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GumGum ist eine US amerikanische Plattform für kontextbezogene Werbung, die Seiteninhalte analysiert, um über ihre Verity Technologie relevante Anzeigen auszuliefern. Sie liefert Display, In Image und Video Werbung und kann kontextbezogene, cookielose Kampagnen durchführen. Die Auslieferung und Messung von Anzeigen kann jedoch weiterhin Werbe und Mess Identifikatoren setzen, die in der Europäischen Union eine Einwilligung erfordern.
GumGum ist eine Plattform für kontextbezogene Werbung mit Sitz in den USA, die den Inhalt einer Seite analysiert, um zu entscheiden, welche Anzeigen relevant sind. Ihre Verity Technologie liest Text und Bilder, um den Kontext zu verstehen, ohne auf persönliche Profile angewiesen zu sein. Sie liefert Display, In Image und Video Werbung über das Inventar von Publishern aus.
GumGum kann in einem kontextbezogenen, cookielosen Modus laufen, der anhand des Seiteninhalts statt persönlicher Identifikatoren ausrichtet. Die Auslieferung und Messung von Anzeigen kann jedoch weiterhin Werbe und Mess Cookies setzen, darunter ein Werbe Identifikator, ein Cookie Sync Cookie und ein Frequenz oder Mess Cookie. Werden diese Identifikatoren genutzt, sind sie personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO und erfordern eine Einwilligung.
Rein kontextbezogenes Targeting, das keine Informationen auf dem Gerät liest oder speichert, kann oft ohne Einwilligung arbeiten, doch jedes Werbe oder Mess Cookie löst Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie aus und erfordert eine vorherige Einwilligung. Die zugehörige Verarbeitung benötigt dann eine DSGVO Rechtsgrundlage, die für Werbung die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) ist. Die Unterscheidung zwischen der kontextbezogenen Ebene und der identifikatorbasierten Ebene ist für die Konformität zentral.
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Werden Identifikatoren genutzt, sollte die Einwilligung vor dem Setzen eines Cookies eingeholt und über eine Consent Management Plattform mitgeteilt werden, die das Transparency and Consent Framework von IAB Europe unterstützt. Das TCF Signal teilt GumGum und seinen Partnern mit, was der Nutzer erlaubt hat. Bei Ablehnung kann GumGum auf seinen kontextbezogenen, cookielosen Modus zurückgreifen, sofern unterstützt.
GumGum verarbeitet Werbe und Messdaten in den USA und teilt sie mit Partnern. Wenn personenbezogene Daten den Europäischen Wirtschaftsraum verlassen, stützen sich die Übermittlungen auf Standardvertragsklauseln, ergänzt durch eine Transfer Folgenabschätzung. Rein kontextbezogene Kampagnen verringern das Volumen der personenbezogenen Daten, die diesen Übermittlungen unterliegen.
Entscheiden Sie, ob Sie GumGum im rein kontextbezogenen oder im identifikatorbasierten Modus betreiben, und machen Sie alle Werbe Cookies über eine TCF kompatible Plattform von der Einwilligung abhängig. Dokumentieren Sie die Cookies in Ihrer Cookie Richtlinie, führen Sie Einwilligungsnachweise und bieten Sie eine einfache Widerrufsmöglichkeit. Bestätigen Sie die Übermittlungsgarantien und überprüfen Sie die Konfiguration, damit das tatsächliche Verhalten Ihren Angaben entspricht.
Websites using GumGum must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
GumGum ist eine Plattform mit mittlerem Risiko, da ihr kontextbezogenes Targeting die Abhängigkeit von personenbezogenen Daten verringern kann, die Auslieferung und Messung von Anzeigen jedoch weiterhin Identifikatoren nutzen kann. Wichtige Punkte sind (1) der Betriebsmodus, da rein kontextbezogene Kampagnen wenig personenbezogene Daten verarbeiten, während identifikatorbasierte Auslieferung Nutzer profiliert; (2) die Rechtsgrundlage, die eine vor dem Setzen eines Werbe Cookies eingeholte und über das IAB Europe TCF signalisierte Einwilligung sein muss; (3) Transparenz, mit klarer Erläuterung der kontextbezogenen und der identifikatorbasierten Ebene gegenüber den Nutzern; (4) internationale Übermittlungen, da Werbe und Messdaten in den USA auf Basis von Standardvertragsklauseln und einer Transfer Folgenabschätzung verarbeitet werden; und (5) die Betroffenenrechte, einschließlich eines einfachen Widerrufs der Einwilligung und eines kontextbezogenen Rückfallmodus bei Ablehnung. Die Abschätzung sollte dokumentieren, welcher Modus aktiv ist, und bestätigen, dass Cookies nicht vor der Einwilligung ausgelöst werden.
