> DSGVO Leitfaden zu Microsoft Advertising und UET Tag: Cookies (MUID, _uetsid, _uetvid), Einwilligung, US Transfers und CMP Integration in der EU. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/bing-ads Werbung # Microsoft Advertising (Bing Ads) Marketing Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads, ist die Such und Display Werbeplattform für Anzeigen auf Bing, Yahoo, AOL, MSN und im Microsoft Audience Network, mit dem UET Tag für Conversion Tracking. [Microsoft Advertising (Bing Ads) bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 11 - Drittanbieter-Domains 10 - Server United States and global Microsoft Azure data centres (Europe nodes available) Überblick ## Was macht Microsoft Advertising (Bing Ads)? ## **Was ist Microsoft Advertising?** Microsoft Advertising (ehemals Bing Ads) ist die Such und Display Werbeplattform der Microsoft Corporation. Sie schaltet bezahlte Suchanzeigen auf Bing, Yahoo, AOL und DuckDuckGo (das Bing als Backend nutzt) und Native bzw. Display Anzeigen im Microsoft Audience Network (MSN, Outlook.com, neuer Tab in Edge und Partner Publisher). Das Universal Event Tracking (UET) Tag ist das JavaScript Pixel, das Publisher einbinden, um Conversions zu messen und Remarketing Listen aufzubauen. ## **Welche Cookies und Daten erhebt das UET Tag?** Das UET Tag setzt mehrere Cookies auf bing.com und auf der Publisher Domain: MUID (Microsoft User ID, über Microsoft Dienste hinweg), MR (MUID Hilfscookie unter ITP), \_uetsid (Session, von UET gesetzt), \_uetvid (Besucher, 1 Jahr), ANON und SRCHUSR (Präferenzen). Wenn der Nutzer bei einem Microsoft Konto angemeldet ist, kann die MUID mit der Kontoidentitaet abgeglichen werden. Das Tag erfasst die Seiten URL, den Referrer, den User Agent, die IP Adresse, benutzerdefinierte Event Parameter (event\_category, event\_label, revenue, currency) und bei aktivierten Enhanced Conversions gehashte E-Mails oder Telefonnummern. ## **DSGVO und ePrivacy Implikationen** Das UET Tag ist ein Third Party Werbe Cookie, das Remarketing Audiences bildet und Conversion Daten an Microsoft zurueckspielt. Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG verlangt eine vorherige, informierte Einwilligung. Artikel 6 DSGVO fordert Einwilligung als Rechtsgrundlage, da berechtigtes Interesse im Kontext von Cross Site Werbe Tracking die Nutzerinteressen kaum überwiegen kann. Microsoft und der Publisher sind gemeinsam Verantwortliche für Audience Targeting und Conversion Messung, wie der Microsoft Advertising Joint Controller Agreement bestätigt. ## **Consent Management mit dem UET Tag** Microsoft Advertising unterstützt Consent Mode v2, vergleichbar mit Google Consent Mode. Mit ad\_storage = denied feuert das Tag im cookielosen Ping Modus ohne Identifier. Mit ad\_storage = granted feuert das vollständige Tag und Remarketing ist aktiv. Lösen Sie das UET Tag über Microsoft Clarity, Google Tag Manager oder Tealium hinter einem Consent Gate aus und aktualisieren Sie den Consent State bei jeder Praeferenzaenderung. Abonnieren Sie den IAB TCF v2.2 String, wenn Sie am TCF Framework teilnehmen. ## **Datentransfers und Microsoft DPF Zertifizierung** Microsoft verarbeitet UET Daten auf Azure Infrastruktur mit europäischen Rechenzentren, aber auch US Servern. Transfers stützen sich auf die Microsoft EU Data Boundary Zusagen, soweit anwendbar, auf Standardvertragsklauseln und auf die Microsoft DPF Zertifizierung im EU US Data Privacy Framework. Dokumentieren Sie den Mechanismus im Verarbeitungsverzeichnis. Der Joint Controller Agreement legt sowohl Microsoft als auch dem Publisher spezifische Pflichten in Bezug