Cross Pixel
Cross Pixel ist eine Data Management Plattform und ein Anbieter von Zielgruppendaten, der in der programmatischen Werbung eingesetzt wird. Ist sein Pixel auf einer Website vorhanden, erfasst es Surfsignale, um Zielgruppensegmente zu bilden und zu verkaufen, die Werbetreibende für das Targeting nutzen. Cross Pixel ist ein US Unternehmen, profiliert also Besucher und übermittelt Daten in ein Drittland, was es zu einem Werbetracker mit hohem Risiko macht, der bis zur ausdrücklichen Einwilligung des Besuchers blockiert werden muss.
Was macht Cross Pixel?
Was Cross Pixel ist
Cross Pixel ist eine Plattform für Zielgruppendaten und Datenmanagement, die im Ökosystem der programmatischen Werbung eingesetzt wird. Publisher und Werbetreibende platzieren sein Pixel, damit Cross Pixel das Surfverhalten erfasst, Besucher in Interessen und Absichtssegmente einordnet und diese Segmente über Datenmarktplätze und Demand Side Plattformen für das Anzeigentargeting bereitstellt. Es ist ein Werbedatenbroker und kein Werkzeug, das eine Website für ihre eigene Analyse nutzt.
Welche Daten und Cookies Cross Pixel verarbeitet
Cross Pixel setzt Werbecookies von Drittanbietern, die eine persistente Kennung und die Zielgruppensegmente speichern, zu denen ein Browser gehört. Über das Pixel erhält es die besuchten Seiten und kontextuelle Signale, aus denen es Interessen wie Produktkategorien oder Kaufabsicht ableitet. Diese Kennung kann über die vielen Websites mit dem Pixel hinweg abgeglichen werden und bildet ein seitenübergreifendes Profil, das mit Werbepartnern geteilt wird.
DSGVO und ePrivacy Folgen
Da Cross Pixel seitenübergreifendes Tracking und Profiling zu Werbezwecken betreibt, sind seine Cookies niemals unbedingt erforderlich. Sie erfordern eine vorherige, freiwillige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie und eine Rechtsgrundlage nach Artikel 6(1)(a) DSGVO, und das Profiling kann auch die Regeln zur automatisierten Verarbeitung berühren. Das Laden des Cross Pixel Tags vor der Einwilligung oder die Berufung auf berechtigtes Interesse ist in der Europäischen Union nicht zulässig.
Datenübermittlung und Risiko
Cross Pixel wird aus den Vereinigten Staaten betrieben, sodass alle von europäischen Besuchern erfassten Daten in ein Drittland übermittelt werden und sich auf den EU US Data Privacy Framework oder die Standardvertragsklauseln stützen müssen. In Kombination mit dem seitenübergreifenden Profiling macht dies das Tag zu einer Verarbeitung mit hohem Risiko. Viele Publisher entfernen nicht deklarierte Datenbroker Pixel vollständig, da sie schwer zu rechtfertigen und gegenüber Besuchern zu dokumentieren sind.
Praktische Schritte zur Compliance
Prüfen Sie Ihre Tags, um festzustellen, ob das Cross Pixel Pixel vorhanden ist, da Datenbroker Pixel oft indirekt von einem Werbepartner hinzugefügt werden. Wenn Sie es behalten, sperren Sie es hinter einer ausdrücklichen Werbe Einwilligung über Ihre CMP, nennen Sie Cross Pixel und seinen Zweck in Ihrer Datenschutzerklärung und dokumentieren Sie die Übermittlung in die Vereinigten Staaten. Wenn Sie den Verkauf von Segmenten nicht rechtfertigen können, ist die sicherste Wahl, das Pixel zu entfernen.
Cross Pixel und die DSGVO
Cross Pixel ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.
- Rechtsgrundlage
- Cross Pixel performs cross site profiling for advertising, so its cookies are never strictly necessary. They require prior, freely given consent under ePrivacy art. 5(3) and GDPR art. 6(1)(a). Legitimate interest does not cover the building and sale of advertising audience profiles.
- Risikostufe
- high
- Anwendbare Vorschriften
- GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France), CNIL cookie guidelines 2020
Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
Cross Pixel bildet seitenübergreifende Werbeprofile und übermittelt Daten in die Vereinigten Staaten, eine Verarbeitung mit hohem Risiko, die normalerweise eine DSFA nach Artikel 35 DSGVO erfordert. Bewerten Sie die Zielgruppensegmentierung, die Weitergabe der Profile an Werbepartner, die Speicherung der Kennung und die internationale Übermittlung und prüfen Sie, ob das Datenbroker Pixel auf einer auf Europa ausgerichteten Website überhaupt zu rechtfertigen ist.
