dies sind nicht notwendige Werbecookies, die eine vorherige Einwilligung erfordern. ### Ist für die Nutzung von RTB House eine Einwilligung erforderlich? Ja. RTB House beruht auf Retargeting Cookies und auf Profiling für seitenübergreifende Werbung, daher ist eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie und Artikel 6(1)(a) der DSGVO erforderlich. Kein Cookie und kein Gebotssignal darf ausgelöst werden, bevor der Besucher Marketingcookies akzeptiert. ### Was ist die Rechtsgrundlage von RTB House? Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung. Für seitenübergreifende Werbung und Echtzeitgebote ist das berechtigte Interesse nicht angemessen, da die Übermittlung von Verhaltensdaten an viele Gebotspartner über das hinausgeht, was ein Nutzer vernünftigerweise erwarten würde. Sie müssen die Einwilligung vor der Aktivierung einholen und dokumentieren. ### Überträgt RTB House Daten in Drittländer? Obwohl RTB House in Polen in der Europäischen Union ansässig ist, teilen Echtzeitgebote Daten mit Boersen und Partnern weltweit, einschließlich der USA. Diese Transfers sollten sich auf die EU Standardvertragsklauseln und eine Transfer Folgenabschätzung stützen, wobei die Einwilligung über den Transparenz und Einwilligungsrahmen signalisiert wird. ### Brauche ich eine DSFA für RTB House? Ja. Das umfangreiche verhaltensbasierte Profiling und das Teilen von Daten über Echtzeitgebote machen eine Datenschutz Folgenabschätzung nach Artikel 35 der DSGVO verpflichtend. Dokumentieren Sie das Profiling, die Gebotspartner, die Transfers und den Einwilligungsmechanismus in der Abschätzung. ### Wie setze ich RTB House konform um? Schalten Sie RTB House hinter eine Consent Management Plattform, die den Transparenz und Einwilligungsrahmen des IAB in Version 2.2 unterstützt, und geben Sie eine gültige Einwilligungszeichenkette weiter. Führen Sie die Cookies in Ihrer Cookie Richtlinie auf, schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag und führen Sie eine DSFA durch. Testen Sie, ob der Widerruf die Cookies stoppt und den Nutzer aus den Geboten entfernt. ### Gibt es Alternativen zu RTB House? Alternativen sind kontextbezogene Werbung, die auf die Seite statt auf die Person zielt, First Party Zielgruppenstrategien oder eine datenschutzfreundliche Messung, die seitenübergreifendes Profiling vermeidet. RTB House testet die Privacy Sandbox, ist heute aber weiterhin cookiebasiert. Jede Retargeting Option erfordert dennoch eine Einwilligung. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für RTB House? Fügen Sie einen Werbeabschnitt hinzu, der RTB House nennt, führen Sie die Retargeting Cookies wie uuid2 mit Zweck und Dauer auf und erklären Sie, dass Echtzeitgebote Daten mit Partnern weltweit teilen können. Geben Sie die Einwilligung als Rechtsgrundlage an und verweisen Sie auf Ihre Cookie Einstellungen, damit Besucher jederzeit widerrufen können. 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