> Google Ads Conversion Tracking: gesetzte Cookies, Übermittlung von IP und gclid an Google, Einwilligung nach DSGVO und Einbindung von Consent Mode v2. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/google-ads-conversion-tracking Werbung # Google Ads Conversion Tracking Marketing Google Ads Conversion Tracking ist das JavaScript-Tag, das Conversions, Leads und E-Commerce-Events an Google Ads zurückmeldet. Es setzt die Werbe-Cookies \_gcl\_au und \_gcl\_aw, übermittelt die Klick-ID (gclid) und ist Grundlage für Gebotsstrategien und Remarketing. Als Werbetool erfordert es vorherige Einwilligung nach DSGVO und ePrivacy und muss in der EU mit Consent Mode v2 betrieben werden. [Google Ads Conversion Tracking bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 4 - Drittanbieter-Domains 5 - Server United States (Google global infrastructure) Überblick ## Was macht Google Ads Conversion Tracking? ## **Was ist Google Ads Conversion Tracking?** Google Ads Conversion Tracking ist das JavaScript-Pixel, das Werbetreibende auf ihrer Website einbinden, um Conversions, Leads, Anmeldungen und E-Commerce-Käufe an Google Ads zurückzumelden. Das Tag wird auf Erfolgsseiten oder bei bestimmten Events ausgelöst und verknüpft jede Conversion mit dem zugehörigen Anzeigenklick über den Parameter gclid. Es ist Grundlage für Gebotsstrategien wie Conversions maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS und speist Remarketing-Audiences. ## **Cookies und Identifier** Das Tag setzt \_gcl\_au und \_gcl\_aw auf der Werbetreibenden-Domain, um den Besuch einem vorherigen Google Ads Klick zuzuordnen, und liest Cookies auf doubleclick.net für Cross-Device-Messung. Enhanced Conversions übermitteln zusätzlich gehashte E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die nach europäischer Aufsichtspraxis auch nach Hashing personenbezogene Daten bleiben. ## **DSGVO und ePrivacy** Das Conversion-Pixel ist eine Werbetechnologie und nicht zwingend erforderlich. Art. 5 Abs. 3 ePrivacy-Richtlinie und § 25 TDDDG verlangen daher eine vorherige Einwilligung. CNIL, AEPD, BfDI und Garante haben klargestellt, dass Conversion-Messung über Google Ads eine Verarbeitung zu Werbezwecken ist und ein Opt-in voraussetzt. ## **Google Consent Mode v2** Seit März 2024 müssen Werbetreibende mit Traffic aus dem EWR Consent Mode v2 implementieren, um weiter Audiences und modellierte Conversions zu nutzen. Consent Mode v2 führt die Signale ad\_user\_data und ad\_personalization ein, die die tatsächlichen Banner-Einstellungen widerspiegeln müssen. Ohne Einwilligung darf das Tag keine Cookies setzen und der Conversion-Ping muss im Basic-Modus ohne Identifier erfolgen. ## **Datenübermittlung in die USA** Conversion-Daten, IP-Adressen und Identifier werden an Google LLC in den USA übermittelt. Google ist nach dem EU U.S. Data Privacy Framework selbstzertifiziert, die Übermittlung muss aber im Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten dokumentiert und in der Datenschutzerklärung erwähnt werden. ## **Conversion Tracking rechtskonform einbinden** Blockieren Sie das Tag im Tag Manager bis zur Akzeptanz der Marketing-Kategorie. Konfigurieren Sie Consent Mode v2 mit den vier Signalen (ad\_storage, analytics\_storage, ad\_user\_data, ad\_personalization), gekoppelt an Ihre CMP. Setzen Sie wo möglich Server-Side-Tagging ein, und dokumentieren Sie jede Conversion-Aktion im Verzeichnis. Datenschutz ## Google Ads Conversion Tracking und die DSGVO Google Ads Conversion Tracking ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Prior consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) of the ePrivacy Directive, since the conversion tag writes and reads non essential advertising cookies (gcl, gcl\_aw) and shares behavioural data with Google. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive, EU U.S. Data Privacy Framework, Google Consent Mode v2 requirements ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA empfiehlt sich, wenn Conversion Tracking mit Enhanced Conversions (gehashte E-Mail oder Telefon), Customer Match Audiences oder Remarketing kombiniert wird, wegen Identifizierung der Nutzer, USA-Übermittlung und großem Werbeprofiling. