> Kwai Pixel DSGVO konform und im Einklang mit der ePrivacy Richtlinie nutzen. Cookies, Rechtsgrundlage, Transfers nach China und Singapur, Einwilligung und DSFA. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/kwai-pixel Werbung # Kwai Pixel Marketing Kwai Pixel ist das Tracking Pixel von Kwai for Business, der Werbeplattform von Kuaishou Technology. Betreiber binden den JavaScript Snippet auf ihrer Website ein, um Conversions zu messen, Retargeting Zielgruppen zu bilden und die Anzeigenausspielung in der Kwai Kurzvideo App zu optimieren. Da das Pixel Cookies setzt, Identifikatoren liest und personenbezogene Daten an Kwai Server in China und Singapur überträgt, gilt es als Tracking Technologie nach der ePrivacy Richtlinie und als hochrisikobehaftete Verarbeitung nach der DSGVO. [Kwai Pixel bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 4 - Drittanbieter-Domains 4 - Server Singapore and China (Kuaishou Technology infrastructure) Überblick ## Was macht Kwai Pixel? ## **Was ist Kwai Pixel** Kwai Pixel ist das Conversion Tracking und Audience Building Tag von Kwai for Business, dem Werbearm von Kuaishou Technology, dem chinesischen Betreiber der Kwai Kurzvideo App. Werbetreibende binden einen JavaScript Snippet auf ihrer Website ein, um Ereignisse wie Page View, Add to Cart, Lead und Purchase an die Kwai for Business Plattform zu übermitteln, um Werbewirkung zu messen, Custom und Lookalike Audiences zu bilden und Bidding im Kwai Werbeökosystem zu optimieren. ## **Erfasste Daten und Cookies** Sobald die Einwilligung erteilt und der Snippet geladen ist, liest oder setzt Kwai Pixel einen First Party Cookie mit pseudonymer Nutzerkennung und Sitzungs ID sowie einen Drittanbieter Cookie für seitenübergreifendes Retargeting. Erfasst werden zudem IP Adresse, User Agent, Referrer, URL und Titel der Seite, Zeitstempel, Klick ID kclid und der vom Werbetreibenden konfigurierte Eventname samt Parametern, einschließlich gehashter E Mail oder Telefonnummern bei Einsatz des Advanced Matching. ## **DSGVO und ePrivacy Auswirkungen** Kwai Pixel schreibt und liest Identifikatoren auf dem Endgerät, was unter Artikel 5 Absatz 3 der ePrivacy Richtlinie und Paragraph 25 TTDSG fällt. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung ist erforderlich, bevor der Snippet lädt. Die nachgelagerte Datenverarbeitung benötigt zusätzlich eine DSGVO Rechtsgrundlage, namentlich die Einwilligung nach Artikel 6 Absatz 1 a. Betreiber müssen eine mögliche gemeinsame Verantwortlichkeit mit Kwai für hochgeladene Audiences und Conversions analysieren und dies im AVV und in der Datenschutzerklärung abbilden. ## **Internationale Datentransfers** Daten werden an Kuaishou Technology Server in China und Singapur übertragen. Keine dieser Jurisdiktionen verfügt über einen Angemessenheitsbeschluss der EU Kommission. Der Transfer muss sich auf Standardvertragsklauseln und eine Transfer Impact Assessment stützen, die insbesondere das chinesische National Intelligence Law und das Cybersecurity Law adressiert, die zur Offenlegung an Behörden zwingen können. Ergänzende Maßnahmen wie Verschlüsselung im Transit, vertragliche Beschränkungen und Datenminimierung sind zu dokumentieren. ## **Einwilligungsmanagement und praktische Schritte** Blockieren Sie Kwai Pixel bis zur Einwilligung, integrieren Sie es mit Ihrer CMP, dokumentieren Sie das Pixel im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten, in der Datenschutzerklärung und im Cookie Banner. Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Kuaishou Technology. Wenn Sie die Conversions API nutzen, hashen Sie personenbezogene Identifikatoren vor der Übermittlung und wenden Sie serverseitige Filterung an. Legen Sie eine Aufbewahrungsdauer entsprechend der Werbezweckbindung fest und etablieren Sie einen Prozess zur Weiterleitung von Betroffenenanfragen an Kwai. ## **Datenschutzfreundliche Alternativen** Wenn Einwilligungsraten zu niedrig oder die Risikobereitschaft zu gering ist, kommen in der EU gehostete Analyseplattformen mit consentlosen Modi, serverseitige Conversion APIs auf Basis von First Party Daten und kontextuelle Werbung in europäischen Medien als Alternativen in Frage. Marken, die chinesische Nutzer ansprechen, können zudem aggregierte Reportings ohne individuelle Identifikatoren prüfen. Datenschutz ## Kwai Pixel und die DSGVO Kwai Pixel ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Article 6(1)(a) GDPR (consent) and Article 5(3) ePrivacy Directive for cookie storage and reading - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, German TTDSG, French Data Protection Act, Spanish LSSI, Schrems II case law on third country transfers ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA ist verpflichtend, da Kwai Pixel systematisches Tracking des Besucherverhaltens betreibt, Werbeprofile aufbaut, mit einer nicht europäischen Plattform integriert ist und personenbezogene Daten nach China und Singapur überträgt, in Jurisdiktionen ohne Angemessenheitsbeschluss. Die DSFA muss Datenkategorien, Rechtsgrundlage, Transfermechanismus (SCCs plus TIA), ergänzende Maßnahmen und Schutzmaßnahmen gegen den Zugriff chinesischer Behörden nach dem National Intelligence Law dokumentieren. