> Wie Advanced Matching funktioniert, welche Cookies und gehashten Daten an Meta gehen, Risiken der US-Übermittlung und wie Sie DSGVO-konform bleiben. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/facebook-pixel-advanced-matching Werbung # Facebook Pixel Advanced Matching Marketing · [Offizielle Website](https://www.facebook.com/business/help/611774685654668?id=1205376682832142) Advanced Matching erweitert den Meta (Facebook) Pixel, indem es jedem Ereignis gehashte Kundendaten wie E Mail Adresse oder Telefonnummer beifuegt. Das erhöht die Trefferquote bei Attribution und Zielgruppen, steigert aber auch die Datenschutzrisiken nach der DSGVO erheblich. [Facebook Pixel Advanced Matching bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 3 - Drittanbieter-Domains 4 - Server United States Überblick ## Was macht Facebook Pixel Advanced Matching? ## **Was Facebook Pixel Advanced Matching ist** Der Meta Pixel, weiterhin als Facebook Pixel bekannt, ist ein JavaScript Snippet, das Besucheraktionen wie Seitenaufrufe, Warenkorblegungen und Käufe erfasst. Advanced Matching ist eine optionale Schicht, die jedem Ereignis bereits vorhandene Kundendaten beifuegt, etwa eine E Mail Adresse oder Telefonnummer. Meta hasht diese Werte und gleicht sie mit der eigenen Nutzerbasis ab, um Conversions genauer zuzuordnen und Custom Audiences groesser und präziser zu machen. ## **Welche Daten und Cookies erfasst werden** Der Pixel schreibt ein Erstanbieter Cookie namens \_fbp und liest das Drittanbieter Cookie fr von facebook.com, und er erfasst die Klickkennung \_fbc, wenn ein Besucher über eine Meta Anzeige kommt. Advanced Matching ergänzt gehashte Parameter aus Feldern wie E Mail, Telefon, Vorname, Nachname, Stadt, Postleitzahl und Land. Obwohl die Werte vor dem Verlassen des Browsers mit SHA 256 gehasht werden, bleiben sie personenbezogene Daten, da Meta sie identifizierten Konten zuordnen kann. ## **DSGVO und ePrivacy Folgen** Das Speichern und Lesen der Pixel Cookies erfordert eine Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie, und die anschliessende Verarbeitung und Weitergabe der gehashten Identifikatoren erfordert eine Rechtsgrundlage nach der DSGVO. Da Advanced Matching Direktidentifikatoren mit einer großen Werbeplattform teilt, behandeln Aufsichtsbehörden dies als Profiling mit hohem Risiko. Meta handelt für einen großen Teil dieser Daten als Verantwortlicher, weshalb klare Transparenz und eine saubere Rollenzuordnung notwendig sind. ## **Anforderungen an die Einwilligung** Sie müssen eine vorherige, informierte und freiwillige Einwilligung einholen, bevor der Pixel lädt und bevor gehashte Daten erhoben werden. Das Skript sollte blockiert bleiben, bis der Besucher Marketing Cookies akzeptiert, und Advanced Matching darf niemals standardmäßig aktiv sein. Consent Mode Signale können an Meta übergeben werden, damit bei Ablehnung keine Identifikatoren übertragen werden, und jede Entscheidung sollte mit Zeitstempel protokolliert werden. ## **Datenübermittlung in die USA** Ereignis und Abgleichdaten fließen zur Meta Infrastruktur in den USA. Diese Übermittlungen stützen sich auf den EU US Datenschutzrahmen, unter dem Meta zertifiziert ist, ergänzt durch Standardvertragsklauseln für jede Verarbeitung außerhalb des Rahmens. Dokumentieren Sie den Übermittlungsmechanismus in Ihrem Verarbeitungsverzeichnis und informieren Sie Besucher, dass ihre Daten samt gehashter Identifikatoren außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums verarbeitet werden können. ## **Praktische Schritte zur Compliance** Laden Sie den Pixel über eine Consent Management Plattform, die ihn bis zur Marketing Einwilligung blockiert, und koppeln Sie Advanced Matching an dasselbe Signal. Beschränken Sie die geteilten Felder auf das Notwendige, schließen Sie den Meta Zusatz zwischen Verantwortlichen ab, führen Sie eine DSFA durch und beschreiben Sie den Pixel, die gehashten Daten und die US Übermittlung in Ihrer Cookie und Datenschutzerklärung. Prüfen Sie die Konfiguration regelmäßig, damit kein neuer automatischer Abgleich unbemerkt aktiviert wird. Datenschutz ## Facebook Pixel Advanced Matching und die DSGVO Facebook Pixel Advanced Matching ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent under Article 6(1)(a) GDPR, with explicit consent under Article 9(2)(a) where hashed data may reveal special categories - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive (2002/58/EC), Digital Services Act ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA wird dringend empfohlen. Advanced Matching verbindet Verhaltenstracking mit gehashten Direktidentifikatoren und ermöglicht so seitenübergreifendes Profiling und einen Abgleich mit Meta Konten in großem Maßstab. Bewerten Sie das Risiko der Reidentifizierung, die Rechtmäßigkeit der US Übermittlung, die Verhältnismäßigkeit der Weitergabe von Kundendaten und das Risiko, dass ein Feld besondere Kategorien offenbart. