Hashtag Labs

Was ist Hashtag Labs

Hashtag Labs ist eine Ad Operations Beratung und Technologielieferantin, die Premium Publisher beim Betrieb von Header Bidding Wrappern, Yield Optimisation und Ad Quality unterstützt. Die Integration deployt typischerweise einen angepassten Prebid.js Wrapper, ein Ad Refresh Modul und Analytics Skripte.

Verwendete Cookies und Kennungen

Der Hashtag Labs Wrapper setzt ein First Party Cookie für eigene Analytics (htl_uid, zwölf Monate) und orchestriert Third Party Cookies aller SSPs und DSPs (Index Exchange, Magnite, OpenX, Xandr, Google AdX, Criteo u. a.). Nutzer IDs, IP und kontextuelle Signale werden in jeder Auktion ausgetauscht.

Rechtsgrundlage nach der DSGVO

Rechtsgrundlage für Header Bidding ist die ausdrückliche Einwilligung nach Art. 6(1)(a) DSGVO in Verbindung mit Art. 5(3) ePrivacy. Die belgische APD Entscheidung gegen IAB Europe (Februar 2022) bestätigt, dass berechtigtes Interesse weder für verhaltensbezogene Werbung noch für den TCF String genutzt werden kann.

Internationale Datentransfers

Hashtag Labs sitzt in den USA. Bid Daten, IP und Kennungen können an dutzende US Bidder fließen. Transfers basieren auf SCCs und EU US Data Privacy Framework. Die Schrems II Entscheidung verlangt eine Einzelfallbewertung.

Consent Management und TCF v2.2

Der Wrapper verbraucht den TC String Ihrer CMP und übergibt ihn an jeden Bidder. Stellen Sie sicher, dass Ihre CMP ein TCF v2.2 Vendor ist, die Global Vendor List täglich aktualisiert wird und kein Bidder vor Einwilligung lädt. GPC respektieren.

Praktische Schritte zur Konformität

AVV mit Hashtag Labs schließen, der jeden aktivierten SSP als Subprozessor benennt. Prebid bis Einwilligung blockieren. TC Strings über die Cookie Laufzeit speichern. Bidder Liste quartalsweise prüfen und die internationale Transferkette in Datenschutzerklärung dokumentieren.