auf Transparenz und Betroffenenrechte auf. ## **Praktische Compliance Checkliste** Unterzeichnen Sie den Microsoft Advertising Joint Controller Agreement und das Standard DPA. Bauen Sie um das UET Tag ein Consent Gate und nutzen Sie Consent Mode v2, um Ablehnungen korrekt zu behandeln. Deaktivieren Sie Enhanced Conversions ohne ausdrückliche Einwilligung zum Versand gehashter Personendaten. Begrenzen Sie die Speicherdauer von Remarketing Listen auf 30 bis 60 Tage, wenn der Business Bedarf das zulässt. Listen Sie MUID, \_uetsid und \_uetvid in der Cookie Richtlinie mit Domain, Zweck und Laufzeit. Aktualisieren Sie die Datenschutzerklärung, um Microsoft Corporation als gemeinsam Verantwortliche zu nennen und die US Transfers zu beschreiben. Datenschutz ## Microsoft Advertising (Bing Ads) und die DSGVO Microsoft Advertising (Bing Ads) ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent (article 6(1)(a) GDPR) combined with article 5(3) ePrivacy. The UET tag is an advertising and conversion tracking cookie that goes far beyond strictly necessary processing. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive, TTDSG, LOPDGDD, French Data Protection Act, UK GDPR and PECR, DSA, CCPA and CPRA in California ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing mit Microsoft Advertising, bei Audience Synchronisation mit Microsoft Clarity oder LinkedIn Ads, beim Senden von Enhanced Conversions mit gehashten Personendaten oder in sensiblen Branchen. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen Microsoft Advertising und das UET Tag, um Conversions zu messen, Remarketing Zielgruppen zu bilden und unsere Anzeigen auf Bing und im Microsoft Audience Network zu optimieren. Microsoft setzt Cookies auf Ihrem Endgeraet und kann sie mit Ihrem Microsoft Konto verknuepfen. Ohne Ihre Einwilligung werden diese Cookies nicht gesetzt und kein Werbesignal versendet. Cookies und Tracker ## Was Microsoft Advertising (Bing Ads) setzt und kontaktiert - Tracking-Methode Universal Event Tracking (UET) tag with client side cookies and conversion API for server side events - Serverstandort United States and global Microsoft Azure data centres (Europe nodes available) - Datenübermittlung außerhalb der EU Microsoft Advertising data is processed by Microsoft Corporation in the United States and across global Azure data centres. Transfers rely on Standard Contractual Clauses and the EU US Data Privacy Framework. Microsoft is DPF certified. ### Gesetzte Cookies (11) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | -------- | ------------ | --------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | MUID | third\_party | 13 months | Microsoft cross site identifier set on bat.bing.com by the UET tag. Used to identify the browser across sites that load Microsoft Advertising tags, for ad measurement, audience building and retargeting. | | MUID | Marketing | 1 year | Microsoft User Identifier used by Bing and the Microsoft Advertising network for ad targeting, frequency capping and conversion attribution across Microsoft services. | | \_uetsid | first\_party | 24 hours | Session identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Used to attribute on site events such as page views, leads and purchases to a single Microsoft Advertising session. | | MR | Marketing | 7 days | Helper cookie that allows MUID to survive Intelligent Tracking Prevention (ITP) restrictions on Safari and other browsers. | | \_uetsid | Marketing | 1 day | First party UET cookie storing a Bing Ads session identifier on the publisher domain. | | \_uetvid | first\_party | 13 months | Visitor identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Persists across sessions to support remarketing and audience building for Microsoft Advertising campaigns. | | MR | third\_party | 7 days | Microsoft cookie used to indicate whether to refresh MUID. Set on Microsoft owned domains, including bat.bing.com. | | \_uetvid | Marketing | 1 year | First party UET cookie storing a Bing Ads visitor identifier on the publisher domain. | | ANON | third\_party | 13 months | Microsoft cookie that contains an anonymous identifier and the visitor advertising preferences. Used together with MUID for advertising personalisation. | | ANON | Marketing | 1 year | Bing user preferences and personalisation identifier set on bing.com. | | SRCHUSR | Marketing | 1 year | Stores Bing search preferences and analytics on the bing.com domain. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (10) - `bat.bing.com` - `bat.bing.com` - `bing.com` - `c.bing.com` - `clarity.ms` - `bing.com` - `clarity.ms` - `ads.microsoft.com` - `c.bing.com` - `ads.microsoft.com` Fragen ## Häufige Fragen zu Microsoft Advertising (Bing Ads) Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt das Bing Ads UET Tag? Das UET Tag setzt MUID (Microsoft Cross Site Identifikator unter bat.bing.com, 13 Monate), \_uetsid (Session Identifikator unter Ihrer Domain, 24 Stunden) und \_uetvid (Besucher Identifikator unter Ihrer Domain, 13 Monate). Microsoft Properties setzen zusätzlich MR und ANON Cookies, die UET Aktivitäten mit dem Microsoft Konto des Besuchers verknüpfen. ### Benötigt das Bing Ads UET Tag eine Einwilligung? Ja. Das UET Tag ist eine Werbe Cookie Technologie, die europäische Aufsichtsbehörden (DSK, CNIL, AEPD, Garante) als nicht unbedingt erforderlich einstufen. Eine vorherige, freiwillige, spezifische, informierte und unmissverständliche Einwilligung nach Artikel 5(3) ePrivacy und Artikel 6(1)(a) DSGVO ist vor der Ausführung erforderlich. ### Welche Rechtsgrundlage gilt für Microsoft Advertising Daten? Die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die einzige Rechtsgrundlage für die Speicherung der UET Cookies und ihre Verknüpfung mit Microsoft Konto Daten. Berechtigtes Interesse greift nicht, da die Verarbeitung Cross Site Profiling und eine Drittlandübermittlung umfasst. Aggregierte Analysen aus Microsoft Universal Event Tracking lassen sich nicht nachträglich als berechtigtes Interesse umdeuten. ### Überträgt Microsoft Advertising Daten in die USA? Ja. Microsoft Corporation verarbeitet UET Daten auf der globalen Azure Infrastruktur mit den USA als Primärregion. Microsoft ist nach dem EU US Data Privacy Framework selbst zertifiziert. Standardvertragsklauseln sind zusätzlich im Microsoft Products and Services DPA enthalten. ### Ist eine DSFA für Bing Ads UET erforderlich? Eine DSFA wird empfohlen, sobald UET in großem Maßstab für verhaltensbasiertes Retargeting, Audience Network Kampagnen mit kombinierten Offline Conversions und Online Identifikatoren oder in sensiblen Branchen (Gesundheit, Finanzen, Minderjährige) eingesetzt wird. Dokumentieren Sie die Profiling Logik, die Drittlandübermittlung und den Einwilligungs Flow. ### Wie setze ich Bing Ads UET datenschutzkonform um? Schließen Sie das Microsoft Products and Services DPA ab, dokumentieren Sie die US Übermittlung, integrieren Sie Consent Mode v2, blockieren Sie das UET Tag über eine Consent Management Plattform, anonymisieren Sie IPs serverseitig, nutzen Sie die Enhanced Conversions API für gehashte Identifikatoren nur nach Einwilligung und führen Sie ein Einwilligungsprotokoll pro Besucher als Nachweis. ### Gibt es Alternativen zu Bing Ads UET? Für risikoärmere Messung können Sie serverseitige Conversions über die Microsoft Advertising Conversion API ausführen, ohne Browser Cookies zu setzen, den Offline Conversion Import für CRM Conversions nutzen oder in EU basierte kontextbezogene Netzwerke (Outbrain Europa, Adform DSP) investieren, die weniger auf Cross Site Profiling angewiesen sind. