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Google Ads Conversion Tracking ist das JavaScript-Tag, das Conversions, Leads und E-Commerce-Events an Google Ads zurückmeldet. Es setzt die Werbe-Cookies _gcl_au und _gcl_aw, übermittelt die Klick-ID (gclid) und ist Grundlage für Gebotsstrategien und Remarketing. Als Werbetool erfordert es vorherige Einwilligung nach DSGVO und ePrivacy und muss in der EU mit Consent Mode v2 betrieben werden.
Google Ads Conversion Tracking ist das JavaScript-Pixel, das Werbetreibende auf ihrer Website einbinden, um Conversions, Leads, Anmeldungen und E-Commerce-Käufe an Google Ads zurückzumelden. Das Tag wird auf Erfolgsseiten oder bei bestimmten Events ausgelöst und verknüpft jede Conversion mit dem zugehörigen Anzeigenklick über den Parameter gclid. Es ist Grundlage für Gebotsstrategien wie Conversions maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS und speist Remarketing-Audiences.
Das Tag setzt _gcl_au und _gcl_aw auf der Werbetreibenden-Domain, um den Besuch einem vorherigen Google Ads Klick zuzuordnen, und liest Cookies auf doubleclick.net für Cross-Device-Messung. Enhanced Conversions übermitteln zusätzlich gehashte E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die nach europäischer Aufsichtspraxis auch nach Hashing personenbezogene Daten bleiben.
Das Conversion-Pixel ist eine Werbetechnologie und nicht zwingend erforderlich. Art. 5 Abs. 3 ePrivacy-Richtlinie und § 25 TDDDG verlangen daher eine vorherige Einwilligung. CNIL, AEPD, BfDI und Garante haben klargestellt, dass Conversion-Messung über Google Ads eine Verarbeitung zu Werbezwecken ist und ein Opt-in voraussetzt.
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Seit März 2024 müssen Werbetreibende mit Traffic aus dem EWR Consent Mode v2 implementieren, um weiter Audiences und modellierte Conversions zu nutzen. Consent Mode v2 führt die Signale ad_user_data und ad_personalization ein, die die tatsächlichen Banner-Einstellungen widerspiegeln müssen. Ohne Einwilligung darf das Tag keine Cookies setzen und der Conversion-Ping muss im Basic-Modus ohne Identifier erfolgen.
Conversion-Daten, IP-Adressen und Identifier werden an Google LLC in den USA übermittelt. Google ist nach dem EU U.S. Data Privacy Framework selbstzertifiziert, die Übermittlung muss aber im Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten dokumentiert und in der Datenschutzerklärung erwähnt werden.
Blockieren Sie das Tag im Tag Manager bis zur Akzeptanz der Marketing-Kategorie. Konfigurieren Sie Consent Mode v2 mit den vier Signalen (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization), gekoppelt an Ihre CMP. Setzen Sie wo möglich Server-Side-Tagging ein, und dokumentieren Sie jede Conversion-Aktion im Verzeichnis.
Websites using Google Ads Conversion Tracking must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA empfiehlt sich, wenn Conversion Tracking mit Enhanced Conversions (gehashte E-Mail oder Telefon), Customer Match Audiences oder Remarketing kombiniert wird, wegen Identifizierung der Nutzer, USA-Übermittlung und großem Werbeprofiling.
Sample consent text
Wir nutzen Google Ads Conversion Tracking zur Messung von Werbekampagnen. Mit Ihrer Einwilligung kann Google Werbe-Cookies auf Ihrem Gerät speichern, Ihren Besuch mit einem vorherigen Klick verknüpfen und Daten an Google LLC in die USA übermitteln. Sie können die Einwilligung jederzeit in den Cookie-Einstellungen widerrufen.
Third-party domains contacted
googleads.g.doubleclick.netwww.googletagmanager.comwww.google.comdoubleclick.netgoogleadservices.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _gcl_au | first_party | 90 days | Set on the advertiser domain by Google Tag Manager to attribute the visit to a previous Google Ads click for conversion measurement. |
| _gcl_aw | first_party | 90 days | Stores the gclid identifier on the advertiser domain to link a conversion to the originating Google Ads click. |
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net for conversion attribution and cross device measurement in Google Ads. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving the conversion ping. |
Google Ads Conversion Tracking setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Das Tag setzt _gcl_au und _gcl_aw auf der Werbetreibenden-Domain zur Zuordnung des Besuchs zu einem vorherigen Google Ads Klick sowie die Drittanbieter-Cookies IDE und test_cookie auf doubleclick.net für Cross-Device-Messung.
Ja. Das Pixel ist ein Werbetool, das nicht zwingend erforderliche Cookies setzt und Verhaltensdaten an Google übermittelt; vorherige, spezifische und informierte Einwilligung ist nach Art. 5 Abs. 3 ePrivacy und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO Pflicht.
Einwilligung ist die einzig geeignete Rechtsgrundlage. Berechtigte Interessen scheiden aus, da die Verarbeitung websiteübergreifendes Werbeprofiling und Übermittlungen in die USA umfasst.
Ja. Conversion-Ping, IP-Adresse, gclid und Enhanced-Conversion-IDs werden an Google LLC in den USA unter dem EU U.S. Data Privacy Framework übermittelt. Die Übermittlung muss in der Datenschutzerklärung offengelegt werden.
Eine DSFA wird empfohlen, wenn das Tracking mit Enhanced Conversions, Customer Match Audiences oder umfassendem Remarketing kombiniert wird, wegen Nutzer-Identifizierung, USA-Übermittlung und großflächigem Werbeprofiling.
Blockieren Sie das Tag über die CMP bis zur Einwilligung, konfigurieren Sie Consent Mode v2 mit allen vier Signalen, bevorzugen Sie Server-Side-Tagging über Google Tag Manager Server und dokumentieren Sie Rechtsgrundlage und Speicherdauer im Verzeichnis.
Privacy-first-Alternativen sind First-Party-Server-Side-Conversion-APIs (Google Ads API Offline Conversions, Plausible Goals, Matomo Goals), die die an Google übergebenen Daten begrenzen und clientseitige Cookies vermeiden.
Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der Google Ads Conversion Tracking nennt, die Cookies (_gcl_au, _gcl_aw, IDE, test_cookie) mit Zweck und Dauer auflistet, die Übermittlung an Google LLC in die USA erwähnt und auf die Google-Datenschutzerklärung verlinkt.