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Pinterest Ads

MarketingOffizielle Website

Pinterest Ads nutzt das Pinterest Tag, einen Conversion Pixel, der Cookies setzt, um Conversions zu messen und Zielgruppen für das Retargeting aufzubauen. Es erfasst Aktionen wie Seitenaufrufe, Warenkorb und Käufe und ordnet sie zur Werbeausrichtung Pinterest Konten zu. Die Daten werden von Pinterest, Inc. in den USA verarbeitet. Als Marketingtechnologie erfordert es eine vorherige, aktive Einwilligung nach DSGVO und ePrivacy Richtlinie.

Pinterest Ads bis zur Einwilligung blockierenMeine Website scannen
Überblick

Was macht Pinterest Ads?

Was Pinterest Ads ist

Pinterest Ads ist die Werbeplattform von Pinterest und wird auf Ihrer Website über das Pinterest Tag eingebunden, einen JavaScript Conversion Pixel. Das Tag erfasst Besucheraktionen wie Seitenaufrufe, Suchen, Registrierungen, Warenkorb Ereignisse und Käufe. Diese Ereignisse werden an Pinterest gesendet, damit Werbetreibende die Kampagnenleistung messen, Gebote optimieren und Zielgruppen aufbauen können. Die Daten speisen auch das Retargeting, bei dem Besucher, die mit Ihrer Website interagiert haben, passende Anzeigen auf Pinterest sehen.

Welche Daten und Cookies erfasst werden

Das Pinterest Tag setzt Cookies wie _pinterest_ct_ua und _pinterest_ct für den Nutzerabgleich, _pin_unauth, das Aktionen nicht angemeldeter Nutzer gruppiert, _epik, das eine Klickkennung speichert, und _routing_id für die Sitzung. Neben diesen Cookies verarbeitet Pinterest IP Adressen, Browser und Geräteinformationen, die ausgelösten Seiten und Ereignisse sowie, sofern verfügbar, gehashte Kennungen zum Abgleich der Besucher mit Pinterest Konten. Die Kombination dient der Conversion Messung und dem Aufbau von Zielgruppen.

DSGVO und ePrivacy Auswirkungen

Da diese Cookies zu Werbezwecken statt unbedingt erforderlich auf dem Endgerät des Besuchers gesetzt und gelesen werden, verlangt Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie eine vorherige Einwilligung. Der Abgleich des Verhaltens mit Pinterest Konten und der Aufbau von Zielgruppen machen dies zu personenbezogenen Daten im Sinne der DSGVO, und das beteiligte Profiling erhöht die Sensibilität der Verarbeitung. Eine Rechtsgrundlage, Transparenz und ein Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten sind daher erforderlich.

Anforderungen an die Einwilligung

Als Werbe und Retargeting Technologie darf das Pinterest Tag nicht laden, bevor der Besucher die Marketing oder Werbekategorie in Ihrem Banner aktiv akzeptiert hat. Berechtigtes Interesse steht als Grundlage nicht zur Verfügung, da die Einwilligung sowohl zum Setzen der Cookies als auch für verhaltensbasierte Werbung erforderlich ist. Vorangekreuzte Kästchen, implizite Einwilligung und Cookie Walls erfüllen den Standard nicht. Auch die serverseitige Conversions API stützt sich auf Nutzerdaten und erfordert dieselbe Einwilligung.

Datenübermittlung und praktische Compliance Schritte

Pinterest verarbeitet Daten in den USA. Sie müssen die Übermittlung daher über das EU US Data Privacy Framework und die Standardvertragsklauseln dokumentieren und die Werbe und Verarbeitungsbedingungen von Pinterest akzeptieren. In der Praxis sollten Sie das Pinterest Tag über Ihre Consent Management Plattform steuern, sodass es erst nach der Marketing Einwilligung auslöst, jedes Cookie samt Laufzeit in Ihrer Cookie Richtlinie aufführen und Einwilligungssignale für das Browser Tag und die Conversions API konfigurieren. Prüfen Sie die aufgebauten Zielgruppen und beschränken Sie die Aufbewahrung auf das, was die Kampagne benötigt.

Datenschutz

Pinterest Ads und die DSGVO

Pinterest Ads ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR and Art. 5(3) ePrivacy Directive)
Risikostufe
high
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Pinterest Ads baut Werbezielgruppen auf und ordnet das Website Verhalten Pinterest Konten für Retargeting zu, setzt persistente Abgleich Cookies wie _pinterest_ct und _epik für etwa ein Jahr und übermittelt Daten in die USA. Eine DSFA wird dringend empfohlen, da die Verarbeitung ein systematisches Verhaltensprofiling in großem Umfang zu Werbezwecken umfasst. Sie sollte die erstellten Zielgruppen, die Zuordnung zu identifizierbaren Konten, die internationale Übermittlung und die Aufbewahrung bewerten, mit Maßnahmen wie strenger Einwilligungssteuerung, Begrenzung der gesendeten Ereignisse und kurzer Zielgruppen Aufbewahrung.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir nutzen Pinterest Ads, um die Leistung unserer Werbung zu messen und Ihnen relevante Anzeigen auf Pinterest zu zeigen. Das Pinterest Tag speichert Cookies auf Ihrem Gerät, um Aktionen wie Käufe zu erfassen und sie zur Ausrichtung mit Ihrem Pinterest Konto abzugleichen. Diese Cookies laden erst, nachdem Sie die Marketing Kategorie akzeptiert haben, und die Daten können in den USA verarbeitet werden. Sie können Ihre Einwilligung jederzeit über unsere Cookie Einstellungen widerrufen.
Cookies und Tracker

Was Pinterest Ads setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
Pinterest Tag (conversion pixel) with cookies
Serverstandort
United States
Datenübermittlung außerhalb der EU
Data is processed by Pinterest, Inc. on infrastructure located in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and Standard Contractual Clauses.