Beispieltext für Ihr Banner
Mit Ihrer Einwilligung erlaubt diese Website Cross Pixel, einem Anbieter von Werbe Zielgruppendaten, Cookies zu setzen, die aus Ihrem Surfverhalten interessenbasierte Segmente bilden und sie mit Werbepartnern in den Vereinigten Staaten unter Standardvertragsklauseln teilen. Dieses Profiling dient dazu, Ihnen relevantere Werbung zu zeigen. Es wird kein Cross Pixel Cookie gesetzt, bevor Sie Werbecookies akzeptieren, und Sie können Ihre Einwilligung jederzeit über die Cookie Einstellungen ändern oder widerrufen.
Was Cross Pixel setzt und kontaktiert
- Tracking-Methode
- Third party advertising data management and audience segmentation pixel (DMP) for programmatic advertising
- Serverstandort
- Operated by Cross Pixel Media in the United States. Browsing signals and audience segments are processed in the US and shared with advertising partners.
- Datenübermittlung außerhalb der EU
- Cross Pixel is a United States company, so data collected from European visitors is transferred to the US. Any such transfer must rely on the EU US Data Privacy Framework or the European Commission standard contractual clauses.
Gesetzte Cookies (2)
| Name | Typ | Laufzeit | Zweck |
|---|---|---|---|
| _cpx_uid | Third party, persistent | 1 year | Stores a persistent advertising identifier used by Cross Pixel to recognise the browser across sites and build audience segments. |
| _cpx_seg | Third party, persistent | 1 year | Stores the audience segments the browser has been placed in for advertising targeting. |
Kontaktierte Drittanbieter-Domains (2)
cross-pixel.netc.cross-pixel.net
Häufige Fragen zu Cross Pixel
Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.
Welche Cookies setzt Cross Pixel?
Cross Pixel setzt Werbecookies von Drittanbietern, die eine persistente Kennung und die Zielgruppensegmente enthalten, in die Ihr Browser eingeordnet wurde. Es handelt sich um Profiling Cookies für seitenübergreifendes Anzeigentargeting, nicht um funktionale Cookies, und sie haben erst dann Wert, wenn sie über die vielen Websites mit dem Pixel hinweg abgeglichen werden.
Ist für die Nutzung von Cross Pixel eine Einwilligung nötig?
Ja, eine ausdrückliche Einwilligung. Cross Pixel betreibt seitenübergreifendes Profiling zu Werbezwecken, daher erfordern seine Cookies eine vorherige Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Sie müssen blockiert bleiben, bis der Besucher in Ihrem Banner Werbecookies akzeptiert.
Was ist die Rechtsgrundlage?
Die einzige gültige Grundlage ist die Einwilligung des Besuchers nach Artikel 6(1)(a) DSGVO in Verbindung mit Artikel 5(3) ePrivacy. Berechtigtes Interesse deckt das Bilden und Verkaufen von Werbe Zielgruppenprofilen nicht ab, was europäische Aufsichtsbehörden als Verarbeitung mit hohem Risiko einstufen.
Übermittelt Cross Pixel Daten in die USA?
Ja. Cross Pixel ist ein US Unternehmen, sodass von europäischen Besuchern erfasste Daten in die USA übermittelt werden und sich auf den EU US Data Privacy Framework oder die Standardvertragsklauseln stützen müssen. Dokumentieren Sie diese Übermittlung und nennen Sie Cross Pixel in Ihrer Datenschutzerklärung.
Benötige ich eine DSFA?
Sehr wahrscheinlich. Seitenübergreifendes Profiling zu Werbezwecken in Kombination mit internationalen Übermittlungen ist die Art umfangreicher Verarbeitung, die eine DSFA nach Artikel 35 DSGVO auslöst. Bewerten Sie das Profiling, die Segmentweitergabe und die Übermittlung, bevor Sie das Pixel zulassen.
Wie setze ich Cross Pixel datenschutzkonform um?
Sperren Sie das Pixel hinter einer ausdrücklichen Werbe Einwilligung, legen Sie Cross Pixel, seinen Zweck und seine Empfänger in Ihrer Datenschutzerklärung offen und prüfen Sie mit den Entwicklerwerkzeugen, dass vor der Einwilligung kein Cross Pixel Cookie gesetzt wird. Wenn Sie keinen klaren Zweck dokumentieren können, entfernen Sie das Pixel.
Welche Alternativen gibt es zu Cross Pixel?
Wenn Sie Werbung ohne Drittanbieter Datenbroker möchten, ziehen Sie kontextbezogene Werbung, First Party Datenstrategien oder in der EU ansässige Messung in Betracht. Das Entfernen nicht deklarierter Datenbroker Pixel und das Stützen auf eingewilligte First Party Signale verringert das rechtliche Risiko und die Zahl der zu deklarierenden Anbieter.
Wie halte ich meine Cookie Richtlinie mit Cross Pixel aktuell?
Scannen Sie Ihre Website regelmäßig nach Datenbroker Pixeln, da sie oft ohne Hinweis von Werbepartnern hinzugefügt werden. Führen Sie Cross Pixel, seine Cookies, seinen Zweck und die Übermittlung in die Vereinigten Staaten in Ihrer Cookie Richtlinie auf und entfernen Sie den Eintrag, wenn Sie das Pixel deaktivieren.
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