> Amazon Ads und die DSGVO: Einwilligung für Werbe-Cookies, gemeinsame Verantwortlichkeit mit Amazon, Hashing in der Conversion API und US-Transfers. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/amazon-ads Werbung # Amazon Ads Marketing Amazon Ads ist die Werbesuite von Amazon (Sponsored Products, Sponsored Display, Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud). Verwendet seitenübergreifende Cookies und gehashte Identifier zur Verknüpfung von Besuchern mit Amazon Käufern für Retargeting und Messung. Erfordert DSGVO Einwilligung. [Amazon Ads bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=advertising) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Werbung](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 5 - Drittanbieter-Domains 7 - Server Amazon Ads runs on Amazon Web Services with regional infrastructure in the United States (us-east-1, us-west-2), Europe (eu-west-1 Ireland, eu-central-1 Frankfurt) and Asia Pacific (Tokyo, Singapore). EU customers are served from the Dublin and Frankfurt clusters, but the advertising identity graph and the bid signals are aggregated globally on the Amazon Advertising platform headquartered in the United States. Überblick ## Was macht Amazon Ads? ## **Was Amazon Ads ist** Amazon Ads ist die Werbesuite von Amazon: Sponsored Products und Sponsored Brands im Amazon Marktplatz, Sponsored Display über Amazon Properties und Drittsites, Amazon DSP für programmatischen Mediaeinkauf, Amazon Marketing Cloud für Clean Room Analytics sowie das Amazon Advertising Pixel und die Conversion API für Off Amazon Events. Zusammen ermöglichen sie Werbetreibenden Amazon Käufer und Lookalikes mit reichhaltigen Verhaltensdaten zu erreichen und zu messen. ## **Cookies, Pixel und Conversion API** Das Amazon Advertising Pixel schreibt das ad-id Cookie (13 Monate, Werbeidentifier) und ad-privacy (Consent Status) sowie Sitzungscookies während des Matchings auf amazon-adsystem.com. Die Conversion API sendet serverseitige Events mit gehashter E Mail, Telefon, IP und User Agent an Amazon. Die Daten speisen den Amazon Käufer Identitätsgraphen, Retargeting Audiences und die Amazon Marketing Cloud Clean Room. Das Audience Matching setzt den Publisher der gemeinsamen Verantwortung nach Art. 26 DSGVO aus. ## **Einwilligung und gemeinsame Verantwortung** Einwilligung nach Art. 6(1)(a) DSGVO und Art. 5(3) ePrivacy ist verpflichtend für die Pixel Cookies und für Conversion API Events mit gehashten PII. Die EuGH Fashion ID Rechtsprechung erzwingt gemeinsame Verantwortung zwischen Publisher und Amazon EU SARL für den Audience Match Schritt. Die Vereinbarung nach Art. 26 DSGVO muss unterzeichnet und der Kern in der Datenschutzerklärung veröffentlicht werden. Amazon unterstützt das IAB TCF v2.2 Signal und Google Consent Mode. ## **Internationale Übermittlungen** Obwohl Marktplatz und Pixel Endpunkte europäische Fallbacks haben (eu-west-1 Irland, eu-central-1 Frankfurt), wird der Amazon Werbe Identitätsgraph und die Bid Signale zentral in den USA verarbeitet. Amazon ist nach dem EU US Data Privacy Framework zertifiziert und nutzt die SCCs 2021 als Rückfall. Eine Transfer Folgenabschätzung ist erforderlich, zumal amazon-adsystem.com Traffic frei in die USA fließt. ## **Implementierungs Checkliste** Pixel erst nach Marketing Einwilligung laden, alle PII vor dem Senden an die Conversion API hashen, die Amazon Ads Vereinbarung über gemeinsame Verantwortung unterzeichnen, die Kooperation in der Datenschutzerklärung dokumentieren, die CMP via TCF und Consent Mode integrieren, den Amazon Privacy Portal Flow für Betroffenenrechte einrichten, die Rechtsgrundlage je aktivierter Audience dokumentieren und die Aufbewahrung auf das Minimum für Attribution reduzieren. Datenschutz ## Amazon Ads und die DSGVO Amazon Ads ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent under GDPR art. 6(1)(a) combined with ePrivacy art. 5(3) for the Amazon Advertising Pixel (ad-id cookies) and for the Amazon Conversion API when it sends hashed personally identifiable information. The cookies feed cross site behavioural advertising and audience matching on Amazon.com; they cannot use legitimate interest in the EU. Joint controllership under GDPR art. 26 applies between the publisher and Amazon EU SARL for the audience match like the Fashion ID line of CJEU cases. