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DoubleClick for Publishers (DFP), heute Teil von Google Ad Manager, ist der publisher-seitige Ad Server, der für europäische Medien Ad Requests, Auktionen und Rendering steuert. Über Google Publisher Tag setzt er das IDE-Cookie auf doubleclick.net, führt Open-Bidding-Auktionen aus und gibt Verhaltensdaten an Google weiter. Eine vorherige Einwilligung und eine Google-zertifizierte CMP sind nach DSGVO und ePrivacy verpflichtend.
DoubleClick for Publishers (DFP) ist der publisher-seitige Ad Server, der ursprünglich von DoubleClick eingeführt und 2008 von Google übernommen wurde. 2018 wurde das Produkt in Google Ad Manager umbenannt. DFP/Google Ad Manager steuert direkt vermarktete Kampagnen, Programmatic-Guaranteed-Deals und Open-Bidding-Auktionen für tausende europäische Publisher. Technisch wird er über Google Publisher Tag (gpt.js) eingebunden, geladen von securepubads.g.doubleclick.net.
DFP nutzt das IDE-Cookie auf doubleclick.net für Behavioral Targeting und Frequency Capping, das test_cookie vor jeder Anfrage und die publisher-seitigen Cookies _gads und _gpi. Open-Bidding-Partner können über die Auktion eigene Cookies setzen. NID auf google.com dient dem Cross-Device-Matching und der personalisierten Werbung.
DFP ist ein Drittanbieter-Werbestack. Art. 5 Abs. 3 ePrivacy verlangt vorherige Einwilligung vor jedem Cookie-Vorgang, Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO fordert Einwilligung für die zugrunde liegende Verhaltenswerbung. Die belgische APD-Entscheidung zum TCF stellte klar, dass am TCF teilnehmende Publisher gemeinsame Verantwortliche mit ihren AdTech-Partnern sind und echte Transparenz herstellen müssen.
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Publisher, die mit Google Ad Manager monetarisieren, müssen eine von Google zertifizierte CMP einsetzen und sowohl den IAB TCF v2.2 String als auch den Google Additional Consent String für nicht-TCF-Partner übergeben. Bei Ablehnung kann GAM über npa=1 nicht personalisierte Werbung ausspielen, ohne Einwilligung dürfen aber keine Cookies geschrieben werden.
Ad Requests, IP-Adressen, Werbe-IDs und Bidstream-Metadaten werden an Google LLC in den USA übermittelt. Google ist nach dem EU U.S. Data Privacy Framework selbstzertifiziert; der Publisher bleibt für die Dokumentation und Information in der Datenschutzerklärung verantwortlich.
Blockieren Sie GPT und DFP im Tag Manager bis zur Einwilligung. Nutzen Sie eine von Google zertifizierte CMP, übergeben Sie TCF v2.2 und Additional Consent, klassifizieren Sie die Cookies im Banner mit ihrer realen Lebensdauer und dokumentieren Sie die gemeinsame Verantwortlichkeit mit Google im Verzeichnis nach Art. 26 DSGVO.
Websites using DoubleClick for Publishers (DFP) must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA wird empfohlen, da DFP umfangreiche Verhaltensdaten verarbeitet, programmatische Auktionen mit vielen Drittanbietern durchführt, eindeutige Werbe-IDs nutzt und Daten in die USA übermittelt.
Sample consent text
Wir verwenden Google Ad Manager (vormals DoubleClick for Publishers) zur Auslieferung von Anzeigen. Mit Ihrer Einwilligung können Google und seine Werbepartner Werbe-Cookies setzen, Interessensprofile bilden und Daten an Google LLC in die USA übermitteln. Sie können die Einwilligung jederzeit in den Cookie-Einstellungen widerrufen.
Third-party domains contacted
securepubads.g.doubleclick.netdoubleclick.netgoogletagservices.compagead2.googlesyndication.comadmanager.google.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net by DFP / Google Ad Manager for behavioural targeting, frequency capping and conversion measurement. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving an ad. |
| NID | third_party | 6 months | Set on google.com for ad personalisation and cross device matching. |
| gads | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to deliver and measure ads served through Google Ad Manager. |
| gpi | first_party | 13 months | Set on the publisher domain to support ad personalisation and identify the user across pages. |
DoubleClick for Publishers (DFP) setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
DFP/Google Ad Manager setzt IDE auf doubleclick.net für Behavioral Targeting, test_cookie vor jeder Anfrage, NID auf google.com zur Personalisierung sowie die publisher-seitigen Cookies _gads und _gpi. Open-Bidding-Partner können in der Auktion zusätzliche Cookies setzen.
Ja. DFP ist ein Drittanbieter-Werbestack, der nicht zwingend erforderliche Cookies setzt und Verhaltensdaten an Google und Bidding-Partner weitergibt; vorherige, spezifische und informierte Einwilligung ist nach Art. 5 Abs. 3 ePrivacy und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO erforderlich.
Einwilligung ist die einzig geeignete Rechtsgrundlage. Die Verarbeitung dient websiteübergreifender Verhaltenswerbung und umfasst Auktionen mit vielen US-Partnern, was ein Opt-in voraussetzt.
Ja. Ad Requests, IP-Adressen, Werbe-IDs und Bidstream-Metadaten werden an Google LLC in den USA unter dem EU U.S. Data Privacy Framework übermittelt. Die Übermittlung muss in der Datenschutzerklärung offengelegt werden.
Eine DSFA wird empfohlen wegen des Umfangs der Verhaltensverarbeitung, der Auktionen mit zahlreichen Drittanbietern, der Nutzung eindeutiger Werbe-IDs und der USA-Übermittlungen. Auch die gemeinsame Verantwortlichkeit mit Google ist zu prüfen.
Blockieren Sie GPT und DFP im Tag Manager bis zur Einwilligung, nutzen Sie eine von Google zertifizierte CMP, übergeben Sie TCF v2.2 und Additional Consent, klassifizieren Sie die Cookies im Banner mit ihrer realen Lebensdauer und dokumentieren Sie die gemeinsame Verantwortlichkeit mit Google.
Datenschutzfreundlichere Publisher-Ad-Server sind Kevel, Revive Adserver, Smart AdServer (Equativ) oder rein kontextuelle Setups ohne Verhaltens-Cookies. Sie bieten in der Regel weniger Inventar-Liquidität als Google Ad Manager.
Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der DoubleClick for Publishers/Google Ad Manager nennt, die Cookies (IDE, test_cookie, NID, _gads, _gpi) mit Zweck und Dauer auflistet, Open-Bidding-Partner und die Übermittlung an Google LLC in die USA erwähnt.