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Bing Ads? Fügen Sie einen eigenen Eintrag für das UET Tag mit MUID, \_uetsid und \_uetvid samt Name, Domain, Speicherdauer und Zweck hinzu. Weisen Sie die Drittlandübermittlung in die USA und die EU US Data Privacy Framework Zertifizierung aus. Verlinken Sie auf die Microsoft Datenschutzbestimmungen und die Microsoft Personalisierte Werbung Opt out Seite. ### Welche Cookies setzt das UET Tag? Das UET Tag basiert auf First Party Cookies (\_uetsid für Session, \_uetvid für Besucher, 1 Jahr) und Third Party Cookies von bing.com (MUID, MR, ANON, SRCHUSR). MUID ist die globale Microsoft Nutzer ID, die über Microsoft Dienste hinweg geteilt wird. Der exakte Satz hängt von den Consent Mode Signalen ab. ### Ist Einwilligung für Microsoft Advertising erforderlich? Ja. Das UET Tag ist ein Third Party Werbetracker, der Remarketing Audiences bildet und Conversions an Microsoft zurueckspielt. Artikel 5(3) ePrivacy bzw. § 25 TDDDG und Artikel 6 DSGVO verlangen vorherige Einwilligung, bevor das Tag im identifizierten Modus feuert. ### Welche Rechtsgrundlage gilt für Microsoft Advertising Tracking? Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO und Einwilligung nach § 25 TDDDG für das Setzen der Cookies. Microsoft und der Publisher sind gemeinsam Verantwortliche für Audience und Conversion Messung. ### Wie sieht es mit US Transfers aus? Microsoft Advertising Daten werden auf Azure Infrastruktur mit US Servern verarbeitet. Transfers stützen sich auf Microsoft EU Data Boundary, EU SCC und die Microsoft DPF Zertifizierung. Microsoft ist im EU US Data Privacy Framework zertifiziert. ### Brauche ich eine DSFA für Microsoft Advertising? Eine DSFA ist empfehlenswert bei umfangreichem Remarketing, beim Aktivieren von Enhanced Conversions mit gehashten Personendaten, bei Audience Synchronisation mit Microsoft Clarity und LinkedIn Ads oder in sensiblen Branchen (Gesundheit, Finanzen, politische Inhalte). ### Wie setze ich das UET Tag DSGVO konform ein? Blockieren Sie UET bis zur Einwilligung. Nutzen Sie Consent Mode v2, um cookieloses Ping Verhalten bei verweigertem ad\_storage zu erlauben. Deaktivieren Sie Enhanced Conversions ohne ausdrückliche Einwilligung zum Versand gehashter Identifier. Begrenzen Sie die Laufzeit von Remarketing Listen. Unterzeichnen Sie den Microsoft Advertising Joint Controller Agreement und das DPA. ### Welche Alternativen gibt es zu Microsoft Advertising in Europa? Für Suchwerbung: Google Ads (gleiche Einwilligungsanforderungen), Qwant Search Ads, Ecosia, Yandex Ads (mit Russland Restriktionen). Für Display: AdRoll, Criteo (Paris), RTB House (Warschau), Smartclip und StackAdapt. Direkte Buchungen bei EU Publishern reduzieren ebenfalls den Third Party Tracking Footprint. ### Wie dokumentiere ich Microsoft Advertising in der Cookie Richtlinie? Listen Sie die Cookies MUID, \_uetsid, \_uetvid, MR, ANON und SRCHUSR mit Domain, Laufzeit und Zweck. In der Datenschutzerklärung nennen Sie Microsoft Corporation als gemeinsam Verantwortliche, beschreiben Audience Targeting und Conversion Messung, die US Transfers und die Garantien (DPF, SCC, EU Data Boundary). Verlinken Sie die Microsoft Datenschutzerklärung. 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