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Amobee

MarketingOffizielle Website

Amobee ist eine Programmatic Advertising Plattform und DSP, seit 2023 Teil von Nexxen (Fusion mit Tremor International). Sie liefert Display, Video und CTV Werbung mit Audience Targeting und Attribution. Für EU Publisher und Werbetreibende verbindet Amobee umfangreiches Cross Site Profiling, Third Party Cookies und Bid Stream Sharing, alle benötigen ausdrückliche Einwilligung nach DSGVO und ePrivacy.

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Überblick

Was macht Amobee?

Was ist Amobee

Amobee ist eine Programmatic Advertising Plattform und DSP, 2005 in Kalifornien gegründet. 2012 von Singtel übernommen, 2022 bis 2023 über die Fusion mit Tremor International in Nexxen integriert. Amobee liefert Display, Video und CTV Anzeigen mit Audience Targeting, Capping und Attribution. Es integriert sich in das offene Programmatic Ecosystem (SSPs, Exchanges, OpenRTB) und nutzt das IAB Transparency and Consent Framework.

Erfasste Daten und Cookies

Amobee setzt Third Party Cookies auf amgdgt.com, tinypass.com (Legacy), brealtime.com und Nexxen Domains. Sie enthalten Nutzerkennungen für Cross Site Profiling, Capping und Conversion Attribution. Bid Requests im Auktionsweg enthalten IP, User Agent, Page URL, Placement Infos und TCF Consent String. Conversion Pixel auf Werbekundenseiten melden Conversion Events zurück.

DSGVO und ePrivacy Auswirkungen

Amobee verarbeitet personenbezogene Daten und betreibt Cross Site Profiling. Einwilligung nach Art. 5(3) ePrivacy und Art. 6(1)(a) DSGVO ist erforderlich. IAB TCF v2.2 wird gaengig zur Erfassung und Signalisierung der Einwilligung genutzt, jedoch haben Behörden (insbesondere die belgische APD) auf Grenzen des TCF hingewiesen und verlangen granulare Vendor Listen, klare Zwecke und einfachen Widerruf. Publisher sollten ihren CMP aktuell halten und Amobee in den Offenlegungen führen.

Einwilligungspflicht

Eine ausdrückliche Einwilligung ist für Cookie Speicherung und Verarbeitung erforderlich (Art. 5(3) ePrivacy und Art. 6 DSGVO). Implementieren Sie IAB TCF v2.2 über einen zertifizierten CMP, mit Amobee in der Global Vendor List. Einwilligung muss granular je Zweck sein (Speicherung, personalisierte Werbung, Profiling, Messung) und leicht widerrufbar. Berechtigtes Interesse ist keine sichere Basis für Cookie Setzung oder Werbepersonalisierung.

Datentransfers außerhalb des EWR

Amobee Daten werden in den USA und Israel verarbeitet. Israel hat einen Angemessenheitsbeschluss nach Art. 45 DSGVO. US Transfers stützen sich auf SCC und EU US Data Privacy Framework. Programmatic Auktionen verteilen Bid Requests an viele Unterauftragsverarbeiter weltweit, eine TIA sollte diese Verteilung abdecken.

Praktische Schritte zur Compliance

Setzen Sie einen IAB zertifizierten CMP mit TCF v2.2 ein, deklarieren Sie Amobee/Nexxen in der Vendor List, laden Sie Werbetags nur nach Einwilligung für die relevanten Zwecke, dokumentieren Sie Bid Stream Sharing und Folgetransfers, führen Sie eine DSFA für Profiling und Sharing durch, schließen Sie einen AVV ab, der die Nexxen Struktur berücksichtigt, und prüfen Sie die Partnerliste mindestens alle sechs Monate.

Datenschutz

Amobee und die DSGVO

Amobee ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for cookie based audience tracking, cross-site profiling and programmatic advertising under Art. 5(3) ePrivacy and the IAB Transparency and Consent Framework
Risikostufe
high
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, IAB TCF v2.2, EU US Data Privacy Framework

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Amobee (Nexxen) ist eine Programmatic Plattform, die Bid Stream Daten, Third Party Cookies und Audience Segmente aggregiert. Wesentliche DSFA Aspekte: (1) Cross Site Profiling und Segmente sind nicht zwingend und benötigen Einwilligung nach Art. 5(3) ePrivacy; (2) der in Auktionen verteilte Bid Request kann IP, User Agent, URLs und andere indirekte Kennungen enthalten; (3) das Teilen mit vielen Unterauftragsverarbeitern via TCF v2.2 erfordert vollständige Vendor Transparenz; (4) Verarbeitung in den USA unter SCC und EU US Data Privacy Framework, in Israel unter Angemessenheitsbeschluss; (5) Profiling kann signifikante Entscheidungen auslösen (Personalisierung, Ausschluss) mit Art. 22 DSGVO Garantien; (6) die Fusion mit Tremor und Rebranding sind in Unterauftragsverarbeiterlisten zu pflegen.

