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Adtriba

MarketingOffizielle Website

Adtriba ist ein Tool für Marketing-Attribution und Media-Mix-Modellierung und gehört heute zu Funnel. Es misst, wie stark jeder Werbekanal zu Conversions beiträgt, und hilft Werbetreibenden, ihr Budget neu zu verteilen. Um die Customer Journey zu verfolgen, kann sein Skript Besuche und Kontaktpunkte mit Kennungen erfassen, wofür nach DSGVO eine vorherige Einwilligung nötig ist.

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Überblick

Was macht Adtriba?

Was ist Adtriba

Adtriba ist eine Marketing Attribution und Analytics Plattform mit Sitz in Hamburg. Sie sammelt Ereignisse aus Web, Apps und CRM und ordnet Conversions per statistischer Modelle den SEA, Social, Programmatic und Offline Kampagnen zu. Marketing Teams nutzen Adtriba, um das Mediabudget jenseits des Last Click zu steuern.

Erhobene Daten und Cookies

Adtriba setzt ein First Party Cookie mit einer pseudonymen Besucher ID, um Interaktionen über Sitzungen hinweg zu verbinden. Der JavaScript Pixel erfasst IP, User Agent, Referrer, besuchte URLs und UTM Parameter. Bei einer Conversion speichert Adtriba den Transaktionswert und ordnet ihn den vorigen Touchpoints zu.

DSGVO und ePrivacy

Adtriba verarbeitet personenbezogene Daten, da Cookies und IP Adressen den Besucher identifizieren. Marketing Attribution ist nicht zwingend erforderlich, daher gilt Artikel 5(3) ePrivacy Richtlinie und es ist eine Einwilligung erforderlich. Deutsche Aufsichtsbehörden und EDSA ordnen Attribution Analytics dem Marketing zu und verlangen ein vorgelagertes Opt in.

Einwilligung und Rechtsgrundlage

Rechtsgrundlage ist Artikel 6(1)(a) DSGVO, Adtriba ist namentlich in der Marketing oder Analyse Kategorie des CMP zu nennen. Die Ablehnung muss genauso sichtbar wie die Annahme sein. Der Pixel bleibt inaktiv, bis das CMP Signal die Marketing Einwilligung widerspiegelt.

Datenübermittlungen

Adtriba ist ein deutsches Unternehmen und verarbeitet die Daten auf AWS Frankfurt im EWR. Im Standardbetrieb findet keine systematische Drittlandübermittlung statt. Dokumentieren Sie die Residenz im AVV und prüfen Sie die Subunternehmer Liste regelmässig.

Praktische Compliance Schritte

Schliessen Sie den Adtriba AVV ab, klassifizieren Sie das Adtriba Cookie in Ihrem CMP als Marketing, binden Sie Pixel und Server Side Calls an die Einwilligung, dokumentieren Sie Datenfluss und Speicherfristen im Verzeichnis und aktualisieren Sie die Cookie Richtlinie mit Cookie Name, Zweck und Laufzeit.

Datenschutz

Adtriba und die DSGVO

Adtriba ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Article 6(1)(a) GDPR: prior consent of the visitor for marketing attribution, in line with article 5(3) of the ePrivacy Directive.
Risikostufe
medium
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, German Federal Data Protection Act (BDSG), TTDSG

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Eine DSFA ist empfohlen, wenn Adtriba mit Cross Device Matching, CRM Enrichment oder Werbeaktivierung kombiniert wird, die Profile bildet. Reine Marketing Attribution bleibt meist unter der Hochrisiko Schwelle.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir nutzen Adtriba, um Conversions unseren Marketing Kampagnen zuzuordnen. Adtriba setzt ein Cookie in Ihrem Browser und verarbeitet Ihre Interaktionen auf EU Servern in Frankfurt. Adtriba wird erst nach Annahme der Marketing Cookies aktiviert.
Cookies und Tracker

Was Adtriba setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
first-party JavaScript pixel and server-to-server APIs that record customer journeys for cross channel marketing attribution
Serverstandort
European Union (Germany, AWS Frankfurt)

Gesetzte Cookies (2)

NameTypLaufzeitZweck
adtriba_uidfirst-party1 yearPseudonymous user identifier used by Adtriba to stitch sessions across visits for marketing attribution.
adtriba_sessionfirst-party30 minutesAdtriba session identifier used to group events within a single browsing session.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)

  • adtriba.com
  • tracking.adtriba.com
  • cdn.adtriba.com
Fragen

Häufige Fragen zu Adtriba

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt Adtriba?

Adtriba setzt ein First Party Cookie mit einer pseudonymen Nutzer ID, die Sitzungen verknüpft und Conversions zuordnet. Je nach Konfiguration kommen weitere Cookies für Kampagnenparameter und Einwilligungsstatus hinzu. Alle Cookies stehen in der Adtriba Dokumentation und müssen in der Cookie Richtlinie des Betreibers aufgeführt sein.

Ist eine Einwilligung für Adtriba erforderlich?

Ja. Adtriba nutzt Cookies und verarbeitet IP Adressen zur Marketing Attribution. Artikel 5(3) ePrivacy Richtlinie und Artikel 6(1)(a) DSGVO verlangen eine vorherige Einwilligung. Deutsche Aufsichtsbehörden und EDSA ordnen Attribution Analytics dem Marketing zu und fordern Opt in.

Welche Rechtsgrundlage gilt für die Verarbeitung über Adtriba?

Rechtsgrundlage ist Artikel 6(1)(a) DSGVO (Einwilligung). Berechtigtes Interesse passt nicht, da kanalübergreifende Marketing Attribution über das zwingend Erforderliche hinausgeht und Werbezwecke verfolgt, für die deutsche Aufsichtsbehörden ausdrücklich Einwilligung verlangen.

Übermittelt Adtriba Daten in die USA?

In der Standardkonfiguration verarbeitet Adtriba die Daten auf AWS Frankfurt im EWR, ohne systematischen US Transfer. Prüfen Sie die Subunternehmer Liste bei Adtriba und schließen Sie bei einem Transfer Standardvertragsklauseln sowie zusätzliche Maßnahmen.

Brauche ich eine DSFA vor dem Einsatz von Adtriba?

Eine DSFA ist für klassische Marketing Attribution in der Regel nicht erforderlich. Empfehlenswert ist sie, wenn Adtriba mit Cross Device Matching, CRM Enrichment oder Werbeaktivierung kombiniert wird, was das Risikoprofil durch feineres Profiling erhöht.

Wie binde ich Adtriba DSGVO konform ein?

Schließen Sie den Adtriba AVV ab, binden Sie Pixel und Server Side Calls an Ihr CMP, klassifizieren Sie das Cookie als Marketing, dokumentieren Sie Datenfluss und Speicherfristen, nennen Sie Adtriba in der Datenschutzerklärung und überprüfen Sie das Setup bei jeder Änderung der Subunternehmer Liste.

Gibt es Alternativen zu Adtriba?

Vergleichbare Marketing Attribution Tools sind Funnel.io, Northbeam, AppsFlyer, Branch, Wicked Reports sowie Open Source Marketing Mix Modeling Tools (Robyn von Meta, Meridian von Google). EU basierte Optionen begrenzen internationale Transfers.

Wie aktualisiere ich die Cookie Richtlinie für Adtriba?

Listen Sie das Adtriba Cookie mit Name, Zweck, Laufzeit und Verantwortlichem auf, weisen Sie darauf hin, dass es erst nach Marketing Einwilligung gesetzt wird, verlinken Sie die Adtriba Datenschutzerklärung und bieten Sie einen Link zum Präferenzcenter Ihres CMP an.

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