Mediavine

Was ist Mediavine

Mediavine ist eine Full Service Werbevermarktung, die Content Publisher (vor allem aus den Bereichen Food, Lifestyle und Reisen) bei der Monetarisierung mit Display , Video und Native Anzeigen unterstützt. Das Produkt lädt einen JavaScript Wrapper, der Header Bidding über mehrere SSPs orchestriert, integriert sich mit Google Ad Manager und liefert Analyse Dashboards für Publisher.

Erfasste Daten und Cookies

Beim Laden des Mediavine Wrappers wird ein First Party Identifier Cookie gesetzt und Cookie Sync mit dutzenden SSPs und DSPs ausgelöst, von denen jeder eigene Drittanbieter Cookies setzen kann. Erfasst werden IP Adresse, User Agent, Seiten URL, Viewport Metriken, Performance der Werbeplatzierungen und Bid Antworten. Über Partner kann der Bid Stream auch präzise Geolokalisierung enthalten, sofern der Publisher das zulässt.

DSGVO und ePrivacy Auswirkungen

Mediavine schreibt und liest Identifikatoren auf dem Endgerät, was unter Artikel 5 Absatz 3 ePrivacy Richtlinie und Paragraph 25 TTDSG fällt. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung ist erforderlich, bevor der Wrapper lädt. Da der Bid Stream zahlreiche Vendor umfasst, muss der Publisher eine IAB TCF v2.2 zertifizierte CMP einsetzen, dem Nutzer granulare Auswahl ermöglichen und die TC String an Mediavine übermitteln. Publisher und Mediavine sind regelmäßig gemeinsam Verantwortliche für Audience Flows.

Internationale Datentransfers

Mediavine sitzt in den USA und die meisten Bidding Partner ebenso. Personenbezogene Daten werden daher in die USA und in weitere Drittländer übertragen. Der Transfer stützt sich auf das EU US Data Privacy Framework, sofern Partner zertifiziert sind, ansonsten auf SCCs in Verbindung mit einer Transfer Impact Assessment. Publisher müssen Nutzer über diese Transfers informieren und sie im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten dokumentieren.

Einwilligungsmanagement und praktische Schritte

Blockieren Sie den Mediavine Wrapper bis zur Einwilligung, setzen Sie eine IAB TCF v2.2 zertifizierte CMP mit granularer Auswahl von Vendor und Zwecken ein, schließen Sie die von Mediavine angebotene Vereinbarung über gemeinsame Verantwortlichkeit und SCCs ab, dokumentieren Sie die Integration im Verzeichnis und in der Datenschutzerklärung und konfigurieren Sie das Mediavine Dashboard so, dass nicht essenzielle Werbepartner deaktiviert sind, wenn in Ihrer Zielgruppe Einwilligungen unwahrscheinlich sind.

Datenschutzfreundliche Alternativen

Kontextuelle Werbenetzwerke, in der EU ansässige Monetarisierungsplattformen, die den Bid Stream auf eingewilligte Vendor begrenzen, Direktsponsorings und Affiliate Programme sind Alternativen, die die Abhängigkeit von seitenübergreifenden Cookies und US Transfers reduzieren.