Beispieltext für Ihr Banner

Mit Ihrer Einwilligung nutzen wir Amobee (Nexxen) zur Ausspielung und Messung personalisierter Werbung auf unseren Seiten. Amobee setzt Cookies und verarbeitet Bid Request Daten einschließlich Ihrer IP, Ihres Browsers und besuchter URLs. Ihre Daten werden mit Amobee Partnern über das IAB Transparency and Consent Framework geteilt und unter Standardvertragsklauseln in die USA übertragen.
Cookies und Tracker

Was Amobee setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
Programmatic advertising and DSP tags; third-party cookies for cross-site tracking and audience matching; server-to-server integrations with SSPs and DSPs; pixel based attribution
Serverstandort
United States (Amobee is now part of Nexxen, headquartered in Tel Aviv, Israel and New York, with global infrastructure on AWS and Google Cloud)
Datenübermittlung außerhalb der EU
Amobee, now Nexxen, is operated by Nexxen International with US and Israel based teams and infrastructure. Israel benefits from a GDPR adequacy decision under Art. 45, but transfers to US infrastructure rely on Standard Contractual Clauses and EU US Data Privacy Framework certification. Programmatic auctions distribute bid request data across many sub processors (SSPs, exchanges, partners).

Gesetzte Cookies (4)

NameTypLaufzeitZweck
uidMarketing1 yearAmobee/Nexxen advertising user identifier set on amgdgt.com and related domains. Used for cross site profiling, frequency capping and conversion attribution.
sesMarketing24 hoursSession identifier used to group programmatic bid requests within a single user session.
_brsmMarketing6 monthsBRealTime/Amobee segment cookie storing audience segment membership for retargeting.
tp_optoutFunctional5 yearsRecords the user's opt out preference for Amobee/Nexxen advertising cookies.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (5)

  • amgdgt.com
  • brealtime.com
  • tinypass.com
  • amobee.com
  • nexxen.com
Fragen

Häufige Fragen zu Amobee

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt Amobee?

Amobee setzt Third Party Cookies auf amgdgt.com, tinypass.com (Legacy), brealtime.com und Nexxen Domains. Sie enthalten eine Nutzerkennung für Cross Site Profiling, Capping und Conversion Attribution. Pixel Aufrufe senden Kennung und Bid Request Daten an die Amobee Infrastruktur.

Brauche ich Einwilligung für den Einsatz von Amobee?

Ja. Amobee umfasst Cookie Speicherung für Cross Site Werbung und Verarbeitung personenbezogener Daten im Bid Stream, beides einwilligungspflichtig nach Art. 5(3) ePrivacy und Art. 6(1)(a) DSGVO. Standardmechanismus ist der IAB TCF v2.2 über einen zertifizierten CMP.

Was ist die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung über Amobee?

Einwilligung (Art. 6(1)(a) DSGVO) für Cross Site Profiling, Audience Targeting und Werbepersonalisierung. Berechtigtes Interesse ist angesichts EDPB und CNIL Hinweisen zum TCF und der Cross Site Natur riskant. Einwilligungssignal mit TCF String dokumentieren.

Wo verarbeitet Amobee Daten?

Amobee verarbeitet auf US Infrastruktur und innerhalb der Nexxen Gruppe mit Teams in den USA und Israel. Israel hat eine DSGVO Angemessenheitsentscheidung. US Transfers stützen sich auf SCC und die EU US Data Privacy Framework Zertifizierung von Amobee/Nexxen. Programmatic Auktionen verteilen Bid Requests weltweit.

Ist für Amobee eine DSFA erforderlich?

Ja. Cross Site Profiling im großen Maßstab, Programmatic Sharing und automatisierte Aussteuerung erfüllen Kriterien des Art. 35(3) DSGVO. Die DSFA sollte den TCF Fluss, die Bid Stream Verteilung, Segment Aufbewahrung, US Transfers und die Rolle von Kunde vs. Amobee/Nexxen als gemeinsam Verantwortliche für Teile der Verarbeitung abdecken.

Wie setze ich Amobee konform ein?

Betreiben Sie einen IAB zertifizierten CMP mit TCF v2.2, deklarieren Sie Amobee/Nexxen in der Vendor List, laden Sie Tags nur nach Einwilligung für Werbezwecke, dokumentieren Sie das Bid Stream Sharing in Ihrer Unterauftragsverarbeiterliste, führen Sie DSFA und TIA durch, schließen Sie den Amobee DPA mit Berücksichtigung der Nexxen Struktur und prüfen Sie Partner alle sechs Monate.

Welche DSGVO Alternativen zu Amobee gibt es?

EU basierte DSP und Werbeplattformen sind Adform (Dänemark), Smart AdServer/Equativ (Frankreich), Adagio (Frankreich), Adverline (Frankreich) und Adnami (Dänemark). Direkt vermarktete kontextuelle Netzwerke wie Seedtag oder GumGum vermeiden Cookie Profiling. Server Side Ad Insertion ohne Drittkennung ist die risikoaermste Option.

Wie sollte ich meine Datenschutzerklärung an Amobee anpassen?

Nennen Sie Amobee/Nexxen als separaten Werbe Verantwortlichen oder gemeinsam Verantwortlichen, listen Sie geteilte Datenkategorien (IP, Browser, URLs, Segmente, TCF Consent), beschreiben Sie die Bid Stream Verteilung, weisen Sie auf US Transfers unter SCC und EU US Data Privacy Framework hin, verlinken Sie die IAB Vendor Offenlegung und bieten Sie Ein Klick Widerruf.

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