Google Ads
Google Ads ist Googles Online-Werbeplattform, mit der Unternehmen Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube und im Google Display-Netzwerk schalten können. Conversion-Tracking (Messung, welche Anzeigen zu Käufen oder Leads führen) und Remarketing (Anzeigen an frühere Besucher) nutzen JavaScript-Tags und Cookies, die gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Einwilligung erfordern. Google Consent Mode v2 wurde im März 2024 für EU-Werbetreibende, die Googles Mess- und Werbefunktionen nutzen, verpflichtend. Ohne ordnungsgemäße Einwilligungsimplementierung sind die Datengenauigkeit und Remarketing-Funktionen von Google Ads erheblich eingeschränkt.
Was macht Google Ads?
Was ist Google Ads?
Google Ads (früher Google AdWords) ist Googles Online-Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, bezahlte Anzeigen in Google-Suchergebnissen, YouTube-Videos, Gmail und im gesamten Google Display-Netzwerk (Millionen von Websites und Apps) zu schalten. Werbetreibende zahlen pro Klick (PPC) oder pro Impression. Google Ads nutzt Conversion-Tracking (Messung, welche Anzeigen zu Käufen oder Leads führen) und Zielgruppenfunktionen (Remarketing an frühere Besucher, Customer Match für das Hochladen gehashter E-Mail-Listen, ähnliche Zielgruppen), die alle die Verarbeitung personenbezogener Daten beinhalten.
Consent Mode v2: verpflichtend seit März 2024
Ab März 2024 hat Google Consent Mode v2 für EU/EWR-Werbetreibende verpflichtend gemacht, die Googles Mess- und Werbefunktionen nutzen. Ohne die Implementierung von Consent Mode v2 verlieren Werbetreibende den Zugang zu Remarketing-Zielgruppen, Conversion-Modellierung, Performance Max-Kampagnen für neue Nutzer und genauer geräteübergreifender Attribution. Consent Mode v2 fügt zwei neue Einwilligungsparameter (ad_user_data und ad_personalization) zu den ursprünglichen Parametern analytics_storage und ad_storage hinzu.
Remarketing und benutzerdefinierte Zielgruppen
Google Ads Remarketing-Tags setzen Cookies, um Website-Besucher zu Remarketing-Zielgruppen hinzuzufügen. Dies erfordert eine Werbe-Einwilligung, bevor der Remarketing-Tag ausgelöst wird. Customer Match (Hochladen gehashter Kunden-E-Mail-Listen) verarbeitet personenbezogene Daten, die eine Offenlegung in Ihrer Datenschutzerklärung und eine Rechtsgrundlage erfordern. Enhanced Conversions (Senden gehashter First-Party-Daten für Conversion-Abgleich) erfordern ebenfalls eine Einwilligung für die zugrundeliegende Datenerhebung.
Datentransfers in die USA
Alle Google Ads Daten werden auf US-Infrastruktur verarbeitet. Standardvertragsklauseln (SCCs) sind erforderlich. Google ist als zertifizierter Teilnehmer im EU-US-Datenschutzrahmen eingetragen. Schließen Sie die Google Ads Datenverarbeitungsbedingungen in Ihrem Google Ads-Konto ab. Legen Sie den Datentransfer in die USA in Ihrer Datenschutzerklärung offen.
Praktische Compliance-Schritte
Implementieren Sie eine CMP und blockieren Sie Google Ads Tags bis zur Einwilligung. Implementieren Sie Consent Mode v2 mit allen vier Parametern. Schließen Sie die Google Ads Datenverarbeitungsbedingungen ab. Legen Sie Conversion-Tracking und Remarketing in Ihrer Datenschutzerklärung offen. Beim Customer Match nur Daten von Kontakten hochladen, die dem Marketing zugestimmt haben. Enhanced Conversions nur mit entsprechender Einwilligung konfigurieren.
Google Ads und die DSGVO
Google Ads ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) required for conversion tracking cookies and remarketing tags under the ePrivacy Directive. Google Ads tags must not fire until advertising consent is obtained. Implement Google Consent Mode v2 to pass consent signals. Enhanced conversions (hashed first-party data) require consent for the underlying personal data collection.
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive, SCCs required. Google Consent Mode v2 mandatory for Google advertising ecosystem compliance from March 2024.
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Eine DSFA wird für große Google Ads Deployments empfohlen, die Remarketing-Zielgruppenlisten, Customer Match (Hochladen gehashter E-Mails) und Enhanced Conversions verwenden. Diese Funktionen verarbeiten individuelle Daten für Werbe-Targeting-Zwecke.