Gesetzte Cookies (5)

NameTypLaufzeitZweck
_pinterest_ct_uamarketing1 yearUsed by Pinterest to match website visitors with Pinterest accounts and to attribute conversions for advertising measurement and audience building.
_pinterest_ctmarketing1 yearStores user matching information used by the Pinterest Tag to associate actions on the site with a Pinterest user for conversion tracking and retargeting.
_pin_unauthmarketing1 yearGroups actions performed by users who are not signed in to Pinterest so that their behaviour can be measured and used for advertising.
_epikmarketing1 yearStores a click identifier (the Enhanced Match identifier) used to attribute conversions to Pinterest ad clicks and to support enhanced matching.
_routing_idmarketingSessionA short lived routing cookie used by Pinterest infrastructure to direct requests during the visitor session.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4)

  • ct.pinterest.com
  • s.pinimg.com
  • log.pinterest.com
  • ads.pinterest.com
Fragen

Häufige Fragen zu Pinterest Ads

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt das Pinterest Tag?

Das Pinterest Tag setzt Cookies wie _pinterest_ct_ua und _pinterest_ct für den Nutzerabgleich, _pin_unauth, das Aktionen nicht angemeldeter Nutzer gruppiert, und _epik, das eine Klickkennung speichert, jeweils mit einer Laufzeit von etwa einem Jahr, sowie _routing_id für die Sitzung. Zusammen unterstützen sie die Conversion Messung und den Aufbau von Werbezielgruppen.

Benötige ich eine Einwilligung für Pinterest Ads?

Ja. Das Pinterest Tag ist eine Werbetechnologie, daher müssen Sie nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie und der DSGVO vor dem Laden eine vorherige, aktive Einwilligung einholen. Das Tag muss blockiert bleiben, bis der Besucher die Marketing Kategorie in Ihrem Banner akzeptiert.

Was ist die Rechtsgrundlage für Pinterest Ads?

Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO und Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Berechtigtes Interesse steht nicht zur Verfügung, da die Verarbeitung verhaltensbasierter Werbung und Retargeting dient, wofür die Einwilligung sowohl zum Setzen der Cookies als auch zum Profiling der Besucher erforderlich ist.

Übermittelt Pinterest Ads Daten in die USA?

Ja. Pinterest, Inc. verarbeitet die Daten auf einer Infrastruktur in den USA. Die Übermittlungen sind durch das EU US Data Privacy Framework und die Standardvertragsklauseln abgedeckt, auf die Sie in Ihrer Datenschutzerklärung zusammen mit den geteilten Datenkategorien verweisen sollten.

Benötige ich eine DSFA für Pinterest Ads?

Eine DSFA wird dringend empfohlen. Pinterest Ads führt ein systematisches Verhaltensprofiling zu Werbezwecken durch, oft in großem Umfang, und übermittelt Daten international, Faktoren, die auf ein hohes Risiko hindeuten. Dokumentieren Sie die Zielgruppen, die Zuordnung zu identifizierbaren Konten, die Übermittlung und die Aufbewahrung, mit Maßnahmen wie strenger Einwilligungssteuerung.

Wie setze ich Pinterest Ads konform um?

Laden Sie das Pinterest Tag erst, nachdem der Besucher die Marketing Kategorie in Ihrer Consent Management Plattform akzeptiert hat, und geben Sie Einwilligungssignale sowohl an das Browser Tag als auch an die Conversions API weiter. Akzeptieren Sie die Verarbeitungsbedingungen von Pinterest, führen Sie die Cookies in Ihrer Cookie Richtlinie auf, begrenzen Sie die gesendeten Ereignisse und halten Sie die Zielgruppen Aufbewahrung kurz.

Gibt es Alternativen zu Pinterest Ads?

Für Messung ohne Werbeprofile können Sie datenschutzfreundliche Analyse wie Matomo oder Plausible nutzen, die jedoch keine Pinterest Zielgruppen erreichen. Für die Werbung selbst reduzieren kontextbezogenes Targeting ohne seitenübergreifendes Tracking oder aggregiertes Conversion Reporting den Eingriff in die Privatsphäre, während Kampagnen messbar bleiben.

Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Pinterest Ads?

Führen Sie jedes Pinterest Cookie, seinen Zweck und seine Laufzeit auf, nennen Sie Pinterest, Inc. als Empfänger, klassifizieren Sie die Cookies als Marketing und legen Sie die Übermittlung in die USA offen. Halten Sie die Einträge mit einem regelmässigen Cookie Scan synchron, damit neue oder umbenannte Pinterest Cookies korrekt abgebildet werden.

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