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen Google Ads Conversion Tracking zur Messung von Werbekampagnen. Mit Ihrer Einwilligung kann Google Werbe-Cookies auf Ihrem Gerät speichern, Ihren Besuch mit einem vorherigen Klick verknüpfen und Daten an Google LLC in die USA übermitteln. Sie können die Einwilligung jederzeit in den Cookie-Einstellungen widerrufen. Cookies und Tracker ## Was Google Ads Conversion Tracking setzt und kontaktiert - Tracking-Methode JavaScript conversion tag (gtag.js or googleads.g.doubleclick.net pixel) that fires after a conversion event and sends the click identifier (gclid), conversion label and event metadata to Google Ads servers. - Serverstandort United States (Google global infrastructure) - Datenübermittlung außerhalb der EU Conversion data, IP addresses and identifiers (gclid, \_gcl\_au) are transferred to Google LLC servers in the United States under the EU U.S. Data Privacy Framework. ### Gesetzte Cookies (4) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ------------ | ------------ | ---------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | \_gcl\_au | first\_party | 90 days | Set on the advertiser domain by Google Tag Manager to attribute the visit to a previous Google Ads click for conversion measurement. | | \_gcl\_aw | first\_party | 90 days | Stores the gclid identifier on the advertiser domain to link a conversion to the originating Google Ads click. | | IDE | third\_party | 13 months | Set on doubleclick.net for conversion attribution and cross device measurement in Google Ads. | | test\_cookie | third\_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving the conversion ping. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (5) - `googleads.g.doubleclick.net` - `www.googletagmanager.com` - `www.google.com` - `doubleclick.net` - `googleadservices.com` Fragen ## Häufige Fragen zu Google Ads Conversion Tracking Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt Google Ads Conversion Tracking? Das Tag setzt \_gcl\_au und \_gcl\_aw auf der Werbetreibenden-Domain zur Zuordnung des Besuchs zu einem vorherigen Google Ads Klick sowie die Drittanbieter-Cookies IDE und test\_cookie auf doubleclick.net für Cross-Device-Messung. ### Ist Einwilligung erforderlich? Ja. Das Pixel ist ein Werbetool, das nicht zwingend erforderliche Cookies setzt und Verhaltensdaten an Google übermittelt; vorherige, spezifische und informierte Einwilligung ist nach Art. 5 Abs. 3 ePrivacy und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO Pflicht. ### Welche Rechtsgrundlage gilt? Einwilligung ist die einzig geeignete Rechtsgrundlage. Berechtigte Interessen scheiden aus, da die Verarbeitung websiteübergreifendes Werbeprofiling und Übermittlungen in die USA umfasst. ### Werden Daten in die USA übermittelt? Ja. Conversion-Ping, IP-Adresse, gclid und Enhanced-Conversion-IDs werden an Google LLC in den USA unter dem EU U.S. Data Privacy Framework übermittelt. Die Übermittlung muss in der Datenschutzerklärung offengelegt werden. ### Brauche ich eine DSFA? Eine DSFA wird empfohlen, wenn das Tracking mit Enhanced Conversions, Customer Match Audiences oder umfassendem Remarketing kombiniert wird, wegen Nutzer-Identifizierung, USA-Übermittlung und großflächigem Werbeprofiling. ### Wie binde ich es rechtskonform ein? Blockieren Sie das Tag über die CMP bis zur Einwilligung, konfigurieren Sie Consent Mode v2 mit allen vier Signalen, bevorzugen Sie Server-Side-Tagging über Google Tag Manager Server und dokumentieren Sie Rechtsgrundlage und Speicherdauer im Verzeichnis. ### Gibt es Alternativen? Privacy-first-Alternativen sind First-Party-Server-Side-Conversion-APIs (Google Ads API Offline Conversions, Plausible Goals, Matomo Goals), die die an Google übergebenen Daten begrenzen und clientseitige Cookies vermeiden. ### Wie aktualisiere ich die Cookie-Richtlinie? Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der Google Ads Conversion Tracking nennt, die Cookies (\_gcl\_au, \_gcl\_aw, IDE, test\_cookie) mit Zweck und Dauer auflistet, die Übermittlung an Google LLC in die USA erwähnt und auf die Google-Datenschutzerklärung verlinkt. 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