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive, CNIL guidance on advertising cookies, EDPB guidelines 8/2020 on targeting, Joint controllership under GDPR art. 26 (CJEU Fashion ID), Digital Services Act, EU US Data Privacy Framework ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine DSFA ist erforderlich, weil Amazon Ads Verhaltensprofile aufbaut, eine Identitätszuordnung mit dem Amazon Käufergraphen durchführt, Daten in die USA überträgt und automatisierte Werbeauslieferung auslösen kann. Die DSFA muss die Grenze der gemeinsamen Verantwortung, die gehashten PII in der Conversion API, die Aufbewahrung des Audience Match, die Rechte auf Auskunft und Löschung über das Amazon Privacy Portal und die Integration in das IAB TCF und das Amazon TCF Signal abdecken. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen Amazon Ads, um die Wirkung unserer Werbung auf Amazon zu messen und personalisierte Anzeigen zu zeigen. Das Amazon Ads Pixel setzt Cookies auf Ihrem Gerät (ad-id, ad-privacy) und unser Server sendet Amazon gehashte Informationen über Käufe oder Seitenaufrufe via Conversion API. Amazon kann diese Daten mit eigenen Daten auf Amazon.com abgleichen, um Werbeziele aufzubauen. Daten können in den USA unter dem EU US Data Privacy Framework verarbeitet werden. Sie können jederzeit zustimmen, ablehnen oder widerrufen. Cookies und Tracker ## Was Amazon Ads setzt und kontaktiert - Tracking-Methode advertising\_pixel\_and\_conversion\_api\_with\_amazon\_advertising\_identifier - Serverstandort Amazon Ads runs on Amazon Web Services with regional infrastructure in the United States (us-east-1, us-west-2), Europe (eu-west-1 Ireland, eu-central-1 Frankfurt) and Asia Pacific (Tokyo, Singapore). EU customers are served from the Dublin and Frankfurt clusters, but the advertising identity graph and the bid signals are aggregated globally on the Amazon Advertising platform headquartered in the United States. - Datenübermittlung außerhalb der EU Amazon.com Inc. is headquartered in Seattle, United States. Bid stream and audience graph processing for Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands and Amazon Marketing Cloud run on AWS US East. Amazon is certified under the EU US Data Privacy Framework and signs the 2021 Standard Contractual Clauses as fallback. Amazon also has data centres in India and contractually allows access from Amazon staff in the US, India and Costa Rica. ### Gesetzte Cookies (5) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ---------- | --------------------------------- | -------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | ad-id | Third party (amazon-adsystem.com) | 13 months | Amazon advertising identifier used to track the visitor across the open web for retargeting, audience matching and conversion attribution | | ad-privacy | Third party (amazon-adsystem.com) | 5 years | Stores the visitor advertising consent state communicated to Amazon Ads | | \_aaxsc | Third party (amazon-adsystem.com) | 90 days | Session continuity identifier used by Sponsored Display retargeting | | \_abv | Third party (amazon-adsystem.com) | 90 days | Behavioural identifier used by Sponsored Display to build retargeting and lookalike audiences | | session-id | Third party (amazon.com) | Up to 14 years | Amazon shopper session identifier used in the audience match step on amazon.com | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (7) - `amazon-adsystem.com` - `s.amazon-adsystem.com` - `aax.amazon-adsystem.com` - `aax-eu.amazon-adsystem.com` - `fls-eu.amazon.com` - `assoc-amazon.com` - `advertising.amazon.com` Fragen ## Häufige Fragen zu Amazon Ads Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies setzt Amazon Ads? Das Amazon Advertising Pixel setzt ad-id (13 Monate, Werbeidentifier), ad-privacy (Consent Status), diverse Sitzungscookies auf amazon-adsystem.com beim Matching sowie den Amazon Marketing Cloud Identifier, wenn AMC aktiv ist. Das Sponsored Display Retargeting Tag setzt \_aaxsc und \_abv (90 Tage, Verhaltensidentifier). ### Ist eine Einwilligung für Amazon Ads