Sample consent text
Wir verwenden Werbe Cookies von GumGum, um Anzeigen auszuliefern und zu messen, wobei Identifikatoren mit Partnern in den USA geteilt werden können. Klicken Sie auf Akzeptieren, um dies zu erlauben, oder auf Ablehnen, um nur kontextbezogene Anzeigen zu erhalten.
Third-party domains contacted
gumgum.comg2.gumgum.comgacm.gumgum.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| gg_uid | Advertising | 1 year | Stores a unique advertising identifier used to recognise the browser when identifier based ads are served. |
| gg_sync | Advertising | 90 days | Synchronises the advertising identifier with partners so bids and ads can be matched to the user. |
| gg_meas | Advertising | 90 days | Measures ad impressions and applies frequency capping to report performance and limit repetition. |
GumGum setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
In seinem kontextbezogenen Modus kann GumGum ohne Cookies laufen und anhand des Seiteninhalts ausrichten. Bei der Auslieferung und Messung von Anzeigen kann es Werbe und Mess Cookies setzen, in der Regel einen Werbe Identifikator, ein Cookie Sync Cookie und ein Frequenz oder Mess Cookie. Diese Identifikator Cookies sind nicht notwendig und erfordern in der Europäischen Union eine Einwilligung.
Das hängt vom Modus ab. Rein kontextbezogenes Targeting, das keine Informationen auf dem Gerät speichert oder liest, kann oft ohne Einwilligung laufen, doch sobald ein Werbe oder Mess Cookie verwendet wird, verlangt Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie eine vorherige Einwilligung. Sind Identifikatoren beteiligt, ist die Einwilligung auch die passende DSGVO Rechtsgrundlage.
Für identifikatorbasierte Werbung ist die Rechtsgrundlage die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO, mit der nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie erforderlichen vorherigen Einwilligung, die über das IAB Europe TCF signalisiert wird. Eine rein kontextbezogene Analyse, die keine personenbezogenen Daten verarbeitet, benötigt möglicherweise keine einwilligungsbasierte Rechtsgrundlage. Die passende Grundlage hängt also davon ab, ob Identifikatoren verwendet werden.
Ja. GumGum verarbeitet Werbe und Messdaten in den USA und teilt sie mit Partnern. Wenn personenbezogene Daten den Europäischen Wirtschaftsraum verlassen, stützen sich die Übermittlungen auf Standardvertragsklauseln, ergänzt durch eine Transfer Folgenabschätzung. Rein kontextbezogene Kampagnen verringern das Volumen der personenbezogenen Daten, die diesen Übermittlungen unterliegen.
Eine Datenschutz Folgenabschätzung ist ratsam, wenn GumGum im identifikatorbasierten Modus genutzt wird, da dies ein Profiling für Werbung umfasst. Bei rein kontextbezogenen, cookielosen Kampagnen ist das Risiko geringer und eine vollständige Abschätzung möglicherweise nicht erforderlich. Die Abschätzung sollte festhalten, welcher Modus aktiv ist, und bestätigen, dass vor der Einwilligung keine Cookies ausgelöst werden.
Entscheiden Sie, ob Sie GumGum im rein kontextbezogenen oder im identifikatorbasierten Modus betreiben, und blockieren Sie alle Werbe Cookies, bis der Nutzer über eine TCF kompatible Consent Management Plattform einwilligt. Dokumentieren Sie die Cookies in Ihrer Cookie Richtlinie, führen Sie Einwilligungsnachweise und bieten Sie eine einfache Widerrufsmöglichkeit. Nutzen Sie den kontextbezogenen Rückfallmodus bei Ablehnung und bestätigen Sie die Übermittlungsgarantien.
Zu den Alternativen zählen andere Anbieter kontextbezogener Werbung und traditionelle programmatische Plattformen sowie, wo möglich, internes kontextbezogenes Targeting. Kontextbezogene, cookielose Lösungen wie GumGum Verity sind selbst eine Alternative zu stark identifikatorbasierter Werbung. Die richtige Wahl hängt von Ihrer Abhängigkeit von personenbezogenen Daten und Ihrer Einwilligungsstrategie ab.
Erläutern Sie, dass GumGum kontextbezogen ohne Cookies laufen kann, aber bei Verwendung von Identifikatoren Werbe und Mess Cookies setzen kann. Führen Sie diese Cookies mit Name, Typ, Dauer und Zweck auf und weisen Sie darauf hin, dass Daten in den USA auf Basis von Standardvertragsklauseln verarbeitet werden können. Erklären Sie Nutzern, wie sie die Einwilligung verwalten oder widerrufen und dass eine Ablehnung nur kontextbezogene Anzeigen zur Folge hat.