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir verwenden den Meta Pixel mit Advanced Matching, um Werbeleistung zu messen und relevante Zielgruppen zu erreichen. Dabei werden gehashte Daten wie Ihre E Mail Adresse an Meta übermittelt, auch in die USA. Diese Cookies und Übermittlungen erfolgen nur mit Ihrer Einwilligung. Cookies und Tracker ## Was Facebook Pixel Advanced Matching setzt und kontaktiert - Tracking-Methode Browser JavaScript pixel (fbevents.js) augmented with hashed customer identifiers, optionally paired with the server side Conversions API - Serverstandort United States - Datenübermittlung außerhalb der EU Hashed identifiers (email, phone, name, city, postal code) and event data are sent to Meta Platforms Ireland and Meta Platforms Inc. in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and on standard contractual clauses for processing outside the framework. ### Gesetzte Cookies (3) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ----- | --------- | -------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | \_fbp | Marketing | 90 days | First party cookie that stores a unique browser identifier so Meta can attribute conversions and build custom audiences from pixel events. | | fr | Marketing | 90 days | Third party cookie set on facebook.com that delivers and measures advertising and links pixel activity to a Meta account. | | \_fbc | Marketing | 90 days | First party cookie that stores the click identifier from a Meta ad so the resulting conversion can be matched to the campaign. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4) - `connect.facebook.net` - `www.facebook.com` - `graph.facebook.com` - `facebook.com` Fragen ## Häufige Fragen zu Facebook Pixel Advanced Matching Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt der Facebook Pixel mit Advanced Matching? Der Pixel setzt das Erstanbieter Cookie \_fbp, liest das Drittanbieter Cookie fr auf facebook.com und speichert die Klickkennung \_fbc, wenn ein Besucher über eine Meta Anzeige kommt. Die Laufzeit beträgt meist bis zu 90 Tage. Advanced Matching ergänzt gehashte Parameter, keine neuen Cookies. ### Ist vor dem Laden des Pixels eine Einwilligung nötig? Ja. Das Speichern oder Lesen der Pixel Cookies erfordert eine vorherige Einwilligung nach der ePrivacy Richtlinie, und das Teilen gehashter Identifikatoren benötigt eine DSGVO Rechtsgrundlage. Pixel und Advanced Matching müssen deaktiviert bleiben, bis der Besucher Marketing Cookies akzeptiert. ### Was ist die Rechtsgrundlage der Verarbeitung? Die einzige realistische Grundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO. Berechtigtes Interesse greift nicht, da es um seitenübergreifendes Werbeprofiling geht. Kann ein Feld besondere Daten offenbaren, ist eine ausdrückliche Einwilligung nach Artikel 9 erforderlich. ### Werden Daten in die USA übermittelt? Ja. Ereignis und gehashte Abgleichdaten gehen an Meta in den USA. Die Übermittlung stützt sich auf den EU US Datenschutzrahmen und Standardvertragsklauseln und muss in Datenschutzerklärung und Verarbeitungsverzeichnis offengelegt werden. ### Brauche ich eine DSFA? Eine DSFA wird dringend empfohlen und ist oft verpflichtend. Advanced Matching verbindet Verhaltenstracking mit gehashten Direktidentifikatoren in großem Maßstab und erfüllt damit mehrere Kriterien für Verarbeitung mit hohem Risiko nach der DSGVO. ### Wie setze ich es rechtskonform um? Laden Sie den Pixel über eine Consent Management Plattform, die ihn bis zur Marketing Einwilligung blockiert, übergeben Sie Consent Mode Signale an Meta, beschränken Sie geteilte Felder und schließen Sie den Meta Zusatz zwischen Verantwortlichen ab. Protokollieren Sie jede Einwilligung mit Zeitstempel. ### Gibt es datenschutzfreundlichere Alternativen? Server seitiges Tagging über die Conversions API gibt mehr Kontrolle darüber, welche Felder Ihre Systeme verlassen, und datenschutzfreundliche Analysetools vermeiden Werbe Identifikatoren ganz. Beides beseitigt nicht die Einwilligungspflicht bei Marketingzwecken. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie? Listen Sie die Cookies \_fbp, fr und \_fbc mit Zweck und Laufzeit, erklären Sie, dass Advanced Matching gehashte Kontaktdaten mit Meta teilt, und legen Sie die US Übermittlung offen. Halten Sie den Eintrag mit den Kategorien Ihres Banners synchron. Gleiche Kategorie ## Weitere Dienste: Werbung [Ganze Kategorie ansehen](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) ### [Rubicon Project](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/rubicon-project) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/rubicon-project) · ### [Uzerly](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/uzerly) [Analyse](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/uzerly) · ### [LeadsLeap](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/leadsleap) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/leadsleap) · ### [Vidazoo](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/vidazoo) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/vidazoo) · ### [Adtriba](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adtriba) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/adtriba) · ### [Pixenio](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/pixenio) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/pixenio) ## Machen Sie Ihre Website noch heute konform. 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