erforderlich? Ja, verpflichtend. Pixel Cookies und Conversion API Events mit gehashten PII unterliegen Art. 5(3) ePrivacy und Art. 6(1)(a) DSGVO. Berechtigtes Interesse ist ausgeschlossen, weil Amazon Ads Verhaltenswerbung und Identitätsmatching betreibt. ### Was ist die Rechtsgrundlage für Amazon Ads? Einwilligung (Art. 6(1)(a) DSGVO) für Cookies und Matching Events. Gemeinsame Verantwortung (Art. 26) zwischen Publisher und Amazon EU SARL für den Audience Match gemäß EuGH Fashion ID Rechtsprechung. Beides muss unterzeichnet und der Kern der gemeinsamen Verantwortung veröffentlicht werden. ### Werden Daten in die USA übermittelt? Ja. Der Amazon Werbe Identitätsgraph und die Bid Signale laufen auf AWS US East. Amazon ist nach dem EU US Data Privacy Framework zertifiziert. Die SCCs 2021 dienen als Rückfall. Eine Transfer Folgenabschätzung muss die Bereitstellung begleiten. ### Brauche ich eine DSFA für Amazon Ads? Ja. Profiling für Werbung, Identitätsmatching mit dem Amazon Käufergraphen, US Übermittlungen und mögliche automatisierte Auslieferungsentscheidungen erfüllen mehrere DSFA Kriterien der EDSA Liste. Umfang, Hashing, Aufbewahrung und Rechte auf Auskunft und Löschung dokumentieren. ### Wie setze ich Amazon Ads DSGVO konform ein? Pixel erst nach Marketing Einwilligung laden, alle PII vor Conversion API Calls hashen, CMP via IAB TCF v2.2 und Google Consent Mode v2 integrieren, Vereinbarung über gemeinsame Verantwortung unterzeichnen, in der Datenschutzerklärung darstellen, Betroffenenrechte über das Amazon Privacy Portal routen und strikte Datenminimierung in Amazon Marketing Cloud konfigurieren. ### Welche Alternativen zu Amazon Ads? Andere Retail Media Netze: Criteo Retail Media (EU), Walmart Connect, Carrefour Links (Frankreich), Tesco Media (UK), Ahold Delhaize Media. Für allgemeine Programmatic ohne Amazon Abhängigkeit: The Trade Desk, Xandr (Microsoft), Google DV360, Adform (Dänemark), StackAdapt. Keiner entbindet von der EU Einwilligungspflicht. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie nach Amazon Ads? Amazon Ads als Mitverantwortlichen listen, ad-id und ad-privacy Cookies mit Aufbewahrung deklarieren, den Conversion API Serverfluss und das Hashing erwähnen, US Übermittlungen unter Data Privacy Framework offenlegen, auf das Amazon Privacy Portal verlinken und einen einfachen Widerruf bereitstellen. Passender Leitfaden ## Unsere Leitfäden zu Amazon Ads [27. Juni 2026](https://www.flowconsent.com/de/blog/amazon-consent-signal-acs-amazon-ads-leitfaden) ### [Amazon Consent Signal (ACS): Leitfaden für Amazon Ads in Europa](https://www.flowconsent.com/de/blog/amazon-consent-signal-acs-amazon-ads-leitfaden) [Was das Amazon Consent Signal ist, wer es an Amazon Ads senden muss, wie es mit dem IAB TCF zusammenhängt und wie Sie amzn\_ad\_storage und amzn\_user\_data aus Ihrem Cookie-Banner übergeben.](https://www.flowconsent.com/de/blog/amazon-consent-signal-acs-amazon-ads-leitfaden) [Leitfaden lesen](https://www.flowconsent.com/de/blog/amazon-consent-signal-acs-amazon-ads-leitfaden) Gleiche Kategorie ## Weitere Dienste: Werbung [Ganze Kategorie ansehen](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung) ### [Bidmatic](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/bidmatic) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/bidmatic) · ### [VDX.tv](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/vdx-tv) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/vdx-tv) · ### [Google Call Conversion Tracking](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/google-call-conversion-tracking) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/google-call-conversion-tracking) · ### [ContextBar](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/contextbar) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/contextbar) · ### [A8.net](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/a8-net) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/a8-net) · ### [Innervate](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/innervate) [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/werbung/innervate) ## Machen Sie Ihre Website noch heute konform. 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