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MadKudu ist eine in den USA ansassige Plattform fur pradiktives Lead Scoring und Marketing Intelligence, mit der Vertriebs und Marketingteams ihre besten Besucher und Leads erkennen und priorisieren. Der JavaScript Tag verfolgt das Verhalten der Website Besucher, liest Lead Kennungen wie die E Mail Adresse und reichert anschliessend jede Person an und bewertet sie, bevor das Ergebnis an Tools wie Salesforce, Marketo und HubSpot ubergeben wird. Da dabei Cookies und localStorage auf dem Endgerat des Besuchers gelesen und geschrieben werden und identifizierbare Personen profiliert werden, darf MadKudu erst nach Einwilligung des Besuchers geladen werden.
MadKudu ist eine in den USA ansassige Plattform fur pradiktives Lead Scoring und Marketing Intelligence. Sie unterstutzt Vertriebs und Marketingteams dabei, ihre aussichtsreichsten Besucher und Leads zu finden und zu priorisieren, indem sie das Verhalten auf der Website mit Anreicherungsdaten und maschinellem Lernen kombiniert. MadKudu lauft als JavaScript Tag, der seinen Code von den MadKudu Servern ladt, beobachtet, was Besucher auf der Website tun, und die MadKudu API aufruft, um einen Score zuruckzugeben, der an verbundene Vertriebs und Marketing Tools ubergeben wird.
Wenn der Tag ausgefuhrt wird, erfasst MadKudu das Besucherverhalten wie aufgerufene Seiten, ausgefuhrte Aktionen und Sitzungsaktivitat und liest Lead Kennungen wie eine E Mail Adresse, wenn ein Formular abgeschickt oder von einem verbundenen Tool ubergeben wird. Es speichert proprietare Kennungen in Cookies und im localStorage des Browsers, darunter mkjs_user_id, mkjs_group_id und mkjs_anonymous_id, damit ein wiederkehrender Besucher erkannt und seine Aktivitat einem einzigen Profil zugeordnet werden kann. MadKudu reichert dieses Profil anschliessend mit firmografischen und verhaltensbezogenen Attributen an und berechnet einen pradiktiven Score, den es an Tools wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Segment weiterleitet.
Die Verhaltensdaten, Kennungen, Anreicherungsattribute und Scores, die MadKudu verarbeitet, sind personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO, da sie sich auf einen identifizierbaren Besucher beziehen. Das Bilden eines Scores zur Bewertung und Priorisierung einer Person ist Profiling, sodass Artikel 22 DSGVO uber die automatisierte Entscheidung im Einzelfall und das Profiling neben den allgemeinen Regeln zu beachten ist. Das Speichern und Lesen von Kennungen auf dem Endgerat des Besuchers fallt zudem unter Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie, den die CNIL in Frankreich, die deutschen Behorden nach dem TDDDG und die AEPD in Spanien als strenge Pflicht zur vorherigen Einwilligung fur nicht notwendige Tracker durchsetzen.
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Eine Einwilligung ist erforderlich, bevor der MadKudu Tag geladen wird, da das Verfolgen des Verhaltens und das Profiling von Besuchern fur die Auslieferung des Seiteninhalts nicht zwingend erforderlich ist. Diese Einwilligung muss freiwillig, spezifisch, informiert und unmissverstandlich sein, und das Ablehnen muss ebenso einfach sein wie das Annehmen. Bis der Besucher zustimmt, darf der MadKudu Tag nicht ausgefuhrt werden, es durfen keine Cookies oder localStorage Eintrage geschrieben und keine Daten zur Anreicherung oder Bewertung an die MadKudu API gesendet werden.
MadKudu, Inc. verarbeitet Daten auf Infrastruktur in den USA, sodass die Daten europaischer Besucher ausserhalb des Europaischen Wirtschaftsraums ubermittelt werden. Solche Ubermittlungen erfordern die EU Standardvertragsklauseln 2021/914 innerhalb des MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrags sowie eine dokumentierte Transfer Folgenabschatzung, die das Uberwachungsrecht der USA berucksichtigt, im Einklang mit dem Schrems II Urteil und den Leitlinien des Europaischen Datenschutzausschusses.
Binden Sie den MadKudu Tag an Ihre Consent Management Plattform, sodass er erst nach Annahme der Kategorie Analyse oder Marketing ausgelost wird. Beschreiben Sie MadKudu klar in Ihrer Cookie Richtlinie, einschliesslich der gesetzten Kennungen und ihrer Lebensdauer, des durchgefuhrten Profilings und der Ubermittlung in die USA. Schliessen Sie den MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrag ab, fuhren Sie eine Transfer Folgenabschatzung durch und fuhren Sie, wenn das Scoring Personen im grossen Umfang bewertet, eine Datenschutz Folgenabschatzung durch. Beschranken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten auf das Notwendige und wenden Sie die kurzestmogliche Speicherdauer auf Lead Datensatze an.
