RTB House

Was RTB House ist

RTB House ist ein Unternehmen für Werbetechnologie mit Sitz in Warschau, Polen, in der Europäischen Union. Es ist bekannt für personalisiertes Retargeting auf Basis von Deep Learning, das über Echtzeitgebote an Werbeboersen eingekauft wird. Wenn ein Publisher oder Werbetreibender seine Tags einbindet, erkennt RTB House Besucher, baut Verhaltensprofile auf und bietet auf Werbeeinblendungen, um ihnen anderswo im Web passende Anzeigen zu zeigen. Kurz gesagt ist es eine seitenübergreifende Retargeting Engine, die von automatisierten Geboten gesteuert wird.

Erfasste Daten und Cookies

RTB House setzt Retargeting Cookies und Pixel im Browser, darunter ein Nutzerkennungs Cookie wie uuid2 sowie Cookies wie euubcr und _rtbh, die für Einwilligungs und Gebotszustand genutzt werden. Es erfasst die Seiten und Produkte, die ein Besucher ansieht, um ein Verhaltensprofil aufzubauen. Dieses Profil speist den Echtzeit Gebotsprozess, bei dem Signale über den Nutzer mit Werbeboersen geteilt werden, damit RTB House auf Einblendungen bieten kann. Dies ist ein umfangreiches Profiling von Personen über viele Webseiten hinweg.

DSGVO und ePrivacy Pflichten

Die Retargeting Cookies erfordern eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Das verhaltensbasierte Profiling und die Gebote brauchen eine Rechtsgrundlage nach der DSGVO, und für seitenübergreifende Werbung ist dies die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a). Das berechtigte Interesse ist hier nicht angemessen, da Nutzer nicht vernünftigerweise erwarten, dass ihr Surfverhalten an Gebotspartner übermittelt wird. Da die Verarbeitung ein umfangreiches Profiling ist, greifen auch die Rechenschafts und Transparenzpflichten der DSGVO.

Einwilligung und Umsetzung

Sie müssen eine freiwillige, spezifische und informierte Einwilligung einholen, bevor ein RTB House Cookie oder Pixel lädt und bevor ein Gebotssignal gesendet wird. In der Praxis bedeutet dies, RTB House hinter eine Consent Management Plattform zu schalten, die den Transparenz und Einwilligungsrahmen des IAB in Version 2.2 unterstützt. Die Einwilligungszeichenkette muss korrekt weitergegeben werden, damit Partner Daten nur für die vom Nutzer akzeptierten Zwecke verarbeiten. Ablehnen muss so einfach sein wie Zustimmen, und Sie müssen einen Nachweis der Einwilligung aufbewahren.

Internationale Datentransfers

Obwohl RTB House in der Europäischen Union ansässig ist, teilen Echtzeitgebote Daten mit Werbeboersen und Partnern weltweit, einschließlich der USA. Diese Transfers sollten sich auf die EU Standardvertragsklauseln stützen, ergänzt durch eine Transfer Folgenabschätzung, die das Risiko in jedem Zielland prüft. Der Transparenz und Einwilligungsrahmen hilft, die Entscheidungen der Nutzer entlang der Gebotskette zu signalisieren. Sie sollten festhalten, welche Partner Daten erhalten können, und die Garantien vor dem Start bestätigen.

Praktische Schritte zur Konformität

Führen Sie RTB House in Ihrer Cookie Richtlinie mit den Retargeting Cookies, ihrem Zweck und ihrer Dauer auf. Schalten Sie die Tags hinter Ihr Einwilligungsbanner und geben Sie eine gültige Zeichenkette des Transparenz und Einwilligungsrahmens weiter, damit nichts ohne Einwilligung ausgelöst wird. Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, führen Sie eine Datenschutz Folgenabschätzung für das Profiling durch und dokumentieren Sie die Transfers mit Standardvertragsklauseln. Testen Sie zuletzt, ob der Widerruf die Cookies stoppt und den Nutzer aus den Geboten entfernt.