Beispieltext für Ihr Banner
Wir verwenden Google Ads Conversion-Tracking, um die Effektivität unserer Werbekampagnen zu messen. Dies verwendet Cookies und überträgt Daten an Google in den USA. Wir verwenden auch Google Remarketing, um relevante Anzeigen für frühere Besucher zu schalten. Sie können Ihre Präferenzen für Werbe-Cookies unten verwalten.
Was Google Ads setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- Google Ads conversion tracking tag, remarketing pixels, Google Tag (gtag.js), first-party cookies, cross-site conversion measurement, enhanced conversions
- Serverstandort
- United States (Google infrastructure)
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- Google Ads conversion tracking and remarketing transfer data to Google's US infrastructure. All advertising data, audience segments, and conversion signals are processed in the US. SCCs and a DPA with Google are required for EU deployments. The EU-US Data Privacy Framework covers Google as a certified participant.
Gesetzte Cookies (2)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| _gcl_au | persistent | 3 months | Google Ads conversion measurement identifier linking ad clicks to on-site conversion events |
| _gcl_aw | persistent | 3 months | Google Ads click tracking cookie storing the Google Click ID for cross-session conversion attribution |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)
googleadservices.comgooglesyndication.comgoogletagmanager.com
Häufige Fragen zu Google Ads
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Erfordert das Google Ads Conversion-Tracking eine Einwilligung?
Ja. Google Ads Conversion-Tracking-Tags setzen Cookies zur Messung, welche Anzeigenklicks zu Conversions führen. Diese erfordern vor dem Auslösen eine Werbe-Einwilligung gemäß der ePrivacy-Richtlinie. Implementieren Sie Google Consent Mode v2 zur Verwaltung von Einwilligungssignalen für Google Ads.
Was ist Google Consent Mode v2 und warum ist er verpflichtend?
Consent Mode v2 ist für EU/EWR-Werbetreibende seit März 2024 verpflichtend, um Googles vollständige Werbe- und Messfunktionen nutzen zu können. Ohne ihn verlieren Werbetreibende Remarketing-Zielgruppen, Conversion-Modellierung und geräteübergreifende Attribution. Er fügt die Parameter ad_user_data und ad_personalization hinzu.
Erfordert Remarketing eine Einwilligung?
Ja. Remarketing-Cookies, die Besucher für späteres Ad-Targeting verfolgen, erfordern gemäß der ePrivacy-Richtlinie eine Werbe-Einwilligung. Der Remarketing-Tag darf erst nach Erteilung der Werbe-Einwilligung ausgelöst werden. Ohne Einwilligung wird der Besucher nicht zu Remarketing-Listen hinzugefügt.
Welche Cookies setzt Google Ads?
Google Ads setzt _gcl_au (Conversion-Messung, 3 Monate), _gcl_aw (Anzeigenklick-Tracking) und _gads (Google Ads Session, 13 Monate). Diese erfordern eine Werbe-Einwilligung, bevor sie ausgelöst werden.
Erfordert Customer Match eine Einwilligung?
Customer Match beinhaltet das Hochladen gehashter Kunden-E-Mail-Listen zu Google zum Abgleich mit Google-Kontoinhabern. Die Kunden, deren Daten hochgeladen werden, müssen dieser Verwendung zugestimmt haben. Das Hochladen von Daten ohne Einwilligung verstößt gegen die DSGVO. Legen Sie die Nutzung von Customer Match in Ihrer Datenschutzerklärung offen.
Was sind Enhanced Conversions und erfordern sie eine Einwilligung?
Enhanced Conversions senden gehashte First-Party-Daten (E-Mail, Telefon, Name, Adresse) von Ihrer Website an Google, um die Conversion-Messung zu verbessern. Die zugrundeliegende Erhebung personenbezogener Daten von Ihrer Website erfordert eine Einwilligung. Enhanced Conversions nur nach Einholung von Analytics- oder Werbe-Einwilligung implementieren.
Benötige ich einen AVV mit Google für Google Ads?
Ja. Akzeptieren Sie die Google Ads Datenverarbeitungsbedingungen in Ihrem Google Ads-Konto (Kontoeinstellungen, Datenverarbeitungsbedingungen). Diese sind für die DSGVO-Konformität bei der Nutzung von Google Ads für EU-Nutzer erforderlich.
Wie funktioniert Google Ads ohne Einwilligung über Consent Mode?
Wenn Nutzer die Einwilligung ablehnen, ermöglicht Consent Mode v2 den Google Ads Tags, in einem datenschutzschonenden Modus auszulösen: Sie senden aggregierte, cookielose Pings ohne Tracking-Cookies zu setzen. Google nutzt dann modellierte Daten zur Schätzung von Conversions. Performance-Metriken sind weniger genau, aber ein gewisser Einblick bleibt erhalten.
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