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir setzen Kwai Pixel ein, um die Wirkung unserer Werbung in der Kwai Kurzvideo App zu messen und Retargeting Zielgruppen aufzubauen. Dabei werden Cookies auf Ihrem Gerät gespeichert und personenbezogene Daten einschließlich Ihrer IP Adresse an Server von Kuaishou Technology in China und Singapur übertragen. Sie können Ihre Einwilligung jederzeit in den Datenschutzeinstellungen erteilen, ablehnen oder widerrufen. Cookies und Tracker ## Was Kwai Pixel setzt und kontaktiert - Tracking-Methode JavaScript pixel and Conversions API for server side event forwarding to the Kwai for Business advertising platform - Serverstandort Singapore and China (Kuaishou Technology infrastructure) - Datenübermittlung außerhalb der EU Kwai is operated by Kuaishou Technology, a company headquartered in China with regional infrastructure in Singapore. Personal data including IP addresses, cookies and event payloads are transferred outside the European Economic Area to jurisdictions that the European Commission has not declared adequate. Transfers must rely on Standard Contractual Clauses combined with a Transfer Impact Assessment that addresses the risk of access by Chinese public authorities. ### Gesetzte Cookies (4) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ----------------- | ------------ | --------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | \_kwaiqp | first\_party | 13 months | Pseudonymous user identifier used by the Kwai Pixel to recognise returning visitors and stitch sessions for advertising attribution. | | \_kwaiqp\_session | first\_party | Session | Session identifier scoped to the current browsing session, used to group events into a single visit. | | kwai\_pixel | third\_party | 13 months | Cross site advertising identifier used to build retargeting audiences and measure cross domain conversions on Kwai for Business. | | kclid | first\_party | 90 days | Click identifier captured from Kwai ad URLs, used to attribute the conversion to the originating campaign. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4) - `kwai.com` - `p.kwai-pro.com` - `s.kwai.net` - `business.kwai.com` Fragen ## Häufige Fragen zu Kwai Pixel Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt Kwai Pixel? Kwai Pixel setzt einen First Party Cookie \_kwaiqp mit pseudonymer Nutzer ID und typischer Laufzeit von 13 Monaten, einen auf die Browsersitzung begrenzten Session Cookie sowie einen Drittanbieter Cookie kwai\_pixel für seitenübergreifendes Retargeting. Die genaue Liste hängt von den aktivierten Funktionen ab und kann mit den Browser Entwicklertools geprüft werden. ### Ist eine Einwilligung vor dem Laden von Kwai Pixel erforderlich? Ja. Kwai Pixel schreibt und liest Identifikatoren auf dem Endgerät, was unter Artikel 5 Absatz 3 ePrivacy Richtlinie und Paragraph 25 TTDSG fällt. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung ist erforderlich und muss vor dem Laden des Snippets über eine CMP eingeholt werden. ### Welche Rechtsgrundlage gilt für Kwai Pixel? Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6 Absatz 1 a DSGVO. Berechtigtes Interesse ist für Werbe und Targeting Zwecke nicht geeignet. Die Einwilligung muss granular sein und der Betreiber muss sie der Aufsichtsbehörde auf Anfrage nachweisen können. ### Überträgt Kwai Pixel Daten nach China? Ja. Personenbezogene Daten werden an Kuaishou Technology Server in China und Singapur übertragen. Keine dieser Jurisdiktionen verfügt über einen Angemessenheitsbeschluss. Der Transfer stützt sich auf Standardvertragsklauseln und eine Transfer Impact Assessment, die das Zugriffsrisiko durch chinesische Behörden nach National Intelligence Law und Cybersecurity Law adressiert. ### Ist vor Kwai Pixel eine DSFA nötig? Ja. Die Verarbeitung erfüllt mehrere Kriterien der EDSA Leitlinien: großflächige systematische Überwachung, Profiling für Werbezwecke und Transfers in Hochrisiko Drittländer. Eine DSFA ist daher nach Artikel 35 DSGVO verpflichtend. ### Wie integriere ich Kwai Pixel DSGVO konform? Blockieren Sie den Snippet standardmäßig, integrieren Sie ihn mit einer CMP für granulare Einwilligungen, schließen Sie AVV und SCCs mit Kuaishou Technology, dokumentieren Sie das Pixel im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten und in der Datenschutzerklärung, hashen Sie personenbezogene Identifikatoren bei Advanced Matching oder der Conversions API und legen Sie Aufbewahrung und Prozess für Betroffenenrechte fest. ### Welche Alternativen gibt es zu Kwai Pixel? In der EU gehostete Analytics mit consentlosen oder aggregierten Modi, serverseitige Conversion APIs auf Basis von First Party Daten, kontextuelle Werbung in europäischen Medien. Marken, die chinesische Nutzer adressieren, können zudem aggregierte Reportings ohne individuelle Identifikatoren prüfen. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie beim Hinzufügen von Kwai Pixel? Listen Sie jeden Kwai Cookie mit Anbieter, Zweck und Aufbewahrung auf. Erwähnen Sie den Transfer nach China und Singapur, das Fehlen eines Angemessenheitsbeschlusses und das SCC Mechanismus. Erhöhen Sie die Version und lösen Sie ein neues Consent Banner aus, damit die zuvor erteilte Einwilligung für die neue Verarbeitung erneuert wird. Gleiche Kategorie ## Weitere Dienste: Werbung [Ganze Kategorie ansehen](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) ### [AdRoll](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adroll) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adroll) · ### [Bidmatic](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/bidmatic) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/bidmatic) · ### [Premion](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/premion) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/premion) · ### [Sharethrough](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/sharethrough) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/sharethrough) · ### [Outbrain Widgets](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/outbrain-widgets) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/outbrain-widgets) · ### [Permutive](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/permutive) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/permutive) ## Machen Sie Ihre Website noch heute konform. 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