Websites using MadKudu must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine Datenschutz Folgenabschatzung nach Artikel 35 DSGVO ist ratsam und haufig verpflichtend, da MadKudu ein systematisches Profiling identifizierbarer Besucher durchfuhrt, um sie zu bewerten und zu priorisieren. Dokumentieren Sie die vom Tag erfassten Verhaltensdaten, die in Cookies und localStorage gespeicherten Kennungen, die erzeugten Anreicherungsattribute und pradiktiven Scores, die Synchronisierung dieser Daten mit CRM und Marketing Tools wie Salesforce, Marketo oder HubSpot, die Ubermittlung der Daten in die USA und die Speicherdauer der Lead Datensatze. Bewerten Sie die Logik und die Auswirkungen des Scorings nach Artikel 22 DSGVO, konfigurieren Sie den Tag so, dass er erst nach der Einwilligung geladen wird, und beschranken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten auf das zwingend Erforderliche.
Sample consent text
Wir verwenden MadKudu, einen Dienst fur pradiktives Lead Scoring von MadKudu, Inc. (USA), um zu verstehen, wie Sie mit unserer Website interagieren, und um Leads zu bewerten und zu priorisieren. MadKudu erfasst Ihr Verhalten, speichert Kennungen in Cookies und im localStorage Ihres Gerats und reichert Ihr Profil an und bewertet es. Diese Daten konnen auf Grundlage der EU Standardvertragsklauseln in die USA ubermittelt werden. MadKudu wird nur geladen, wenn Sie auf Akzeptieren klicken.
Third-party domains contacted
madkudu.comcdn.madkudu.comapi.madkudu.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| mkjs_user_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the MadKudu identifier for a known visitor or lead so that behaviour, enrichment and scoring can be attributed to a single person across visits. |
| mkjs_anonymous_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Holds an anonymous identifier assigned before a visitor is known, so that early behaviour can be linked to the person once they are identified. |
| mkjs_group_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the account or company identifier associated with the visitor so that behaviour can be grouped and scored at the account level. |
| mkjs_user_traits | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the visitor traits and attributes used by MadKudu for enrichment and predictive scoring. |
| mkjs_group_properties | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the account or company properties used by MadKudu for account level enrichment and scoring. |
MadKudu setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
MadKudu setzt proprietare Kennungen wie mkjs_user_id, mkjs_anonymous_id und mkjs_group_id, die etwa zwolf Monate bestehen bleiben, und speichert Besucher und Konto Attribute im localStorage des Browsers zwischen. Zusammen ermoglichen sie MadKudu, einen wiederkehrenden Besucher zu erkennen und Verhalten, Anreicherung und Scoring einem einzigen Profil zuzuordnen.
Ja. MadKudu fuhrt nicht notwendiges verhaltensbezogenes Tracking durch, schreibt Kennungen auf das Endgerat des Besuchers und profiliert Personen; nach den ePrivacy Regeln mussen Sie daher vor dem Laden des Tags eine vorherige Einwilligung einholen. Der Tag muss blockiert bleiben, bis der Besucher zustimmt.
Die einzige gultige Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO in Verbindung mit der Pflicht zur vorherigen Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Da das Scoring Personen profiliert, ist auch Artikel 22 DSGVO zu prufen. Ein berechtigtes Interesse kann fur diese Art von nicht notwendigem Tracking und Profiling nicht herangezogen werden.
Ja. MadKudu, Inc. betreibt seine Plattform auf Infrastruktur in den USA, sodass die Daten europaischer Besucher dorthin ubermittelt werden. Sie benotigen die EU Standardvertragsklauseln 2021/914 im MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrag und eine Transfer Folgenabschatzung, um die Ubermittlung abzudecken.
Eine Datenschutz Folgenabschatzung wird empfohlen und ist haufig verpflichtend, da MadKudu ein systematisches Profiling identifizierbarer Besucher durchfuhrt. Bewerten Sie das verhaltensbezogene Tracking, die auf dem Gerat gespeicherten Kennungen, die Anreicherungs und Scoring Logik nach Artikel 22 DSGVO und die Ubermittlung in die USA.
Laden Sie den Tag ausschliesslich uber Ihre Consent Management Plattform, nachdem die betreffende Kategorie akzeptiert wurde, beschreiben Sie MadKudu in Ihrer Cookie Richtlinie, schliessen Sie den Auftragsverarbeitungsvertrag ab und fuhren Sie eine Transfer Folgenabschatzung durch. Beschranken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten, deaktivieren Sie die Anreicherung, wo sie nicht benotigt wird, und wenden Sie eine kurze Speicherdauer an.
Zu den Alternativen gehoren das pradiktive Scoring von HubSpot, Salesforce Einstein, 6sense, Breadcrumbs und Tools im Stil von Infer. Sie werfen ahnliche Fragen zu Einwilligung, Cookies, Profiling und Ubermittlung auf; prufen Sie daher ihren Hosting Standort und ihre Verarbeitungsbedingungen, bevor Sie annehmen, dass eine davon datenschutzfreundlicher ist.
Fugen Sie einen eigenen Eintrag hinzu, der MadKudu als Anbieter nennt, die mkjs Kennungen mit ihrer Dauer auflistet, das verhaltensbezogene Tracking, die Anreicherung und das pradiktive Scoring erklart und die Ubermittlung in die USA samt Garantie offenlegt. Halten Sie den Eintrag mit Ihren Einwilligungskategorien konsistent.